Marketing Evangelist

Запись сегодняшнего эфира на тему всемогущества. Обсудили природу этого явления, для чего необходимо всемогущество, каково его эволюционное предназначение? Как выглядит всемогущество в норме и при патологическом развитии. Выяснили почему одни могут, а другие – нет. И чем так притягательна цитата Стива Джобса.

Уже сегодня в 13:45 по мск состоится совместный эфир с Анной Шерер на ее канале. 📢 Обсудим тему: Мы пришли в этот мир, чтобы пробить брешь в мироздании. Пишите свои вопросы под этим постом ✏️ Поделитесь с друзьями и коллегами, репост приветствую! #эфир Динамика

Правильный ответ — торможение Именно торможение, как функция, делает человека человеком. Торможение — это грань, которая отделяет людей от их ближайших сородичей — приматов.  Функция торможения локализована в лобных долях головного мозга, что с одной стороны, опосредованно генами. С другой стороны, развитие торможения является сугубо эпигенетическим, то есть, зависит от среды.  Можно сказать, что эта функция спроектирована нашими родителями, тем что они делают и говорят.  Наблюдение за действиями родителей, приводит к активации тех же нейронов, что задействованы в мозге родителей. Происходит это благодаря зеркальным нейронам. В мозге ребенка формируются нейронные связи, которые аналогичны действиям родителей. То же самое происходит с речью. Речь родителей обращенная к ребенку, включая заперты и предостережения, становится внутренней речью самого ребенка.  Постепенно, действия и речь интернализируются, то есть, осваиваются и становятся внутренним содержимым психики ребенка. Теперь родительская функция управления поведением ребенка становится внутренней функцией самого ребенка. Можно сказать, что торможение — это родитель, релоцированный в голову ребенка. В свое время Фрейд дал этому явлению название — Супер Эго.  Задача этой инстанции сводится к торможению импульсов, идущих из тела и связанных с удовлетворением потребностей. Благодаря торможению, мы имеем возможность отложить сиюминутный импульс, а вместо действия подумать о возможных последствиях.  Таким образом, торможение является необходимым условием, средой для развития мышления и воображения.  Нейробиологи шутят, что есть нечто ироничное в том, что по сути торможение есть нечто иное как «свобода воли».

Мы пришли в этот мир, чтобы пробить брешь в мироздании Это не только знаменитая цитата Стива Джобса, которая вошла в историю компании Apple. В первую очередь – это сигнал, запустивший мощный эмоциональный резонанс, который вот уже не одно десятилетие объединяет тех, кто меняет мир. Что делает эту фразу столь мощным инструментом? Это механизм известен как «всемогущий контроль». Всемогущий контроль – основа всех без преувеличения великих достижений человеческой цивилизации. Это грань, которая делит мир на тех, кто ведет за собой и тех, кто следует за другим. Но каждый ли пришел пробивать брешь? И если все будут пробивать бреши, то кто их будет латать? Нужен ли тот самый всемогущий контроль не только тем, кто ведет за собой, но и тем, кто следует за другими? И вообще, все ли, кто следует за другими, рождены, чтобы следовать? А те, кто ведут за собой, рождены вести за собой? И что происходит с контролем, когда оказываешься не на своем месте? Контроль - природное устройство или механизм защиты? Поговорим об этом явлении более подробно с Татьяной Ивановой, в четверг, 20 июня, в 13.15. Эфир состоится здесь, на канале ME. Анна Шерер Клинический психолог, психоаналитик, групп - аналитик, психодинамический коуч, член международного общества нейропсихианализа – NPSA. Специализация: психоанализ бизнеса, поведенческая экономика, нейромаркетинг. Татьяна Иванова Психолог, кандидат экономических наук, аналитик социальных систем, автор проекта «Динамика».

Что, если заказов нет? Если вы продавец на маркетплейсах, наверняка, вы вкладываете деньги в тысячи единиц продукции, отвозите их на склады OZON, ожидаете сверхприбыли. А что, если заказов нет? Что вы чувствуете? Отрицание и гнев? Депрессия и смирение? Опускаются руки? Посмотрите на график. Это результат реальной работы, моей работы. Давайте знакомиться. Меня зовут Любовь и я занимаюсь продвижением товаров на OZON. Я делаю это эффективно, используя знания в области нейромаркетинга, аналитику и свой опыт. Вместе мы 1. Найдем аудиторию, которой отзовется ваш продукт. 2. Упакуем карточку так, чтобы ее заметили. 3. Сделаем описание, чтобы каждый запрос бил в самое сердце – не только покупателям, но и поисковой системе. 4. Привлечем поток покупателей через внутреннюю рекламу. 5. Посчитаем прибыль, эффективность рекламы и другие показатели. Я могу «познакомить» покупателя с вашим продуктом. Благодаря нашей совместной работе вы получите удовлетворение от своей работы. Оценим ваши шансы на успех? Пишите, будем на связи!

Стоит ли мечтать о модернизации по-русски?  Изучаем культурные и экономические коды вместе с Александром Александровичем Аузаном. Это 2021 год, тем не менее…особенно учитывая, что непредвзятого взгляда нынче сильно в дефиците. Но вот чего не хватает экономической науке, так это понимания человеческой природы. А без этого понимания можно бесконечно долго бродить по переулкам выхолощенных интеллектуальных конструкций, так и не обнаружив даже легкого намека на практическое применение. https://www.forbes.ru/forbeslife/446339-kul-turnye-kody-ekonomiki-mozet-li-rossia-dognat-uspesnye-ekonomiceski-strany

Председатель совета директоров часового завода «Ракета» Дэвид Хендерсон-Стюарт: У русских был комплекс, все считали, что на Западе обязательно лучше, чем здесь. Я еще 10 лет назад считал, что у русских брендов есть большой потенциал. Если вы посмотрите на французские бренды: Chanel, Louis Vuitton, Hermes, то увидите, что все они основаны на культуре, истории и рассказывают об этих ценностях. А у России все это есть, но никто об этом не рассказывает. Я очень наивно посчитал, что нет никакой причины, почему это не должно получиться. И это получилось! Наши часы сейчас продаются по всему миру.

Омниканальность Использование трендов, фреймов и разного рода модных инструментов в нашей стране напоминает мне развитие психоанализа в России.  Удивительно, но на заре двадцатого века психоанализ в России активно развивался, например, русский был первым иностранным языком на который были переведены работы Фрейда. Однако, как отмечали современники, русские специфическим образом использовали теорию и технику психоанализа.  Существует даже эпизод, когда Карл Густав Юнг пришел к отцу психоанализа с жалобами от русских коллег, что дескать, мол, не работает этот ваш психоанализ. На что Фрейд, в свойственной ему манере, ответил: «Эти русские как вода, которая наполняет любой сосуд, но не сохраняет форму ни одного из них». Фрейд имел в виду, что если мы нарушаем рамки предложенного метода, игнорируем самую его суть, то нечего и пенять. С тех пор мало что изменилось и не только в психоанализе.  Взять хотя бы идею омниканальности. В нашем исполнении омниканальность сводится к бесшовной коммуникации бизнеса и клиента. Однако сама идея гораздо шире.  Омниканальность предполагает, что все люди, включая бизнес и его клиентов, находятся в едином информационном пространстве. Этот факт, накладывает определенные ограничения на коммуникацию бизнеса.  Коммуникация должна быть конгруэнтной вне зависимости от канала коммуникации и групп целевой аудитории. Имеется ввиду, что аффект, то есть эмоциональная основа бренда должна быть единой, а продуктовые предложения являются ее продолжением. И да, продуктовое предложение может быть адаптировано, однако не его эмоциональная суть не может быть изменена. На деле происходит иначе. Под одним брендом собраны разные направления бизнеса, каждое из которых имеет свой собственный стиль коммуникации и свою целевую аудиторию. Добавьте сюда несколько разных продуктов, которые также кто в лес, а кто по дрова – прямо коллективное диссоциативное расстройство.  Привожу пример для наглядной демонстрации как не должно быть. Клиент https://www.youtube.com/watch?v=YUaELBHOr9w https://www.youtube.com/watch?v=YUaELBHOr9w Работа https://www.youtube.com/watch?v=ni-q_ZIu-FA https://www.youtube.com/watch?v=ni-q_ZIu-FA

Пушкин и реклама Однажды Пушкин сидел без денег, и вдруг к нему пришел производитель ваксы для сапог с предложением купить у поэта строчку из «Бахчисарайского фонтана» для рекламы своей продукции: «Яснее дня, чернее ночи». Александр Сергеевич согласился. Великому русскому поэту – 225 лет со дня рождения!