Добрий піар

В Україні створили національний шрифт для державних комунікацій 🇺🇦 В Україні презентували новий національний шрифт, розроблений для офіційної державної комунікації. Його поява має допомогти сформувати впізнавану візуальну мову державних інституцій. 🔤 Досі в українському державному просторі використовували зокрема шрифти російського походження. Новий шрифт покликаний стати українською альтернативою та посилити візуальну незалежність державних комунікацій. 🎨 Для комунікаційників це не лише питання дизайну. Типографіка – важлива складова айдентики, яка впливає на впізнаваність, послідовність і сприйняття офіційних повідомлень. 💬 А як вам новий шрифт? Чи може він стати впізнаваним елементом української державної айдентики? Чи чергова забавка чиновників? #тренди Добрий піар | Підписатись

​73% комунікаційників очікують дізнаватися про важливі згадки протягом години – дослідження EBA 📊 79% комунікаційників вважають оперативний медіамоніторинг критично важливим для роботи компанії. За результатами опитування Європейської Бізнес Асоціації, 45% респондентів очікують отримувати інформацію про важливі публікації протягом 15 хвилин, а 73% – протягом години. При цьому 41% перевіряють результати моніторингу безперервно протягом робочого дня. 🚨 Кожен третій дізнавався про репутаційні ризики із запізненням. 30% опитаних протягом року отримували інформацію про негативну публікацію від керівництва, клієнтів або партнерів, а не від системи моніторингу. У 14% компаній негативний матеріал встиг поширитися через передруки ще до реакції комунікаційної команди. 🔎 Моніторинг дедалі частіше виконує функцію медіасигналізації. 50% респондентів використовують його насамперед для оперативного виявлення згадок, 41% – для аналізу PR-кампаній, репутації та конкурентів. Найважливішими критеріями вибору системи 48% назвали швидкість сповіщень і зручність, 38% – охоплення джерел та аналітику. 📉 Головний парадокс – швидкість потрібна всім, але вимірюють її одиниці. Лише 31% компаній регулярно оцінюють швидкість виявлення важливих публікацій. Натомість 97% відстежують кількість згадок, 83% – тональність, 72% – частку інформаційної присутності порівняно з конкурентами. Тобто одна з найважливіших характеристик моніторингу залишається поза системною оцінкою ефективності. 🤖 Найпоширеніший інструмент серед опитаних – MediaMonitoringBot (72%). LOOQME використовують 41%, YouScan – 24%, Semantrum – 10%. Водночас 72% компаній додатково здійснюють ручний пошук, а 52% користуються Google Alerts. За спонтанною впізнаваністю лідирує LOOQME (45%), далі – MediaMonitoringBot (31%). 💡 Для PR-команд ключовий виклик – не лише швидко отримувати сигнали, а й вимірювати час реакції. Адже швидкість виявлення негативу безпосередньо впливає на можливість контролювати розвиток репутаційної ситуації. Опитування EBA проводилося у серпні-вересні 2026 року серед 29 комунікаційників компаній-членів Асоціації, тому результати відображають практики саме цієї групи, а не всього ринку. Докладніше #інструменти Добрий піар | Підписатись

​Як виміряти вплив PR на впізнаваність, продажі та репутацію бренду: 11 ключових метрик 📊 Кількість публікацій і згадок давно не є достатнім показником ефективності PR. Бізнесу важливо розуміти, як комунікації впливають на впізнаваність бренду, залучення клієнтів і репутацію. Для цього варто відстежувати 11 метрик у трьох ключових напрямах. 📣 Впізнаваність бренду - 5 метрик. Share of Voice показує частку бренду в медіапросторі порівняно з конкурентами. Потенційні покази допомагають оцінити масштаб медіаприсутності, а публікації у пріоритетних медіа - її релевантність. Трафік із PR-активностей демонструє здатність комунікацій приводити аудиторію на сайт, а охоплення та згадки в соцмережах - рівень уваги до бренду. 💰 Вплив на продажі - 2 метрики. Кількість лідів із PR-джерел показує, скільки потенційних клієнтів залучають комунікації. Конверсія PR-трафіку дозволяє оцінити, яка частка відвідувачів здійснює цільові дії - реєстрації, заявки чи покупки. Для вимірювання використовують вебаналітику, UTM-мітки та CRM. 🛡 Репутація бренду - 4 метрики. Тональність згадок допомагає відстежувати позитивний, негативний і нейтральний контекст. Поширення ключових повідомлень показує, наскільки медіа підхоплюють потрібні бренду тези. Якість висвітлення дозволяє оцінити точність передавання позиції компанії, а згадки експертів та інфлюенсерів - присутність бренду у важливих для аудиторії дискусіях. 📈 Головне - аналізувати динаміку, а не окремі цифри. Зростання Share of Voice не обов'язково означає покращення репутації, мільйон потенційних показів не дорівнює мільйону реальних контактів, а велика кількість публікацій не гарантує продажів. Метрики потрібно зіставляти з цілями кампанії, результатами конкурентів і змінами в поведінці аудиторії. 🎯 Висновок: ефективність PR визначається не обсягом медійної активності, а її внеском у бізнес-результати. Найкраще працює комплексна оцінка, яка поєднує медіамоніторинг, вебаналітику, дані CRM та якісний аналіз контенту. 📰 Джерело: MMR, матеріал Владлени Колісник. Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

Як впроваджувати зміни, щоб люди їх не відкидали 🧠 Люди опираються змінам не завжди через брак інформації. Часто причина - у відчутті «своїх» і «чужих». Коли рішення ухвалюють без участі тих, кого воно стосується, навіть переконливі аргументи можуть сприйматися як виправдання. Для комунікаційників це важливий висновок: недостатньо пояснити, чому зміни потрібні. Аудиторія має відчувати, що її досвід врахували, а рішення не нав'язали ззовні. 💡 Показовий приклад - комунікація енергетиків під час відключень. Спочатку компанії пояснювали графіки цифрами, дефіцитом потужності та наслідками атак. Згодом у комунікації з'явилися реальні люди - ремонтні бригади, їхні історії та обличчя. Енергетики перестали бути абстрактними «тими, хто вимикає світло». Вони стали частиною «нас». Це приклад того, як соціальна ідентичність впливає на сприйняття рішень. 🏫 Залучення працює краще за переконування. Коли фонд «Сміливі відновлювати» відбудовував пошкоджений ліцей у Лихачеві на Чернігівщині, громада сама долучилася до вибору способу відновлення. Понад 40 мешканців разом із волонтерами відновлювали фасад у традиційній техніці мазанки. Результат - не лише відбудована школа, а й активніша громада, яка сприймає простір як власний і дбає про нього. 📊 Дослідження організаційних змін підтверджують: участь у рішеннях зменшує спротив. Огляд 60 років досліджень, проведений Шаулем Орегом, Марією Ваколою та Ахіллесом Арменакісом, показав важливість залучення працівників до процесу змін. Коли люди можуть впливати на рішення та бачать підтримку колег, вони легше адаптуються до нового. 🛠 Що варто врахувати PR-командам і комунікаційникам? Залучайте аудиторію ще до ухвалення рішення, а не після його презентації. Давайте людям реальну роль у впровадженні змін. Робіть амбасадорами тих, кому спільнота вже довіряє. Починайте комунікацію заздалегідь і показуйте, як зворотний зв'язок вплинув на результат. Формальні консультації без реального впливу можуть лише посилити недовіру. 🎯 Головний висновок: ефективна комунікація змін починається не з повідомлення, а зі співучасті. Завдання комунікаційника - не просто переконати аудиторію прийняти готове рішення, а допомогти перетворити його зі «зміни, яку нам нав'язали» на «зміну, яку ми створюємо разом». ✍️ За матеріалом Вероніки Кобзистої для «Рубрики». Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

​Кінець історії та останній новинний сайт 📉 Українські новинні сайти втратили близько половини трафіку за два роки. За даними Gemius, вісім найбільших новинних сайтів України у вересні 2026 року мали в середньому на 50% менше сесій, ніж у вересні 2024-го. При цьому кількість сесій і переглядів скорочується значно швидше, ніж кількість унікальних користувачів. Аудиторія не просто зменшується - люди дедалі рідше повертаються на новинні сайти. 🔎 Головна причина падіння трафіку - не штучний інтелект. Андрій Боборикін у блозі «Медіабіль» пояснює, що вплив AI Overviews і концепції Google Zero на новинний бізнес перебільшений. Значно сильніше на відвідуваність впливають зміни алгоритмів Google Discover. Наприклад, після детальнішого аналізу трафіку «Української правди» з'ясувалося, що реальна частка прямих заходів становить близько 15%, а не 40%, як показує стандартна аналітика. Натомість залежність від Google сягає 72%. 📱 Майбутнє медіа - кросплатформна модель, але з іншою економікою. Ще десять років тому BuzzFeed просував концепцію медіакомпанії, яка працює всюди, де є її аудиторія. Проблемою стала монетизація: охоплення зростали, але не забезпечували окупності інвестицій. Сьогодні ця модель знову актуальна, проте кожна активність має працювати на аудиторію, бренд або дохід, а сукупність активностей - бути самоокупною. «Українська правда», наприклад, уже продає нативну рекламу на різних платформах - від Telegram до Instagram Stories. 🎯 The New York Times пропонує стратегію чотирьох D: daily habit - формування щоденної звички споживання; direct relationships - прямі відносини з аудиторією; destination - власна платформа як цінний продукт; deliberate - свідомий підхід до залучення випадкових відвідувачів. Логіка полягає в тому, щоб використовувати зовнішні платформи для знайомства з брендом, а власні канали - для розвитку регулярного споживання, лояльності та підписок. 💡 Головний висновок для медіа та маркетологів - охоплення більше не може бути самодостатньою метрикою успіху. Важливо не лише залучити користувача через алгоритми платформ, а й сформувати звичку повертатися, вибудувати прямий контакт і знайти економічно ефективну модель монетизації. Сайти не зникнуть, але перестануть бути єдиним центром медіабізнесу. Конкурентну перевагу отримають ті, хто навчиться поєднувати власні продукти, зовнішні платформи та різні джерела доходу. Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

​Олександр Тодорчук очолив комунікації ЗСУ Головне управління комунікацій Збройних Сил України очолив засновник UAnimals та співзасновник комунікаційної агенції Gres Todorchuk, військовослужбовець Олександр Тодорчук. "Це велика відповідальність і непростий виклик. Дякую Михайлу Васильовичу Драпатому за довіру. Докладу максимум зусиль, аби посилити цей напрям, адже щиро вірю у важливість комунікацій під час війни. Зараз знайомлюся з командою, входжу в курс справ і буду вдячний за допомогу. Якщо маєте досвід взаємодії з ГУК, позитивний чи не дуже, поділіться, будь ласка, своїми враженнями в особистих повідомленнях. Мені важливо зрозуміти, що вже добре працює, що варто зберегти та посилити, а що потребує змін. Окрему увагу приділятимемо взаємодії з підрозділами, партнерами та медіа. І ще скористаюся нагодою. Шукаємо людей у команду! Якщо ви працюєте у сфері комунікацій, у війську чи поза ним, маєте відповідний досвід і, попри всі роки війни, зберегли бажання працювати на результат, перегляньте наші вакансії у першому коментарі. Також буду вдячний, якщо поділитеся ними зі знайомими Буде складно, динамічно і точно цікаво. Давайте разом застосувати свої знання та досвід там, де вони сьогодні дійсно потрібні й можуть приносити користь країні." #люди Добрий піар | Підписатись

Як підготувати PR-пітч, щоб потрапити в медіа: 12 порад 8 із 10 журналістів називають нерелевантність теми головною причиною відхилення PR-пітчів. Масові розсилки поступаються персоналізованим пропозиціям. Перед відправленням варто дослідити теми журналіста, специфіку видання та інтереси його аудиторії. ✍️ Оптимальний пітч - до 200 слів. У ньому потрібно пояснити, що саме ви пропонуєте, чому це актуально зараз і яку цінність має для читачів. Конкретні цифри, дослідження та перевірені факти підвищують шанси на публікацію. Водночас 40% журналістів готові припинити співпрацю через недостовірну інформацію. ⏰ Один follow-up - оптимальна стратегія. 64% журналістів допускають одне нагадування, 28% не хочуть отримувати їх узагалі. Надмірна наполегливість має наслідки - 38% респондентів можуть заблокувати PR-фахівця за нав'язливі повідомлення. 🎯 Ексклюзивність і якісний контент працюють краще за рекламу. 45% журналістів цінують ранній доступ до інформації або матеріали під ембарго, 27% - ексклюзиви. Третина хотіла б отримувати більше фото, відео та інфографіки. Натомість 53% автоматично відхиляють надто рекламні пітчі, а 49% можуть заблокувати їхніх відправників. 🤖 ШІ - інструмент, а не заміна PR-фахівця. Журналісти використовують його для пошуку ідей (48%), досліджень і фактчекінгу (43%) та транскрибування (41%). Проте половина негативно ставиться до повністю згенерованих ШІ-пітчів. Персоналізація, редакторська робота та розуміння контексту залишаються критично важливими. 🤝 Репутація важливіша за одну публікацію. Не обіцяйте недоступних експертів, враховуйте локальний контекст і поважайте редакційні рішення. Майже кожен п'ятий журналіст може заблокувати PR-фахівця через зрив домовленостей. Ефективний пітч - не спроба продати бренд, а пропозиція історії, яка має самостійну журналістську цінність. Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

​Комунікаційний менеджер з проєктів ШІ - Фонд Євразія Фонд Євразія, виконавець проєкту міжнародної технічної допомоги «Цифровізація для зростання, доброчесності та прозорості (UK DIGIT)», оголошує конкурс на позицію Комунікаційного/ної менеджера/ки з проєктів ШІ. Експерт буде відповідальний за: Розробку PR-стратегії Контент-менеджмент Зв’язки з громадськістю та організацію заходів Навички: Глибокі знання роботи із ЗМІ та соціальними мережами. Розуміння GovTech, ШІ та інновацій у військовому секторі буде перевагою. Креативність, стратегічне мислення та проактивний підхід до вирішення проблем. Кваліфікації: Вища освіта у сфері маркетингу, комунікацій, журналістики або суміжних напрямках. Підтверджений досвід роботи у сфері PR, маркетингу або комунікацій протягом 3+ років. Досвід роботи у публічному секторі буде перевагою. Кінцева дата подання: 4 листопада 2026 (18:00 за київським часом) Форма співпраці: контракт консультанта до 31 березня 2027 року. Місце роботи: м. Київ Формат роботи: офіс / гібридний формат   Резюме надсилати на e-mail: jobs-ua@eurasia.org.   Прохання обов’язково у темі листа вказати назву позиції – Комунікаційний/на менеджер/ка з проєктів ШІ Кінцевий строк подання документів: 4 листопада  2026 р. (18:00 за київським часом). #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Авторитет. Довіра. Впізнаваність. Зростання. Як змінилася PESO-модель 🎯 PESO-модель адаптували до outcome-based approach - підходу, в якому комунікації оцінюються не за кількістю активностей чи каналів, а за результатами. Тепер у центрі моделі чотири результати: авторитет, довіра, відкриття бренду новою аудиторією та зростання. 📊 Чотири типи медіа залишилися незмінними: Paid, Earned, Shared та Owned. Але змінилася логіка їх використання. Тепер PESO пропонують розглядати не лише як інструмент планування каналів, а як стратегічний фреймворк, де кожен тип медіа має свою роль у досягненні бізнес-результатів. 🔎 Owned media формують авторитет бренду, Earned media забезпечують довіру через незалежні джерела, Shared media допомагають новим аудиторіям знаходити бренд, а Paid media масштабують те, що вже довело свою ефективність. 🔗 Цікавіше стає на перетині каналів. Оновлена схема виділяє шість комбінацій із різними ефектами: Paid + Earned посилюють довіру, Earned + Shared поширюють репутаційний вплив, Earned + Owned прискорюють формування авторитету, Shared + Owned стимулюють конверсію, Owned + Paid пришвидшують результати, а Paid + Shared масштабують успішні комунікації. 🤖 Особливо актуальна комбінація Earned + Owned у контексті AI-пошуку. Поєднання власного експертного контенту та незалежних згадок у медіа створює сильнішу основу для присутності бренду у відповідях генеративних пошукових систем. Це не гарантує потрапляння у видачу, але робить роботу з авторитетністю джерел стратегічно важливішою. 💡 Головна зміна - PESO поступово переходить від логіки «де ми комунікуємо» до логіки «якого результату досягаємо». Канали залишаються тактичним рівнем, а їхні комбінації стають інструментом управління результативністю комунікацій. #тренди Добрий піар | Підписатись

​🎟 ЗАПРОШУЄМО НА УКРАЇНСЬКУ КОНФЕРЕНЦІЮ З ФАНДРЕЙЗИНГУ 2026 — «ВАРТІ ДОВІРИ»! 29 жовтня відбудеться головна професійна подія, яка щороку об’єднує представників громадського сектору, українських і міжнародних експертів та практиків фандрейзингу. На конференції учасники дізнаються, як будувати й зміцнювати довіру — у своїх процесах, комунікаціях, роботі з донорами і партнерами — адже саме вона є основою сталого фандрейзингу. У програмі: виступи українських і міжнародних експертів, професійні дискусії, практичні воркшопи та кейси про розвиток організацій, фандрейзинг і партнерства. Серед спікерів: 🟠 Кен Бернетт — легенда світового фандрейзингу, автор численних книг про фандрейзинг та співзасновник SOFII. 🟠 Олександра Матвійчук — правозахисниця, голова ГО «Центр громадянських свобод» — організації, яка отримала Нобелівську премію миру 2022 року. 🟠 Олександра Гайворонська — директорка з розвитку та партнерств БФ «Повернись живим». 🟠 Валерія Овчарова — голова ГО «ЙЕС», експертка з організаційного розвитку, залучення фінансування та побудови партнерств із міжнародними й українськими організаціями громадського сектору. До програми долучаться й інші українські та міжнародні практики й експерти, які поділяться своїм досвідом, підходами та рішеннями у сфері фандрейзингу, партнерств і розвитку організацій. 👉 Ознайомитися з повною програмою та придбати квиток можна за посиланням: https://uafundraising.org/ 📌 29 жовтня 2026 року | Онлайн 🎟 ВАРТІСТЬ КВИТКА СТАНОВИТЬ 1099 грн. 👉 Придбати квитки: https://secure.wayforpay.com/payment/sd3ecb522ae7b Організатори: БФ «Таблеточки», фонд «Промприлад» та Інститут лідерства та управління УКУ. Проєкт здійснюється за підтримки фонду Razom. #івенти Добрий піар | Підписатись

​МЕНЕДЖЕР(-КА) З КОМУНІКАЦІЙ | Connecta Communications 📍 Регіон: Київ (гібрид) Зайнятість: повна Connecta Communications — комунікаційна агенція у складі Connecta Consulting Group, що спеціалізується на social impact проєктах. Шукають двох досвідчених менеджерів з комунікацій: для проєкту з протидії відмиванню коштів (AML) та проєкту з євроінтеграції українського бізнесу спільно з Ukraine2EU. ✅ Вимоги до кандидата: • 3+ роки досвіду в комунікаціях (PR, медіа, журналістика, стратегічні комунікації тощо). • Досвід комунікаційного супроводу заходів і ведення комплексних проєктів. • Досвід роботи з національними та регіональними медіа, навички побудови партнерств. • Уміння писати змістовні тексти простою мовою для різних аудиторій: колонки, стратегії, тези для спікерів. • Менеджерські навички, готовність працювати в команді. • Знання української та англійської мов (В2+). Буде плюсом: досвід у сферах державної політики, євроінтеграції, економіки, фінансів, права, адвокації або урядових комунікацій. ⚡️ Відповідальність: • Вести комунікації проєкту «під ключ» — від розробки стратегії до реалізації. • Взаємодіяти зі стейкхолдерами та медіа: пітчити матеріали, проводити моніторинг, організовувати участь медіа в подіях і спільний контент. • Готувати й координувати текстові матеріали, PR- та інформаційні кампанії. • Комунікаційно супроводжувати заходи: готувати презентації, тези та інтерв’ю. • Координувати підрядників, фрілансерів і внутрішню команду. • Аналізувати результати комунікацій і готувати звітність. ☝️ Компанія пропонує: • Гнучкий графік у межах стандартних робочих годин. • Конкурентну фіксовану оплату (обговорюється на першій співбесіді). • Роботу без мікроменеджменту — фокус на результаті й дедлайнах. • Вплив на формування комунікаційної команди проєкту. • Можливості професійного зростання в межах активних проєктів. • Керівництво, яке чує та довіряє. ✉️ Відгукнутись на вакансію Детальний опис вакансії #вакансії Добрий піар | Підписатись

Занепад Т2, феномен Telegram та ілюзія пейволу: що чекає на український медіапростір у 2026–2030 роках 📺 Ефірне телебачення втрачає вплив, але не зникає. Т2 користуються близько 26% українців, переважно старша аудиторія. До кінця 2026 року Україна має вивільнити частоти 700 МГц, що посилить тиск на інфраструктуру ефірного мовлення. Водночас StarLightMedia, «1+1» та «Інтер» зберігають цифрові ліцензії. Для великих медіагруп Т2 залишається каналом доступу до аудиторії, яку складніше охопити онлайн. 📲 Telegram став головним конкурентом традиційних медіа за увагу. За наведеними в дослідженні даними IPSOS, 62% українців використовують його як основне джерело новин. Сукупна кількість підписок на українські Telegram-канали зросла до 433 млн, хоча це не кількість унікальних користувачів. Значна частина найбільших каналів анонімна, а їхній вплив на інформаційний порядок денний дедалі менше залежить від професійних редакцій. 💰 Пейвол поки не став масовою бізнес-моделлю. Платні підписки розвивають NV, Forbes Ukraine, «Українська правда» та Kyiv Independent, проте їхня аудиторія залишається відносно невеликою. Передплата забезпечує окремим редакціям 8–20% доходів. Її головна цінність наразі - не заміна рекламної моделі, а формування лояльної спільноти та диверсифікація надходжень. 🤖 До 2030 року можливі чотири сценарії розвитку медіаринку. Найімовірнішим автор аналізу вважає домінування Telegram, YouTube і TikTok, коли редакції створюють контент, а платформи контролюють його дистрибуцію. Альтернативи - посилення регулювання та прозорості, концентрація медіавласності або фрагментація інформаційного споживання через ШІ-асистентів і персоналізовані стрічки. 🎯 Для медіа, PR та маркетингу головний висновок - залежність від однієї платформи стає стратегічним ризиком. Telegram забезпечує оперативне охоплення, YouTube і TikTok - відеоспоживання, власні сайти, розсилки та підписки - прямі відносини з аудиторією. Вплив дедалі більше визначатиметься не лише розміром охоплення, а й контролем над дистрибуцією, довірою до джерела та здатністю монетизувати лояльність. Докладніше #тренди Добрий піар | Підписатись

​Яким був цей рік для комунікацій і маркетингу в Україні? 🤔 LOOQME вшосте проводять State of PR, comms & marketing 2026, щорічне опитування фахівців галузі. Ми підтримуємо його і запрошуємо вас долучитися. Цього року в анкеті два нові блоки: 🤖 наскільки глибоко ми насправді використовуємо ШІ: скільки часу він економить і хто вже будує власні рішення; 📡 як бізнеси зберігають зв'язок із клієнтами, коли інфраструктура під ударами. Крім цього, в анкеті традиційні питання: умови роботи, виклики, бюджети, інструменти та KPI. Такого зрізу немає в жодного іншого ринку. Результати допоможуть кожному з нас звіритися з ринком і обґрунтувати рішення, а ще показати світу, як виглядає комунікаційна робота в країні, яка воює. Опитування анонімне, займає 10–15 хвилин і триває до 27 жовтня. Учасники першими отримають звіт, а презентація результатів відбудеться в листопаді. 👉 Пройти опитування: https://docs.google.com/forms/d/1k5cZZGtcE4k8GeBrkFcqDAnr1UcAVcDHqcl21G4I2uc/edit Поділіться з колегами: чим більше відповідей, тим точніша картина 💜 #ринок Добрий піар | Підписатись

​Експерт/ка, менеджер/ка з комунікацій — Офіс відновлення та реформ КМУ Офіс відновлення та реформ Кабінету Міністрів України продовжує шукати комунікаційного менеджера для комунікаційної підтримки Кабінету Міністрів України та команди Прем’єр-міністра. Основні завдання: Розробка та ведення контент-плану відповідно до порядку денного Прем’єр-міністра та пріоритетів Уряду; підготовка двомовного контенту українською та англійською мовами; створення візуальних матеріалів, інфографіки, презентацій і digital-контенту; координація роботи фотографів, відеографів та інших залучених фахівців; моніторинг ефективності комунікацій і підготовка аналітики. Кваліфікація та досвід: Вища освіта у сфері комунікацій, журналістики, політології, міжнародних відносин або суміжній галузі; вільне володіння українською та англійською мовами; щонайменше 7 років професійного досвіду, з них не менше 5 років релевантного досвіду у сфері комунікацій, social media та/або graphic design; досвід співпраці з державними органами; портфоліо щонайменше з 5 проєктів. Заявка має містити: CV, заповнені Application Form та NDA, контакти трьох referees і портфоліо. Документи необхідно подати англійською мовою. Позиція передбачає повну зайнятість і роботу у Києві. Кінцевий термін подання заявок: 3 листопада 2026 року, 23:59 за київським часом. Деталі вакансії та необхідні документи: https://cutt.ly/MyRf29Gp #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Медіавплив 2026-2030 в Україні 📊 Український медіаринок рухається до посилення цифрових платформ і поступового зниження впливу традиційного телебачення. За прогнозом, представленим на інфографіці, до 2030 року Telegram може стати найвпливовішим каналом комунікації. Водночас методологія та джерело прогнозу не вказані, тому цифри варто сприймати як сценарій, а не підтверджену тенденцію. 🚀 Telegram і YouTube - головні претенденти на лідерство. До 2030 року їхні прогнозовані показники впливовості становитимуть 80 і 75 пунктів відповідно. Для PR-команд це означає необхідність розвивати власні канали дистрибуції контенту, працювати з відеоформатами та будувати прямі відносини з аудиторією. 📱 Соцмережі зберігатимуть значення, але їхнє зростання може сповільнитися. Facebook, Instagram і TikTok на графіку залишаються приблизно на рівні 45 пунктів. Це підкреслює важливість не лише охоплень, а й якості взаємодії, довіри до авторів та здатності контенту впливати на рішення аудиторії. 📺 Традиційне телебачення продовжить втрачати позиції. Прогноз передбачає зниження його впливовості до 20 пунктів, а окремих традиційних форматів - до 10. Водночас це не означає повного зникнення ТБ: для певних вікових і регіональних аудиторій воно залишатиметься важливим каналом. 🔐 Пейволи та ШІ-інтеграція змінюватимуть медіабізнес. Платний доступ до якісного контенту може стати основою нішевих медіамоделей, а штучний інтелект - інструментом персоналізації, виробництва та поширення інформації. Для редакцій це також питання довіри, прозорості й контролю якості. 🎯 Головний висновок для комунікаційників - планувати медіастратегії не лише навколо популярності платформ, а й навколо поведінки аудиторії. Впливовість, охоплення та довіра - різні показники. І саме їхнє поєднання визначатиме ефективність комунікацій у найближчі роки. (с) Телекритик #тренди Добрий піар | Підписатись

​Твій алгоритм, твої слова: Facebook дозволить користувачам самостійно налаштовувати рекомендації 🎯 Meta представила нові інструменти на базі ШІ, які дозволяють користувачам Facebook безпосередньо впливати на алгоритми рекомендацій у стрічці та Reels. Тепер можна звичайними словами пояснити платформі, який контент хочеться бачити частіше, а який - рідше. Рекомендації адаптуватимуться в реальному часі. ⚙️ Нова функція Your Algorithm дає можливість додавати та керувати темами, які цікавлять користувача. Доступ до неї відкривається через меню з трьома крапками біля публікацій. Фактично Facebook створює окремий інтерфейс для прямого керування персоналізацією контенту. 💬 Змінюється і механіка зворотного зв'язку. Після натискання «Цікаво» або «Не цікаво» Facebook може попросити уточнити причину. Користувач зможе описати свої вподобання довільним текстом, а алгоритм врахує ці пояснення вже протягом поточної сесії. 🧠 Технологічна основа оновлення - великі мовні моделі (LLM). Раніше алгоритми переважно визначали інтереси за поведінковими сигналами: лайками, коментарями, переглядами та іншими взаємодіями. Тепер до цих даних додається розуміння природної мови, контексту та намірів користувача. 📊 Для брендів, медіа та маркетологів це потенційно змінює правила боротьби за органічне охоплення. Алгоритм отримуватиме не лише непрямі сигнали залученості, а й чітко сформульовані запити аудиторії. Це може посилити значення тематичної релевантності контенту та його відповідності конкретним інтересам користувачів. Водночас Meta поки не пояснює, як саме нові сигнали впливатимуть на охоплення сторінок і брендів. #інструменти Добрий піар | Підписатись

​Радник/ця зі стратегічних комунікацій для Агентства відновлення EU4Reconstruction (Напрямок 2) продовжує послідовно розбудовувати спроможність Агентства відновлення, зокрема комунікувати зі стейкхолдерами та партнерами. Для впровадження затвердженої Комунікаційної стратегії, розвитку інституційного бренду та координації комунікацій усієї екосистемі Агентства, шукаємо радника (цю) зі стратегічних питань.   Відібраний(а) експерт(ка) зосередиться на таких завданнях: Супровід імплементації Комунікаційної стратегії, розробка контент-планів та оцінка ефективності комунікацій. Розробка стратегічних меседжів, наративів та позиціонування Агентства як провідної державної інституції. Менторство комунікаційної команди, координація роботи комунікаційного експерта та графічного дизайнера. Супровід керівництва Агентства, управління кризовими комунікаціями та забезпечення видимості спільних ініціатив з EU4Reconstruction. Дедлайн подачі заявок: 22 жовтня 2026 року, 18:00 за київським часом. Надсилайте свої заявки (CV англійською, портфоліо та фінансову пропозицію в євро) на адресу EU4R@um.dk із темою листа: «Strategic Comms Advisor for SARDI_[Ваше прізвище]».  Запитання щодо технічного завдання можна надіслати до 20 жовтня 2026 року (з копією на tetsmy@um.dk). Звертаємо вашу увагу, що для участі у тендері необхідно подати повний пакет документів. Заявки, що не відповідають вимогам не будуть прийняті до розгляду. Деталі за посиланням. #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Менеджер з контенту та комунікацій - Sahaidachnyi Security Center   Sahaidachnyi Security Center — український аналітичний центр у сфері оборони й безпеки. Ми досліджуємо російську військову й допорогову агресію, оборонні технології, місце України в європейській архітектурі безпеки, з особливим акцентом на співпрацю України з країнами Північної Європи й Балтії, а також адвокатуємо рішення для посилення обороноздатності України та безпеки Європи. Про роль Ви працюватимете разом із аналітиками та керівництвом Центру. Ваш фокус — щоденний контент і присутність Центру в соцмережах, розсилці та на сайті. Стратегічні рішення щодо позиціонування ухвалюються разом із керівництвом, а ви матимете простір пропонувати ідеї та нові формати. Ключові завдання Вести LinkedIn і Facebook Центру: регулярні дописи українською та англійською з акцентом на пояснення, висновки досліджень і дискусійні теми, а не лише анонси й звіти. Перетворювати дослідження та експертні коментарі на короткі формати: дописи, каруселі, короткі пояснення, цитати експертів, візуали за готовими шаблонами. Готувати email-дайджест: відбирати й стисло представляти дослідження, коментарі, медійні появи та активності Центру. Кого ми шукаємо Очікуємо: від 1–2 років досвіду в комунікаціях, SMM, контент-менеджменті, медіа чи суміжній сфері; сильні навички письма українською та англійською (англійська не нижче B2, бажано C1); уміння коротко й точно пояснювати складні теми; Буде перевагою: досвід в аналітичному центрі, громадській організації, медіа або міжнародному середовищі; інтерес до безпеки й оборони, міжнародних відносин чи зовнішньої політики; досвід роботи з платформами для email-розсилок. Що ми пропонуємо Роботу з однією з найважливіших тем для України та Європи, поруч з експертами, яких цитують провідні міжнародні медіа. Швидкий професійний ріст: сильне середовище для навчання в безпековій тематиці та перспективу розвитку ролі разом із ростом комунікаційної команди. Участь у заходах Центру та роботу з міжнародними партнерами. Як податися Надішліть на info@sahasec.org до 23 жовтня: резюме; кілька речень про те, чому вас цікавить ця роль; 2–3 приклади ваших текстів або дописів (посилання чи файли). #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Від кіновиробництва до Originals: Максим Кривицький про розвиток українського контенту та стратегію 1+1 media 🎬 1+1 media змінює підхід до виробництва контенту - замість фокусу на повнометражному кіно компанія переходить до ширшої моделі Originals для кінотеатрів, OTT-платформ і телебачення. За словами керівника телевізійного бізнесу Максима Кривицького, тепер головне не кількість фільмів на рік, а потенціал конкретної історії та вибір оптимального каналу її дистрибуції. 💰 Українське кіно залишається високоризиковою інвестицією. Війна, блекаути, обмежена кількість кіноекранів і тривалий період окупності ускладнюють економіку виробництва. Тому 1+1 media оцінює проєкти не лише за фінансовими показниками, а й за іміджевою цінністю, розвитком власної експертизи та можливістю працювати з українськими талантами. 📺 Бокс-офіс більше не є єдиним показником успіху. Кінотеатральний прокат - лише перший етап монетизації. Далі контент може приносити дохід через OTT, телебачення, digital, міжнародну дистрибуцію та продаж прав. Наявність власних каналів дистрибуції дає медіагрупі можливість працювати з контентом протягом усього його життєвого циклу. 📊 Для різних платформ - різні KPI. У кіно ключовими залишаються прокатні збори та монетизація прав. Для стримінгових платформ важливі перегляди, залученість, залучення нових користувачів та утримання аудиторії. Універсального показника ефективності немає - економіку кожного проєкту рахують окремо. 📈 Головний виклик українського кіноринку - не лише збільшення виробництва, а й зростання попиту. Кривицький наголошує: кількість релізів має зростати разом з аудиторією, інфраструктурою та обсягом грошей на ринку. Інакше посилення конкуренції не гарантуватиме комерційного успіху. 🎯 Для медіаринку це показова зміна стратегії: контент дедалі частіше розглядають не як окремий фільм чи телевізійний продукт, а як актив із кількома каналами дистрибуції, різними моделями монетизації та довгостроковою цінністю для бренду й бізнесу. #тренди Добрий піар | Підписатись

Комунікаційний координатор програми - Фонд Східна Європа Основні завдання й обов’язки: Розроблення та впровадження стратегії комунікації програми на коротко- та довгострокову перспективу з огляду на цілі та інтереси ключових стейкхолдерів, наявні ресурси, історичний досвід та інші чинники. Координація комунікаційних зусиль із ключовими стейкхолдерами програми, командою її реалізації та іншими програмами організації-імплементатора, щоб забезпечити їхню взаємодоповнюваність, а також послідовність. Планування та реалізація інформаційних кампаній. Кваліфікація та досвід: Вища освіта в галузі комунікацій, журналістики, міжнародних відносин або суміжній галузі. Щонайменше три роки досвіду в розробленні та виконанні успішних стратегій комунікацій із фокусом на широку аудиторію. Попередній досвід у стратегічних комунікаціях для програм, що фінансуються міжнародними донорами, є перевагою. Заявка на участь у конкурсі має містити: резюме українською (або англійською) мовою; мотиваційний лист українською (або англійською) мовою із зазначенням очікуваного рівня заробітної плати.   Місцерозташування: Київ, Україна. Термін подання заявок: до 22 жовтня 2026 року. Формат роботи: гібридний. Подання заявок на конкурс: Пропозиції, будь ласка, надсилайте до 23:00 години 22 жовтня 2026 року за посиланням із позначкою «Комунікаційний(-а) координатор(-ка) програми».   #вакансії Добрий піар | Підписатись