Редакция Рыба

Почему автор сначала писал хорошо, а потом взял и подсдал? Ситуация обидная донельзя! Ладно бы он сразу писал плохо, так нет же: все было хорошо, а потом постепенно тексты скатились до посредственного уровня. Вот, в чем могут быть причины ↓ 1. Набрал много работы. Хорошие авторы обычно нарасхват, им приходит много интересных предложений о работе на разных проектах. Со всеми хочется поработать, все деньги мира хочется получить, а еще не хочется никого обидеть и упускать возможности — вот он и берется за всё, что предлагают. Качество падает, потому что не удается уделять столько же внимания проекту, сколько и раньше. 2. Расслабился. В начале работы над проектом автор внимательно относился к каждой мелочи, потому что понимал: надо себя зарекомендовать. А когда зарекомендовал, то почувствовал, что можно уже так сильно не стараться. Можно-то можно, только вот тексты уже такими классными не получаются. 3. Условия стали хуже. Первые статьи писали по подробным ТЗшкам, с разговорчивыми экспертами и на темы, по которым много классных источников. Но со временем ТЗшки стали поверхностными, эксперта поменяли на закрытого и слабо мотивированного, на все действительно крутые темы статьи уже написали, а теперь высасываем из пальца. Статьи просто не могут быть так же хороши, как раньше. 4. Устал, выгорел. Автор долго делает однотипные задачи без какого-либо роста и разнообразия, и его уже тошнит от интересной когда-то темы. Тексты приходится выжимать из себя, поэтому страдает качество. 5. Мало денег. Сценарий может быть разным: автор изначально согласился на слишком скромный гонорар и теперь не решается предложить повышение, или ему пришло несколько «жирных» заказов, после чего ваши гонорары уже кажутся такими себе. В любом случае, автор чувствует неравный обмен и не мотивирован выдавать классные тексты. 6. Проблемы в личной жизни. 7. Вам просто кажется. Да, так тоже бывает. Может быть, ваш проект предполагает однотипные тексты, и семьдесят третий материал, похожий на семьдесят два предыдущих, уже кажется посредственным — хотя по факту он ничем не хуже первого. Или вы выросли как специалист и обращаете внимание на вещи, которые раньше оставались без внимания. Или случилась какая-то из шести причин выше — заказчики и редакторы ведь тоже люди. *** Не будем давать советов, что делать в таких ситуациях — потому что все это сложно и индивидуально. Надеемся, что знание возможных причин поможет вам разрулить подобную ситуацию, если она вдруг случится. Потому что за хороших авторов надо держаться ❤️

Минимальный набор вопросов, чтобы сделать хороший лендинг или продуктовую статью Ответы на эти вопросы помогают редактору изучить продукт, а также боли, запросы и ожидания целевой аудитории. Текст становится точнее, лишняя информация не попадает в публикацию, а клиенты легко находят ответы на свои вопросы. На некоторые вопросы вы можете знать ответ. Но все равно лучше их задать — вдруг всплывет нужная важная информация или просто заказчик использует хорошую формулировку в мире клиента. 🤜 Вопросы о компании → Что у вас за компания? Чем вы занимаетесь? → Как давно на рынке? → В каких городах работаете? → Какие ваши основные преимущества? В чем вы крутые? → Покажите свой сайт, соцсети, Ютуб, любые другие площадки → Что работает у вас в маркетинге, какие показывает результаты? Какие каналы и механики дают результат? Какие не сработали? 🤜 Вопросы о продукте → Что это за продукт? → Зачем он нужен? → Как он устроен, как работает? → Сколько стоит? → Есть ли доставка, гарантия? → Какие проблемы помогает решить продукт? → В каких ситуациях пригождается? Как улучшает жизнь? → Есть ли аналоги? Чем они хуже или лучше? → Люди ищут ваш продукт целенаправленно или потребность еще не сформирована? → За что клиенты чаще всего хвалят продукт? А за что критикуют? 🤜 Конкуренты → Кто наши конкуренты? Как у них успехи? → Чем они лучше и хуже нас? → Как они привлекают новых покупателей? → Как они рассказывают о себе? Какие приемы можем позаимствовать? 🤜 Покупатели → Как ЦА решает свои проблемы без нашего продукта? → Что люди уже знают о нашем продукте? А о конкурентах? → Что обычно им непонятно? Какие вопросы задают? → К чему по поводу нашего продукта они относятся скептично? Какие есть возражения? → Что объединяет аудиторию продукта? Что они читают, смотрят, на что подписаны? Где живут? Над чем смеются? Кого уважают? 🤜 Механика → Как читатель попадет на наш текст? → Зачем он будет тратить на него время? → Какое целевое действие текста?

Статья про обычный дедовский контент-маркетинг Мы решили расписать четыре контент-стратегии, которые помогут бизнесу усилить продажи — и при этом не предполагают создание целого бренд-медиа или убийцы Т—Ж. Внутри: → описание стратегий → для каких продуктов какая подходит → какие форматы контента стоит публиковать → МНОГО крутых примеров Читайте статью на VC → https://vc.ru/marketing/552943-kakoy-kontent-pisat-chtoby-byli-prodazhi-4-strategii-dlya-raznyh-tipov-biznesa

8 важных вещей, которые нужно знать про контент-планы 1. Контент-план должен быть детализированным: смотришь на него и понимаешь, о чем будут запланированные посты и в каком формате сделаны. Если заполнять ячейки словами типа «смешной пост», «вовлекающий пост», «полезная статья» — то это не контент-план, а только его первые наброски. За этими словами может скрываться много чего, а в плане разночтений быть не должно. 2. Начинать планирование контента удобно с инфоповодов, которые привязаны к датам: стартов продаж, вебинаров, анонсов новых статей в блоге. А потом уже вокруг них планировать остальной контент, который не так требователен к соблюдению дедлайнов. 3. Правила типа «80% полезного, 20% продающего контента» годятся как примерные ориентиры — но строго их придерживаться не стоит, потому что это будет только мешать. Например, вы запускаете классный продукт — тогда можно делать и побольше «продающего» контента. Еще бывает, что полезный контент продает, а продающий контент аудитория находит полезным. Реальность подкинет еще много ситуаций, когда подобные правила будут пятым колесом: вроде бы под ситуацию оно не подходит, но ведь правило! 4. Но одно правило соблюдать все же стоит: подписчики должны регулярно видеть то, ради чего они на вас подписались. 5. Не стоит составлять контент-план на квартал, полгода, год. Многое может поменяться: рубрика не зайдет, событие отменится, редакция не потянет объем, в компании изменится продукт или вообще маркетинговая стратегия. Итог: проделали большую работу зря и еще тратим время на то, чтобы переделывать. Плюс становимся менее гибкими: когда обстоятельства будут требовать от нас изменений, мозг ухватится за проделанную работу и будет защищать ее всеми силами. 6. Если вы не можете быстренько зайти в контент-план, и за минуту внести необходимые изменения — стоит задуматься, не стоит ли упростить вашу табличку/трелло. Контент-план должен быть простым повседневным инструментом, а не суперсложным механизмом. 7. Контент-план — это общий инструмент. С ним должно быть комфортно работать всем: вам, авторам, заказчику. Если кто-то из пользователей не может зайти в контент-план без сопровождения и моральной поддержки, помогите разобраться. Если все равно не получается, упростите контент-план. 8. Стоит завести отдельно от контент-плана «свалку идей», чтобы закидывать туда идеи для нового контента, которые приходят в голову. Свалка должна быть максимально простой и доступной с любого устройства.

5 декабря начинаем набор на «Стажировку» и «Учебку». Как это будет? В понедельник утром мы протрубим по всем нашим каналам, что можно отправлять заявку на следующие потоки наших курсов для копирайтеров. Есть кое-какие хорошие новости, которые вам стоит знать заранее ↓ 1. На «Стажировку» будет скидка — пройти курс можно будет за 35 000 вместо 40 000 рублей. Новый год же на носу! «Учебка» по-прежнему стоит 30 000 рублей. 2. Тестовое задание на «Стажировку» будет новое, а то уже несколько потоков пишем посты про Алису. Но все равно посмотрите разборы прошлых откликов (раз, два), потому что вступительные задания меняются, а принципы копирайтинга остаются прежними. 3. «Учебка» остается без тестового задания — нужно будет только рассказать об опыте и намерениях в копирайтинге, а также приложить несколько работ. Будем выбирать ребят плюс-минус одного уровня, чтобы учиться было интереснее. 🔥4. Будет частично-общий набор на «Стажировку» и «Учебку». Вы по-прежнему откликаетесь на то обучение, которое считаете подходящим для себя. Но мы будем посматривать на заявки в течение всего набора, чтобы при необходимости перевести вас на другое обучение → если вы подаетесь на «Учебку», но у вас сильные работы и нормальный опыт за спиной, мы предложим податься на «Стажировку» → если вы подаетесь на «Стажировку», но мы видим, что опыта не хватит, то предложим пойти в «Учебку» Раньше было хуже: подавшись на на то обучение, кандидаты не проходили отбор, потому что уровень или слишком высокий, или недостаточный — и приходилось ждать следующего потока. 🔥5. После старта обучения можно будет перевестись на другой курс. Мы уже в процессе можем понять, что вам слишком легко в «Учебке» — тогда лучше перейти на «Стажировку», чем два месяца щелкать как орешки простые задания. И наоборот, вы попадаете на «Стажировку» и понимаете, что идёт очень тяжело. Тогда идем в «Учебку» подтягивать базу. Переводы в обе стороны делаем только с согласия студента. → Почитать про «Стажировку» → Почитать про «Учебку»

Если вдруг кто-то загоняется по поводу того, что не креативный — не загоняйтесь! Для копирайтинга это не принципиально важный навык. В карточках рассказываем, почему так думаем — и не ищем среди откликов на наши вакансии самых КрЕаТиВнЫх.

Инструкция по мокапам в Фигме → https://youtu.be/NlkpBaneZ4A

Полностью бесплатный мокап Андроид-телефона для ваших скриншотов Недавно нам нужно было красиво оформить скриншот из Андроида для одного проекта — вставить его в рамку реального телефона. Но мокапы из интернета или не подошли, или были платными, или надо было обязательно отмечать автора. Поэтому мы решили сделать свой. Вы тоже можете брать и пользоваться — с полной уверенностью, что никто вас не прищучит за авторские права :) Нам не надо платить, нас не надо отмечать, достаточно просто мысленно сказать «Спасибо!» Версия для Фигмы → Версию для Фотошопа прикрепили файлом к посту

Кто ждет результатов «Качалки» — подождите, пожалуйста, ещё немного. Сегодня обязательно напишем всем, кто проходит!

Копирайтер накосячил: сорвал сроки, забыл записать разговор с экспертом или написал объективно плохую статью. Что делать? 1. Сказать заказчику — чем раньше, тем лучше. Так мы увеличим пространство для маневра. Например, если вы за два дня до дедлайна понимаете, что не успеете сделать статью в срок, то у заказчика будет возможность хотя бы предупредить верстальщиков, имейл-маркетологов и трафик-менеджеров, что задач по вашей статье на этой неделе не будет. Может быть, они смогут запланировать что-то другое. При серьезных просчетах признаваться бывает очень стыдно, поэтому некоторые копирайтеры молчат до последнего. Да, неприятный момент хочется оттянуть — но все же когда-то признать ошибку придется, и лучше сделать это заранее, чем в момент дедлайна. Пропадать с радаров тоже не надо :) 2. Извиниться, но без самобичевания. Некоторые авторы перебарщивают с извинениями — и вместо простого признания ошибки превращают их в драматическое представление. ❌ «Валера, я виноват. Я очень тебя подвел! Понимаю, как ты зол сейчас на меня... Позволь мне искупить вину. Говори, что хочешь. Что угодно. Я все сделаю. Валера!..» — так делать не надо, потому что внимание акцентируется не на исправлении косяка, а на прощении и возмездии. 99%, что заказчик не воспринимает ситуацию как трагедию ❌ «Валера, я тебя подвел. Предоплату я уже перевел тебе на счет, надеюсь, другой исполнитель проявит себя лучше, чем я. Извини» — конечно, никто не запрещает копирайтеру уйти после ошибки, но это некрасиво: он уже один раз подвел заказчика, а теперь ему еще и нового исполнителя искать, вводить в суть дела ✅ «Валера, извини за косяк за статьей. Оправдываться не буду, скажу честно: я поленился и не проверил факты в источниках. Будет мне уроком на будущее» 3. Предложить варианты, как исправить ситуацию. Заказчику это нужнее всего. То, что сделано (или, наоборот, не сделано), не изменить — поэтому фокусируемся на компенсации ущерба. Если отправили не ту рассылку, можно отправить новую с извинениями и правильным контентом. Если не сделали запись интервью, можно пойти к эксперту и предложить созвониться еще раз. Если эксперт отказался, можно поискать нового эксперта. В общем, варианты всегда есть, если поискать. Даже если предложенные вами варианты не подойдут, заказчик хотя бы увидит: вы остаетесь профессионалом и заинтересованы в том, чтобы решить задачу. 4. Спросить, какое решение проблемы видит сам заказчик. Скорее всего, он видит ситуацию шире и знает то, чего вы знать не можете — и сможет, исходя из этого, предложить адекватные варианты. А вполне вероятно, что он вообще ответит: «Ну давай просто сдвинем срок на неделю, я предупрежу ребят. Нам главное месячный план выполнить по итогам ноября» 5. Сделать выводы. Собственные ошибки слишком неприятные, чтобы оставлять их без внимания и повторять снова. Когда ситуация решится, подумайте, из-за чего она произошла и как не допускать такого в дальнейшем. Может быть, вы начнете записывать интервью сразу на два устройства или станете проверять рассылки с помощью тестовых писем перед отправкой. *** А ошибаются все, даже выдающиеся люди. Возьмите любого человека — хоть Карла Великого, хоть Сергея Королева, хоть Бритни Спирс — у каждого будет воз и маленькая тележка этих ошибок.

Когда будут наборы на «Стажировку» и «Учебку» Всё, мы приняли заявки на редакторский курс «Качалка». Следующий набор будет уже в 2023 году, а сейчас на очереди «Стажировка» и «Учебка». → «Стажировка» — это курс для копирайтеров, которые хотят выйти на новый уровень заказов. Мы будем два месяца учиться делать коммерческие тексты в разных форматах: от статей в Промостраницы до лендингов и писем. Подходит для тех, кто уже работает и стабильно зарабатывает, но хочет прокачаться с нашими редакторами → «Учебка» — это курс для начинающих копирайтеров. Сюда можно прийти без опыта или почти без опыта, чтобы получить билет в профессию по адекватному пути: без бирж, рерайтинга и работы за 20 рублей за 1000 символов. В этот раз набор будет общим: и на «Стажировку» и в «Учебку». Как именно он пройдет, расскажем позже. Но точно будет круче, чем раньше :) Начало приема заявок: 5 декабря (понедельник) Окончание приема заявок: 23 декабря (пятница) До Нового года проходим подготовительную неделю, а с 9 января начинаем учиться по полной. *** Если есть вопросы по поводу обучения, пишите их в комментариях — или ответим сразу, или примем к сведению на потом.

Сооснователь «Сделаем» Паша Молянов ведет свой Телеграм-канал — пишет про контент и контент-маркетинг, продажи, прокачку себя как специалиста, работу нашего агентства. А еще Паша постоянно делится всякими полезняхами: то сделает Телеграм-бота для имитации переписок, то протестит нейросетку, которая пишет тексты, то сольет свою табличку со всей статистикой закупки рекламы на свой канал. Посты выходят каждый день — и все на вес золота: → Как понять справедливую цену за свою работу → Первый офис Паши в подвале с крысами → Лучшая схема статьи на VC → Используй контент по-максимуму → Главный вред перфекционизма *** Подписывайтесь, если цените контент от практикующих специалистов, которые пишут по делу — а не про то, как они вкусно позавтракали и сладко поспали → @molyanov_blog

Как автору гарантировать результат и зарабатывать больше Копирайтер Вася пишет статьи на VC — в среднем, за месяц получается четыре материала, из которых три выходят на главную и получают больше 3 000 просмотров. Вася берет за статью 15 тысяч рублей, в месяц получается 60 тысяч рублей. Вася не может дать клиенту гарантии, что со статьи придет 10 лидов — потому что многое зависит от продукта, а на продукт Вася не влияет. Вася даже не может дать гарантии, что читатели подпишутся в каком-то количестве на Телеграм-канал заказчика, потому что вдруг канал отстойный и никому не понравится. Но кое-что Вася все-таки может гарантировать: что статья выйдет на главную и соберет 3 000+ просмотров. Ведь 3/4 статей Васи выходят на главную. Вася решает делать клиентам такой оффер: я пишу статью и гарантирую, что она выйдет на главную — а если не выйдет, то статья бесплатная. Да, Вася теперь пишет одну бесплатную статью в месяц — но плюсов больше: + проще переговоры с клиентами + больше доверия к Васе + больше рекомендаций + даже если статья не получилась, есть хорошие шансы на вторую попытку с тем же заказчиком Все эти плюсы приводят к тому, что поток заказов становится плотнее. Значит, можно повышать цену. И вот Вася уже берет 25 тысяч рублей за статью. Каким-то клиентам становится дорого и они отваливаются. Каким-то дорого, но за гарантию результата они готовы заплатить побольше. Каким-то что 15, что 25 тысяч за статью — это копейки в масштабах маркетингового бюджета. В любом случае, по количеству заказов Вася не просел. Итог: Вася все еще пишет одну бесплатную статью в месяц, но с остальных трех получается 75 тысяч рублей. А раньше было 60 тысяч. Профит! *** ↑ Эта выдуманная, но реалистичная история, — пример того, как автор может давать гарантии, не выходя за рамки своей зоны ответственности. В нашем примере говорится о гарантии выхода на главную VC, но вы можете взять другой фактор: → публикация статьи в профильном СМИ: вы берете на себя ответственность, что договоритесь с редакцией и напишете для нее подходящий текст → дочитываемость в Дзене/Промостраницах: вы берете на себя ответственность, что раз уж человек кликнул на заголовок, то не разочаруется в статье и дочитает до конца → внутренний охват в соцсетях: вы берете на себя ответственность, что ваши посты будут вовлекать ту же самую аудиторию лучше, чем вовлекали посты до вас

Запись на редакторский курс «Качалка» заканчивается уже завтра! Мы рассмотрим только те заявки, которые придут до 25 ноября 23:59 МСК включительно. Если не успеете, придется ждать следующий набор — минимум два месяца, скорее всего, дольше. 1. Если хотите попасть на этот поток, сделайте вступительное задание с сайта «Качалки», а в отлике расскажите о себе и приложите портфолио. 2. 26-27 ноября мы изучим все заявки и выберем тех, кого хотим пригласить на курс. Вам напишет Карина Руденок: ответит на вопросы и поможет оплатить обучение. Если вы хотите оформить рассрочку или кредит, с этим тоже поможет Карина. 3. Учиться начинаем 28 ноября, заканчиваем в конце января — начале февраля. Зависит от того, как мы с вами решим работать в праздничные дни. 4. Если вам не написали на выходных, значит, вы не прошли первую волну отбора. Но бывает, что кто-то из участников отказывается учиться — тогда мы приглашаем лучшего кандидата из числа непрошедших в первой волне. Так что не спешите расстраиваться :) А вот если вам на почту пришло письмо, что отбор не пройден — вот тогда уже можно. Приходите на следующий поток — зачастую те, кто не прошел в одном потоке, на следующий проходит вверху рейтинга. 5. Если вы ждете «Стажировку» или «Учебку», то дождитесь субботы — опубликуем даты старта следующих наборов в этом канале. 6. А чтобы пост был полезен не только для тех, кто интересуется нашим обучением, поставим ссылку на классную статью: «Когда копирайтеру нужно вести блог в соцсетях, а когда не нужно»

Эта статья про рассылки — три в одном: полезная, понятная и с ОЧЕНЬ смешными шутками внутри. https://sdelaem.agency/blog/email-letters

Хотите сделать сайт-визитку, чтобы отправлять потенциальным заказчикам? Тогда берите из карточек универсальную структуру — такой сайт расскажет всё то, что заказчику важно знать о работе с вами ↓ В «Цехе» прямо сейчас идет практика по сайтам-визиткам: копирайтеры скидывают свой сайт и получают обратную связь, как его исправить или усилить. По специальной ссылке первый месяц подписки можно оформить за 595 рублей вместо обычных 1 190 рублей. Подключайтесь к нашим крутым практикам!