ЧЁРНЫЙ МАРКЕР

«Абрау-Дюрсо» выпустили первый российский игристый чай. Пока доступны Те Гуань Инь и Молочный улун без сахара, но с шардоне. Литр стоит 1499 рублей, а маленькие бутылки обещают добавить позже. Вот теперь «пойдём на чай» звучит интереснее.

Сейчас стало особенно удобно винить в отсутствии продаж площадки: из-за блокировок! Но на самом деле главная проблема кроется не в маркетинговых инструментах и не в каналах… Где теряются лиды у сильных команд: У компаний могут быть сильные in-house команды по многим направлениям, и они показывают хорошие результаты. Но между ними часто остаются разрывы на стыке функций. У каждой свои цели, своя экспертиза, и без синхронизации теряются контакты, лиды, трафик, деньги. Прочитайте: — PR дает выхлоп, но если публикация не связана с исследованием или спецпроектом компании, интерес быстро гаснет: аудитория получает информацию, но не переходит дальше. Работа сделана, а в продажах это не ощущается. — Оффлайн-мероприятия проходят ярко, но контакты аудитории не сохраняются. — Маркетинговая аналитика есть, но не соединена с продуктовой и клиентским сервисом. Выходит, что утечка — не в каналах, а между ними. Меняется диалог между брендами и агентствами. Тренд — на грамотное объединение усилий сильных команд.

Возможно, я предвзята.. но мы такой судьбы себе не желаем 😁

Когда первое образование маркетинг))

Аналитики WGSN смещают фокус с демографии на психологию: в 2028 году целевая аудитория будет делиться на архетипы в зависимости от реакции на реальность. Это «Восстанавливающиеся» (бегство от перегрузок), «Восходящие» (погоня за новизной), «Хранители» (защита статус-кво) и «Вызывающие» (трансформация правил). Рынок приходит к тому, что успех продукта определяется его способностью закрывать эмоциональный дефицит и помогать с самоидентификацией. Парадокс цифровой эпохи: чем больше искусственного интеллекта вокруг, тем ценнее натуральная, теплая и осязаемая подача.

🍜 "Доширак": путь от японского изобретения до лидера рынка РФ. Бренд занимает 54% рынка, а его выручка в 2024-м достигла 27,7 млрд руб. В чём секрет? В 1958-м японец Андо создал лапшу быстрого приготовления как дешёвый перекус. В 1990-х она попала в Россию через челноков, а с 1997-го Paldo работает официально. Сегодня у компании три завода и собственная дистрибуция. Ключевые маркетинговые ходы: ✅ Доступная цена и сытность. ✅ Удобная квадратная упаковка для дороги. ✅ Адаптация вкусов под россиян (неострое меню) и даже выпуск серии с майонезом. ✅ Реклама, объединяющая разных людей любовью к продукту. ✅ Позиционирование как горячей домашней еды вместо бутербродов — решение проблемы нехватки времени и денег.

Гленн Клоуз — моя любовь! Забавный факт: на «Далматинцах» она прописала в контракте, что все костюмы достаются ей. Студия пыталась оставить оригиналы себе и сделать ей копии, но Клоуз настояла на своём (хоть и поскандалила). Итог: коллекция из 800 нарядов переехала к ней, а спустя годы — в Университет Индианы.

Wow

У поколений Z и Альфа есть два козыря, которые опыт не заменит. 🔥 Бесстрашие. Им плевать на устоявшиеся каноны — они делают то, на что матерые маркетологи не решаются. Рассылают письма, которые мы правили бы до бесконечности, выкладывают «сырые» посты без оглядки на одобрение. Да, половина проваливается. Но вторая половина бьет точно в цель — иногда круче, чем выверенные стратегии профи. 🔥 Навык работы с аудиторией. Они вели блоги и снимали ролики с 12 лет — задолго до того, как это стало профессией. К первому собеседованию у них за плечами больше экспериментов, чем у нас за первые 5 лет работы. И это касается не только продаж молодежи. Суть маркетинга — перехватывать внимание тех, кто его не дает, а эти ребята тренируются в этом со школы. Чтобы уровнять шансы, внедряю их же правила: 1. Включаю режим «тишины». Смотрю аккаунты маркетологов вдвое младше и просто слушаю. Если наши мнения о соцсетях расходятся — их версия чаще оказывается рабочей, пока не доказано обратное. 2. Живу в соцсетях, а не изучаю их по статьям. Не могу назвать 5 любимых блогов — значит, не чувствую платформу, ее язык и тренды. 3. Хожу на офлайн-тусовки (не маркетинговые). Например, недавно заглянула на открытие стартапа. 4. Сдаю работу сырой. Перфекционизм убивает время, поэтому я ставлю жесткий дедлайн и отправляю проект сразу по его истечении — даже если есть недочеты. 5. Копирую, а потом критикую. Прежде чем заклеймить формат как «кринж», трачу час и пытаюсь воспроизвести его один в один. 6. Защищаю «плохие» гипотезы. Любая стоящая мысль первые 5 минут кажется бредовой. Теперь я не отбрасываю их, а просчитываю механику. 7. Меняю точку отсчета. Часто я защищаю решения, принятые 5 лет назад, просто по привычке. Поэтому спрашиваю: «Как бы я действовала, если бы начинала сегодня с чистого листа?»

Вы тоже наверняка наблюдали, как парни парами шагают по Искре, зная наверняка, что снова не заговорят ни с одной лэди. Они идут обсуждать ставки на футбол, новый гаджет или просто наслаждаются мужским молчанием, пока мы, девушки, сидим на верандах с просекко/пивом (по вкусу) и ломаем голову над величайшей загадкой вселенной: неужели в радиусе километра не нашлось ни одной девушки, достойной свидания с ними?! Я, конечно, понимаю, что поделиться бутербродом с другом проще, чем пережить ужас свидания. Тут и говорить не надо, можно просто похрюкивать от смеха над своими шутками. А с девушкой придется улыбаться, придумывать темы и, о ужас, возможно, даже заплатить за ужин. Но неужели одиночество вдвоем на скамейке в парке/на набережной — это новый тренд? Но если серьезно (хотя куда уж серьезнее), я искренне восхищаюсь их преданностью. Пока мы, девушки, красим ресницы, рядимся в платья и каблуки, парни просто берут пиво, пакетик семечек и идут рулить своими мужскими судьбами. Так что, дорогие парни, если вы читаете это: я не злюсь, я восхищаюсь. Вы или невероятно требовательные эстеты, или просто гении, которые поняли, что лучшие отношения — это те, где не нужно никому ничего доказывать. Захватывающе… «Два сапога — пара, а девушек не надо».

Кайф) но как монетизировать ?)))

Вышел второй сезон «Наследники». Смотрим с упоением

Никогда ещё фраза «в рот мне ноги» не была так актуальна

🧠 “Как сделать свою жизнь ужасной” - вредные советы от Чарли Мангера Инвестор Чарли Мангер был вице-председателем совета директоров Berkshire Hathaway, председателем в издательском доме Daily Journal и входил в совет директоров сети магазинов Costco. На момент смерти его состояние оценивали больше чем в $2 млрд. О чем речь. Все решения Мангер принимал, опираясь на ментальные модели - “большие идеи” из физики, биологии, психологии, права и других дисциплин. Он говорил, что, построив из этих моделей сеть, получится думать быстрее и точнее. Говорят, самому инвестору хватало секунд 30, чтобы переварить информацию и сделать вывод. Полного списка моделей Мангер не публиковал, но чаще всего упоминал три. ▪️ Бритва Оккама. Разбираясь с любой задачей, нужно искать самый простой ответ - это поможет сэкономить силы. ▪️ Круг компетенций. Чтобы стать успешным, важно разобраться, что именно у вас получается хорошо, и работать в круге своих компетенций. ▪️ Инверсия. Вместо того чтобы искать путь к успеху, лучше перевернуть задачу и спросить себя: “Как гарантированно добиться провала?”. А потом избегать этих действий. Зная эти ловушки, люди смогут избежать страданий 👇 1️⃣ Употреблять вещества. Алкоголь и наркотики затягивают незаметно - вы не поймете, что увязли, пока зависимость не станет слишком крепкой. 2️⃣ Завидовать. И дело даже не в Библии, зависть разрушала жизни задолго до заповедей. 3️⃣ Таить обиды. Жизнь и без того невеселая шутка, а если постоянно варить в себе негатив - станет еще кислее. 4️⃣ Быть ненадежным. Если не будете держать слово, вам перестанут доверять и лишат крутых проектов. 5️⃣ Учиться на своих ошибках. Игнорировать чужой опыт, книги, историю - значит наступать на одни и те же грабли и вечно отставать от других. 6️⃣ Сдаваться после серьезных неудач. Жизнь бьет всех - даже везучих. Но если вы не встанете после падения, то навсегда останетесь в яме. 7️⃣ Игнорировать метод инверсии. На самом деле любую проблему нужно переворачивать с ног на голову и смотреть, что может помешать. Дарвин вот специально искал доказательства, чтобы опровергнуть свои теории.

Кого выбираем?)

У меня были кайфовые выхи на Дикой мяте. Кто тоже был? Перекличка

Ору

Простите, меня разъебало 🤣

Это отвал кабины. Попробуйте : Запеченный картофель в мундире с начинкой из шпината и горгонзолы

Ору