Marketing Channel

Это супер крутой сайт. Вы можете прокрутить и посмотреть пирамиду населения любой страны, коэффициент рождаемости и уровень смертности по годам. Проект

Меня в этой истории цепляет не столько сама критика Виленской — если в её лекциях действительно есть фактические ошибки, их, безусловно, нужно разбирать и исправлять. Но всё, что сейчас происходит вокруг этого, кажется мне очень показательным. Потому что иногда публичная интеллектуальная среда с невероятной силой включается в тему, по которой можно безопасно высказаться. Где можно проявить принципиальность, экспертизу, моральное превосходство, публично разоблачить человека, коллективно осудить его и почувствовать себя на правильной стороне. И при этом эта же самая научная и интеллектуальная тусовка годами могла молчать о вещах, которые действительно требуют публичного обсуждения в совершенно других масштабах. Потому что там страшно. Там есть реальные последствия за слова. Там нельзя просто написать разгромный пост и получить поддержку коллег. Там твоя принципиальность может чего-то тебе стоить. И вот это для меня гораздо более показательно. Потому что распять человека, который ошибся в публичной лекции, довольно легко. Особенно если этот человек заметный, популярный и у него большая аудитория. Гораздо сложнее направить ту же интеллектуальную честность и ту же публичную смелость туда, где цена вопроса действительно несоизмеримо выше. Виленская при всех возможных ошибках — человек, который много лет делает хоть что-то для популяризации музыки и фактически стала одним из самых известных русскоязычных популяризаторов этой темы. И мне кажется странным наблюдать, как огромное количество людей, которые сами годами оставались внутри профессионального сообщества и не смогли сделать музыку интересной и доступной настолько широкой аудитории, вдруг коллективно мобилизуются именно для её публичного уничтожения. Критиковать ошибки — нормально. Но когда критика превращается в коллективное распятие, мне становится интересно не только то, что именно сделал человек, но и почему именно сейчас столько людей почувствовали необходимость так громко проявить свою принципиальность. Потому что иногда возможность громко говорить — это не всегда признак смелости. Иногда это просто признак того, что ты выбрал тему, говорить о которой безопасно. И, возможно, именно это сейчас для меня самый интересный вопрос во всей этой истории.

В какой момент wellness стал новой роскошью? Ещё несколько лет назад ЗОЖ был довольно понятным: спортзал, правильное питание, отказ от вредных привычек. Сегодня на его место пришёл wellness - комплексная забота о качестве жизни. Сон и восстановление, Pilates и йога, running clubs, терапия, массажи, трекинг сна, меньше алкоголя, больше внимания к своему состоянию. И самое интересное - wellness постепенно становится новой формой социального капитала. Если раньше статус транслировался через вечеринки, дорогие вещи и места, то теперь он может выглядеть так: встать в 6 утра, сходить на Pilates, выпить матчу, в выходные уехать в горы, а вечером выбрать массаж вместо бара. Время, деньги и ресурс на заботу о себе сами становятся привилегией. И бренды это прекрасно считывают. Сегодня wellness продаёт уже не столько здоровье, сколько идентичность человека, у которого есть ресурс хорошо жить. Кажется, перед нами не просто очередной тренд, а новая эстетика успешной жизни.

Global Associate Director, Experiential & Content Production Spotify is a global music streaming platform where users discover, play, and create personalized playlists from millions of songs and podcasts. New York, USA. Hybrid work format. Up to 70% travel. Job description. More details in CJ Stanley's post on LinkedIn.

Как собрать людей на любой концерт, если билеты нужно продать буквально в последний момент? Если убрать стёб, то продажа билетов - это не просто «закупить рекламу». Это управление спросом. Особенно интересно наблюдать за кейсами, когда до мероприятия остаётся несколько дней, а организатору нужно резко ускорить продажи. Что в таком случае работает? 1. Берём уже существующий инфоповод Самый быстрый способ получить внимание - не создавать его с нуля, а встроиться в то, что уже обсуждают. Если вокруг артиста, события или потенциального гостя прямо сейчас огромный хайп часть этого внимания можно конвертировать в своё мероприятие. 2. Создаём информационную плотность Одного поста недостаточно. За несколько дней человек должен увидеть мероприятие буквально везде: — у организатора; — у артистов; — у блогеров; — в Telegram; — в Reels и Stories; — в аккаунтах партнёров; — у друзей. В какой-то момент должно возникнуть ощущение: «Так, а что вообще происходит? Почему все туда идут?» 3. Продаём уже не артиста, а событие Особенно если привоз нишевый и широкая аудитория артиста просто не знает. Тогда бессмысленно в десятый раз говорить: «У нас выступит DJ N». Продавайте масштаб, атмосферу, комьюнити, special guests, afterparty - ощущение, что именно в эту ночь будет происходить что-то большое. 4. Подключаем социальное доказательство и FOMO «Все идут» иногда продаёт билет сильнее, чем имя в лайнапе. Блогеры, селебрити, знакомые лица, backstage, подготовка площадки, ограниченный остаток билетов, sold out отдельных категорий всё это превращает обычное мероприятие в событие, которое уже страшно пропустить. 5. Последние 72 часа превращаем в отдельную кампанию Тут нужен максимальный темп: ретаргет → блогеры → контент с площадки → артист уже в городе → саундчек → backstage → countdown → остаток билетов. Человек должен буквально наблюдать, как событие приближается. И вот здесь становится интересной механика с secret guest. Если вокруг потенциального гостя уже гремит вся страна, а в его продвижение до тебя другие люди уже вложили миллионы, ты фактически получаешь возможность воспользоваться уже сформированным спросом. Один намёк. Несколько правильных аккаунтов. Высокая частота касаний. И человек, который вчера вообще не знал вашего DJ, сегодня покупает билет, потому что: «Походу там будет что-то большое. Не хочу потом смотреть это в чужих сторис». С точки зрения маркетинга отличная механика. Но здесь есть тонкая грань. Можно создавать интригу и FOMO. Нельзя создавать заведомо ложное ожидание того, чего на мероприятии не будет. Потому что сегодняшний sold out очень легко превращается в завтрашний репутационный долг. И я бы вообще оценивала успех такого кейса не только через: SOLD OUT / N охватов. Мне гораздо интереснее: сколько билетов продал конкретный инфоповод, какой был CAC, в какой момент произошёл основной скачок продаж, сколько людей пришло через органику и сколько новой аудитории организатор забрал себе на следующий ивент. Потому что sold out это результат. А самое интересное для маркетолога, понять, что именно его создало. Ну а если у вас нет сильного инфоповода? Нет большого бюджета? Нет миллионников, которые сделают вам кросс-пост? Используйте всё, что у вас есть. Всех знакомых. Все доступные каналы. Все свои и партнёрские ресурсы. Показывайте процесс. Снимайте подготовку. Показывайте площадку, монтаж, команду, артистов, то, как рождается мероприятие. Создавайте вокруг него движение ещё до того, как человек туда пришёл. Потому что в последние дни ваша главная валюта - внимание. И если денег на то, чтобы его купить, нет - значит, придётся придумать, как его заработать.

Как собрать людей на любой концерт, если билеты нужно продать буквально в последний момент? Если убрать стёб, то продажа билетов - это не просто «закупить рекламу». Это управление спросом. Особенно интересно наблюдать за кейсами, когда до мероприятия остаётся несколько дней, а организатору нужно резко ускорить продажи. Что в таком случае работает? 1. Берём уже существующий инфоповод Самый быстрый способ получить внимание - не создавать его с нуля, а встроиться в то, что уже обсуждают. Если вокруг артиста, события или потенциального гостя прямо сейчас огромный хайп - часть этого внимания можно конвертировать в своё мероприятие. 2. Создаём информационную плотность Одного поста недостаточно. За несколько дней человек должен увидеть мероприятие буквально везде: — у организатора; — у артистов; — у блогеров; — в Telegram; — в Reels и Stories; — в аккаунтах партнёров; — у друзей. И в какой-то момент возникает ощущение: «Так, а что вообще происходит? Почему все туда идут?» 3. Продаём уже не артиста, а событие Это особенно важно, если привоз нишевый и широкая аудитория артиста просто не знает. Тогда бессмысленно десятый раз говорить: «У нас выступит DJ N». Нужно продавать масштаб, атмосферу, комьюнити, special guests, afterparty - ощущение, что именно в эту ночь будет происходить что-то большое. 4. Подключаем социальное доказательство и FOMO «Все идут» иногда продаёт билет сильнее, чем имя в лайнапе. Блогеры, селебрити, знакомые лица, backstage, подготовка площадки, очередь, ограниченный остаток билетов, sold out отдельных категорий - всё это превращает обычное мероприятие в событие, которое страшно пропустить. 5. Последние 72 часа превращаем в отдельную кампанию Здесь уже нужен максимальный темп: ретаргет → блогеры → контент с площадки → артист в городе → саундчек → backstage → countdown → остаток билетов. Человек должен буквально наблюдать, как событие приближается. И вот здесь становится интересной механика с secret guest. Если вокруг потенциального гостя уже гремит вся страна, а в его продвижение до тебя были вложены миллионы, ты фактически получаешь возможность воспользоваться уже сформированным спросом. Один намёк. Несколько правильных аккаунтов. Высокая частота касаний. И человек, который вчера вообще не знал вашего DJ, сегодня покупает билет, потому что: «Походу там будет что-то большое. Не хочу потом смотреть это в чужих сторис». С точки зрения маркетинга - отличная механика. Но есть тонкая грань. Можно создавать интригу и FOMO. Нельзя создавать заведомо ложное ожидание того, чего на мероприятии не будет. Потому что тогда сегодняшний sold out легко превращается в завтрашний репутационный долг. И я бы вообще оценивала успех такого кейса не только через: SOLD OUT / N охватов. А смотрела бы глубже: сколько билетов продал каждый инфоповод, какой был CAC, когда произошёл основной скачок продаж, сколько людей пришло через органику и сколько новой аудитории организатор забрал себе на следующий ивент. Потому что sold out это результат. А самое интересное для маркетолога - понять, что именно его создало. Ну а если, у вас нет сильного инфоповода Нет бюджета Используйте все ресурсы Всех знакомых Все доступные каналы Показывайте процесс Снимайте контент подготовки Делайте всё, чтобы захватить внимание аудитории

После концерта Ye наверняка есть те, кто захотел поближе познакомиться с его творчеством Рекомендую к просмотру следующие видео 1. Kanye West документалка Vision 2. Kanye West Vision pt.2

Photo by: https://www.instagram.com/srsembek?igsh=OTUxOHhmNGY4ODQ3

00:00 KING 01:43 Father Stretch My Hands, Pt. 1 04:00 Can’t Tell Me Nothing 06:56 N***** in Paris (with JAY-Z) 09:39 Mercy (with Big Sean, Pusha T & 2 Chainz) 11:35 Praise God 12:50 Black Skinhead 15:58 On Sight 18:36 CARNIVAL (¥$) 21:29 Power 24:56 Fade 26:44 Bound 2 30:05 Say You Will (with Andre Troutman) 34:11 I CAN’T WAIT 36:32 BEAUTY AND THE BEAST 38:23 Heartless (with Andre Troutman) 43:13 ALL THE LOVE (with Andre Troutman) 48:37 FATHER 50:33 EVERYBODY (¥$) 52:54 Famous 50:51 Run This Town (JAY-Z cover) 57:55 American Boy (Estelle cover) 59:52 Jesus Walks 01:01:57 All Falls Down 01:03:14 Through the Wire 01:05:05 Gold Digger 01:06:49 Touch the Sky 01:08:23 Good Life 01:10:27 Homecoming 01:11:59 All of the Lights 01:14:48 Flashing Lights 01:18:54 Stronger (with Andre Troutman) 01:25:23 Ghost Town 01:30:59 Runaway

Есть ощущение, что есть кто не может найти работу, а есть те, кто не может найти адекватных специалистов? Так вот, 12 сентября пройдет Steppe Fair STEPPE FAIR это площадка, где можно найти партнеров, новые проекты, вдохновение и людей, с которыми захочется что-то создавать. Я в свое время благодаря знакомствам и нетворкингу, поработала с огромным количеством прекрасных людей. Поработала с крутыми брендами и ни разу не запускала рекламу на свои услуги (хотя мб и надо 😂) Такие форматы очень нужны в наше время Плюс будет очень сильная программа: панельные сессии про маркетинг и PR в спорте, казахстанский код и развитие локальных проектов. Тут программа https://the-steppe.com/steppe-fair/2026 Еще будет сессия про то как монетизируюся культурные проекты и выступать будут Жандос Тунгышбаев — креативный продюссер и режиссер, Тлеужан Уалиев (Qozzy) — участник группы Alpha, сессия про создание образа страны, в том числе через фэшн. По промокоду AISULU10, вы получите скидку 10% (пока доступны early bird билеты по 15 000 тенге + промокод) отличная возможность получить доступ к крутому комьюнити и кайфануть

Плюсом будет, если вас обеспокоил висячий предлог на этой картинке https://kutuzova-marketing-job.website.yandexcloud.net/ Лайк — шер — ретвит

KING - 0:58 FSMH - 2:25 Can't Tell Me Nothing - 4:45 Fellas In Paris - 7:40 Mercy - 10:27 Praise God - 12:24 Black Skinhead - 13:39 On Sight - 16:47 Blood On The Leaves - 19:14 CARNIVAL - 22:14 POWER - 25:28 Bound 2 - 28:53 Fade - 31:38 Heartless (Live Intro) - 33:24 Heartless - 35:25 ALL THE LOVE - 39:25 FATHER - 43:54 EVERYBODY - 45:48 Famous - 48:05 Run This Town (This video has it cut for some reason?) - 49:12 American Boy - 49:25 Jesus Walks - 51:06 "Yo we gotta get outta here by 11 o'clock so I'm putting all the songs in here I can" - 51:15 All Falls Down - 53:11 Through The Wire - 54:25 Gold Digger - 56:15 Touch The Sky - 57:40 Good Life - 59:20 Homecoming - 1:00:23 All Of The Lights - 1:02:48 All Of The Lights (Again) - 1:05:26 Flashing Lights - 1:08:23 Stronger (Live Intro) - 1:11:42 Stronger - 1:12:49 Ghost Town - 1:17:42 Runaway - 1:23:57 TRUE LOVE - 1:32:47

Charli XCX выпустила седьмой студийный альбом «Music, Fashion, Film» — и самое громкое торжество по этому поводу проходит не на стриминге. Оно проходит в TikTok: приложение запустило целый фан-хаб, полностью посвящённый новой пластинке, — без привычного обратного отсчёта и плейлиста дня релиза. Здесь и отдельный поисковый раздел для всех видео и трендов по альбому, и закадровые ролики лично от Чарли, и рамка для профиля, которую сначала нужно заслужить, и цепочка заданий внутри приложения — по сути, приглашение фанатам от души похулиганить с новыми треками. И это далеко не единичный случай. TikTok устроил точно такой же фан-опыт для нового альбома Оливии Родриго буквально пару недель назад, а YouTube провернул нечто похожее для последнего релиза Тейлор Свифт. Логика понятна. Два года назад Brat не просто возглавил чарты — он захватил ленты рекомендаций целиком, породил вирусный танец и сделал ядовито-зелёную обложку отдельным узнаваемым вайбом. TikTok явно рассчитывает... Читать полную версию новости

Видео IShowSpeed с BTS стало самым просматриваемым рилсом в истории Instagram* за 24 часа - ролик набрал более 300 млн просмотров.

Самый простой кейс — и один из самых гениальных. Представьте. Оригинальная футболка сборной Колумбии стоит около $150. Для многих болельщиков это примерно четверть месячной зарплаты. Пивной бренд Aguila нашел решение. Они сказали: Хотите купить футболку дешевле? Без проблем. Есть только одно условие. На ней будет наш логотип. И чем больше логотип, тем больше скидка. Механика была максимально простой. На сайте ты двигал ползунок, выбирая размер логотипа, — и сразу видел, как уменьшается цена. Затем выбирал размер футболки и оформлял заказ. То же самое работало и в фан-зонах: логотип наносили прямо перед выдачей. Результат? Весь тираж разобрали менее чем за два часа. И самое интересное — 93% покупателей сами выбрали самый большой логотип, чтобы получить максимальную скидку.

Утром поймала себя на мысли почему Higgsfield называется именно Higgsfield? Оказалось, это не просто красивое название. Оно отсылает к полю Хиггса (Higgs field) — одной из самых красивых концепций современной физики. Если очень упростить: считается, что поле Хиггса пронизывает всю Вселенную. Мы его не видим, но именно благодаря ему частицы обретают массу. Без него привычный нам мир просто не существовал бы. Создатели Higgsfield назвали компанию так не потому, что это звучит технологично. Они хотели построить такую же «невидимую инфраструктуру» для создания контента. Чтобы человек думал не о нейросети, промптах или моделях. А просто создавал. Когда мы говорим «Google», мы не думаем о поисковом алгоритме. Когда открываем ChatGPT, редко задумываемся о больших языковых моделях. Технология исчезает. Остается только опыт. И, пожалуй, именно поэтому Higgsfield сегодня обсуждают не только как AI-стартап, а как компанию с очень сильным продуктовым мышлением. Но такими темпами как они схантили весь рынок креаторов, это приведет к губительным последствиям

В контентных индустриях директор по маркетингу — почти всегда расстрельная позиция. Посмотрите, как часто меняются CMO в издательствах, стримингах, продакшнах и онлайн-кинотеатрах. У Netflix после ухода Келли Беннетта маркетинг последовательно возглавляли Джеки Ли-Джо, Бозома Сент-Джон и Мэриан Ли. Disney несколько раз пересобирал маркетинг кино, телевидения, Disney+ и Hulu, как и Warner Bros. И дело не только в конкретных людях. Главная проблема: маркетинг отвечает за результат, которым управляет лишь частично. Маркетинг может: упаковать проект; сформулировать обещание; привести аудиторию на первый контакт; обеспечить знание и пробу. Но он не может: 🔘заставить человека полюбить историю; 🟢удержать на второй серии; 🟢создать привязанность к герою; 🔘превратить слабый продукт в хит.

Маркетинг может купить внимание. Но не любовь. При этом внимание — самый дорогой ресурс, а в России, в отставьте инвентаря, — особенно дорогой.

Если книга слабая, ее можно громко запустить, но нельзя долго продавать рекламой. Если герой не вызывает эмоций, инфлюенсеры не превратят его во франшизу. Долгую жизнь контента запускают прежде всего две вещи: 1. Алгоритмы, которые находят проекту аудиторию. 2. Качество истории, которое удерживает человека после первого контакта. Все остальное может усилить успех. Но не заменить его. Поэтому CMO в контенте нужно оценивать не по вопросу «создал ли он хит». А по тому: 🔘нашел ли он аудиторию; 🔘обеспечил ли эффективный первый контакт; 🔘масштабировал ли органический интерес; 🔘и достаточно ли быстро доказал цифрами, что контент не работает.

Маркетинг в контенте не всегда производит успех. Но почти всегда первым получает наказание за его отсутствие.