ReForma

КХЛ пора добавить цвета: яркие шлемы на выезде Возвращаюсь на Трибуну Спортс.ру, в свой уютный блог Реформа, с большим аналитическим материалом о том, как добавить больше цвета в гостевую экипировку хоккейных команд. Прежде всего — за счёт цветных шлемов. В центральном круге — давно назревшие изменения регламента КХЛ, которые позволят сделать телевизионную картинку выразительнее, а матчи — ярче. Разбираюсь, как это может работать на практике и какие клубы от этого выиграют. В идеале хотелось бы пойти ещё дальше и устроить настоящий колораш — цвет против цвета, когда обе команды выходят на лёд в яркой форме. Но это уже следующий этап. Двигаться нужно поступательно, и, уверен, однажды мы до него доберёмся. А пока — выход один в ноль и ноги, ноги, ноги! https://www.sports.ru/hockey/blogs/3565667.html

Что улучшить в КХЛ? Мы в Кубертене продолжаем активно работать с КХЛ. В процессе накопилось несколько предложений по улучшению визуальной составляющей игры, которые хотелось бы закрепить в регламенте. Свой список я уже составил. Знаю, что среди вас много ребят на стыке дизайна и хоккея. Поэтому предлагаю подключиться к обсуждению. Делитесь в комментариях своими мыслями о том, что можно улучшить: от игровой формы до оформления арен. Самые зрелые предложения вынесем на рассмотрение рабочей группы.

На днях оказался в первом ряду партера на закрытом показе коллекции Андрея Кириленко. Хороший повод отметить завершение большого проекта, который мы в Кубере делали вместе с командой Джогель и самим АК-47. Вечеринка проходила в просторном шоуруме офиса Джогель. Отличная организация и состав гостей. Среди них, разумеется, сам виновник торжества, его друзья и близкие, Виталий Фридзон, Дима Урих, который нашёл время и прилетел то ли с Майорки, то ли из Нью-Йорка, а также селебы и блогеры. На стаканах был один из наших принтов — «Мэйд ин Ижевск». Только родной город АК заменили на пустое поле, куда каждый мог вписать свою локацию. Стакан с древним городом Кострома пытался ставить блок-шоты так же мастерски, как это делает Андрей в игре, но в итоге несколько проходов просекко накрыть всё-таки не удалось. На площадке была представлена вся коллекция — всё можно было посмотреть и потрогать. До этого я видел лишь некоторые семплы, но вживую шмот оказался ещё круче. Качественные ткани, классное нанесение графики, аппликации, фактурные силиконовые патчи — всё сделано на уровне. Особенно ценно, что Андрей в этой истории не просто лицо на бирке. Он открытый, позитивный человек, который действительно вовлечён в процесс и горит этим делом. В баскетболе Кириленко всегда был командным игроком. За пределами площадки этот принцип тоже отлично работает. Рад, что удалось оказаться с ним в одной команде. Коллекция уже доступна на Ламоде и Озоне по запросу Jogel АК.

Именная коллекция Андрея Кириленко Год назад я анонсировал совместный проект с Джогелем и Андреем Кириленко — и вот наконец мы дождались этого дропа. Рад представить результат нашей работы: коллекцию одежды, аксессуаров и кроссовок. Я люблю баскетбол не только за саму игру, но и за культуру вокруг него: за тесную связь с хип-хопом, за стиль и, конечно, за сникер-культуру. Поэтому особенно приятно видеть, насколько разнообразной получилась эта коллекция. Свои фавориты я уже выбрал, и многое из дропа точно заберу себе. Хочется форму и несколько пар кроссовок — здесь есть всё: от повседневных кэжуал-силуэтов до профессиональных баскетбольных моделей. Отдельно отмечу мячи — парочка точно просится в коллекцию. И, конечно, хочу поблагодарить всех, кто работал над этим проектом: мою команду, команду Джогеля и лично Артура Мовсисяна. Работать вместе было легко и комфортно, а результат получился именно таким, каким его хотелось видеть. Совсем скоро коллекцию можно будет купить онлайн и в магазинах. Все подробности проекта — на сайте студии: quberten.ru/kirilenko-jogel-collection

Маленькая итальянская революция в мировом футболе Что вы знаете про футбольный клуб «Комо»? Сеск Фабрегас, озеро, милый городок, люксовый курорт, много денег, перспективный проект, красивая айдентика? Всё это есть. Есть и еще одна интересная деталь. «Комо» постепенно превращается из клуба в самостоятельный лайфстайл-бренд, а мы такие примеры обожаем. Клуб совсем недавно вернулся в Серию А, но вокруг команды уже выстроили довольно цельный образ. «Комо» успел поработать с RHUDE, Brioni и adidas, а за визуальную часть отвечает Руиджи Вильясеньор — основатель RHUDE. У клуба есть собственная одежда, аксессуары и даже отель. «Комо» продаёт уже не только футбол, а целый образ: озеро, виллы, итальянскую дольчевиту, курортный люкс и всё, что находится вокруг этого мира. Пока у клуба нет собственного сильного визуального стиля, большой спортивный бренд очень полезен, потому что он даёт технологии, производство, дистрибуцию и готовую систему работы. Чаще всего это ровно то, что нужно клубам, (да и будем честны лишь небольшая часть клубов готова вообще погружаться хотя бы в этот процесс). Но у «Комо» свой стилек уже появился, и в какой-то момент adidas стал не усилителем, а ещё одним крупным логотипом. Наш источник в мире спортивного брендинга и сооснователь студии спортивного дизайна Queberten, Миша Антипин видит эту ситуацию так:

Когда несколько лет назад Руиджи пришёл в «Комо» в качестве директора по бренду, я впервые по-настоящему обратил внимание на этот клуб. Для относительно небольшой команды приглашение фигуры такого масштаба выглядело необычным и очень точным ходом. Вильясеньор — одно из заметных имён современной моды. Его бренд Rhude носят Джей-Зи, Леброн Джеймс, Джастин Бибер и другие звёзды. При этом опыт работы в спорте у Руиджи уже был: в 2022 году он стал креативным стратегом клуба НХЛ «Аризона Койотис» и, в частности, разработал для него альтернативную форму. В «Комо» речь идёт уже не о разовой коллаборации, а о работе над общей идентичностью клуба — от формы до модных коллекций.

Дальше «Комо» просто решил, что больше не хочет работать с гигантом вроде adidas и официально объявил, что со следующего года будет сам производить игровую форму. Руиджи понял, что им пора контролировать уже не только дизайн и коммуникацию, а весь продукт целиком. Если клуб сам отлично понимает, как он должен выглядеть, кому он хочет быть интересен и какой мир строит вокруг себя, то и не надо отдавать самый заметный элемент этой системы внешнему бренду. Это в общем-то и случилось. Миша Антипин продолжает дешифровать эту новость и в своем комментарии показал, когда в этой математике (и почему) adidas стал лишним.

Особенно интересно на этом фоне выглядит связка «Комо» × Rhude × adidas. В этом триптихе adidas постепенно начинает казаться лишним: глобальный бренд неизбежно забирает на себя часть внимания, хотя главная ценность этой истории — в союзе «Комо» и Вильясеньора. RHUDE и сам по себе достаточно крупный и самостоятельный бренд. Поэтому необходимость в adidas как сугубо техническом партнёре становится всё менее очевидной: присутствие ещё одного сильного имени скорее размывает идентичность, чем усиливает её. Поэтому возможный отказ «Комо» от классического экипировщика выглядит логично. Уверен, что вместе с RHUDE клуб сможет раздвинуть привычные рамки и превратить форму из сугубо спортивной экипировки в полноценный модный продукт.

«Комо» идёт по пути, который уже частично прошла «Венеция». Там тоже давно работают не только с футболом, но и с модой, городом, архитектурой, локальной культурой. Просто «Комо» двигается ещё дальше — пытается сделать так, чтобы даже техническая экипировка была частью его собственной системы. Будем следить за этой революцией. Все-таки, как говорил Гарибальди: «Революция — это народный праздник». Мы с вами приглашены на него. Какие футбольные клубы вы сейчас считаете самыми стильными?

Процесс и результат #МотоклубЖЖ

Зима близко К новому снегоходному сезону подхожу с максимальной ответственностью. Новая фирменная ливрея для моего Линкс Бундокер готова. Ещё один хищник в вольере сменил окрас и теперь полностью готов к зиме. В августе активно занимался дизайном, чтобы успеть подготовить сани до конца лета. Дизайн и оклейку делал сам, а печать и плёнки для всей своей техники уже не первый раз заказываю у друзей из 24 Графикс. Качество, как всегда, на высоте. Результатом очень доволен. Теперь осталось самое мучительное — дождаться снега.

В субботу беседуем за дизайн в Костроме.

Диалоги о прекрасном ⚡ Новым гостем подкаста «Вне формата» стал Михаил Антипин — основатель студии Quberten и настоящий законодатель моды в российском спортивном дизайне. Михаил — автор визуального кода ХК «Норильск», а недавно именно он провел ребрендинг мини-футбольного «Норильского никеля», превратив его в футзальный «Норильск». В насыщенном разговоре Антипин раскрыл, как создавался уникальный стиль, уже ставший частью культурного кода Заполярья, объяснил актуальные тренды в спортивном дизайне и успокоил скептиков: в использовании ИИ нет ничего страшного. ✅ Это и многое другое — в новом выпуске «Вне формата». Полная версия — по ссылкам: 📱 VK Видео 💙 Rutube 📱 YouTube

На прошлый юбилей хотя бы пригласили)

Михаил Антипин смотрит на форму Динамо

В новом сезоне на форме команды-чемпиона появится золотой патч КХЛ Эту идею мы уже реализовывали вместе с омским Авангардом в постчемпионском сезоне 2021/22. В те годы клуб был настоящим трендсеттером, поэтому этот прецедент вполне мог стать началом традиции даже без отдельного правила лиги. Разрешение на золотой патч уже было получено, никаких сложностей с ним не возникло. Просто официально такая практика нигде не была закреплена. Но следующий чемпион, ЦСКА, инициативу не поддержал, и с первой попытки запустить традицию не получилось. Хотя сама идея появилась еще раньше. В 2017 году я предлагал ряд изменений в регламент, касавшихся визуальной составляющей лиги и игровой формы. Большую часть моих комментариев тогда приняли, но кое-что осталось лежать в столе. В том числе и золотой патч для действующего чемпиона. Мне по-прежнему кажется, что это очень элегантное решение. Оно не кричит о чемпионстве и не перетягивает на себя внимание, но при этом деликатно напоминает о статусе команды. Небольшая деталь, за которой стоит большое достижение. Со следующего сезона золотой патч должен быть уже официально закреплен в регламенте КХЛ. Работа в этом направлении сейчас ведется. А пока хочется поблагодарить Локомотив за то, что поддержал инициативу и согласился разместить патч на воротнике формы. Остается дождаться медиадня в Ярославле и наконец увидеть, как эта чемпионская деталь будет выглядеть на форме.

Новый шильд на воротнике С сезона 2024/25 на горловине игровых свитеров появился прямоугольный патч КХЛ с интеграцией титульного партнера лиги Фонбет и указанием сезона. В процессе эксплуатации стало понятно, что выбранный форм-фактор оказался не самым удачным. Из-за вытянутой формы шильд пришлось заметно уменьшить, чтобы разместить на воротнике, но даже так его геометрия подходила далеко не для всех моделей. Вместе с габаритами уменьшились и логотип КХЛ, и надпись партнера. Небольшие изменения через сезон проблему не решили. Поэтому в рамках глобального редизайна лиги этого года мы переработали саму сущность и изменили геометрию шильда. В первую очередь вернули узнаваемый форм-фактор щита КХЛ. Новая версия стала компактнее и удобнее для интеграции, а более рациональное использование пространства позволило увеличить основные элементы. В результате вся конструкция выглядит аккуратнее и сбалансированнее. Важно отметить, что основной логотип сезона сохранился — предмет обсуждения здесь лишь его специальная интерпретация, предусмотренная для игровой формы. Это решение — выигранный микро-матч в большом процессе обновления визуального образа КХЛ.

КХЛ × Кубертен КХЛ входит в новый сезон в обновлённом виде. Изменения затронули айдентику, телеграфику и многие другие элементы. Вместе с лигой мы проделали огромную работу, и в этом ролике — лишь небольшая её часть. Над проектом работает большая команда, и я хочу сказать спасибо каждому, кто к нему причастен. Отдельная благодарность Ташу Саркисяну — одному из лидеров этих изменений. Впереди ещё много интересного.

Рукодельная секция нашей креативной песочницы не так давно собралась, чтобы кастомизировать хоккейные джерси. Мешап и кастомайзинг спортивных маек — отдельный пласт фанатской культуры, отличное занятие и большой простор для самовыражения. Предмет уважаю. Летом 2025-го остановился в шаге от того, чтобы вырезать из джерси ЦСКА звезду на груди и подшить изнутри логотип Локомотива. А поскольку добрую половину джерси для эксперимента когда-то делали в Кубертене, считаю, что здесь тоже поучаствовал. Пусть и косвенно.

С череповецкой Северсталью Кубертен связывают давние и тесные отношения. Мы уже не раз работали с клубом: создали логотип рыси и несколько комплектов формы для команды мастеров. А этим летом двинулись дальше — помогли выстроить айдентику внутри клубной вертикали. Новый логотип, сублоготипы и паттерны получила молодёжная команда Алмаз. Само название Алмаз напрямую связано с космосом. Это позывной космонавта Павла Беляева — уроженца Вологодской области и командира экипажа Восхода-2. Встроить айдентику молодёжки в систему Северстали и при этом связать в одном визуальном языке металлургию и космос — задача со звёздочкой. В Кубере такие любим. Литера А превращается в ракету и отсылает к оригинальному шеврону экипажа Восхода-2. Сталелитейные искры становятся звёздами, а ковш с раскалённым металлом — соплом ракеты. Переключаемся на вторую космическую. Чуть позже дропнем весь проект на сайте студии.

Термополиуретановый патч Футбольные клубы каждый день бомбят дропами новых комплектов формы. Многие из них выглядят действительно достойно, и это, конечно, радует. Но с глобальной сцены хочется сместить фокус на один, казалось бы, небольшой элемент — термополиуретановый патч. Современные ТПУ-патчи позволяют создавать любую фактуру тиснения, превращая даже такой маленький элемент в носитель дополнительного смысла. Это уже не просто логотип на форме, а полноценная деталь айдентики. В российском футболе в этом сезоне особенно выделились пока два примера. Краснодар использовал патч с псевдокожаной фактурой ①, чтобы добавить комплекту ретро-настроение. Акрон пошел другим путем, выполнив шеврон в виде мозаики ②. Решение пусть и не уникальное, но по-прежнему очень удачное. Подобный прием уже встречался, например, у датского клуба Силькеборг, где клубный шеврон ③ также был выполнен в виде мозаики. Всегда здорово, когда даже в таком небольшом элементе удается выйти за привычные рамки и добавить дизайну дополнительную глубину.

Наш ответ Ориджинал сикс