Olga Karput 🥬

Таня, передаю через тебя ответный привет основателям IDEA — Анджеле Хилл и Дэвиду Оуэну ❤️ Вот фото с того самого ужина. Март 2016, Лондон. Стоим уже пьяненькие у меня под лестницей. Справа — Анджела и Дэвид, слева — Гоша и Демна, которых все наверняка уже узнали 👀 Мы как раз только что сделали с IDEA совместный корнер в КМ20, а с Демной обсуждали легендарный огромный ковер в корнер Vetements в новый КМ20 на Столешке 👍 Приятно вспомнить!

#культурнаяСтоляр сходила в культовый книжно-журнальный магазин Idea в Лондоне за их знаменитым мерчом, который у нас одно время продавался в KM20. Владелица-долголет в фартуке и сапогах Miu Miu сказала, что фотографировать нельзя и спросила, откуда я. Услышав, что из Москвы, ее партнер сходу спросил, знаю ли я Ольгу Карпуть и попросил передать ей привет. Добавил, что как-то ужинал с владелицей KM20 и ее мужем, который его «очень впечатлил умом и богатством».

Размяв пальчики, делюсь своими наблюдениями о гостях шанхайского шоу Maison Margiela. Российская делегация была представлена там весьма любопытным составом. Про вашу Оленьку все понятно: 17 лет дружит с брендом, представляет его в России, является клиенткой Артизанальной линии и прочая, прочая. Если читали нашу «Моду 2.0», то все знаете. Короче, предсказуемо. Расскажу лучше, в какой удивительной компании я очутилась 😐 Знакомьтесь: женский коуч Светлана Рукина. Как сама рассказывает, про бренд узнала год назад — и теперь, теряя тапки Hermes, совершает на дубайский бутик регулярные набеги. Примкнула к ней как «плюс один» не нуждающаяся в представлении женщина-маневр — Ксения Собчак. «А как вы вообще познакомились?», — спрашиваю я за ужином после показа. Ксения молча уставилась на подругу, как будто и впрямь пыталась вспомнить. «Ну, мы вообще давно дружим», — замялась Света, хотя я и не уточняла, как долго длятся их прежде дискретные, судя по всему, отношения 🤩 «Ну, может, спелись в общем мамском чате», — прикидываю я. Дело в том, что Светлана — мама 4-х ангелочков и родоначальница жанра «луки с родительских собраний». Ну а Ксению, маму подрастающего сына, за ужином сильно волновали проблемы школьного образования. Впрочем, Рукина в соцсетях описывает их внезапный тандем следующим образом: «Два непростых характера — один идеальный вайб». Ксения, в свою очередь, благодарит подругу за «прекрасное приключение» и дарит ей своей отметкой в сторис 1000 новых подписчиков. Их у коуча за время «приключения» с парой совместных рисов перевалило за 4к 🏆 Короче, девочки вайбуют, а я пристаю с дурацкими вопросами. Как будто непонятно, что объединила их любовь, что всегда нечаянно нагрянет. Любовь к моде 🥺 «А где дизайнер?» - спрашивает Ксения, когда в разгар вечера душа внезапно просит селфи со звездой. «Так вон же он, подходил сейчас, болтал с Ольгой. Вы его не узнали?», — растерянно говорит приехавшая поддержать меня стилист, ветеран КМ20 Надежда Зеленова. Неловкая пауза. Подруги недолго хлопают глазами и удаляются на поиски Гленна. Ксения — шурша своей юбкой Izeta, почему-то вызвавшей в телеграмме нездоровый интерес у экс-главреда Vogue Ксении Соловьевой. Вскоре в ленте подруг наконец появляется совместное фото с дизайнером. Светлана гордо позирует посередине. Ксении ее никак не вырезать (как я это иногда делаю, чего греха таить, с Оксаной Бондаренко) даже спустя пару лет, когда понадобится похвастаться тем, как давно она следит за любимым Мартином Гленсом 🤭

Тот самый показ Maison Margiela в Шанхае — pt.2 🤩 Впрочем, нам предстояло пережить опыт, который стоил всех неудобств. Всех гостей рассадили по морским контейнерам, из них же состоял лабиринт-подиум. Гленн сам срежиссировал шоу так, чтобы первая модель вышла ровно с началом golden hour. По ходу показа лучи заката сменились драматичным искусственным светом 🌤️ Первой на подиум вышла модель в платье-колокольчике из белых осколков керамики. Живущем будто отдельно от тела, величественным в своей неподвижности даже на живом человеке. Дальше фактуры то становились мягкими и податливыми, то возвращались к изначально обозначенной жесткости. Складки мягкой органзы имитировали блестящий холодный фарфор, а массивная золотая вышивка прикидывалась шелком. Гленн как бы водил нас за нос, каждый раз заставляя вздрагивать и приглядываться. За ужином после шоу Гленн много раз повторил одну и ту же фразу: Я мог бы сделать лучше Сокрушался, что фарфоровое платье оказалось слишком жестким и неподвижным. Был недоволен кастингом моделей. Самобичевался, в общем. А я смотрела на него и думала, что для большинства сегодняшних дизайнеров это абсолютно недосягаемый уровень и мысли, и техники 🏆 Первая часть — выше 👆

Тот самый показ Maison Margiela в Шанхае — pt.1 🤩 Все когда-нибудь бывает в первый раз. Например, часовая поездка на автобусе в кутюрном платье с корсетом по пригородам Шанхая. И все ради того, чтобы посмотреть показ Maison Margiela 🤨 Кстати, тоже первый выездной за всю историю бренда: с 1988-го показы марки проходили только в Париже. Но обо всем по порядку. В этом сезоне Гленн Мартенс принял волевое решение пропустить сразу две недели моды — кутюрную и RTW. Сразу две коллекции (Artisanal и сезонную Co-Ed) отвезли в Шанхай, вне традиционного расписания. Здесь же собрались клиенты и друзья бренда со всего мира. Включая, разумеется, вашу Оленьку 😐 Расчет в целом понятен: руководство Maison Margiela взяло курс на рост, а значит, им нужна новая платежеспособная аудитория. Где ее искать, если не в Азии? Идея сбежать почти на неделю в «Париж Востока» по такому весомому поводу с самого начала казалась идеальной. Правда, в процессе возникли некоторые «трудности перевода». Если Париж за годы поездок на фэшн-вик я знаю уже наизусть, то Шанхай — это настоящая terra incognita. В условиях едва работающего интернета (поверьте, куда хуже, чем в Москве) полагаться приходилось только на водителей, не всегда понимающих по-английски… Выбор образа был очевиден: к поездке как раз приехало мое первое кутюрное платье из дебютной коллекции Гленна Мартенса с анатомическим корсетом и белоснежным летящим шлейфом. Если бы я знала, что на полпути к шоу придется пересесть на автобус! 🚌 В какой-то момент корсет начал предательски впиваться в ребра, а каждая минута в пути — превращаться в вечность… Еще никогда я не была так рада доехать до «конечной» 🫣 Продолжение 👇

Когда уже Олю Карпуть позовут сыграть в экранизации «Снежной королевы»?

#лукдня — Оля Карпуть на показе Maison Margiela в Шанхае. Платье из осенней коллекции Artisanal 2025 года.

Это лучший кутюр Margiela, который я видела на ком-либо. Как говорится, никто рядом не стоял с нашей Олей. Глаз радуется на это произведение искусства 😍 Абсолютно искренне восхищаюсь! Все в гармонии, ничего лишнего, полное соответствие героине.

Это же нереально красиво😱 Оленька свела с ума своим эффектным выходом на показ Maison Margiela в Шанхае. Мы видели кадры с примерок, когда создавался кутюр, но финальный образ превзошел все ожидания!

Вау, какая Оля Карпуть царица🔥 Это она на показе Maison Margiela в Шанхае.

Я всегда говорю, что работать надо в долгую. Это касается всего: от бизнеса до бьюти-рутины 🥤 Для меня уход за кожей — это не про быстрый вау-эффект любой ценой, а про планомерное внедрение правильных привычек, которые дают устойчивый результат на дальней дистанции 😷 Мои ценности разделяет команда французского бренда Institut Esthederm. Их средства работают не с отдельными признаками старения, а с их причинами, и это принципиально иной уровень. Настоящим открытием для меня стала сыворотка для суперзащиты белков кожи Age Proteom 🧴 Age Proteom — единственная запатентованная биотехнология, разработанная для защиты белков кожи. Благодаря физической и биологической защите она сохраняет структуру и функции белков, продлевая продолжительность жизни клеток. Иными словами, работает глубоко и основательно, пока вы живете свою лучшую жизнь 🤩 Мне такой подход близок: я привыкла полагаться не на обещания мгновенного результата, а на научные доводы. Особенно когда они упакованы в приятные формулы и стильные флаконы. А по промокоду KARPUT20 вы можете получить индивидуальный оффер -20% на средства Age Proteom до 15 апреля на сайте NAOS

Готовимся к главному событию дня — показу Maison Margiela — и читаем интервью Гленна Мартенса и СЕО бренда Гаэтано Скуто. Выделили самое интересное для вас: 🤍Это первое для бренда шоу за пределами Парижа. Но не переживайте, уже в сентябре марка вернется домой. 🤍«Хотя мне нравятся нишевые бренды, я хочу, чтобы Margiela находились в центре, а не на периферии», — пояснил свой подход Скуто. 🤍Экспансия бренда в Китай началась только в 2019 году, Скуто видит большой потенциал для развития. Пока у марки в стране открыто всего 26 магазинов. С помощью выставок и мероприятий по всему Китаю Maison Margiela хотят вовлечь больше людей в своё коммьюнити и показать, что у бренда есть не только парфюмы и кроссовки Replica. 🤍Таби — одна из движущих сил бренда. Мартенс сделал более женственную версию с каблуком и узким носом. Мы видели её во время кутюрного показа. 🤍Инициатива Maison Margiela в Китае считается одной из самых дорогостоящих программ по продвижению бренда в истории группы OTB. Но Скуто считает, что инвестировать лучше всего в трудные времена, когда бренду нужен рост и новая аудитория.

Welcome to Shanghai 🤍 Я уже в Шанхае, в томительном предвкушении показа Maison Margiela. Приглашение на шоу — банка белой краски. Наш менеджер из команды бренда подтвердила, что это не муляж, все настоящее — но я так и не смогла откупорить, чтобы убедиться 🤭 Референс понятен: когда-то, за неимением более дорогих инструментов, юный Мартин Маржела выкрасил весь свой первый магазин белой краской, чтобы вся разнокалиберная мебель с блошек приобрела общий вид. И первую партию культовых Tabi для второго показа пришлось так же перекрасить в белый: на заказ новой обуви средств не было 👣 Ну и ловите тизер моего лука на шоу — очень особенного 🤩 #OKFashionWeek

На первых двух фото 25-летняя я у входа в помещение на Кузнецком Мосту, 20 — будущий КМ20 👍 Если вы читали наш фэшн-альманах «Мода 2.0», то уже знаете, с чего все начиналось. То самое знаковое здание, архитектурный проект легендарного Александра Бродского, вишлист с названиями брендов — и наша с командой общая большая мечта — это все было. Но еще не было понимания, как работает такой бизнес. Оно, конечно, пришло в процессе. Но насколько было бы проще, если бы у меня изначально был надежный партнер, который мог бы мягко ввести в курс дела и подстраховать на первых порах. К счастью, сейчас такой партнер доступен всем. У СберБизнеса есть решение для розничной торговли — набор инструментов для владельцев розничных точек прямо в интернет-банке.   Сервис помогает: ✔️ Анализировать выручку, средний чек и портрет покупателей ✔️ Сравнивать показатели магазина с конкурентами в вашем регионе и отрасли ✔️ Проверять локации и находить прибыльные места для новой точки ✔️ Запускать программы лояльности с бонусами и акциями   Откройте счёт с подпиской Бизнес Прайм от Сбера и пользуйтесь инструментами для развития розничного бизнеса за 0₽.

В преддверии показа коллекции Maison Margiela осень-зима 2026 в Шанхае, который пройдет 1 апреля в 12:30 по московскому времени, смотрим распаковку и примерку лимитированных Tabi от Ольги Карпуть.

Я могу бесконечно рассказывать о внутренней кухне байинга — но, боюсь, быстро утомлю вас табличками Excel и прочими занудными деталями 🤓 Поэтому в этот раз выскажусь о более прикладном: о главных трендах, отмеченных на неделях моды сезона весна-лето 2026. Иными словами, что модно прямо сейчас — и будет таковым ну как минимум до осени 🤩 🎀 Банты из самых неожиданных материалов и в самых непредсказуемых местах. Уже не нежные и кокетливые детали из бархата и шелка, а чуть более брутальные вариации на тему — из кожи, замши и денима. Ищем их на кожаных куртках Fidan Novruzova, а также балетках и сумках Abra; 👕 Прозрачные ткани — но не такие, к каким мы привыкли. Никаких «голых» платьев: «прозрачка»-2026 — про деконструкцию и имитацию изношенной материи, будто перед вами что-то глубоко винтажное. Лучшие образцы жанра — у Julie Kegels и Dilara Findikoglu; 👸 Викториана или, как хлестко ее прозвали коллеги по телеграму, Victorian slutty — стиль красивой и не вполне одетой викторианской женщины 🤭 Недавняя экранизация «Грозового перевала» еще долго будет нам аукаться, а Dilara Findikoglu надежно обеспечит корсетами, кружевом и пышными сборками; 👚Бельевые элементы — точнее, намеки на них. Не бьем в лоб, а игриво наводим на правильные ассоциации. Шелковые платья-комбинации и кружевные оторочки в новом прочтении ищем у Fidan Novruzova и Maison Margiela; 👢Казаки: добавим проверенному временем силуэту актуальности какой-нибудь деталью — бахромой, цветком или скрытым каблуком. Поддерживают тренд Maison Margiela и Abra.

А как вы проводите выходные? Мы — на съемке 📸 Ждите результатов и готовьтесь удивиться 😐

Ваша Оленька поддалась общему тренду и посмотрела «Американскую историю любви» про Джона Ф. Кеннеди-младшего и Кэролин Бессетт-Кеннеди. И, кажется, это хороший повод снова поговорить о сериалах — пусть и не в рамках рубрики #быдлики 😐 К «бежевой» эстетике, которую культивируют фанаты шоу, я равнодушна: любой «тихой роскоши» предпочитаю что-то более выразительное 🤩 Но не поддаться очевидному очарованию сложно. Главная героиня в исполнении Сары Пиджон так очаровательно носит все эти простые черные свитеры, прямые джинсы Levi’s и маленькие черные платья, что моментами хочется так же идти по залитой солнцем улице, тряся копной волос и закуривая сигарету-другую 🤩 А вот что меня совсем не прельщает, так это токсичные отношения под маской любви всей жизни. С первых секунд понятно, что Джон-Джон — избалованный и инфантильный любимец Америки, который привык получать все, что захочет. И в этом порыве он не гнушается ни показными жестами (ежедневные огромные букеты красных роз), но мольбой практически на коленях. При этом, сначала возведя возлюбленную на пьедестал, через несколько мгновений так же легко ее оттуда сбрасывает. Сначала говорит, что жалеет, что не сможет познакомить невесту с умершей матерью — а потом сообщает уже жене, что ей повезло, что его мать ее не застала. И это та самая любовь, вы хотите сказать? 🙂 Меж тем, драма персонажа Кэролин раскрыта как нельзя лучше. Ради брака с «сыном Америки» она оставила все: успешную карьеру, друзей, семью, привычную спокойную жизнь без назойливых грубых папарацци и обидных газетных заголовков. Джон же даже не находит в своем плотном расписании времени на совместный отпуск. И это проблема не отдельно взятых отношений. Общество ожидает от женщин жертв во имя семьи: нам всегда нужно быть готовыми променять все на поддержание очага. От мужчин же требуется просто… быть. И даже с этим они не всегда справляются 🤬 Что думаете? Уже посмотрели нашумевший сериал? #OKRECOMMENDS

#Альманах_КМ20

Тогда же в КМ20 впервые приходит Prada. Люксовый гигант выбирает концепт-стор для запуска осенне-зимней коллекции уже знакомой нам линии Linea Rossa. Так на первом этаже появляется уникальный поп-ап бренда. Команда КМ20 щедра на поддержку этого запуска настолько, что фасад магазина на время становится гигантским рекламным щитом со знаменитой красной лентой. О кейсе как об уникальном пишет Hypebeast: обычно Prada запускают свои новые коллекции исключительно в собственных бутиках. Лукбук Linea Rossa для российского рынка снимают в Москве, а его лицами становятся Ольга Карпуть и молодой рэпер Boulevard Depo.

Больше об истории индустрии моды и КМ20 читайте в нашем альманахе 🩷