C.Atelier

☄️ Вдруг вы пропустили: новые возможности с технологиями AI. HeyGen Lab — программа, которая делает синхронный перевод аудио-дорожек на другие языки. Что поражает и воодушевляет — перевод очень грамотный: программа не только подстраивается под мимику говорящего на видео, что само по себе уже удивительно, но ещё и верно подбирает времена, слова, идиомы, меняет порядок слов в предложениях так, чтобы это звучало корректно на другом языке. Быстрый вывод: не стоит бояться технологий, может быть, стоит придумать, как их использовать в своем деле?

Главный секрет работы в креативной индустрии — любознательность. Чем больше вы смотрите разного кино, чем чаще ходите на разные выставки, чем больше читаете и познаете — тем более разнообразные коммуникации вы сможете строить 🐆

📚По просьбе студентов курса PR собрали список источников для знаний и вдохновения. Ограничится исключительно книгами было просто невозможно, поэтому делимся топом «почитать» из книг и телеграмм-каналов⚡️ 🔴 Книги «Эстетический интеллект», Полин Браун В нашем канале необходимо начать именно с этой книги, ведь она про эмоциональное воздействие на вашего клиента. Автор с большим опытом работы в люксе рассказывает о том, как незначительные (казалось бы) детали способны управлять лояльностью клиентов. «Основы маркетинга», Филип Колтер База, которую здорово знать для того, чтобы на ее основе выстраивать такие коммуникации, которые более всего подходят вам, бренду и сегодняшнему дню. Теория маркетинга как она есть. «Экономика впечатлений: превратить покупку в захватывающее действие», Джозеф Пайн Книга о поисках новых путей взаимодействия между компанией и клиентом. Сейчас недостаточно просто продавать. Сегодня компании стремяться продавать смыслы, а рекламные кампании все больше уходят в развлечение клиентов, ориентируясь и обращаясь к их ощущениям. 🔴 Обзоры, новости, мнения, что мы читаем у коллег • Виссарион — канал бренд-директора Fashion Factory School с огромным опытом работы в Louis Vuitton, Tsum, Pangaia. Аня не только точечно подмечает классные события индустрии, но и размышляет о них с позиции (бесспортно) большого профессионала. • Dasha's notes — как много из мира технологий и передовых идей мы узнаем из канала HRD Яндекса Дарьи Золотухиной! А еще читаем о саморазвитии внутри больших команд, об искусстве управления и креативности. • Ручная кладь — большое открытие последних недель: кейсы из мира рекламы, маркетинга и PR, большинство из которых вы точно пропустили. • Nisnevich — мы фанаты канала Ланы Нисневич, как в ТГ, так и на YouTube. • Бунт на корабле — любим смотреть за кейсами бренд-агентства и читать quick notes коллег об аспектах креативных профессий. • Пардашьян 🇰🇿 — тут новости, медиакритика, инсайты и возможность узнать больше о настроениях индустрии в Казахстане.

Now we’re talking: BoF зарелизил новый индекс для фешн-брендов, созданный на основе AI. Brand Magic Index будет измерять соответствие того, как бренды позиционируют себя и то, как это совпадает с восприятием от пользователей. В основе классические 12 архетипов брендинга, чем ближе это соответствие в глазах Бренда и в глазах клиентов (на основе того, что они публикуют в соцсетях с отметками Бренда) - тем выше индекс.

Быть, а не казаться / или как AI теперь может оценить качество коммуникации ⚡️ Magic Index от BoF — индекс, который искусственный интеллект будет присваивать брендам по следам их присутствия в сети. О чем он будет нам говорить? Насколько то, как бренд позиционирует себя, соответствует тому, как понимает и считывает это позиционирование клиент. Что сказать, мы всегда знали, что пиар — это искусство и магия, но вот теперь, похоже, волшебство можно оцифровать.

Как бренд может транслировать свои идеи? Например — голосами тех, кто его создает. Начинаем свое вещание в новом сезоне c большого материала на Buro.: Анна Письман — креативный директор и основательница ювелирного бренда Moonka — о том, как трансформировался бренд за 8 лет своего существования. А также о том, что произошло с идеями, кодами и как сейчас работается в ювелирной отрасли в стране. #case @moonkajewelry

Наш креативный директор Оля Чесс отвечает каналу Big Beauty Boss на вопросы о профессии

#bbb_fyi Оля Чесс, основатель и креативный директор коммуникационного агентства C.Atelier   Считаете ли вы ТГ- каналы новыми медиа? Не уверена, что корректно называть ТГ-каналы новыми медиа. Это все-таки блоги. Они существуют по другим законам и не считаются СМИ по многим организационным и иным моментам. Но это отличное поле для экспериментов, смекалки и новых идей. Это феномен нашего времени, с которым пиарщику нужно уметь работать, как с любым новым инструментом. Toп-3 ваших любимых медиа? Сейчас запоем смотрю выпуски исследователя моды Ланы Нисневич. Рада, что вещание своего шоу «#безфильтров» возобновила журналист Настя Полетаева. Нравится следить за ТГ-каналом стилиста Кати Табаковой «Styletricks» и Алины Григи «Отдел стиль жизни». Мне вообще нравится то, что бывшие редакторы глянца создали нам новую модную площадку в Telegram. Интервью какому медиа вы хотели бы дать? Никогда не думала об этом. Я мечтаю об интервью в классных медиа для своих клиентов. Вы хотели бы, чтобы ваш ребенок стал пиарщиком? Если бы он захотел, я бы ему рассказала всё, что знаю. Это очень увлекательная профессия, если найти в ней свой фокус и зону интереса. Какой для вас сейчас отпуск мечты? Много гулять пешком и наполняться красотой старых европейских городов. Недавно услышала фразу, с которой поспешу согласиться: «Чтобы отдавать красоту, нужно ею наполняться».

Выставка как ивент — это маркетинговый инструмент, который в последние годы особенно полюбился брендам. Такой формат позволяет раскрыть коды бренда с новых сторон, больше рассказать о всех смыслах, что значимы для команды, для определенной коллекции, повода. Наша команда искренне верит, что детали — важны. Вот какие мы подготовили для выставки Алины Виноградовой в пространстве Moonka. 🫒 Сотворчество Выставка стала результатом взаимодействия бренда и художницы, к сотворчеству мы пригласили и гостей: в пространстве на мольберте поставили большой холст и предложили гостям поразмышлять, порисовать на тему личной трансформации и самоощущения сегодня. 🫒 Сторителлиг От витрин с новыми изделиями, через архивные работы художницы к новой и главной в этом пространстве — к тому холсту, на котором героиня предстает в украшениях из коллекции Ai. 🫒 Сет-дизайн Правильная подсветка для картин, преображенный шоурум, длинный стол с цветочно-овощной инсталляцией, закуски в цветах и стиле бренда. 🫒 Закуски Синие и зеленые моти с шоколадными жемчужинами, драже в цветах и форме бобов, которые повторяют графические элементы бренда, мортаделла, выложенная лепестками на винтажной этажерке. Иронично и ярко подобно тому, как звучит Moonka. 🫒 Подарок Для каждого гостя мы подготовили тубус Moonka speaks art, внутри которого были плакаты — копии картин, представленных на выставке. #EVENT

Не могу не начать вещание с регулярной рубрики #сетдизайндня, ибо флористический и фуд-декор со вчерашнего открытия выставки Алины Виноградовой в бутике ювелирного бренда Moonka свел меня с ума. К слову, художница создала специальную работу, а также целую экспозицию к выходу новой коллекции марки Ai, которую можно будет увидеть в пространстве до 31 августа.