Водоканал

Весняна айдентика, під якою виходила вся комунікація COMFY протягом останніх трьох місяців. Я дуже давно мріяв повністю відповідати за креативний напрям бренду. Не просто створювати окремі рекламні кампанії, а впливати на всю рекламну комунікацію бренду в усіх каналах, які він використовує. Цього року ми переосмислили підхід до роботи. Бо треба було знайти спосіб оновлювати креативи, ви не повірите, ще швидше, ніж ми це робили раніше. А раніше ми виходили з COMFY за три тижні від брифу до ефіру. Я не буду вдаватися в деталі, але по суті у нас є три групи каналів за частотою заміни креативу. — 1. Канали, де заміна креативу занадто витратна. Туди треба підготувати матеріали, які органічно виглядатимуть весь сезон і не суперечитимуть креативам, що оновлюються частіше. 2. Канали, де креатив можна змінювати швидко, але для набору потрібної частоти показу повідомлення все одно потрібно кілька тижнів. Тобто за один сезон ми можемо запустити 3–5 рекламних кампаній, які доповнюють одна одну з точки зору бренду, але достатньо відрізняються між собою, щоб просувати різні інфоприводи і продукти. 3. Канали з дуже високою швидкістю заміни креативу, налаштовані під ситуативну комунікацію. — У підсумку ми можемо забезпечити COMFY матеріалами для всіх paid, owned та earned media через одне вікно. І на швидкості, яку навряд чи хтось ще може забезпечити.

Навіщо я пішов у комунікаційну стратегію

Мені подобається шукати нових креативних директорів. Це, мабуть, один із найважливіших процесів в агентстві. Весь минулий рік я шукав двох. Знайшов. Спочатку ми розповіли про Діму Лютого, а тепер розповіли про Аню. У кожного з них своя команда і свої клієнти. Аня взяла на себе ОККО і Пумб. За перші 2 місяці роботи вона випустила по кампанії для кожного бренду. Коротше кажучи, кайф

Розповім про новий проєкт. У відео про підхід. Тут трохи про структуру юніта. У юніті branded content в Банді є 3 команди. У кожній — свій креативний директор із невеликою кількістю клієнтів. Також у кожній є свій продюсер, який організовує виробництво як всередині, так і з продакшеном. Ну, і віжуал артисти разом із креативниками.

Я більше не креативний директор у Банді, бо тепер я стратегічний директор Загалом, у Банді є різні юніти з різними спеціалізаціями. І відповідно до особливостей юніту в кожному з них є свої стратегічні лідери. У юніті, яким керую я разом із Дімою Адабіром, стратегії взагалі не було. Комунікаційне планування у нас було «під капотом». Але зараз кількість каналів, в яких ми працюємо, сильно зросла, і ми вирішили створити свою команду комунікаційних стратегів у юніті. Бренд-стратегії ми робити не будемо, тому що для продуктів нашого юніту вона не потрібна. А ось комунікаційні стратегії потрібні в кожній кампанії. Оскільки доля змусила мене стати блогером в Instagram, для Telegram у мене тепер будуть відео-підводки.

Несподівано опинилися в приємній компанії. WARC опублікував свою версію рейтингу найефективніших незалежних агентств світу, де Банда посіла 3-тє місце. Не треба це плутати з Effie та їхнім Global Index. WARC нараховує бали за списком конкурсів ефективності, а не лише Effie. І навіть з урахуванням того, що ми взяли участь лише в останньому, опинилися на 3-му місці. Між американським Mischief, канадським Rethink та бразильським GUT. Це особливо приємно, бо це агентства, які поважають у всьому світі. Ну, і сам WARC — окрема тема. Якщо до Effie деякі люди скептично ставляться, то з дослідженнями WARC про, пробачте, «креативність = ефективність» не метушився тільки лінивий. Тож це все, ще раз скажу, дуже приємно.

Добрий день. Коротше, я вирішив вручну протестувати агента OpenClaw на окремому компі. Навіщо? Взаємодія між різними AI-шками та іншими програмами. Ну ось банальний приклад: коли ви просите ChatGPT скласти хороший промпт для NanoBanana, ви копіюєте і переносите цей промпт вручну. Або вам потрібно щось зробити в софті, а ChatGPT не може зайти у вашу програму, але обіцяє покрокову інструкцію, щоб ви могли зробити це самостійно. Із таких прикладів складається та сама рутина. Ідея автоматизувати взаємодію між різними AI-шками не нова. Я вже трохи копався в n8n. Але OpenClaw це щось прям цікаве. OpenClaw поводиться як господар, який має доступ до ваших файлів. Може зібрати інформацію, створити новий документ, в цьому документі написати аналіз інформації, а потім викласти документ на ваш спільний Google Диск і надіслати вам посилання в телегу. Або може залогінитися і виконати дії на будь-якому сайті. Навіть у Figma поправити макет. Через те, що він поводиться як господар компа, виникають питання щодо безпеки. Тому зараз хайпує тема встановлення його на окремий комп, який буде його власністю. Якщо з’ясується, що це хайп, а насправді поки що мало корисного, то, звичайно, зніму контент про те, який я інноваційний. А якщо з’ясується, що там справді є користь для агентства, то, звичайно, нічого не розповім. Я вирішив знову вести інстаграм, тому якісь відео і фотографії будуть там, а тут уже напишу, коли все протестую.

Можете виграти гроші і заодно справжній банкомат за донат на Тройку. Буде справжній банкомат, вручення і все, що потрібно. Нова кампанія для Привату від нашого юніту брендованого контенту в банді. Тут можна закинути на збір, 34 гривні і берете участь у розіграші.

Приніс вам показати, як я все ще погано формулюю свої думки українською мовою https://youtu.be/erC4Gd1R-V8?is=Z3osEVXr-zC0DlRJ

Не пам’ятаю, скидав сюди чи ні цю штуку, але ось вам теж, якщо не підписані на Нотатки креадира. Я цей документ зберігаю вже 10 років. Довгий час взагалі нікому його не показував, крім друзів, бо вважав цей скарб своєю конкурентною перевагою на ринку креативного директорства )

Шукаю людину, яка любить придумувати ідеї рекламних кампаній. З хорошим знанням сучасної реклами й любов’ю до рекламних кампаній, а не окремих форматів — як-от ролик чи візуал. У команду, якою тимчасово керував як креативний директор увесь минулий рік, поки не знайшов нового креативного директора — Діму Лютого. Ви добре знаєте клієнтів, тому що в канал викладаю тільки проєкти, де працював креативним директором. Можливо, вас називають сіньйор-кріейтів, груп-хедом, асоційованим креативним директором, а може навіть креативним директором. Всі ці варіанти більш-менш вкладаються у функціонал вакансії.

Шукаємо сіньйор кріейтів копірайтера чи копірайтерку. Таку людину, що приносить багато ідей на рев’ю, шарить за останні кейси і може вмістити важливе навіть в 6 секунд. Ось тут детальний опис і як відгукнутися https://jobs.dou.ua/companies/banda/vacancies/

___ 📱 Водоканал

Закінчився колядно-щедривний період. Зібрали врожай.

Різдвяна кампанія Comfy вийшла! Дивимося її! А я пішов підбивати підсумки року. Для мене це підрахунок того, над скількома кампаніями я попрацював, які старі роботи вилітають із портфоліо, а які нові стають на їхнє місце. Класна вправа. Дуже рекомендую. Добре розвиває впевненість і усвідомленість.

У 2025 році опитали 192 представників бізнесу з 171 компанії-рекламодавця. Кожен другий (49,6%) назвав Банду агентством, з яким хотів би працювати. Є в Україні рейтинг «Вибір рекламодавця» (Advertiser’s Choice) від Всеукраїнської Рекламної Коаліції. Він відрізняється тим, що формується виключно на думці бізнесу: беруть людей, які відповідають за вибір креативних агентств (власників, маркетинг-директорів, хедів комунікацій) і запитують, з ким із цього списку вони хотіли б працювати, якби могли обирати без обмежень. Банда перша в цьому рейтингу вже 6 років поспіль: 2020 — 50,9% назвали Банду 2021 — 48,9 2022 — 45,1 2023 — 39,4 (пам’ятаю, як ми напружилися тут) 2024 — 46,1 2025 — 49,6 ___ 📱 Водоканал

Склали в кейс всю кампанію на день народження Comfy цього року. Ну, і заодно покажу кейс минулорічної Чорної п'ятниці. ___ 📱 Водоканал

Приніс подивитися трохи мейкінг оф Привата. Етап між зйомкою і фінальною версією ____ Однією з причин, чому раніше розробка креативу займала набагато більше часу, було те, що перехід від ідеї до продакшену був точкою неповернення. Після затвердження режисерського та продакшен-тритменту щось змінювати в креативі було майже неможливо. Або вимагало додаткових бюджетів. З моменту вибору режисера і продакшн-компанії креативники фактично втрачали відповідальність за результат: контракт з продакшеном підписувало не агентство, а клієнт. Під тиском відповідальності клієнт починав занурюватися в кожну дрібницю, яка потрапляє в кадр. Коли на ролик витрачається 100k, навіть ложка в кадрі повинна працювати на силу бренду, тому ложок було п'ять на вибір. Помножте це на всі об'єкти в кадрі. У підсумку на продакшн-брифи, трименти, скаутинг локацій, обговорення, pre-PPM і PPM йшло часу іноді більше, ніж креативники отримували на вигадування ідеї. Зараз, з приходом «того, кого не можна називати», все змінюється: межа між розробкою креативу і продакшеном стирається. Контракти повинні укладатися між агентством і продакшеном. Так, щоб агентство несло відповідальність перед клієнтом до моменту здачі готових матеріалів. Так всім буде легше дихати. Робимо так вже 3 роки і я в захваті від тієї кількості дурної роботи, яку вдалося прибрати. Це ілюзія, що абсолютно всі маркетинг-директори в захваті від перегляду кастингів і вибору стін у студії. Є ті, хто із задоволенням залишить цю відповідальність креативному директору. Тим більше, що у сучасного маркетинг-директора роботи приблизно в два рази більше, ніж десять років тому. ___ 📱 Водоканал

У кожній російській ракеті та «шахеді» є іноземні комплектуючі. І що довше триває війна — то більше таких деталей у зброї агресора. Жертв більшає — реакції немає. Ми в SHOTS створили цей проєкт, щоб привернути увагу міжнародної спільноти до проблеми. Його реалізував SHOTS AI UNIT за підтримки NO STARS. Реліз проєкту відбувся на United24 media, але що більше розголосу — то краще. Тож поширюйте цей проєкт або діліться ним на своїх каналах. Вертикальна та горизонтальна версії у гарній якості — за цим лінком

Новини про ШІ вже всім трохи набридли… але ловіть ще одну. Бо це не черговий пост, а ролик, який показує, на що наш SHOTS AI UNIT реально здатен. Тепер ви офіційно знаєте, що ми активно впроваджуємо AI у роботу. І це означає дві речі: • ми можемо робити ваші кампейни дешевше • ми можемо за бюджет звичного ролика зробити щось значно цікавіше Коротше, пишіть, дзвоніть, приїжджайте на робопесах 😎

Прямо клас, як на мене. Заздрю SHOTS x United24