Записки из опенспейса

Список радости — наш островок опоры. ЧАСТЬ 2 Так получилось, что часто мы, пиарщики, пишем про условный «список ненависти» — факапы, кризисы, проблемы, красные флаги и прочее. Захотелось поговорить про позитивное, про то, что приносит чувство глубокого удовлетворения в нашей профессиональной жизни. Составляйте свои списки того, что дает вам силу и мотивацию не бросать все в самые темные моменты, и смотрите в них, когда совсем невмоготу! Независимый PR-специалист Екатерина Чурбанова, автор канала «Пиарщица в пижаме»

Мои «зеленые флаги» в работе — это когда: • Коллеги по цеху помогают «докрутить» инфоповод. • Клиент от души благодарит за вышедшую публикацию / проведенное мероприятие. • Клиент остается со мной, несмотря на повышение цен, потому что ценит мою работу. • Медиаиндекс и количество упоминаний в главной роли стремятся в стратосферу. • Журналист, который не может взять новость, объясняет, по какой причине.

Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, автор канала «ЯР о PR»

Самая большая радость — это когда коммуникационная кампания приводит к положительному результату, на 1000% превышающий запланированный. Когда происходят тектонические изменения в масштабе целой индустрии, решаются вопросы с государственным регулированием, все говорят только хорошее и нужное. И вкусный кофе с утра, конечно.

Независимый пиар-агент Алексей Чернышов, автор канала «Продвижение в СМИ и на ТВ»

Прежде всего радость приносят мне удовлетворение проделанной работой, когда клиент получает то, что он ожидал и даже больше. Приятно, когда моими контактами делятся через сарафанное радио — через него приходят самые классные клиенты. Также хочу отметить те случаи, когда удается помочь простым людям с решением их проблем, например, осветить уголовное дело, разрешить вопросы с ЖХК, рассказать о несправедливых нападках на врачей. Радует, когда твоя деятельность не только приносит деньги, но и имеет пользу для общества.

Ольга Копцева, CEO PR-агентства Mediacom.Expert, автор канала MEDIACOM.EXPERT

Мой «‎список радости‎» — это... • Ощущения. Когда переборов все стадии отрицания, прокрастинацию, выгорание, саморефлексию, ты реализовал задуманное, и это было очень приятно. • Дети. Неиссякаемый источник задач и счастья. • Мысли об отдыхе. Хотя бы на три дня в spa, чтобы вокруг лес и ни одного средства связи. Предвкушение релакса дает силы быстрее закончить дела.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Список радости — наш островок опоры. ЧАСТЬ 1 Так получилось, что часто мы, пиарщики, пишем про условный «список ненависти» — факапы, кризисы, проблемы, красные флаги и прочее. Захотелось поговорить про позитивное, про то, что приносит чувство глубокого удовлетворения в нашей профессиональной жизни. Составляйте свои списки того, что дает вам силу и мотивацию не бросать все в самые темные моменты, и смотрите в них, когда совсем невмоготу! Анна Альбова, партнер, руководитель отдела цифровых коммуникаций PR-Consulta

Ответить себе честно, без лирики, что мотивирует и заставляет держаться на плаву, — оказалось не так-то просто. Итак, когда штормит, мои якоря это: • ощущение себя и своей команды олимпийцами-победителями в беге с препятствиями, когда никаких сил уже нет, а осознание, что вы смогли — есть; • чувство гордости за классный кейс, даже несмотря на то, что ты знаешь все подводные камни и замаскированные трещинки; • осознание, что твоя идея обрела плоть в проекте и в какой-то форме осталась в истории; • понимание, что, если обернуться назад, можно увидеть профессионала, который эволюционировал, а также более юных профессионалов, которые эволюционировали тоже, отчасти благодаря ему (то есть мне); • гордость за то, что в этот раз получилось круче/больше/выше, чем в прошлый — когда вы с командой сами превзошли себя.

Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», соавтор канала «PR-отдел»

Я универсальный солдат — пиарщик, руководитель, предприниматель. И у каждой меня свой список опор: • Пиарщик вспоминает, как мы справлялись в самых сложных ситуациях. Собирали журналистов на мероприятие в выходные, делали развернутые комментарии на бегу, добивались публикации, когда шансы стремились к нулю, превратились в зомби, но сделали форум «здорового человека». • У директора свои радости. Она гордится, что сотрудники приходят и идут дальше, но дух команды и ее принципы остаются неизменными. Счастлива, когда в полной запарке после отпуска чувствует, что скучала по работе и коллегам. • А предприниматель во мне хранит в сердечке слова клиента: «Не думали, что пиарщики агентства могут быть таким вовлеченными в жизнь компании». И каждый раз радуется, когда клиенты говорят: «Мы читаем ваш канал».

Евгений Темпераментов, Управляющий директор TWIGA PR, ВРИО управляющего директора агентства М.И.Р., автор канала «ТемPеRаментов»

Самые большие радости для меня, это, конечно же, победы в важных тендерах, публичные благодарности клиентов и хорошие финансовые результаты🙂 Если же брать ремесленную часть, то любимый момент — это когда ты после тяжелого и изматывающего проекта, без сил, но полный классных эмоций от того, что все это закончилось и закончилось хорошо, валишься с ног, иногда успевая выпить бутылку вина в этот миг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллеги из агентства Comunica решили изучить вопрос: где находится текущее, а где — правильное место дислокации PR-отдела в структуре организации, и почему? У нас был самый разный опыт, когда PR у клиентов подчиняется Public Affairs/GR, legal, HR, marketing, так что вопрос актуальный. Опрос анонимный и требует от респондента всего минуту времени. Результатами исследования коллеги обещают поделиться. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤡 Не шутите с журналистами, или как креатив на 1 апреля может сыграть против компании День смеха часто используют как повод для креатива и интересных инфоповодов. Однако многие недооценивают коварность этой даты. Иногда аудитория неверно считывает шутки, розыгрыши и преувеличения, воспринимая информацию всерьез. Последствия таких коммуникаций могут быть неприятными. Подобная история произошла в 2021 году с компанией «Алроса», когда их шутка про алмаз внезапно попала в новостную ленту федерального информагентства. 💎 Утром 1 апреля компания сообщила в своих соцсетях, что ей удалось найти в одном из месторождений второй «алмаз-матрёшку». Такую уникальную форму камня, в полости которого свободно перемещается алмаз поменьше, сотрудники «Алросы» уже находили ранее — в 2019 году. Тогда сообщение об алмазе-матрёшке разлетелось по многим российским СМИ. В этот раз новость о якобы втором найденном «алмазе-матрешке» оказалось неправдой. Но выяснилось это уже после того, как журналисты ТАСС разместили ее на своей ленте. Компании пришлось извиняться — ее письмо в адрес ТАСС было опубликовано на сайте агентства. Чтобы избежать неприятных случаев 1 апреля, рекомендуем в этот день тщательно перепроверять любую информацию и использовать максимальные точные формулировки в своих сообщениях. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В конце прошлого и начале этого года PR-Consulta совместно с Pressfeed опросили 136 пиарщиков, чтобы узнать актуальную ситуацию вокруг проведения пресс-мероприятий для журналистов и блогеров. Делимся результатами: 🟠Мероприятия для СМИ в 2024 году проводили больше половины (61%) респондентов, причем в 86% случаев делали это от 1 до 5 раз в году! Мероприятия, на которые приглашали одновременно журналистов и блогеров, проводила примерно половина (49%) респондентов. Из них 59% делали это 1−2 раза в году, а 31% — 3−5 раз. 🟠Большинство опрошенных (68%) полагают, что явка на мероприятия для СМИ и блогеров осталась на уровне прошлого года, еще четверть (25%) говорили о ее увеличении. 🟠Большинство (67%) проводили мероприятия для журналистов и блогеров офлайн, еще 16% организовывали такие ивенты в гибридном формате. 🟠Что касается площадок, где чаще проводятся мероприятия, то больше всего их предпочитают организовывать в офисе/на производстве компании, шикарной площадке или в простом уютном кафе/ресторане. Почти в два раза реже, но тоже часто проходят мероприятия для СМИ или блогеров на базе пресс-центров ИА или конференц-залов в отелях. 🟠59% респондентов полагают, количество мероприятий для СМИ или блогеров в 2024 году осталось на прежнем уровне, что и годом ранее, или немного выросло. По поводу 2025 года уже 65% предполагают, что количество проводимых мероприятий незначительно увеличится либо останется на том же уровне. Вместо вывода Мероприятия для СМИ были и остаются рабочим форматом взаимодействия, но ковид и последующая цифровизация, а еще раньше бурное развитие социальных медиа сильно изменили индустрию. Частота мероприятий резко снизилась. Причин для этого множество, например, информационная перенасыщенность, но главное — это то, что журналистские штаты резко сократились практически во всех медиа, и у представителей СМИ просто мало времени на посещение таких мероприятий. Но это не означает, что сам формат пресс-мероприятий умер. Нет, он жив, но претерпел изменения. В целом мероприятия могут решать совершенно разные задачи: предоставить больше информации, нежели пресс-релиз, погрузить в контекст, дать возможность получить ответы на дополнительные вопросы, установить личные связи с журналистом, обсудить планы, предоставить визуальный контент, сформировать лояльность и т. д. Поэтому пресс-мероприятия с эксклюзивами, крутыми спикерами, к которым в обычной жизни доступ нелегок, и нетривиальным форматом будут всегда востребованы. Почитать подробнее тут. Авторы исследования: Pressfeed, PR-Consulta Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Отличные новости. Всем хороших выходных! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎵 Нам песня строить и жить помогает, а также передавать сложносочиненную и разновекторную гамму эмоций Подумалось, что весь цикл жизни пиар-специалиста от стажера до бесконечности можно уложить в следующую песенную метафору: 🟣Все бегут, бегут, бегут, бегут, бегут…, а он горит. Валерий Леонтьев 🟣I'm so used to being used The Weeknd 🟠Oops!… I Did It Again Britney Spears 🟣So let’s freefall, see where we land Ed Sheeran 🟣I stay up too late, got nothing in my brain Taylor Swift 🟠Oops!… I Did It Again Britney Spears 🟣Stars are only visible in darkness Imagine Dragons 🟣Modesty, propriety can lead to notoriety Sting 🟠Oops!… I Did It Again Britney Spears 🟣Я свободен, словно птица в небесах, я свободен, я забыл, что значит страх Валерий Кипелов 🟣А всё идёт по плану, всё идёт по плану Егор Летов 🟠Oops!… I Did It Again Britney Spears А в какой песенный/музыкальный фреймворк укладывается ваша жизнь или день? Передаем эстафету Пиарщик на привязи и PR machine! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Если YouTube размедлят, то мы разрасстроимся. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

За что пиарщики увольняют клиентов? Я решил спросить своих коллег – пиарщиков из агентств – с какими клиентами они не хотят работать и как принимают решение об этом. Вопрос звучал так: Красные флаги в PR: какие моменты в брифе от заказчика заставляют вас сомневаться в его адекватности и могут привести к отказу от работы с ним? Их ответы читайте на карточках. А свои можете написать в комментариях. На мои вопросы отвечали: ✅ Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала «ТемPеRаментов» ✅ Инна Анисимова, основатель агентства PR Partner и автор тг-канала «Инна Анисимова: маркетинг на пять» ✅ Анна Кириченко, генеральный директор агентства REDLINE PR, автор тг-канала «Redline PR» ✅ Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства и телеграм-канала PR Perfect ✅ Юрий Нестеренко, CEO коммуникационного агентства и тг-канала «НЕпросто PR» ✅ Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4» и автор телеграм-канала «Репутация и персональный бренд» ✅ Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор тг-канала «Записки из опенспейса» Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно. И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜

Первый пошел! В продолжение поста выше заявление Ariston по второму сценарию о возвращении.

Мы очень довольны решением российских властей восстановить Ariston Group в качестве владельца и управляющего нашей дочерней компанией в России. Мы считаем, что это отражает признательность за десятилетия ответственных инвестиций и управления, нашу преданность более чем 300 российским сотрудникам и продолжающуюся деятельность местного бизнеса компании. Мы намерены возобновить работу с нашим российским руководством, полностью соблюдая существующие санкции.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Президент поручил правительству актуализировать перечень иностранных компаний, которые ушли с отечественного рынка, и разработать правила их возвращения. До этого в российских СМИ начали появляться публикации, а точнее слухи о возможном возвращении крупных западных брендов, ушедших с отечественного рынка. Задумались: если все-таки компании будут действительно возвращаться, что стоит предусмотреть с точки зрения коммуникаций? Какие опасности могут подстерегать вернувшиеся бренды, стоит ли им опасаться культуры отмены? Полагаем, что единого рецепта не будет. Кому-то проще вернуться в Россию, но уже застраховать риски и работать через местного партнера, чем напрямую, чтобы в случае очередной проблемы уйти без потери денег и ущерба для репутации по месту прописки. У таких компаний не будет вопроса по поводу коммуникаций, они просто не будут их вести. Кому-то, наоборот, будет выгоднее заявить, мол, мы вернулись (это скорее американские и корейско-японские компании) и вновь рады делать бизнес в России, подкрепляя тезисами про то, какая это прекрасная страна и какие возможности открывает перед иностранными компаниями. Вангуем, что приносить извинения никто не будет, как не будет и никакой культуры отмены, которую мы наблюдали в ОАЭ в 2022. Готовность покупателей подписаться под тем, что они не будут пользоваться этими продуктами в России, — тому свидетельство. #openspace_мнение Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сериалу «Офис» исполнилось 20 лет Сериал появился во времена, которые многие из наших читателей не застали, — первый iPhone еще не вышел, Facebook* только появился, а об Instagram* и TikTok никто не слышал. Изменилось все, и многие шутки из «Офиса» сегодня не прошли бы цензуру культуры отмены. Но нелепые моменты, узнаваемые типажи, искренность и сентиментальность вечны. И хочется вспомнить некоторые цитаты, которые актуальны и сегодня👇

Мы избалованы потому, что не ценим те вещи, что у нас есть.

Википедия — лучшая вещь на свете. Кто угодно может написать что угодно, на любую тему. Таким образом вы получаете самую надёжную информацию.

— Ты в курсе, где мы? — Я в курсе, где нас нет.

Слова обратно в рот не засунешь!

Я ненавижу хомячка внутри себя.

Просто не хочется, чтобы сотрудники думали, что могут лишиться работы из-за своих проступков.

— Мы собрались здесь, потому что что-то не ладно с обществом… — Вы всегда говорите, что с обществом что-то не ладно, но может быть, что-то не ладно с вами? — Если и так, то в этом виновато общество.

Хорошо бы, если бы был способ узнать, что ты живёшь в старые добрые времена прежде, чем они закончатся.

Мы все еще в офисе, но это уже совсем другой офис. Смотрели «Офис»? — ❤️ Не смотрел — 🤔 *принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

на сейчас

Сериалу «Офис» исполнилось 20 лет Сериал появился во времена, которые многие из наших читателей не застали, — первый iPhone еще не вышел, Facebook* только появился, а об Instagram* и TikTok никто не слышал. Изменилось все, и многие шутки из «Офиса» сегодня не прошли бы цензуру культуры отмены. Но нелепые моменты, узнаваемые типажи, искренность и сентиментальность вечны. И хочется вспомнить некоторые цитаты, которые актуальны и сегодня👇

Мы избалованы потому, что не ценим те вещи, что у нас есть.

Википедия — лучшая вещь на свете. Кто угодно может написать что угодно, на любую тему. Таким образом вы получаете самую надёжную информацию.

— Ты в курсе, где мы? — Я в курсе, где нас нет.

Слова обратно в рот не засунешь!

Я ненавижу хомячка внутри себя.

Просто не хочется, чтобы сотрудники думали, что могут лишиться работы из-за своих проступков.

— Мы собрались здесь, потому что что-то не ладно с обществом… — Вы всегда говорите, что с обществом что-то не ладно, но может быть, что-то не ладно с вами? — Если и так, то в этом виновато общество.

Хорошо бы, если бы был способ узнать, что ты живёшь в старые добрые времена прежде, чем они закончатся.

Мы все еще в офисе, но это уже совсем другой офис. Смотрели «Офис»? — ❤️ Не смотрел — 🤔 *принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В рубрике блиц-интервью у нас в гостях Лилия Глазова, генеральный директор PR News, доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, член Совета АКОС. Исследовательская отрасль подразумевает четкие цифры, строгую аналитику. Есть ли здесь место для креатива, и в чем он может заключаться? Исследования уже давно не просто про сведение сухих цифр в отчет, его отправку и немногословную презентацию. Сегодня главная задача аналитики — быть практикоприменимой. Результаты исследований должны максимально проникать и интегрироваться в бизнес-процессы компаний. Поэтому исследовательская отрасль всё больше превращается в консалтинговую, происходит симбиоз аналитической точности и лаконичности и коммуникационного фреймворка. Креатив прежде всего в обработке, интерпретации и упаковке результатов и рекомендаций. Сейчас на рынке есть несколько поставщиков решений для мониторинга и аналитики СМИ и соцсетей, которые предлагают как стандартные, так и свои уникальные разработки. Как разобраться неопытному заказчику? Важно понимать, что исследовательский рынок проходит через трансформацию. Действительно, усиливается сегмент неопросных методов, к которым как раз относятся решения для мониторинга и аналитики СМИ. Эти поставщики сегодня полноценно конкурируют с уже устоявшимися и зарекомендовавшими себя лидерами исследовательского рынка, специализирующимися на опросных методах. Существуют и компании, занимающиеся непосредственно коммуникационными исследованиями, способные отвечать на вопросы, выходящие за рамки возможностей обоих сегментов. Для того чтобы сделать правильный выбор, заказчику, прежде всего нужно точно определить свои задачи. Книга «Зачем пиарщику линейка» была написана и опубликована несколько лет назад. Что изменилось в подходах к измерению коммуникаций с тех пор? «Зачем пиарщику линейка» действительно в большей степени говорит о базовых вещах в медиааналитике. Это такой фундаментальный набор или первый срез, с которого вообще следует начинать путь в измерениях. На мой взгляд, есть несколько ключевых вещей, которые совершенно точно изменились с момента написания. Во-первых, в книге я практически не касаюсь репутации, а за прошедшие 5-6 лет исследовательский рынок однозначно ушел в сторону глубокой репутационной аналитики. А во-вторых, медиааналитические метрики больше не служат только пиарщикам. Сегодня эти KPI решают задачи маркетологов, бренд-менеджеров, диджитальщиков. #openspace_блиц Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ИИ-художник Александр Доброкотов представил, как бы выглядел культовый сериал «Дальнобойщики» в стиле анимэ. А саундтреком стал кавер на песню «Тихий огонек» группы «Високосный год» на японском языке, созданный тоже при помощи нейросетки. «Тихий огонек» совсем не тихий, конечно... но пусть цветут все цветы... да, Роман? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По данным свежего отчета ICCO (Международная организация компаний-консультантов в области коммуникаций) ключевые вызовы для агентского бизнеса сегодня: 🟠Недостаточные бюджеты у клиентов — 37% 🟠Общая экономическая нестабильность — 34% 🟠Достижение целевых показателей рентабельности — 26% 🟠Изменение бизнес-моделей медиа — 22% 🟠Привлечение кадров — 20% 🟠Новые технологии — 20% Наиболее востребованные компетенции в агентствах: 🔵Работа с ИИ — 47% 🔵Стратегический консалтинг — 44% 🔵Кризисные коммуникации — 30% 🔵Измерение, оценка и аналитика — 26% 🔵Исследования и планирование — 25% 🔵Социальная ответственность и ESG — 21% 🔵Креативность — 20% 🔵Взаимодействие со СМИ — 18% Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Под раздачу попали русские женщины и турецкие мужчины. Ход мысли понятен, все логично. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Примерно год назад умер Даниэль Канеман. Его книги, особенно «Думай медленно. Решай быстро» регулярно встречаются в нон-фикшн подборках-рекомендациях пиарщиков и не только. Он доказал, что многие наши мнения основываются не на рациональном осмыслении, а на чистой интуиции. То есть рациональность скорее исключение, чем правило, а эмоциональная реакция, предубеждения, когнитивные искажения при принятии решений — наиболее частая модель. И вот на днях The Wall Street Journal сообщил, что, оказывается, Канеман принял решение отказаться от страданий старости и оставить жизнь на своих условиях, то есть он ушел в результате ассистированного самоубийства. Здесь важно, что он сделал этот в момент, пока у него было относительно хорошее здоровье. В своем последнем письме Канеман отмечает:

Неудивительно, что некоторые из тех, кто меня любит, предпочли бы, чтобы я подождал, пока не станет очевидно, что моя жизнь не стоит того, чтобы ее продлевать. Но я принял свое решение именно потому, что хотел избежать этого состояния, поэтому оно должно было показаться преждевременным.

Канеман считается пионером в области поведенческой экономики. В 2002 году получил Нобелевскую премию за исследование, объединившее психологию и экономику, которое опровергло представление о том, что люди действуют рационально. Он утверждал, что когнитивные искажения людей в условиях неопределенности заставляют их принимать решения, противоречащие их собственным интересам. Хочется верить, что сам он избежал ловушки иррационального мышления 😳 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Проснулись сегодня и думаете, что за окном обычный четверг? А не совсем. 20 марта - Международный день счастья. PR-сообщество не упустило прекрасную возможность и ответило на вопрос «Что такое счастье?» Счастливы с вами мои коллеги, читайте и подписывайтесь 😘: Команда ЛУНА.ФОРПОСТ Светлана Колосова, В движении! Жизнь и поездки по России Ярослав Мешалкин, ЯR о PR Владислав Серебрянский, Купите блогеров Андрей Жуков, PRорвемся! Наталия Ратнер, Media Lawyer Влада Обухова, BRANDятина Ульяна Громова, Приемная Екатерина Гуркина, Вас много - я одна Ольга Пескова, Зебра Евгения Немчинова, Записки из опенспейса Анастасия Зубарева, Настина тележка с вкусовщиной Елена Черноморова, Агентство Елены Че С кем вы согласны? PRиличное