hello, it’s me 💋 брендинг & стратегия

— помните бренд e.l.f cosmetics? когда мне было лет 15-16, постоянно смотрела блогеров и их обзоры на позиции этого бренда, а потом искала способы как сделать заказ, тк в РФ бренд не представлен)) так вот, сегодня наткнулась на их огонь какое видео: это патчи от прыщей. обещают вывести гной и подсушить, 36 патчей за 8$ кто-нибудь пользуется их продуктами? давненько ничего о них не слышала 🧐

Ну что, разберем кампейн Ирочки Шейк с Глорией Джинс?) по моему, такой коллабы не ожидал никто. Как прочитала один коммент: «Глория Джинс видимо все это время копила деньги на рекламу с Шейк» 😅 Дисклеймер: прежде, чем читать дальше, посмотрите сам ролик (прикрепила к посту либо по этой ссылке) — Честно, по мне так GJ молодцы: они не загнулись и не канули в небытие забытых брендов, а ищут решения как подстроиться под в веяния. Сам ролик, по мне так, вполне себе огонь, если бы это снял какой-нибудь более «модный» бренд, по типу 12сториз, то думаю негатива бы не было и все бы писали какие они молодцы :)) НО! Есть одно но, которое меня ооочень сильно смущает! Это абсолютная бессистемность кампании. Ну не бьется у меня этот ролик с их текущим позиционированием, ну никак 💔 Посмотрите контент, который бренд размещал у себя в соцсетях ДО кампании: розыгрыши, подростки, неформальный стиль, где-то есть намеки на классику. И тут утонченная Шейк, которая шагает по городу в тренче. [ Очень разная аудитория, ну очень ] Что они пытаются добиться этой кампанией? Разный характер самой одежды, стилизации, фотографий и самой Ирочки как амбассадора. Просто все из разных вселенных. В видео говорят, что это обновление и «новая Глория джинс». Возможно так и есть! Но пока это не чувствуется. Есть ощущение, что это ролик просто ради ролика, реклама ради рекламы, а не полноценная стратегия обновления и ребрендинг. •• Было бы понятнее, если бы они начали делать этот «переход» заблаговременно. Новая стилизация, новый фирменный стиль, новый контент, новые коллекции, новые смыслы и посылы, и тогда бы реклама вошла бы более гармонично. А сейчас все в каше, не понятно. Короче я жду, что будет дальше и как они будут развиваться, от этого будет зависеть успех/неуспех этой кампании. ______ 🔻Коллеги-маркетологи, креативщики и все неравнодушные, делитесь, что думаете по этому поводу? Ооочень интересно потрындеть на эту тему

понравился новый кампейн миу миу в таком вайбе 60-х с Джиджи. по моему очень свежо, нежно и эстетично 😍 из всего, что сейчас делают мировые бренды, эта кампания как глоток свежего воздуха 🤍 правда сначала, как увидела, подумала, что это что-то сгенерированное в нейросети))

если честно, то из меня эта зима выжала все соки 🥲 смотрю на то, какие все прекрасные-цветущие и столько всего делают, а я как голодный медведь после спячки пытаюсь себя раскачать)) — Сейчас задача максимум: ввести себя максимально в строй и зарядить батарейку Из моих попыток: (1) Добавила в сон маску и беруши, но теперь спится слишком хорошо и вставать не хочется совсем 😅 (2) Начала пить цеолит + 5000 единиц витамина Д + магний + железо + еще гора всего (3) Стараюсь чувствовать свои желания и потребности: в течении дня давать отдых и заниматься другими делами (4) Выходные оставлять выходными без работы и изнуряющих действий (5) И ограничивать режим работы в течении дня. В последние месяц сидела чуть ли не до часу ночи каждый день, тяжело. Таймер на 9 часов вечера и вперед готовиться ко сну [ Посмотрим буду ли я к началу лета свеженьким цветочком, очень хочется верить, что да 🌸 ] Поделитесь как ваше состояние? Как спасаетесь? Может есть какие-то советы? Я же не одна такая вялая 🥲 🔥 — бодрость и гора энергии 🤔 — как-то не понятно 💔 — так же как и у тебя, вялость, пытаюсь взять себя в руки

Врываюсь к вам с полезной инфой после отсутствия. На самом деле, из-за небольшого раскисания в этот переход из зимы в весну, но об этом в другой раз :) Недавно в запретограмме увидела рилз, где эксперт рассказывал как продвигать бренды в соцсетях. Если кратко, то: смотрите на мировые бренды и повторяйте за ними. — В итоге, бренды проводят гору ненужных фотосессий, копируют формат ведения и, естественно, не получают результат Почему? Да потому что нельзя сравнивать всемирно известный бренд, который строил свою репутацию десятилетиями и маленький бренд, который только запустился. 💵 Цель маленького бренда — сформировать свою узнаваемость и, самое главное, увеличить продажи. ✨ Цель крупных брендов — работать над имиджем и поддержанием репутации Это разные цели и разные стратегии работы. _________________________________________________ Что делать тогда маленьким брендам? Опущу шаг со стратегией, об этом писала аж в 2-х постах тут и вот тут (1) Аватарка должна быть понятной: лучше всего крупный читаемый шрифтовой логотип. Не стоит туда ставить модель в вашей одежде, клиентам это ни о чем не скажет (2) Закрепите в хайлайтс важную информацию для клиента: как оформить заказ, инфо о доставке, оплата, ключевые преимущества, отзывы (3) Миксуйте фотосессии с каталожными фото. Я часто захожу в профили, и даже не понимаю: а что бренд продает? Слишком много «модного» контента. А маленьким брендам важно показывать свой продукт! С его деталями, свойствами, преимуществами. (4) Делайте упор на клиентоориентированность и сервис: быстрая доставка, оперативный ответ, персонализированные предложения. Обратите внимания на кейсы, когда бренд может персонально подшить одежду или уведомить, когда интересующая позиция появится в наличии. Все это формирует лояльность и теплое комьюнити вокруг вашего бренда. 🔻Основной вывод: стратегия работы крупных брендов и малых брендов разная, в силу разных целей и разных точек на пути. Берите у них идеи, но обязательно адаптируйте под свои задачи и положение на карте

сильный бренд маркетинг + продукт на примере блеска Хейли

возвращаюсь к вам с полезной инфой после длительного праздничного, на самом деле рабочего загула Недавно в запретограмме увидела рилз, где эксперт рассказывал как продвигать бренды в соц. сетях. если коротко, то: смотрите на мировые бренды и повторяйте за ними. В итоге бренды проводят гору модных никому ненужных фотосессий, копируют формат ведения и, естественно не получают результат Почему? Да потому что нельзя сравнивать всемирно известный бренд, который строил свою репутацию годами и маленький бренд, который только запустился. Цель локального бренда — сформировать свою узнаваемость и, самое главное, увеличить продажи. Цель крупных брендов — работать над имиджем и поддержанием репутацией. Как же тогда маленьким брендам начать свое движение в соц. сетях? Опущу первый шаг со стратегией, об этом писала аж в 2-х постах тут и вот тут 1. Аватарка должна быть понятной и читаемой: логотип, название бренда, монограмма. Не стоит туда ставить модель в вашей одежде, клиентам это ни о чем не скажет 2. Обязательно закрепите в хайлайт важную информацию для клиента: как оформить заказ, инфо о доставке, оплата, ключевые преимущества вашего бренда, отзывы, как найти ваш магазин. И давайте простые и понятные названия своим закрепам, чтобы люди сразу понимали куда смотреть 3.

давно подумываю о том, чтобы обозревать бренды, которые встречаю в жизни и ввести это в постоянную рубрику (например, как вот тут). причем как классные варианты, так и не очень :) — сегодня зашла за кофе в ЖизньМарт и впечатлилась дизайном их стаканчиков: ну просто топпп! ⭐️Во-первых: я сейчас в Челябинске и оформление сделано в стилистике города с самыми крупными объектами: университет, колесо обозрения, завод, герб. 〰️ Во-вторых и главное: вокруг стаканчика размещены разные qr-коды со ссылками на сайт, франшизу и еженедельник новостей. По-моему очень нетривиальная идея как их обыграть и вписать просто в разные объекты по кругу Что думаете на счет подобной рубрики? ❤️ — нравится, давай 🤔 — не интересно

В любой бренд-стратегии есть раздел с описанием Целевой аудитории и её сегментацией. И практически во всех случаях сегменты выделены так бессмысленно, что про них забывают на следующий день после написания. А хорошая сегментация одним своим существованием даёт понять, что делать дальше и как развивать отношения с каждым сегментом. Вот моя инструкция как перепроверить свои сегменты: 1 — Ответьте честно: изучали ли вы аудиторию перед сегментированием или взяли всё из головы? На основе интервьюирования людей мы выявляем общие черты в их отношении к жизни, текущему и желаемому состоянию, способам потребления информации, соц-дем характеристике и других критериях, которые помогут точнее понять этих людей. 2 — Каждый сегмент — это прежде всего совокупность обобщённых жизненных установок, интересов, страхов, ожиданий от будущего — по сути всё то, что в обычной жизни даёт вам понять, ваш это человек или не ваш, хотелось бы стать с ним друзьями или нет. 3 — Сегменты должны быть взаимно исключающие. Убедитесь, что ваша система сегментации не допускает пересечений между группами. Проверяйте, что ни один пользователь не относится сразу к двум сегментам. 4 — Сегменты должны быть совместно исчерпывающие. Ваша система должна охватывать всю аудиторию, не оставляя кого-либо без внимания. Это означает, что каждый представитель вашей ЦА гарантированно должен находить своё место в одном из сегментов, которые вы определили. 🔻Бонусное правило на полях: старайтесь называть сегменты очень ярко, чтобы они легко запоминались и сразу было понятно, в чём их суть. На практике, так их лучше запоминает команда и активнее ссылается на них в работе. ➖➖➖ Главное оружие бренд-маркетинга — это коммуникация, и она лучше всего работает, когда она персонализирована. Но редкий бренд может позволить себе хорошо знать каждого своего клиента, понимать его взгляды на жизнь, приоритеты, ценности, страхи, интересы. Тут в игру и вступает сегментация. Мы делим всех пользователей на небольшое количество групп, чтобы найти к каждому сегменту персонализированный подход. @denisvrynke

Я знаю как вы любите пошаговые инструкции и алгоритмы. Поэтому, специально для моей аудитории, Денис — бренд-стратег и маркетолог, который работал с Делимобилем и банковской сферой подготовил инструкцию по сегментации ЦА. — Мы много говорим на канале о важности стратегии и анализ ца — это фундаментальный шаг в работе. Так что берите на заметку все рекомендации и сохраняйте лонгрид. Если есть вопросы и сложности, то задавайте вопросы в комментариях. Будем разбирать 👇🏻