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• 사담
'먼 길을 떠나기 전 당신을 위해,'
월스트리트 저널에 읽고 떠나보내기엔 아쉬운 글이 있어 사담으로 남기려 함. 현대에 있어 구글 맵 하나면 전세계 도시의 도로까지 확대해서 확인할 수 있고, 미국 내 자동차가 가장 많은 20개 도시의 운전자 93%가 내비게이션에 의존하는 시대에 종이로 된 지도가 생존할 수 있을까 의문을 가질 수 있음.
하지만, 생각과 달리 종이 지도의 판매는 2019년 대비 2020년이 +144% 증가, 2021년에 전년 대비 +28% 증가, 2022년에도 전년 대비 +123%의 증가를 보였음. 심지어 3년 간 신규 회원이 된 연령층의 절반이 MZ 세대라는 것도 놀라운 사실임.
종이로 된 지도를 제작하기 위해 지도 제작자는 그 길을 직접 걸어야 하며, 반대로 네비게이션을 사용하는 사람들은 주변의 경치를 놓칠 수 밖에 없음. 그런 감성적 부분이 종이 지도의 인기를 끌어올리고 있다는 생각임. 종이로 된 지도는 네비게이션을 사용하는 것보다 유용하진 않지만 아름답기 때문임. 실제로 소비자들의 응답을 보면 종이 지도를 보면서 미래의 여행지에 대한 영감을 얻거나 걸어두는 예술품 정도로 여기고 있는 것임.
종이로 된 지도에서 만들 수 있는 수 많은 영역이 있고, 이는 도로의 정보를 얼마나 잘 표시하냐의 문제가 지도의 구매와 연관되어 있지 않다는 것임.
IN THE 1880s, Iraqi archaeologist Hormuzd Rassam found a small carved tablet with an image of Babylon at its center, surrounded by a vast salt sea. Historians consider this tablet, roughly 2,500 years old, the earliest existing map of the world. Even “modern” maps look quaint today, when apps like Google Maps put practically every intersection in the world a click away. We rely heavily on this innovation. One 2022 survey by tire retailer United Tires, found that, in the 20 U.S. cities with the most cars per capita, 93% of drivers depend on GPS to get around. Digital maps, while powerful, aren’t perfect navigational tools: Phone batteries die, cell signals fail. And though a smartphone can easily direct you to the quickest route, taking it often means you’ll miss the best scenery. A paper map, more like those made by early humans, can provide a bigger picture. You can think of them less like comprehensive guides to reaching your destination, and more like detailed portraits of areas of interest, created by someone with deep, experiential knowledge. After all, while a satellite can highlight unpaved paths, cartographers actually walk down them. Perhaps that’s why paper maps are regaining popularity. According to a spokesperson for Ordnance Survey, the national mapping agency of Great Britain, “sales of custom-made maps exploded in 2020, with an increase of 144% compared with the year before. A year later, in 2021, there was a further 28% increase.” The AAA produced 123% more maps in 2022 than in 2021. Enthusiasm for the organization, a representative said, is growing among millennials and members of Generation Z, who account for half of its new members in the last three years. The boom has trickled down. Tony Rodono, owner of the Map Shop, a retailer and cartography firm in Charlotte, N.C., said sales are up a consistent 20% to 30% year over year. His customers, he added, aren’t just looking to maps for directions, but as inspiration for future trips or even as art worth hanging. Indeed, many newer maps are more beautiful than useful. Delightful custom charts by Jen Urso of Steady Hand Maps in Phoenix, often foreground seemingly random details, like the best cactuses near her home. “There’s so much you can map,” she said. “It’s not just about streets.”
- WSJ
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