Водоканал

Привіт. Раніше я розповідав, що цього року буду у складі журі Effie Europe. Але тут мене запросили ще й до журі Effie Global. Це коли з 125 країн світу, де проводився Effie, збираються проєкти, які здобули у своїх країнах золото або Гран-прі. А журі обирає серед них найефективнішу маркетингову кампанію у світі. ___ 📱 Водоканал

And action проводить власний фестиваль AI-реклами. Для тих, хто не знає, and action — це, з одного боку, продакшн-студія, а з іншого — креативне агентство. Ми познайомилися з Іваном Іщенко, співвласником і креативним директором and action, у 2023 році саме з приводу того, як штучний інтелект змінить нашу роботу. І у нас досі дуже схоже бачення того, куди все котиться. Давайте про фестиваль: 1. Там є бріфи від неіснуючих брендів, за якими треба придумати, а потім і втілити свою ідею в готову рекламу. 2. Можна виграти гроші. Призовий фонд — 100 тис. 3. Так, це більше нагадує head hunting у формі фестивалю, і крім легких грошей за перемогу, вас можуть запросити на роботу. З причини, описаної в пункті 3, я погодився бути там у журі, тому що я теж дуже шукаю людей, які здатні виграти такий фестиваль. Тепер уривок з офіційного прес-релізу:

Це перший в Україні фестиваль, де можна перевірити не лише свої навички роботи з AI, а й креативність, візуальне мислення та відчуття реклами — і позмагатися за частину призового фонду в 100 000 грн. Усе доволі просто: обираєте один із вигаданих рекламних брифів, створюєте ролик і подаєте його на фестиваль. Можна як самому, так і командою. Прийом робіт триває до 20 серпня. Деталі на and-action.net/aiadfestival

___ 📱 Водоканал

Нова кампанія нашого юніту Banda Branded Content для ОККО Уявімо, що я продаю вам цю ідею за 6 секунд:

Усі експерименти показують, що в таргету краще працює UGC

2/2 Друга частина кейсу. Не вмістилося в один допис.

1/2 Нарешті показали весь кейс нової кампанії ОККО. Мені дуже подобається, що тут багато креативності не в тому, які сценарії в роликах, а в тому, як побудована кампанія. ___ 📱 Водоканал

Останні 4 роки я пропускаю всі передзамовлення AAA-ігор. А за останній рік зіграв усього-на-всього 10 годин загалом. Відчуваю, що GTA 6 я навіть не куплю. Дожив. Середній вік гравців на консолях Xbox і PS5 — 33 роки. По суті, діти 80-х і 90-х років перенесли захоплення іграми у доросле життя. Тоді середній вік становив 16 років. Сьогодні в геймінгу цілком рівномірний розподіл: 56% — 18–34 роки, 38% — 35–54 роки, 6% — 55+ років (Xbox) Я досі не можу визначитися: 1. «Кодзіма — геній», адже він був чудовим маркетологом, який розумів, що фанати Супер Маріо (1985 р.) дорослішають і їм уже потрібен кінематографічний рівень сюжету Metal Gear Solid у 1998 році, а потім цим самим людям філософський підтекст у Death Stranding 2019 року. 2. Або «Кодзіма — геній», тому що просто сам дорослішав і дивився на свої ж старі ігри, як на примітивну нісенітницю. Ну, і цікаво, що будуть нести з собою у доросле життя діти 00-х і 10-х років. Що в їхніх захопленнях можна ускладнювати та розвивати, щоб вони залишалися твоїми клієнтами й у 40 років. ___ 📱 Водоканал

Я раніше ніколи не рекомендував курси. Ось так, щоб по-справжньому рекомендувати, а не «інстаграмно-щиро» рекомендувати. Бо якось так вийшло, що люди, які мене вражають у роботі, майже ніколи не читають лекцій.  А тут просто джек-пот. Загалом, курс про те, як за 6 секунд привернути увагу, розповісти все, що просив розповісти клієнт, і ще залишити у глядача післясмак, що він подивився щось оригінальне. https://www.ruuush.marketing/storytelling Це дуже важлива тема. Тема, через яку старі креатори, які звикли до 30–45-секундних роликів, втрачають актуальність, а нові можуть дуже швидко зробити собі кар’єру. _____________________________ Кого я знаю з лекторів і що я про них точно знаю. Аня Лісовська, кураторка курсу, креативний директор у Банді Аня відома в рекламній сфері вже дуже давно, а з початку цього року ми працюємо разом, бо вона стала креативним директором у нашому юніті Branded Content у Банді.  У нашому юніті в будь-якому проєкті центральний формат — це 6 секунд. Тобто я буквально бачив, як Аня працює в тій темі, яку тепер взялася викладати. Саша Щербакова, старша креативниця у Банді.  Я дуже багато придумував ідей у парі з Сашею. Вона зробила величезний внесок у те, як виглядає реклама Comfy останні 4 роки. Саша придумала ту саму коняку Comfy, з якої почався наш юніт, і багато чого іншого.  Олег Томін, режисер і засновник продакшену TOMIN Film. Режисер, який точно десятки, а то й сотню разів робив роботу за креативні агентства, отримуючи від них посередній сценарій і перетворюючи його на щось, чим агентство потім хвалиться і виставляє як свою роботу. Особливість Олега в тому, що він рекламщик, а не кінорежисер, який для підтримки штанів знімає «тато-мама-майонез».  Останні 1,5 року все, що знімає наш юніт, знімає Олег, а у всьому, що ми знімаємо, основний формат — 6 секунд. Марго Назаренко, комунікаційна стратегиня у Банді. 3 роки тому я випадково натрапив на її невеликий Telegram-канал про стратегію і був настільки вражений, що попросився на зустріч. Після зустрічі я вирішив, що якщо колись у житті найматиму стратега, то в першу чергу запропоную цю роль Марго. Ми працюємо разом уже 3 місяці. Марго добре розуміє, як працює реклама, як працюють канали комунікації, чому взагалі ми так метушимося з цими 6 секундами і як їх оцінювати. ___ 📱 Водоканал

У доповнення до кейсу про Оплату Щастинами. Для чого ще може знадобитися підхід always on та про ком.страт ___ 📱 Водоканал

Намагаюся виглядати як справжній стратегічний директор, який відповідає найвищим стандартам наукової доказовості та орієнтованості на бізнес-результати. У жовтні минулого року запустили Оплату Щастинами від Comfy. Тепер дочекалися трекера здоров'я бренду і розповідаємо щоб що. ___ 📱 Водоканал

Бренди не просто так продовжують святкувати свої дні народження. Через багато років цей простий прийом все ще працює, і гідної заміни йому досі не придумали. Тому конкуренти не просто так у дні народження інших брендів запускають свої кампанії та відбирають частку уваги. І ось ми дійшли до того, що ми з Comfy не просто так відсвяткували День Бебри. ___ 📱 Водоканал

Це другий напрямок, який ми запустили разом із Дімою Адабіром у Банді. Ми щоразу шукаємо та аналізуємо напрямки бізнесу, які б не конкурували безпосередньо з уже існуючим бізнесом Банди. Першим напрямком був «швидкий креатив», який сьогодні перетворився на формат «always on». Тут ми змагаємося за гроші, які не потрапляли до великих креативних агентств, оскільки створення креативу для перфоманс-каналів у таких агентствах вважалося низьким жанром. Зараз — Рій. Це система взаємодії брендів з комʼюніті нано-інфлюенсерів, у яких від 1 до 20 тисяч підписників. І тут ми потроху починаємо конкурувати за медійні гроші. ___ 📱 Водоканал

За версією Effie Worldwide Банда стала найефективнішим незалежним агентством світу. За 14 років існування Банди, вона отримує це звання вже вчетверте. Ну, і завжди трохи дратувало уточнення «серед незалежних», тому дуже подобається, що Банда ще й №3 серед взагалі всіх агентств світу за версією того ж Effie Worldwide. ___ 📱 Водоканал

Анонс уже вийшов у ефір. Ось драфти ідей, які ми придумали для майбутньої радіокампанії про їжу на ОККО. У нас є 3 ідеї. Вирішили, що не будемо обирати лише ми з ОККО, а покажемо драфти й вам. Ось допис ___ 📱 Водоканал

Я не знаю, як пройде ця кампанія. Я завжди ні в чому не впевнений. Але я дуже радий тому, що ми здатні довести таку ідею до реалізації. Багато хто знає Сашу. Ми з нею в Банді працюємо приблизно однаковий час. Вона придумала багато ідей і як креаторка, і як креативна директорка. А минулого року вона з командою придумала і сама озвучила ролик про їжу на ОККО (їсти, їсти, їсти). Ці радіоролики дуже багато хейтили, а хтось, навпаки, любив їх. Тому ми з ОККО вирішили зробити Сашку обличчям нової кампанії про їжу на ОККО

Тільки це будемо не ми — агентства, а люди з таким контекстом і мисленням. Ну, або люди в агентствах все-таки змиряться з необхідністю того, що треба вчитися новим трюкам. ___ 📱 Водоканал

Я дізнався про Рорі Сазерленда, коли прийшов у рекламу 20 років тому. Він уже був зіркою, яка керувала Ogilvy One — підрозділом Ogilvy, що еволюціонував з агентства поштового маркетингу в BTL-агентство, а потім і в цифрове. Вражає, що через стільки років у рекламі та, по суті, вже давно не працюючи, а виконуючи в Ogilvy представницьку функцію, він здатний висунути абсолютно гостру та парадоксальну ідею. Коротше кажучи, я з ним цілком згоден. Ми вже зробили цю ставку рік тому. Ставку на світ, де креатори спочатку будуть одразу “знімати” ролики за своїми ідеями, а потім вже готовий креатив продавати клієнтам. І я не маю на увазі світ, де ми приходимо на презентацію з майже готовими матеріалами. Це вже відбувається зараз. Я маю на увазі світ, де креатори працюють взагалі без брифів. Вони беруть продукт, самі вирішують, що про нього треба сказати, створюють готову рекламу, а потім продають бренду «посилання на Google Диск із файлами». По суті, митці. ___ 📱 Водоканал

Новина, яку приховували від вас цілий рік Вже рік наш юніт branded content працює з БІ, але не розповідали вам, бо тестували з ними новий продукт — створення та модерація спільнот нано-блогерів навколо брендів. ___ 📱 Водоканал

...і одразу ж анонсую нашу нову кампанію про їжу на ОККО ___ 📱 Водоканал

В одному дописі покажу нашу торішню кампанію про їжу на ОККО... ___ 📱 Водоканал