Надо было вчера
Обзоры креативов, новости и тренды, которые могут вдохновить на идеи. Семенова Анастасия, PR-консультант с 14-летним опытом. Разрабыватываю и реализую разноформатные стратегии и идеи: от роликов до инфраструктурки и ESG. Для связи @A_nastasiaSemenova
Mostrar más21 508
Suscriptores
-2724 horas
-1187 días
-25530 días
- Suscriptores
- Cobertura postal
- ER - ratio de compromiso
Carga de datos en curso...
Tasa de crecimiento de suscriptores
Carga de datos en curso...
«После майских» и «после инаугурации» наступило, но «давайте уже после всех перестановок» еще в силе! 🤡
Рады возвращению в рабочий режим?
❤️ — Да, сколько можно отдыхать, с трудом вспомнил адрес работы.
🗿— Эээ, майские же только начались! Я еще не весь шашлык съел!
🤡 — Я — пиарщик, «выходной» у меня бывает только костюм.
@nadobulovchera
🗿 135🤡 103❤ 62💔 10😁 9👍 1
Канал и я немного отдохнули)
Не попадались интересные темы, чтобы вам было бы не лень читать на длинных выходных.
И была в Горном Алтае. А там озера, горы и барашки не вяжутся с онлайном. Но тему оттуда привезла: как добывать кедровые орехи как разработать туристический бренд российского региона/города.
Внутренний туристический поток растет, и важно не просто запускать глэмпинги, но и круто отрабатывать в коммуникациях. Территориальный брендинг влияет на турпоток, инвестиции и улучшение качества жизни местных.
На примере Республики Алтай (далее — РА)
За 2023 год РА посетило 2,6 млн человек. Это много или мало? Вот, например, Сочи за 2023-й посетило в два раза больше — 7,6 млн, и ожидают до 10 млн в ближайшие несколько лет. Для новых туристов нужны новые турпроекты: не один раз съездили, а много раз вернулись.
Что есть у Республики Алтай для своего бренда:
➕Разработано лого «Горный Алтай», но в поездке нигде его не увидела. Предположу, что коммуникации закончились на разработке логотипа, — частая ошибка регионов в работе с территориальным брендингом.
➕Содержание. Другая ошибка территорий — выдумывать, а не упаковывать существующее (чаще всего по этой причине брендинг не идет в народ).
В РА качать этнографический, гастрономический, экстремальный (сплавы по дикой горной реке Катунь), экологический, охоту и рыбалку, горнолыжный и другие виды туризма.
🕧 Картинная природа и яркая смена сезонности.
🕧 Длинный туристический сезон с мая по октябрь. Это сейчас, а в ближайшие годы достроится курорт Манжерок — потенциальная альтернатива зимнему Сочи.
🕧Свои фишки для запрещеннограма. Река Катунь в начале осени становится бирюзовой, как вода на Мальдивах. Ну или на Мальдивах вода, как Катуньская)
Вместо лавандовых полей — массовое цветение горного куста маральника, тоже сиреневого, только еще на склонах красивых гор.
🕧История и мифология. В местах РА есть скифский след: в 90-х раскопали урочище, где нашли мумию как вчера похороненную, но жившую в IV–III веке до нашей эры. А в 60-х гробницы с Пазарыкскими царями железного века.
🕧Чудесность и таинственное. Местные исповедуют язычество, и у них много непривычных ритуалов — например, не проводят свадьбы на старую Луну или выключают любимые треки на горных перевалах. Все их рассказы о таких штуках интригуют.
➕Проблематика (навскидку).
Кажущаяся потенциальному туристу сложнодоступность Алтая = недостаточная мотивация сюда приезжать.
Непонимание/незнание различий с Алтайским краем (да, их два, и они кардинально разные).
Большой объем некачественного контента от тревел-контор, которые пытаются заманить вас некорректной фактурой.
Что делать с таким богатством:
Не автономно, а вместе с локальным дизайн-сообществом, краеведами, малыми предпринимателями и обычными жителями (если брендинг не отозвался у жителей — он мертв).
🔜 Поиск и формулировка основного смысла, что отличает/чем выделяется РА. Например, Нижний Новгород активно качает, что это столица закатов. Хабаровский край — родина китов и самолетов. Урюпинск — столица российской провинции. Евгений Гришковец замечательно сформулировал про Горный Алтай: «Сосредоточение всего в России».
🔜 Доработка линейки логотипов. Еще одна распространенная ошибка в работе с территориальным брендингом — сделать одно лого для всего и столкнуться с тем, что для всего-то оно не подходит. Нужна лого-семья.
🔜 Проработка событийного плана. Событийный туризм — один из ключевых инструментов. В РА пытаются качать цветение маральника. Нужно усилять и продолжать.
🔜 Стратегии внедрения бренда на 5 лет. Красивая презентация от модного бюро — это слишком мало, чтобы бренд прижился. Нужно контролировать его внедрение, помогать ему прорастать в жизнь региона/города.
Территориальный брендинг — это сложная работа на 3–5 и более лет, но она очень нужна.
Вы были на Алтае?
❤️ — Да
🔥— Планирую
🤡— Нет, пока Подмосковье осваиваю
@nadobulovchera
🔥 123❤ 101🤡 50👍 16🎉 4👎 3🤔 3🤩 3🍌 3
Ворвусь в ваши шашлыки с пингвинами)
Вы же знаете про эту уютную темку, что пользователи TikTok в России пересматривают старый контент, и поэтому ролики не перестают набирать?
Так случилось и с этим креативом: сотрудница Московского океанариума в 2022 году пересняла «Короля Льва» с пингвиненком. Ролик набрал 32 млн просмотров за несколько лет, и сейчас у него сотни свежих комментариев. Когда тема такая добротная, грешно не креативить с контентом.
Не буду грузить вас опросами на майских, просто —❤️
@nadobulovchera
❤ 187🥰 17🗿 5👍 3🐳 2🍌 2🏆 1
Достучаться до сердечек аудитории, но не ранить их удается не всем брендам
В рекламном креативе оператора связи манипулируют на сокровенном: ностальгия по детству.
Все фразы — в самое сердце. И такая подборка, что и в бумерское, и в зумерское.
Нельзя вернуть:
первое лето в деревне без родителей;
просмотр мультиков после школы;
альбом с наклейками.
Но есть капля яда в стакане нектара: бренд предлагает аудитории обменять ценное — уютные воспоминания из теплых детских лет — на деньги. Говорят нам с плакатов: нельзя вернуть мини-пиццу из школьной столовой, но можно обменять ее на монету. Ну какая жестокость!)
Вам нравится ход?
🤡— Это не реклама, это насильственные действия!
🔥— Да нормально, пиццу же правда не вернуть!
@nadobulovchera
🔥 233🤡 86🗿 19❤ 11👎 5😁 4🤬 2🤨 2😈 2👍 1🤔 1
«Дегенерат, самокат, городской прокат»
Принесла вам сомнительный креатив, но цепляющий, поэтому этот пост здесь.
Ребята из одного театрального проекта сняли ролик, выстебывающий любителей неадекватной езды на самокате.
В конце рекламируют свои спектакли.
Интересно, кстати, для кого?
Для дегенератов на самокатах (это они в ролике говорят, не я) или для всех остальных, кто осуждает? 😅
Молодцы или нет?
❤️ — Я на самокате
💔 — Я против самокатов
@nadobulovchera
💔 540❤ 110🤣 33🤡 12🤨 7🔥 5🗿 5🌭 3🕊 2❤🔥 1👍 1
Спасибо The Blueprint за поддержку вакансии: ищу редактора в этот канал.
На почте уже 80 резюме, и если вы еще не успели отправить, не переживайте — жду ваших писем. Талантливые люди нужны всегда.
🖤
«Карьера» The Blueprint
Телеграм-канал о PR и рекламе «Надо было вчера» (@nadobulovchera) ищет контент-редактора.
https://theblueprint.ru/l/XMhCBF7#ВакансияВМедиа_TheBlueprint
❤ 11🔥 4👍 1
Обожаю интеграции брендов к этому блогеру — 78-летнему моднику из Франкфурта (jaadiee).
Его аккаунты в запрещеннограме (2,5 млн) и TikTok (5 млн) ведет его внук. Он и сделал из деда супер-звезду — их ролики набирают до 60 млн просмотров.
Многие бренды боятся ассоциироваться со старостью, не хотят работать с возрастными инфлюенсерами. Но в данном случае они наперегонки отправляют свои топовые новинки этому клевейшему молодому человеку 75+. Хотела бы увидеть с ним интеграцию от какого-нибудь российского бренда.
И отдельно жаль, что у нас таких раскачанных возрастных блогеров пока нет.
Вы бы поработали с таким блогером?
❤️ — да, классно
💔 — нет, рекламировать должны только молодые
🐳 — мой дед — лучше!
@nadobulovchera
❤ 306🐳 54👍 9🔥 7💔 3🆒 3🤔 1💯 1
Ассоциация блогеров и агентств призвала не называть Портнягина блогером
Отношение к блогерам противоречиво и в обществе, и в нашем профессиональном сообществе.
С одной стороны, это узнаваемое презрение в вопросе «А, ты блогер, что ли?». А с другой — высокие цифры желающих ими стать, по данным разных опросов.
На первый взгляд, на нашем рынке сложно сегодня представить проект без инфлюенсеров как участников или как инструмент, на второй — пиарщики тоже часто скептичны. Меня подружка как-то представила знакомой как блогера, автора телеграм-канала. Моя автоматическая мысль была: «Подруга, а ты чего меня так обесцениваешь? Какой я тебе блогер?». Хотя я трачу на канал силы, время и деньги — развиваю эту площадку, и это действительно часть моей профессиональной деятельности, пусть и небольшая.
Примеры раздвоенных взглядов можно долго перечислять. Дискуссий по этой теме всегда много.
Давайте по очевидным фактам:
👉 Блогеры были, есть и будут, если только не наступит ядерная зима и в мире не будет интернета. Объем глобального рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2023 года составит $21 млрд (по данным Influencer Marketing Hub).
👉 Блогеры, инфлюенсеры — нужны. Разумеется, нормальные. Блогерских особей типа Мелстроя или Косенко хотелось бы извести как вид, но это невозможно, треш все равно будет всегда.
👉 В прямом эфире рушится старая система передачи знаний от старых к молодым, знания теперь черпают знания из TikTok, хотите вы этого или нет. Блогеры имеют сумасшедший авторитет.
👉 Блогеры — это новые СМИ. Уже даже банально это говорить. Суммарные охваты и реальная вовлеченность у нескольких блогеров могут быть выше, чем у, казалось бы, популярного издания.
👉 Рынок блогеров уже регулируют, и это ок. Блогеры должны платить налоги, как и любой другой работающий гражданин. Блогер — это профессия, а его площадки — это бизнес.
👉 Нужно жестко регулировать рынок инфобиза, знания должен продавать только тот, у кого они реально есть.
👉 Курсы «Как выпустить курс» и марафоны «Как зарабатывать на марафонах» не исчезнут, но должны быть регламентированы как направление. Дальше уже пусть каждый сам решает: хочет человек взять кредит, чтобы 21 день слушать, как зарабатывать миллионы на ноготочках, — ну, пожалуйста, таков путь.
👉 Не надо называть блогерами всех подряд как якобы удобное объяснение, на чем человек заработал свои деньги. Портнягин — блогер в десятую очередь.
Блогер создает для пользователя ценность — полезный контент. Польза для каждого своя: развлечение (это нужно всем, не будем ханжами), просвещение, экспертиза, новостная повестка и так далее и так далее. Но важно быть кем-то еще, тогда блогерство — это инструмент, а не основное наполнение. И если интернет выключат, ты на этом не закончишься.
Блогеры в экосистеме интернета — это кто?
❤️ — Санитары леса
🤡 — Да просто плодожорки!
🔥— Я сам блогер
@nadobulovchera
🤡 129❤ 33🔥 30🤔 15👍 7🐳 5🙏 3
Обожаю тренд последних лет среди наших брендов — поддерживать друг друга и выпускать креативные проекты и проектики.
Московская кондитерская Сергея Жукова (тот самый «патамушта есть алешка у тебя») + чудесные «Чудики» из Краснодара (производят игрушки по детским рисункам) для промо совместной сладкой коллекции пирожных сделали цветочные ободки, наснимали смешного и очаровательного контента.
У брендов одна аудитория, поэтому партнерство разумно. Но можно и нарушать законы логики — и с таким брендом, как «Чудики», к примеру, выпустить мерч для строгого мероприятия: не существует людей, которые были бы против улыбнуться. А если ваш спецпроект вызывает улыбку — это уже успех.
Насколько это милая коллаборация?
💯 — Действительно, мило!
💔— Ничего особенного
@nadobulovchera
💯 395❤ 40💔 19👍 12🤔 6👎 3🔥 2🥰 2🤩 1
Внезапно поговорила про антикризисный пиар в теннисе в подкасте SET BY SET с замечательными ведущими Юлей и Настей. Обсудили коммуникации в спорте вообще и в теннисе в частности.
Как создать из своего имени бренд на примере Маши Шараповой, кто из теннисистов делает сейчас лучший контент и почему не делают другие, а еще — нашли решение для Андрея Рублева в его последнем кризисном кейсе.
Послушать наш эфир
@set_by_set
За Рублевым уже повторяют дети, и не только мастерство 😅 Вопрос только в том, что или это стеб и дети понимают, что так вести себя для спортсмена не очень круто, или наоборот, теперь образ Рублева — это образец?
Должен ли спортсмен быть сдержанным на арене и вне ее?
🐳— Обязательно
❤️ — Нет, это классная часть образа
@nadobulovchera
❤ 54🐳 37❤🔥 25👍 5🤡 3🔥 1