Olga Karput 🥬

У Kat from Finance хороший рилс про судьбу Marine Serre 🌙 Если коротко: бренд ищет инвестора, чтобы спастись от банкротства. Виной всему — то, что команда застряла в самоповторах (особенно приелся культовый мотив с полумесяцем) и не смогла развить видение Марин Серр дальше. И на этом можно было бы остановиться. Но ваша Оленька пошла рассуждать дальше 😊 Я вот уже 17 лет взращиваю молодые бренды. Нахожу, привожу в КМ20, вкладываю силы и средства в их продвижение, делаю им имя на новом для них рынке. И за эти годы заметила повторяющиеся паттерны. «Плох тот нишевый бренд, что не хочет в мейнстрим», — самый популярный. Любую молодую марку после первого взрывного роста ждет опасная развилка: нужно либо дальше сидеть в своей нише, либо выходить за ее пределы, на новую, не всегда остромодную аудиторию. И вот тут начинается самое непредвиденное 😪 Многим кажется, что первый вариант означает отказ от роста. А расти хочется почти всем. Поэтому команды брендов находят новых сейлз-менеджеров, нанимают консультантов, расширяют дистрибьюцию, идут в коллабы с лидерами рынка и масс-маркетом, пересматривают ассортимент и чего только не. Иногда все и сразу. И в этом броуновском движении многие теряют свое лицо — то, за что их полюбила первоначальная аудитория 💡 И на этом моменте перестают быть остромодными и желанными для продвинутого покупателя. При этом массы не подтягиваются. Для них условная Marine Serre — это все еще не Chanel, не тот уровень легенды и флекса перед окружающими. Ну или подтягиваются те, с кем ни один уважающий себя бренд не хочет ассоциироваться — вспомнить хотя бы кто сегодня носит некогда очень желанный Vetements 🙌 Молодая марка застревает где-то между — имиджево, стилистически, коммерчески. Разросшийся штат и запросы ритейлеров требуют больших инвестиций, а брать их негде — после короткого буста продажи снова сжимаются. Как итог, кто-то ищет средства на стороне, а кому-то просто приходится повесить табличку «закрыто навсегда» 😭 Удивительно, что история повторяется, но это никого ничему не учит. За свою карьеру я видела взлеты и падения десяток марок, которые очень многообещающе стартовали — и совершенно бесславно заканчивали. Когда Marine Serre пошли в этом направлении (об этом читайте здесь и здесь), я сразу поняла, что финал тут один. Поэтому мы и отказались от работы с ними еще до того, как этот корабль официально дал течь. И кто потом скажет, что Оленька не визионер? 🤓