Маркетинговый ход

Нет, мы не плачем, просто эта социалка в глаз попала. Цирки — совсем не так весело, как может показаться. Тысячи животных попадают туда в детстве и за всю жизнь не видят ничего, кроме клеток, побоев и вопящей толпы. Российский «Альянс защитников животных» смог обернуть эту историю в трогательный мульт о цирковом медвежонке. Контраст яркой картинки и драматичного сюжета — совсем как разница между афишами и изнанкой представлений. Ходите в цирк с животными? ❤️ — нет, только в детстве 🔥 — да, а что такого

Сегодня в рубрике #читальня — важные мысли из книги экс-директора по маркетингу Nike. Рекомендуем прочесть её: это топовый учебник по брендингу и креативу на примере кампаний, которые вошли в историю маркетинга. Иметь кроссовки Nike не просто круто. Это заявление о том, как ты относишься к спорту и жизни — играешь, чтобы победить, и делаешь это стильно. Дизайн эмоций — способность создавать истории, образы и опыт, которые заставляют людей поверить, что самые дерзкие мечты осуществимы. Мощные эмоциональные связи с потребителями — конкурентное преимущество. Чтобы вызывать эмоции, не нужны миллионы. Прочность связи с аудиторией зависит не от размера компании и её ресурсов, а от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания потребителей. Если то, что мы делаем, имеет значение для людей, мы обязаны делать это хорошо. Когда бренд достигает такого уровня вовлечённости потребителей, во многом вы перестаёте просто продавать и становитесь частью культуры. Всё, что делает Nike, находится на стыке спорта и культуры. Изучайте, что движет людьми. Что их заботит, что радует? Каковы их потребности, страхи и мечты? Где бренд пересекается с их эмоциями? Глядя через призму эмпатии, мы открываем мощные идеи, которые вдохновляют сторителлинг и бренд-маркетинг. Мы создали легендарные кампании не потому, что у нас был большой бюджет. Мы сделали это, потому что общались с нашей аудиторией в таких измерениях, которые затрагивали сердца. Нам нужно было понять этих людей и что ими движет, так же хорошо, как и наши продукты, спортсменов или события. Главная задача бренд-маркетолога — показать аудитории мир новыми, необычными, наполненными смыслом, а иногда и провокационными способами. Мы делаем это с помощью медиа, рекламы, событий и продуктов. Рискуйте. Ищите новые способы взаимодействия с потребителями. Если вы сумеете установить связь с людьми на уровне, которого ещё не было, вы навсегда измените игру (и откроете новые возможности для роста выручки). Скорость + визуализация. Не тратьте время на обсуждение идеи на бесчисленных встречах; лучше придайте ей реальный облик. Создайте «киноафишу». Тогда идея либо вдохновит всех и получит зелёный свет, либо нет. Как мотивировать людей выйти из цифровой среды и пойти в настоящие магазины? Физический магазин должен обладать уникальностью, причиной существования, выходящей за рамки традиционного шопинга. Флагман Niketown NYC и его «дочки» — не просто место покупок: люди приходят за впечатлениями и уходят довольными, даже если ничего не купили. Стандарт бренда. Где бы и как бы клиенты ни взаимодействовали с брендом, они должны ощущать присутствие этого стандарта. Они должны знать: всё, к чему прикасается бренд, — каждый продукт, каждая коммуникация, каждое событие — несёт на себе фирменный отпечаток. Создайте «лицо бренда» для этой игры и станьте великим. Было полезно? Ставьте 👍 и делитесь с коллегами.

Как звучит собачья радость? Трогательный эксперимент Pedigree: симфоническому оркестру предложили сыграть под управлением... собак. Так, словно они главные дирижёры, а виляющие хвосты — дирижёрские палочки. Чтобы менять темп и ритм, пёселям показывали приятные штуки: еду, игрушки, вкусняшки. Музыка получалась разной. Результат залили на стриминги, и за каждое прослушивание Pedigree делает благотворительное пожертвование. Если есть доступ к Spotify, можете заценить альбом по ссылке.

Krispy Kreme выпустили пончики со вкусом... чипсов. И это не шуточный концепт к 1 апреля, а вполне реальный коллаб с Frito Lay. В новой линейке три вида пончиков. У всех сырная начинка и глазурь из белого шоколада, а вот обсыпка разная: луково-сметанная Ruffles, начос от Doritos и легендарная оранжевая пыль Cheetos — с халапеньо. Как вам такое, гурманы?

Cheetos раскрыли правду о рабочей руке. И это не то, о чём вы подумали. Просто если кто-то кажется рукожопом, скорее всего, на самом деле он просто любитель чипсеков. И это не прикол: 99% потребителей чипсов едят их «главной» рукой. А для других дел… ну, есть ещё одна. Исследование интересное. Думается, есть и другие варианты, чем занять правую руку 😉

Заметили новый интерактив на главном экране Самоката. На этот раз команда объединилась с самым крупным девелопером страны ПИК – вместе они создали игру, которая за 5-10 минут может сэкономить вам порядка 200 тыс. на покупку квартиры (если та стоит 10 млн). А параллельно, проходя уровни, можно узнать, какие планировочные фичи сегодня в ходу у застройщиков.

Устали от думскроллинга? Поможет скучнофон. Heineken и фэшн-бренд Bodega выпустили гаджет с говорящим названием The Boring Phone — чисто для звонков и смс. Идеально для тех, кто ностальгирует по старым звонилкам или впал в зависимость от быстрого дофамина, который подгоняют соцсети и мессенджеры. Опросы показывают: даже во время встреч с друзьями 90% людей не могут оторваться от телефонов. 62% заходят в соцсети, 36% чекают рабочую почту, а 30% играют. Скучнофон решает проблему. Самые важные функции есть, но ничто не мешает быть в моменте. Поменяли бы смартфон на такую раскладушку? ❤️ — легко 😱 — ни за что

Повторные продажи существующим клиентам гораздо выгоднее для бизнеса, чем привлечение новых. Чтобы эта схема работала и приносила прибыль, нужна программа лояльности. Причём важно не просто раздать покупателям скидочные карты, а просчитать экономику, расходы и доходы — вплоть до эффективности каждой промоакции. Какой набор метрик нужен, как оценить эффективность работы и стоит ли внедрять сложные машинные алгоритмы, в прямом эфире обсудят руководители программ лояльности и CMO топовых брендов. Подключаемся 25 апреля к «Лояльным посиделкам» Mindbox — участие бесплатное, спикерам можно будет задать вопросы. Регистрация по ссылке. Реклама. ООО "Майндбокс" ИНН 7713688880, erid:LjN8JtdVq

Павел Дуров вылез из ванны и дал интервью Такеру Карлсону. Теперь знаем, какая у него заначка в крипте, и видим, что фиксация на фаллических формах не ограничивается баклажаном — внимание на стульчики за спиной. Спойлер: футболку так и не снял. ✓Только ограниченные люди считают, что Telegram связан с российским правительством. ✓Telegram тратит $0 на маркетинг и привлечение пользователей. Всё продвижение — органическое. ✓Дуров больше верен свободе слова, чем Маск и Цукерберг. Уехал из России, чтобы не сотрудничать с правительством. ✓Хуже давления правительств — давление корпораций. Google и Apple могут цензурировать контент и просто снести любое приложение из своих магазинов. ✓Каждый день в Telegram прибавляется 2,5 млн юзеров. Сейчас их 900 млн, в течение года станет 1 млрд. ✓Павел Дуров рулит всем. В Telegram он единственный владелец и проджект-менеджер — это помогает быстрее развивать сервис. Итог — охватное промо Telegram и TON на американскую аудиторию и порция рофла от отечественной.

Вот это коллаб 🔥 Oreo в Испании выпустил эксклюзивные боксы с игрой Pac-Man. Активируется интерактив при помощи печенек.