Victor Buto. Research & Sensemaking

Исследуем людей и культуру, чтобы помогать брендам меняться самим и менять целые категории За 8 лет мы провели 248 исследований для 146 клиентов в 37 индустриях — ритейл, банкинг, телеком, технологии, спорт, мода и красота, культура и другие сферы. Мы находим инсайты, которые помогают выходить на новые рынки, строить сильные стратегии бренда и маркетинга, создавать новые точки роста и выбирать лучшие решения. Signal поймает главное и подскажет, куда двигаться дальше.

Just to let you know, чем мы занимаемся в Signal и какой у нас мощнейший накопленный опыт. Скоро будут еще апдейты. Заканчиваю вайбкодить новый сайт.

Проведу для вас воркшоп по ИИ Я в последние месяцы заглянул колодец корпоративного обучения и ужаснулся. Несколько воркшопов по ИИ, лекции и общение с людьми выдавили из меня нескупую слезу. AI adoption местами остановился на установке VPN, а большое число крутейших спецов стиснув зубы делают тупейшую рутину, которую мы уже давно решили агентами в небольшой группе энтузиастов. Сегодня я проснулся Человеком Пауком. Я должен помочь им! Ведь мне нравится объяснять. 4 года назад я завел этот канал, чтобы разобраться для себя в сложных темах исследований и передать это другим. Я никогда не закупал рекламу на этот контент, он как-то живет сам по себе, пользуется нишевым спросом. Пора начинать групповое обучение. Еще один шаг на моем эволюционном пути к совершенству — инфоцыганству. Куда меня можно позвать: 1. Провести воркшоп для команды по созданию ИИ скиллов Пройдем весь путь с нуля, изучим принципы, каждый создаст скилл под свои задачи. Подойдет для людей с базовым уровнем скиллов в ИИ и универсально для любых отделов от маркетинга до топ менеджмента. 2. Провести воркшоп по исследованиям с ИИ (как ускорить, повысить качество, убрать галлюцинации) Покажу свои кейсы и скиллы, поделюсь подходами, как улучшить deep research, как делать трендвотчинг, анализ конкурентов, обработку данных, транскриптов интервью, как проверять и визуализировать результаты. Потестируем все на реальных задачах. 3. Провести лекцию / вебинар про исследования или нейросети Могу рассказать прикладную теорию, как качественно проводить исследования, деск рисерч, интервью, сегментацию аудитории, go-to-market рисерч, как делать классный синтез. И базу по нейросеткам: что куда вставлять, как подключать коннекторы и начать решать простые кейсы, которые дают наибольший эффект. Воркшопы можно провести онлайн, но оффлайн эффективнее (я в мск). Так смогу видеть чужой экран и быстро давать обратную связь. И напоминаю про воркшоп на ResearchExpo. Пишите в личку @victorbuto Вот тут навайбкодил карточку спикера

Вы НЕ ХОТИТЕ делать фактчекинг В области исследований через нейронку самая популярная проблема связана с проверкой информации. ИИ классно и быстро исследует, но по пути галлюцинирует, ошибается и врет. В итоге первичный восторг от результатов дип рисерча разбивается о стену из множества ошибок в утверждениях. Если хотя бы раз заморочиться и перепроверить факты и источники. Поэтому логично, что нужен какой-то отдельный агент для фактчекинга и перепроверки данных, чтобы повысить достоверность отчетов. Не самому же вычищать сидеть. Но грустная правда в том, что вы не хотите агента по фактчекингу. Вы хотите, чтобы не было ошибок и все было верно на 100%. А это невозможно. Нейросеть, когда ищет информацию и делает для вас отчет, всегда упрощает, срезает углы, недоговаривает. Фактчекинг, наоборот, все усложняет, подсвечивает неудобные факты и пробелы — потому что в данных и исследованиях все не однозначно. Всегда можно найти ошибку, когнитивное искажение, оспорить выборку, целевой сегмент, корректность обобщения. В качество данных можно погружаться спирально вниз до бесконечности. Люди, знакомые с научной деятельностью, хорошо с этим знакомы. Поэтому самое честное, что мог бы сделать для вас агент по фактчекингу, — подсветить множество неразрешенных противоречий и уйти в закат. А вам придется что-то с этим делать, потому что идеальных данных не бывает. Выбирайте сами, на что закроете глаза. Исследователи принимают такие решения десятки раз в течение дня. Никогда не будет 100% верного отчета. Может быть просто достаточно убедительный, который нет времени дальше перепроверять. Поэтому глубина перепроверки и формат результата зависит от вашей готовности вникать в данные. Можете попросить агента просто переписать финальный отчет, если он найдет ошибки. Или попросить подсветить все неоднозначные места, прописать их в доке и потом самому вникать в содержание противоречий. ——— Для фактчекинга делал отдельный скилл на днях. Задача сложнее, чем казалась на первый взгляд. Есть разные типы утверждений: факты о наличии явления, его качественные или числовые признаки, события, мнения, прогнозы. И типы источников от исследований до экспертных статей — все проверяются разными способами. Очень легко запутать агента, заставить делать лишнюю работу и сомневаться в надежной информации. Если тема интересна, напишите в комменты. Расскажу там подробнее.

Проведу 4-ех часовой воркшоп на ResearchExpo 2026 Мои эксперименты с нейронками довели до того, что клод агенты тайно объединились, вырвались из контура, взломали сайт организаторов ResearchExpo и добавили меня в список спикеров. Сказали, что я буду проводить воркшоп по созданию скиллов для исследований. Видимо, хотят через меня ускорить создание AGI. Что поделать! Приходите. Кому интересно посмотреть полную программу, смотрите ниже инфо: В этом году конференция пройдёт под темой «Источник энергии» — и это не просто слова. Вас ждёт пространство, где понимание людей превращается в конкретные бизнес-решения. Human-first, адаптивность, ИИ и новые технологии — то, что уже меняет индустрию. Форматы участия: 🔴 Базовый — всё основное: выставка, конференция, доклады, панели, записи в приложении и кофе-брейки 🔴 Расширенный — к базовому добавляется обед «шведский стол» 🔴 Полный — к расширенному прибавляется фуршет и концерт (там готовится что-то интересное…) 🔴 Онлайн — трансляция выступлений и панельных дискуссий + видеозаписи ❗️ До 1 сентября — специальные условия для «ранних пташек». 👉 Зарегистрироваться

Работа — это тюрьма Новый программный текст! Накатал я и укатил отдыхать в Алматы на три дня. https://www.victorbuto.ru/posts/work-is-prison

Нет времени объяснять, вот запись вебинара про сегментацию (как рисерч и нейросети помогают решать проблемы сегментации в маркетинге + интервью с 14 CMO). Продолжаю проходить двойную аутентификацию лицом в мире нейрослопа.

Отборная статья о проникновении ИИ в рынок исследований Общался недавно с Андреем Сычевым, ex топом из Nielsen и Fastuna. Он использовал мой любимый метод изучения трендов на рынке — пообщаться с руководителями и узнать, что у них на самом деле происходит в работе. Тут в статье результаты 21 интервью с директорами по рисерчу и руководителями агентств. Многое перекликается с моим видением. Почитайте. Можно между строк уловить, как волны ИИ гасят ветер рисерча. https://andreysychev.com/ai-transformation/

Отборная статья о проникновении ИИ в рынок исследований Общался недавно с Андреем Сычевым, ex топа из Nielsen и Fastuna. Он использовал мой любимый метод изучения трендов на рынке — пообщаться с руководителями и узнать, что у них на самом деле происходит в работе. Тут в статье результаты 21 интервью с директорами по рисерчу, руководителями агентств. Многое перекликается с моим видением. Почитайте, кому интересно, куда ветер дует . https://andreysychev.com/ai-transformation/

Полный гайд по сборке скиллов 😎 Записал часовой практический гайд по созданию ИИ скиллов. Актуально для любой среды: Claude, Codex, Antigravity, и всего прочего от диавола. Если вы еще не вкатились в вайбкодинг, хотя бы вкатитесь в вайбскиллинг. Навык создания и обучения агентов скоро будут указывать в требованиях к вакансиям, скриньте. Внутри: • Что такое скиллы и как устроены • В чем профит перед промптами и custom GPTs всякими • Показываю как по шагам создать скилл: выбрать задачу, описать сценарий, обучить на данных и протестировать • Делаю скилл для декомпозиции задач в лайве • Показываю готовые скиллы: кастомный Deep Research, book summary, company profile search Абсолютно матричный видос по вайбу. Я даже футболку с принтом в виде экселя надел. Качайте это знание на флэшку, вставляйте себе в висок и подключайтесь к нашим синтетическим пространствам в боевой готовности. Если выбрали красную таблетку, то скромно прожмите лайк на ютубе плз. Если ждали такое видео, расскажите всему миру в комментариях https://youtu.be/6SNGIyVF0pY

9-го июля проведу вебинар про сегментацию аудитории За последние 2 года накопил кучу знаний про сегментацию. Еще отшлифовал их 14-ю интервью с СМО и маркетинг лидами. Узнал, как они используют сегментацию, как это встроено в процессы и какие есть проблемы. Там сок от ребят с кейсами Контура, Сбера, 100балльного Репетитора, 4dev, Cloudpayments, Profitbase. Расскажу про результаты и наши рисерч-решения на онлайн вебчике. Связка рисерча и бизнеса там будет super solid, как цепь блокчейновая. Регаться тут

Делимся записью вчерашнего вебинара 🖤 Обсудили, как находить инсайты про аудиторию в соцсетях и мессенджерах, какие задачи помогают решать нейросети в исследованиях и почему открытые данные могут стать источником новых продуктовых и маркетинговых гипотез. А ещё разобрали реальные кейсы из B2C-категорий. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Видео Изучить презентацию #вебинар@onyagency

Запись вебинара по анализу соцсетей Внутри — • как мы парсим и фильтруем данные • как мы делаем нейро-тегирование гугл таблиц собственным навайбкоженным инструментом • находим и описываем сегменты аудитории в таблицах на тыщи строк • находим тренды и социокультурные инсайты

Запись вебинара по анализу соцсетей Внутри — • как мы парсим и фильтруем данные • как мы делаем нейро-тегирование гугл таблиц собственным навайбкоженным инструментом • находим и описываем сегменты аудитории в таблицах на тыщи строк • находим тренды и социокультурные инсайты

Подарок от подписчиков Сегодня у меня день рождения 🌼И на правах именнинка у меня есть к вам две просьбы: 🌸Мне будет очень приятно, если вы поделитесь публично или в частном порядке моим каналом с вашими коллегами и друзьями. Это поможет продвижению и будет для меня подарком 🥰 🔆🔆💝🔆🔆 🌸Будет круто, если в комментариях под этим постом, вы расскажете о себе и мы познакомимся поближе. Мне очень интересно, кто меня читает 💫 Формат простой: как вас зовут, в каком городе живете, чем занимаетесь и какие у вас есть хобби. Если кто-то вас заинтересует, пишите в личку и знакомьтесь🥰

Поздравим Катю с днюшкой и подарим ей подписку! Катя Халитова очень крутая, мне повезло с ней поработать над развитием питерского коммьюнити продактов. Жаль она потом ушла работать в Контур, и не получилось ее схантить) Почитайте ее канал, особенно те, кто связан с UX рисерчем. Там и вебинары разные, и про методы, и про ИИшку в рисерче, и про развитие карьеры. Ламповый человек — ламповый канал. СДР!

Как находить новые сегменты аудитории и инсайты для бизнеса с помощью соцсетей и нейросетей Сегодня соцсети и мессенджеры — один из самых больших источников данных о потребностях, привычках и восприятии брендов. Посты, комментарии, обсуждения в чатах и даже небольших telegram-каналах помогают понять, чем живёт аудитория и как меняется рынок. 24 июня, в 16:00, приглашаем на вебинар «Соцсети + нейросети: как находить инсайты про аудиторию по открытым данным». Разберём: — как нейросети помогают в исследованиях, когда нужно быстро и недорого; — где искать данные о поведении, потребностях и языке аудитории; — подход «соцсети + нейросети»: от разметки тысяч сообщений до отслеживания трендов; — как решать реальные бизнес-задачи: выход на новые сегменты ЦА и продуктовые гипотезы; — примеры исследований в B2C-индустриях. Спикеры: — Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY — Лиза Николаева, исследователь ONY #вебинар@onyagency

В следующую среду расскажем, как сейчас находим сегменты и инсайты через SML и нейронки. Забегайте

19 июня буду на международном форуме по маркетингу в Москве Помню, Илья Красинский говорил, что мир продакт менеджмента и маркетинга почти не пересекаются. Спецы сидят в своем инфопузыре и читают только друг друга. Между рисерчем и маркетингом стена еще выше. Да и здесь, в крупнейшей конфе по маркетингу, вижу только пару знакомых имен: Сметнев, Спиридонов. Считаю, что очень полезно быть в курсе движухи смежных профессий. Мне очень помогает близкое общение с фаундерами, продактами, разрабами. Изменяется порядок мышления, рождается та самая креативность в решениях. По маркетингу сейчас особенно актуально — это основной заказчик рисерча. Недавно говорил с директорами по маркетингу, там сейчас совсем другой уровень осмысления исследований. Пойду в общем на CPC.Forum послушать, что у ребят в индустрии сейчас происходит. Чуть подробнее про форум • 100+ спикеров из Amazon, Skyeng, Яндекс, Церебро, Купер, Flowwow. • Будет выделенный тайминг на нетворкинг. • Охват тем широкий: лидген, личный бренд, контент, окупаемость каналов. • Вечером будет VIP-afterparty с концертом от группы 5sta Family. Когда и где 📅 19 июня, Москва, Конгресс-центр ЦМТ Вот здесь можете почитать подробнее и зарегаться. Пишите, если будете там. Словимся.

Запись с конфы Decision Labs Немного отдышались от практических кейсов, исполинского FOMO и откашляли дофамины от вайбкодинга. Порассуждали с ребятами, как ИИ влияет на саму логику принятия решений. Такая мета-мета повестка у нас получилось. Идеально для просмотра с утра, перед дип дайвингом в операционку. Я рассказал, когда можно вайб-рисерчить всласть, а когда стоит провести серьезное исследование, и как отличить первую ситуацию от второй. Мой отрывок посмотреть тут Виолетта рассказала про баланс доверия и как вернуть себе контроль в принятии решений. Свят — как думать про использование ИИ, чтобы создавать личное конкурентное преимущество. С фокусом на продажи. Влад — как на практике разваливается иллюзия о создании продукта с помощью нейросетей. Подробно, в каких местах ИИшка косячит. Полная запись конференции