PRO_FM

ДАЙДЖЕСТ 📡 Русское Радио начало вещание сразу в двух городах: Белово Кемеровской области — Кузбасса и Дербенте Республики Дагестан. В Белово радиостанция зазвучала на частоте 94.4 МГц, в Дербенте на частоте 94.2 МГц, Radio Monte Carlo расширило зону вещания в Калининградской области — к сети присоединился город Зеленоградск на частоте 90.8 МГц, радиостанция также стартовала в Архангельске на частоте 102.8 МГц. Радио Sputnik запустило вещание в Хабаровске на частоте 93.8 МГц, Ретро FM включили в Благовещенске Амурской области на 106.3 МГц, Радио Орфей зазвучало во Владивостоке на 92.3 МГц. Радио ВЕРА начало вещание во Владикавказе на 106.7 МГц, заменив Юмор FM. В Белорецк Республики Башкортостан вернулась Европа Плюс на частоте 96.8 МГц. Изменения в лицензиях: НАШЕ Радио +Новый Уренгой 89.9 Авторадио +Ноябрьск 104.9, Ноябрьск, Вынгапуровский мкр. 101.4 Пионер FM +Красное-на-Волге 88.8 Radio Monte Carlo +Архангельск 102.8 ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Поздравляем Светлану Ермолаеву, генерального директора агентства «NAME», с получением знаковой для нашей индустрии Премии «Лучший Медиа Менеджер России»!

Радио перестает быть «традиционным каналом из прошлого» и становится частью современной аудио экосистемы. Я уверена, что нас ждет ренессанс радио.

Как вы видите стратегию возглавляемого вами агентства NAME сегодня и его будущее через 5–10 лет?

Наш бизнес неразрывно связан с аудиоиндустрией. Мы одни из первых в России еще 10 лет назад начали системно продвигать цифровые форматы классического радио, и сегодня это приносит свои плоды. Сейчас наша экосистема — это «Аудио 360». Мы монетизируем не только офлайн-эфир, но и онлайн-присутствие, причем работаем не только с аудио, но и с различными визуальными инструментами. Наша ключевая стратегия — постоянно расширять горизонты. Но самое важное — это генерация новых денег, что в нынешней непредсказуемой экономической ситуации становится главным условием устойчивости бизнеса.

Если говорить про будущее радио, каким оно будет и насколько важно для аудитории региональное радиовещание?

Люди хотят слушать свои новости и слушать свою рекламу, узнавать о жизни в своем регионе и своем городе. У радио локальность и эмоциональность — очень сильные стороны. Я как человек, который размещает федеральную рекламу в регионах, вижу отличие креатива. Поверьте мне, это очень большая разница. Слушатели всегда больше будут доверять той рекламе, которая есть рядом с ними, и тому, что создано или написано у них в городе. Я уверена, что нас ждет ренессанс радио. Сейчас радио развивается в направлении гибридной модели вещания, старается звучать не только в FM, но и заходит в онлайн на всех устройствах. Активно развиваются умные колонки — Алиса, Сбер, Маруся, внедряются мультимедийные автомобильные системы.

Получается, что вы как баинговое агенство должны постоянно предлагать рекламному рынку новые технологические решения?

Мы вносим существенный вклад в инфраструктурный сдвиг того, как работает весь аудиорынок в России. Яркий пример — наша онлайн-платформа GETRADIO. Мы понимали, насколько важно показать, что радио перестаёт быть «традиционным каналом из прошлого».  В тандеме с другим нашим значимым проектом Radio Plus мы прокладываем эффективные пути перехода радио из мира старых медиа в логику современной digital-рекламы: с понятным интерфейсом, быстрым запуском кампаний и измеримой эффективностью. При разработке платформы GETRADIO мы понимали, насколько важно снять главный барьер входа рекламодателя на радио — необходимость сложных переговоров, ручного планирования и долгих циклов размещения. Теперь малый и средний бизнес получает возможность запускать радиокампании быстро и в разных географических точках. А для радиостанций, как традиционных эфирных в FM, так и интернет-вещателей, мы открываем новые ресурсы с помощью автоматизированного доступа к тысячам небольших рекламодателей по всей стране.

Как оцениваете текущую ситуацию на рекламном рынке?

Вижу негативный прогноз по рекламным бюджетам. Крупные рекламодатели пересматривают свои планы, что создает давление на всю цепочку. Однако цифры оптимистично показывают рост аудитории. Люди всё больше потребляют аудиоконтент — подкасты, музыкальные стриминги, цифровое радио.

Главное достижение, которым вы особенно гордитесь?

Это наша собственная конференция «РадиоФорум». Я горжусь тем, что нам удалось создать живую профессиональную площадку, которая собирает топ-менеджеров радиостанций, руководителей музыкальных платформ, крупнейших рекламодателей и ведущие рекламные агентства. На Форуме мы говорим о трендах, подводим итоги года, честно оцениваем перспективы и находим решения для самых острых вопросов индустрии. Это очень ценно для медиапрофессионалов.  Мы видим, что в условиях активного, иногда даже агрессивного, продвижения новых медиа есть недостаток пиара радио как эффективного СМИ. Важно быть позитивными, рассказывать клиентам о новых возможностях, быть открытым к новым технологиям, не бояться пробовать новые форматы и возможности для себя и клиентов. 

Вместе Медиа

🤘 Каждый четвёртый россиянин слушает на даче Басту, Icegergert, Macan и Miyagi & Эндшпиль Исследование, какую роль музыка играет в дачном отдыхе россиян, провели VK Музыка и лайфстайл-издание Mindflow. Оказалось, что музыка давно является неотъемлемой частью загородной жизни: 52% опрошенных включают музыку на фоне. На втором месте — радио (26%), на третьем — разговоры родственников и друзей (12%). Среди популярных артистов начала лета чаще всего слушают Басту (25%), Icegergert (20%), Miyagi & Эндшпиль (19%), Macan (17%), Гуфа (11%) и Jakone (6%). Самым популярным музыкальным жанром для загородного отдыха оказался поп — его выбрали 47% респондентов. Следом идут рэп и хип-хоп (26%), рок (14%), а также лоу-фай и чил-музыка (10%), оставшиеся 3% разделили другие направления. При выборе идеального саундтрека для дачи россияне чаще всего голосуют не за новинки, а за проверенные временем композиции. 56% считают, что лучше всего для отдыха за городом подходят любимые песни прошлых лет, тогда как новые хиты выбирают 28% опрошенных. 12% при этом признались, что им не важно, какую музыку слушать, главное — компания, и наконец 4% выбирают треки под настроение. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Аудиореклама снова показала, что её не стоит списывать со счетов 📻 Sostav разобрал кейс продвижения премиальных паштетов в ретейле. Сначала продукт продвигали через экраны на кассах самообслуживания, и после этого продажи выросли на 131%. Потом к кампании добавили аудиоролики на внутреннем радио магазина, и тогда рост дошёл уже до 238%. Звук не просто создаёт атмосферу. Аудио напомнило о продукте прямо в торговом зале, когда человек уже пришёл за покупками, смотрел на полку, сравнивал варианты и мог взять товар в корзину здесь же. В кейсе хорошо видно, что оффлайн-инструменты лучше работают в связке. Экран на кассе и ролик в торговом зале усиливали друг друга. Один инструмент напоминал о продукте по дороге между полками, а другой возвращал к нему уже на финальном этапе покупки. Этот пример ещё показывает, что аудиореклама лучше продаёт, когда попадает в правильный момент. Зная привычки слушателей и реальные маршруты людей, мы поможем рекламодателю выбирать время, повод и простое действие: куда заехать, что заказать, где действует акция, до какого числа, что сказать на кассе или в приложении. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Аудиореклама снова показала, что её не стоит списывать со счетов 📻Sostav разобрал кейс продвижения премиальных паштетов в ретейле. Сначала продукт продвигали через экраны на кассах самообслуживания, и после этого продажи выросли на 131%. Потом к кампании добавили аудиоролики на внутреннем радио магазина, и тогда рост дошёл уже до 238%. Звук не просто создаёт атмосферу. Аудио напомнило о продукте прямо в торговом зале, когда человек уже пришёл за покупками, смотрел на полку, сравнивал варианты и мог взять товар в корзину здесь же. В кейсе хорошо видно, что оффлайн-инструменты лучше работают в связке. Экран на кассе и ролик в торговом зале усиливали друг друга. Один инструмент напоминал о продукте по дороге между полками, а другой возвращал к нему уже на финальном этапе покупки. Этот пример ещё показывает, что аудиореклама лучше продаёт, когда попадает в правильный момент. Зная привычки слушателей и реальные маршруты людей, мы поможем рекламодателю выбирать время, повод и простое действие: куда заехать, что заказать, где действует акция, до какого числа, что сказать на кассе или в приложении.

🎙 Аудиоподкасты вызывают доверие, но не конвертируются в покупки Согласно новому отчету Sounds Profitable, торговой ассоциации в индустрии подкастов, 67% слушателей доверяют рекламе в этом формате больше, чем на других платформах. 41% считают ее менее навязчивой, 48% предпочитают рекламу, озвученную ведущим. Средний слушатель потребляет 4–5 эпизодов в неделю по 30–45 минут. 62% слушают в дороге, 59% — во время домашних дел. При этом остается проблема с тем, что аудитория слушает внимательно, относится к рекламе лояльно, но до покупки доходит редко. Рекламодатели хотят выручку, а получают репутационный капитал. Кстати, здесь сарафанное радио выигрывает у алгоритмов платформ: 48% слушателей находят выпуски через рекомендации знакомых, 40% — через соцсети, а 35% — через поиск. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📻 Сокращение расходов помогает закрыть кассовый разрыв, но часто бьёт по тому, что делает радио живым. Об этом в своей колонке на RadioInfo пишет бывший директор по контенту ARN Australia Дункан Кэмпбелл. Российские региональные вещатели часто вынуждены убирать из эфира ведущих, местные новости, разговоры на близкие для горожан темы, выезды, звонки слушателей и т.д. Вместе с этим теряется ощущение, что станция находится рядом. Связь, РАО и ВОИС , налоги, коммуналка, франшиза и новая техника не дешевеют. Поэтому у многих станций остаётся соблазн сохранить только отдел продаж и технический минимум, а творческую часть заменить программами сетевого партнёра или «музыкальным автоматом». В моменте это выглядит рационально. Однако в долгосрочной перспективе станция может проиграть, потому что музыкальный поток можно включить и через более персонализированный продукт – стриминг. Несомненно, локальность должна не просто украшать эфир, а продаваться. Её можно упаковать в понятные рекламные продукты. Утренние городские новости с партнёром, интерактивная рубрика о пробках на дорогах (особенно в городах, где плохо работает навигация), афиша выходного дня, спецпроекты с ТЦ, застройщиками, клиниками, вузами, ресторанами и городскими сервисами – ведущий в такой модели не только читает подводки. Он становится лицом, которому доверяют и слушатели, и рекламодатели. Радио может стать аналогом городского паблика в соцсетях, только в аудиоформате. Для этого надо быть быстрыми, полезными и близкими к городской жизни. Короткие локальные включения в эфире, опросы слушателей, выезды на городские события, партнёрские рубрики и другой контент сделают работу местного ведущего окупаемой. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📡 Радио Sputnik запустило вещание в Хабаровске и на Дальнем Востоке Радио Sputnik запустило вещание в Хабаровске на частоте 93.8 FM. Старт эфиру дал генеральный директор медиагруппы "Россия сегодня" Дмитрий Киселев.

Добро пожаловать в нашу большую Вселенную, где у каждого есть свой Спутник, – сказал Дмитрий Киселев, обращаясь к слушателям. – Радио Sputnik – это тепло, точность, скорость, юмор и азарт. Настраивайтесь и выходите с нами на новую орбиту.

Первым гостем эфира стал губернатор Хабаровского края Дмитрий Демешин, который нажал кнопку старта и буквально запустил вещание радио Sputnik на Дальнем Востоке. По словам руководителя радио Sputnik Маргариты Некрасовой, работа над началом вещания в Хабаровске велась долго и скрупулезно.

Дальний Восток всегда был вызовом – и для русских первопроходцев, и для современных путешественников, и для жителей региона. Он стал вызовом и для нас, приятным и ответственным одновременно, – рассказала Маргарита Некрасова. – В наших планах – рассказывать обо всем, что происходит на Дальнем Востоке и волнует жителей региона. Мы будем делать это, как всегда, профессионально и беспристрастно, приглашая к разговору первых лиц и ньюсмейкеров, политиков и чиновников, общественных и культурных деятелей. Надеемся на открытый диалог и эфиры без помех.

⌚️ Радио MAXIMUM запустило первое в России приложение радиостанции для умных часов Huawei Приложение позволяет пользователям управлять прослушиванием эфира и подкастов радио MAXIMUM непосредственно с запястья. Владельцы устройств могут переключать треки, ставить воспроизведение на паузу, добавлять контент в избранное, просматривать историю прослушивания и быстро возвращаться к любимым выпускам и радиостанциям. В отдельном разделе «Избранное» собраны сохраненные пользователем станции и подкасты. Цель проекта – представить радиоконтент в новом формате и расширить привычные сценарии прослушивания. Запуск показывает, что сегодня границы между эфирным и цифровым радио становятся все более условными: контент развивается вместе с технологиями и появляется там, где аудитория привыкла его получать. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

🖥 Дмитрий Медников: Ни один новый бизнес не выживет без погружения в логику данных Бизнесу необходимо как можно скорее найти максимально эффективные способы обмениваться данными и интерпретировать их. Об этом заявил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников в ходе «Недели российского ритейла». В рамках сессии «Большие данные: стратегии эффективного использования» Дмитрий Медников подчеркнул, что традиционной математической аналитики сегодня недостаточно для объяснения потребительского выбора. Он отметил, что бизнес часто не понимает глубинную природу решений аудитории, и почему в разные моменты времени люди отдают предпочтение определенным брендам и вкусам. Ответом на этот вызов, по словам Дмитрия Медникова, становится развитие направления Эмоциональные большие данные, основанного на анализе цепочек событий, связывающих потребление развлекательного контента с покупательской активностью. Кроме того, Дмитрий Медников выразил уверенность, что большие данные становятся ключевым инструментом развития компаний: «Через несколько лет ни один новый бизнес не сможет эффективно работать, не будучи погруженным в логику данных. Нам нужно найти максимально эффективные способы обмениваться данными, интерпретировать их – и это вопрос уже не сегодняшнего, а вчерашнего дня». Отдельное внимание в ходе форума было уделено культуре взаимодействия с технологиями. Дмитрий Медников напомнил, что искусственный интеллект – не «палочка-выручалочка», способная все делать автоматически, тем не менее это действенный инструмент автоматизации, открывающий принципиально новые возможности создания контента и аналитики. Спикер признал, что для предпринимателей, привыкших верить только в себя, необходимость доверять нейросетям становится тяжелым испытанием, особенно с учетом того, что ИИ совершает ошибки: «В “Русской Медиагруппе” эту проблему решают через создание “фабрики контента”, где искусственный интеллект используется для генерации визуальных и текстовых материалов, аккумулирует данные, но финальное решение всегда остается за человеком». ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

ДАЙДЖЕСТ Love Radio начало вещание в Костроме на новой частоте 105.3 МГц, заменив Comedy Radio. 23 июня в Туапсе Краснодарского края стартовало Радио Маяк на 105.5 МГц. По итогам заседания Федеральной конкурсной комиссии новые частоты получили Радио Вера в Улан-Удэ на 98.9 МГц, Радио Шансон в Архангельске и Северодвинске на 92.7 МГц, Ретро FM там же на 99.1 МГц, а Милицейская волна – в Геническе на 88.9 МГц. Конкурсы на 92.1 МГц в Улан-Удэ и 99.0 МГц в Геническе признаны несостоявшимися. АКАР проанализировала рекламный рынок за первый квартал 2026 года: общий объём вырос на 5%, главным драйвером стали интернет-сервисы с ростом 8%, а радио показало снижение на 4%. Для рекламного агентства NAME группа независимых экспертов подготовила обзор рынка радио и аудио в России за 2025–2026 годы. В документе разбираются медиареклама, экосистема аудиорекламы, роль радио в медиамиксе, сильные и слабые стороны аудио, подкасты, стриминговые сервисы и digital audio. Изменения в лицензиях: Пи FM + Калуга 99.7 Радио Монте-Карло + Зеленоградск 90.8 Авторадио + Пугачев 102.0 Радио Родных Дорог + Саратов 91.9 Русское Радио – Троицк 105.6 ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📻 Радио снова выигрывает там, где digital часто превращается в шум. Генеральный директор ЕМГ Роман Емельянов в интервью «Деловому Петербургу» говорит, что сегодня радио конкурирует за внимание не только с другими медиа, но и вообще со всем информационным потоком. Но у радио остаётся сильное преимущество: оно бесплатно для слушателя, не требует полного визуального внимания и даёт эмоцию, шоу и музыку параллельно с жизнью – в машине, дома или на работе. 📊 Радиореклама работает не только «здесь и сейчас», но и на отложенное узнавание. Роман Емельянов подчёркивает, что эффективнее всего работает не одна механика, а комплекс: прямая реклама, спецпроекты, нативные интеграции, онлайн и оффлайн. При этом радио сложно «накрутить», поэтому на фоне усталости от цифровых отчётов и гонки KPI к традиционным медиа снова возвращается доверие. 🎧 Интернет для радио – не враг, а дополнительная точка контакта. По словам главы ЕМГ, основной пласт прослушивания по-прежнему остаётся в FM, но современная станция уже не может жить только в эфире. Слушатель может услышать бренд в машине, затем прийти в соцсети, на концерт или фестиваль. Поэтому экосистема важна, но она должна строиться не вокруг случайных активов, а вокруг сильного продукта и понятной аудитории. 🎙️ Главный запрос аудитории – качество, смысл и искренность. Роман Емельянов считает, что люди устали от легковесности, однообразия и пошлости, а радио не должно гнаться за сиюминутным хайпом. Новая станция или формат сегодня не взлетят просто потому, что «так уже у кого-то работает». Нужна идея, вкус, команда и чёткое понимание, зачем слушателю включать именно этот продукт. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

⚡️Геническ: 88.9 МГц - Милицейская волна, 99.0 МГц - конкурс не состоялся

⚡️Архангельск, Северодвинск: 92.7 МГц - Радио Шансон, 99.1 МГц - Ретро FM

Результаты ФКК ⚡️ Улан-Удэ: 92.1 МГц - конкурс не состоялся, 98.9 МГц - Радио Вера

📡 Сегодня состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. В частности, на конкурс будут выставлены частоты в городах: г. Улан-Удэ (92.1 МГц, концепция вещания – «свободная» и 98.9 МГц, концепция – «свободная») г. Архангельск, г. Северодвинск (92.7 МГц, концепция вещания – «свободная» и 99.1 МГц, концепция – «свободная») г. Геническ (88.9 МГц, концепция вещания – «свободная» и 99.0 МГц, концепция – «свободная») ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📻 Радио в рекламном рынке: минус в цифрах и вопрос к правилам игры «Ведомости» со ссылкой на АКАР пишут, что рекламный рынок России в январе–марте вырос всего на 5%. На этом фоне интернет-сервисы прибавили 8% и стали самым динамичным медиаканалом, а аудиореклама, куда входят эфирное радио и онлайн-аудио, снизилась на 4%. Само эфирное радио, по оценке АКАР, тоже показало снижение на 4% – до 4,5-4,7 млрд рублей. ⚡️ При этом не весь рынок видит по радио настолько жёсткое падение, а отдельные игроки идут выше рынка. Например, Русская медиагруппа заявила о росте рекламной выручки в первом квартале на 10%. ⚖️ Медиаюрист Дмитрий Григорьев обращает внимание на ещё один нюанс. Экономически интернет-сервисы находятся в том же рекламном рынке и конкурируют за тот же бюджет. Но с правовой точки зрения часть таких сервисов может не считаться средством размещения рекламы, потому что представляет продвижение как справочно-обзорную информацию. В том числе поэтому они не платят рекламный сбор. И здесь мы подходим к главному вопросу: если все борются за один рекламный рубль, почему правила для разных участников рынка настолько разные? Как пишет Дмитрий Григорьев, «в экономическом плане все равны, а в правовом возникает абсолютная медиасословность». Рынку нужны понятные и равные условия конкуренции, иначе самый регулируемый медиасегмент будет соревноваться с самыми быстрорастущими игроками по правилам, которые изначально написаны несимметрично. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

ДАЙДЖЕСТ Relax FM начал вещание в Оренбурге на частоте 91.4 МГц. «Радио 7» зазвучало в Хабаровске на 107.5 МГц. В Сибае Республики Башкортостан стартовало вещание «Питер FM» на 106.8 МГц. В Кинешме Ивановской области запустили «Радио Шоколад» на 94.1 МГц. 16 июня в Госдуму был внесен законопроект о сокращении дисклеймеров. Радио ЭНЕРДЖИ с 15 июня вещает из новой студии в Технопарке НТВ, а ЕМГ запустила приложение «РадиоХаб». Изменения в лицензиях: Радио Дача + Анапа 88.3 Радио Вера + Калуга 97.9, Ухта 99.4, Саранск 98.2 ПИ FM + Кострома 103.1 Хит FM + Тихорецк 99.7 Новое радио + Тихорецк 89.9 Ретро FM + Белореченск 102.5, Новопокровская 105.5 Алтай ФМ Предгорье + Красногорское 101.1 Радио Ваня + Ижма 102.5, Объячево 103.0, Визинга 103.6, Троицко-Печорск 102.2, Усть-Кулом 101.2, Усть-Цильма 100.3 Радио Шоколад + Ухта 103.9 Дорожное радио + Летка 100.0, Сосногорск 103.2, Визинга 102.0, Айкино 94.5, Усинск 100.4 Радио Сибирь − Шира 101.5 Приостановлена лицензия: Авторадио Богучаны 101.6 ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📻 BBC планирует сократить около 550 рабочих мест. Даже у больших общественных и государственных медиаструктур заканчивается возможность бесконечно поддерживать привычные, но не всегда эффективные медиапродукты. Запас прочности в России пока есть у крупных холдингов, государственных вещателей, где часть проектов может продолжать существовать по инерции – за счёт статуса, бюджетов, инфраструктуры или исторической роли бренда. Но если рейтинги снижаются, а аудитория уходит в цифровые среды, рано или поздно встанет вопрос не о сохранении формата любой ценой, а о его реальной эффективности. Особенно важна связка эфира с цифрой. Радио уже нельзя оценивать только по линейному прослушиванию или охвату частоты. Нужны единые измерения, понятная аналитика потребления на всех платформах, сопоставление эфирной аудитории с digital и прозрачные данные для рекламодателей. Без этого даже сильный бренд постепенно превращается в дорогостоящий актив, эффективность которого всё сложнее доказать. Сокращения в BBC показывают, что размер компании не имеет значение. Для российских государственных радиостанций и медиахолдингов это повод заранее пересматривать сетки, продукты и систему оценки результата. Иначе момент, когда запас прочности закончится, может наступить быстрее, чем кажется. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке