DNative — блог Ткачука про SMM

Зачем нужен NDA? От примера на скрине NDA не спасает, но скрин уж больно смешной, чтобы им не поделиться. Но часто SMMщики или небольшие агентства не понимают прикола договоров о неразглашении, где компании требуют их не упоминать среди клиентов и вообще согласовывать любой чих вокруг них. Конечно им обидно, ведь всем хочется добавить ещё один логотип в кладбище облако клиентов на сайте и в презентации. А компании это надо? А компании это часто и не надо. «Мы у вас баннер заказали, а вы наш логотип теперь везде юзать будете», «Мы работаем с Яндексом» — гордо говорит каждое второе агентство. Впечатляет только клиентов на «том же уровне», что и агентство, остальные спросят, что для них делали и всё станет понятно. У меня был похожий случай. Я, конечно, не «БРЕНД-БРЕНД», но какая-то узнаваемость в узких кругах имеется. Пришли одни ребята, попросили потестить их сервис и дать обратную связь. Я потестил, что-то сказал, забил и сервисом больше не пользовался. А у них на главной на год осталось: нашим сервисом пользуется блог DNative и Ткачук. Фигня? Ну да, а с другой стороны, ко мне пришло человек 5 и спрашивало, про сервис, потому что видели меня среди клиентов. А сколько не спросило, но мысль уловило? Я раза три просил удалить меня с главной и постоянно получал «да-да, ща». Спустя год после очередного напоминания удалили. А вот с крупными брендами это работает в разы сильнее. Так что многие и не хотят. Так что в следующий раз, когда вас огорчит наличие NDA, скорее всего, вы просто ещё не были на месте такого клиента.

Йью-Йорк вступил в борьбу за человека! Ну или просто потребовал указывать в рекламе, что «это не человек на фотографии, это результат нейросети». Закон подписали ещё 11 декабря, вступает в силу 9 июня. Штраф 1000$ за первое нарушение и по 5000$ за каждое повторное. Теперь рекламодатели обязаны явно указывать в объявлениях, что в них используется цифровой персонаж, в том числе созданный с помощью нейросетей. Исключение для персонажей из игр/фильмов, там подразумевается, что он искусственный по умолчанию. Мне тут нравится реакция на закон «нейро-оптимистов», которые уже начали обсуждать его в духе: реклама только для богатых. Типа без нейросетей рекламу делать дорого 🤡 Это первый подобный закон в мире. Думаю, не последний.

Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram? ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных. Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты. Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии». 8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к. 8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года: В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.

Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.

То есть обычное падение по выходным, которое нельзя записывать на ФАС-новости. Но если смотреть не на дни, а на размер каналов, то картина меняется. Сравним разницу по числу упоминаний между 1-5 марта и 6-8 марта (до новости и после новости): До ФАС-бомбы крупные каналы 100к+ аудитории имели одинаковое число размещений, как и в прошлом году. После новостей падение составило 55% год к году.

То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.

Ночной пост, который вы не ждали, про остров Эпштейна Я очень рад, что большинство наших брендов решили не использовать этот инфоповод в коммуникации. Почти все. Кроме Бургер Кинга, который, как обычно, искал на чём похайпить — месяц назад они сделали рассылку в духе «наши промокоды в файлах Эпштейна не найдены, они чисты». Бывают классные залёты у БК в ситуатив — как история с Долиной. А бывает вот это. Но сейчас не про них. Я обожаю чёрный юмор. Алгоритмы Рилс это знают, поэтому у меня регулярно залетает всякое такое, от чего вряд ли я попаду в хорошее место после смерти, если оно существует. Но есть чёткая грань и разделение: над чем смеяться могу я, и над чем может смеяться бренд. И вот «файлы» стоят особняком в этом списке. Потому что сексуальное насилие над людьми (детьми и подростками) это вообще не та тему, в которую бизнес должен лезть и как-то шутить. Вот просто не надо. «Инфоповод» отгремел, точнее его перебивает сейчас Ближний Восток (совпадение?), но не все угомонились. Есть прикольная кофейня в Краснодаре в теме автокультуры — Cotton Cars Cafe. Натыкался на их рилсы раньше, мне очень близка концепция по духу. В Петербурге есть похожее место, CARPACCIO называется, на Петроградке. И всё у ребят было хорошо, пока они не решили анонсировать новые напитки через «рецепты, найденные в файлах Эпштейна». К чему это? Зачем оно? Ты берёшь и одну из самых грязных новостей последних лет тащишь в свой бизнес как шутку. Большая часть аудитории вообще не понимает, о чём речь. Меньшая, та, что в контексте, думает ровно одно слово. Нехорошее. Если задача «хайпануть», то ролик недостаточно провокационный и «файлы» тут примазаны, потенциала мало. Если задача «обосраться» — ну эта задача выполнена. Но не до конца. Сам пост опубликован 12 часов назад и несколько человек репостнуло его с осуждением. Один такой репост заметил владелец кофейни и решил поугорать в сторис, серию со скриншотами прикрепил. Сам ролик с кружком я выкачивать и заливать сюда не буду, там нейросети от имени Эпшейтна хвалятся сексом Хокинга с девушками в грубой форме. Ну и очевидно высмеивает внешность «фемки», как он сам выражается. Меланхолично наблюдаю за тем, как в очередной раз собственник бизнеса доказывает, что не всем нужно давать доступ к соцсетям своих же компаний. Наверняка он будет доволен «бесплатной рекламой» и просмотрами/охватами. Почти наверняка это никак не повлияет на его бизнес. Просто грустно, вот и всё. Обожаю кофе, люблю классные машины, но живи я в Краснодаре, после такого, к ребятам в гости бы не заходил точно. P.S. Да, пропустил фразу в видео «следующий рецепт отсылает нас к тому, что запретный плод сладок». Просто напомню, что в файлах гарантировано есть случаи сексуального насилия над детьми в возрасте 14 лет и младше. Отличный ситуатив 👍

YouTube — пока Блогеру прилетело от ФАС за размещённую в январе рекламу в своём блоге. Размеченную и промаркированную.

Забавно, что сейчас каждое сообщение в духе: «подпишись на мой канал в МАХ, чтобы не потеряться», звучит как «подпишись на МАХ, чтобы я хоть там мог продавать рекламу».

Я буду собирать все новости про ФАС, РКН и Telegram, потому что могу и кто мне запретит? И вот пишет ТАСС очередную новость про ФАС. Возможно там в РКНе и ФАСе узнали про тренд на микроблогинг в Твиттере и Тёрнсе, поэтому все комментарии дают в формате твитов теперь? «Имеет признаки нарушения». Типа когда ты сотрудников самозанятыми оформляешь, при этом они у тебя в штате работают, фактически. Например как Таксисты и Курьеры) Или когда тебе банк блокирует счёт по 115-ФЗ, за «признаки нарушения». «Имеет признаки нарушения» ≠ «нарушает». Но такой формулировки достаточно, чтобы часть юристов включила «режим опоссума при опасности» и стопнула часть РК. Я больше чем уверен, что никакой ясности мы не увидим в ближайшие дни или недели. Рынок так и останется «имеющим признаки нарушения». Не надо ничего дальше говорить. Чем шире серая зона, тем больше опасности. Это такая уникальная народная забава, где ясность законов мешает наказанию и чем больше вариантов трактовок, тем лучше.

А знаете где реклама не запрещена? В ПОДКАСТАХ! А знаете где и как её покупать? Правильно, через мой сервис mave.digital/ads в котором собрана статистика по подавляющему большинству аудио-подкастов РФ. *не является рекламой, рекомендацией, инвестиционной рекомендацией, призывом к действию, информированием или информацией в принципе.

Да ничего не надо блокировать, если и не разблокировать вовсе Есть мысль, что там где надо, просто вспомнили кое-что. А именно: Telegram забанили ещё в 2018 году, решение никто не отменял, ему просто дали работать. И типа ФОРМАЛЬНО Telegram всё ещё заблокирован на территории РФ. Тогда почему об этом вспомнили сегодня и что делать с миллиардами денег и тысячами (миллионами) размещений с полученными erid за последние годы? И почему тогда Telegram можно было регистрировать в качестве блога в РК? И рекламу тут давали маркировать в белую? Я не юрист. Я не эксперт в этих вопросах. Я просто в ахуях сижу)

ФАС запретил рекламу в Telegram? По чатам разлетается статья Российской газеты с первым открытым делом ФАС в отношении TG-канала за рекламу. Типа позиция ФАС такая: Telegram запрещён, а значит там нельзя публиковать рекламу. Я не понял, когда официально Telegram заблокирован на территории РФ стал? И почему тогда YouTube не трогают, точнее там можно рекламу размещать последние 2 года, хоть он «замедлен», то есть ограничен, как и Telegram. Выглядит как показательный вброс чтобы напугать рекламодателей и авторов.

Про Reels и время На днях писал про отложенный постинг и планирование в Telegram и мне в комментариях законно напомнили, что нынче 2026 год и говорить о ЛУЧШЕМ ВРЕМЕНИ ДЛЯ ПОСТИНГА — тупо. Я с этим согласен очень давно, сам тестировал и на 1000% убеждён, что в алгоритмических лентах всё равно, когда публиковать. Но вот выходит исследование Livedune про зависимость просмотров Reels от времени публикации. И разница есть. 3,4 млн постов из 62 тысяч аккаунтов собрали, разница наглядная. Не в процентах, конечно, но тёмный темнее светлого, это очевидно на графиках. КАК ТАК МОЖЕТ БЫТЬ? А? Я что, не прав? Нет, я прав всегда (примерно). На мой взгляд это идеальная иллюстрация самосбывающихся пророчеств. Тема с «лучшим временем постинга» живёт всю историю существования соцсетей. Запрос на такие исследования огромный. И эти исследования «все» читают. Если я делаю классный пост, то хочешь, не хочешь, но постараешься опубликовать его «в прайм-тайм», ведь исследования не врут, цифры говорят сами за себя. Получается ситуация, когда сильный и подготовленный контент, который и так собрал бы свои просмотры, публикуется +/- в одно и то же время. В праймовое. А обычный, без подготовки, в любое. Что будет, если лучшие посты опубликовать вечером? Средняя статистика по ним будет выше. Так и происходит парадокс, в котором время публикации контента давно не влияет на его статистику, но исследования говорят обратное. Если у вас плохие Reels, они не соберут даже в праймовое время. Если крутые, хоть в 2 ночи публикуйте, они всё равно взлетят.

Как бы назвать то этот пост?

Каким должен был быть МАХ? MAX: как провалить национальный мессенджер Хотели WeChat. Построили МАХ

Ну смысл вы поняли. Только ленивый не критикует МАХ и подходы к его продвижению. Я живу в реальном мире, поэтому могу только догадываться о том, что происходит с командой, которая его делает, какое давление и KPI, а ещё «кто заказчик» и как «этот заказчик» видит эффективным подход к насаждению продвижению мессенджера. В любом случае, МАХ уже с нами. И репутации хуже, чем у него, ну я не видел вообще. А можно ли было сделать нормально? Что вообще стоит за идеей: построить национальный мессенджер? И какие функции он должен выполнять? Я выделил 5 главных «пошло не так» и предложил свои варианты, как можно было сделать нормально. Что-то в мире розовых пони, а что-то вполне реалистично и нормально, как по мне. Мы же тут про маркетинг, а значит это интересная задачка, чтобы в ней разобраться. 🔵 Смотреть без VPN https://mave.stream/e/18bC7v2Iu4R 📺 https://youtu.be/xXZZWlxbJi8

Что вы бы спросили у VK Видео? Вчера в Петербурге VK Видео делали бранч для авторов. Я посмотрел несколько каналов тех, кто там был, ну они точно вкусно поели, а вот какие конкретно вопросы задавали и что на них отвечали — инфы мало нашёл, поэтому решил придумать свои, авось коллеги из VK заметят (а они точно читают мой канал) и ответят. Но во первых, очень рад, что VK Видео делает оффлайн ивенты для авторов, и не только в Москве, но и про свой родной город вспомнили. Оффлайн ивенты это круто, особенно для небольших авторов. Это сейчас мы тут все крутые и с опытом, а я помню как дорожил первым мерчем и как кайфовал от любого внимания платформы. Да и сейчас это приятно всегда. А теперь к вопросам: 1. Как авторы и рекламодатели отреагировали на новый честный подход к учёту просмотров в VK Видео? Лично я рад, но хотелось бы посмотреть на какую-то более репрезентативную выборку. 2. Как попадать в рекомендации? Мои новые божественные видосы «в реки» не залетают. Поэтому я очень хочу понять, где и что я делаю не так. Тем более что на бранче как раз говорили про «быстрый точный матчинг автора и зрителя». Звучит красиво, но как это работает на практике для небольших каналов? 3. Монетизация с моими текущими цифрами меня волнует слабо, послушал бы других. Есть цифры с бранча интересные, но скорее для рекламодателей: пользователь в среднем смотрит 1,5 часа в день (на Smart TV — уже 2,2 часа). Рост год к году имеется. Публикуют контент >400 000 авторов. Пока самый интересный разговор про алгоритмы и будущее авторов в VK Видео я слышал в небольшом подкасте/конференции для продактов — ProductSense. Там Евгений Васильев, CPO ВКонтакте, рассказывает, что в этом году авторы оригинального контента реально почувствуют изменения и станет прям хорошо. Очень жду.

Про отложку Знаете этот «лайфхак», что не стоит планировать время публикации на условные 19:00, потому что все туда ставят пост и он будет конкурировать? В мире алгоритмических лент давно уже плевать, во сколько ты публикуешь. А в Telegram — не плевать. И вот сейчас словил 9 постов опубликованных в 19:00 - 19:02, то есть подряд. В каналах, на которые я подписан. Тишина-тишина, бац посты посыпались. Отложка TG вообще помогает авторам, потому что почти никогда не выпускает пост ровно в то время, когда ты его поставил, +2-3 минуты стабильно. Но я бы, наверное, вообще рекомендовал ставить +10 минут минимум от «ровного», потому что получить десяток постов с интервалом в пару минут или в одно и тоже время, разницы никакой. P.S. Я всё равно глубоко и полностью убеждён, что влияния на охваты НИКАКОГО. Если автор мне интересен и я его читаю стабильно — я его прочитаю в любом случае

А вы давно переходили на сайт? Ну вот зашли в Поиск, для меня это Google по дефолту. Ищите что-то и если запрос не продуктового вида, типа «купить лопату спб», а контентный запрос, вот вы давно уходили на сам сайт? Как-то незаметно Gemini под поисковой строкой стал давать мне почти всегда ответ на любой вопрос, который я заношу в Google. А остальные вопросы почти полностью закрывает ChatGPT и Claude. Быстрые вопросы, в стиле «можно ли давать собаке авокадо (не стоит)» — я просто в колонку Алису задаю и получаю моментальные ответы. Сайты мы для кого делаем, алё?) Если все ответы сейчас в нейронках. Они, конечно, научились на нашем контенте, но спасибо особо не говорят и дальне только юзают массив информации в своих меркантильных целях. При этом я не особо слышу обсуждений от издателей и вебмастеров, может не в тусовке. Хоть есть отчёты, которые показывают падение трафика из поисковиков за год на четверть в некоторых нишах. И дальше будет хуже. Идея про «конкурировать за место в выдаче нейронок» — не особо прикалывает, трафика оттуда будет мизер, а медиа исторически жили на рекламе. Грядут тёмные времена для контентных ресурсов и новостей. Читал как-то как раз такую мысль, что весь интернет просто становится бекэндом для нейронок. Рад за них, но не от всего сердца.

Система контента и аналитики, которая приводит к деньгам в 2026 году Я так часто вижу восторги относительно просмотров в Reels или Threads, мол «ура, 100 000 просмотров или даже миллион!» Обычно прохожу мимо, потому что практически всегда этот большой охват пустой и не даёт никакого влияния на деньги и бизнес. Если просто просмотры уже не интересны, а путь к трансформации их в деньги, ещё освоен не до конца, то есть вариант, чем заняться 4-5 марта. Там в 19:00 по МСК Кейт Семёнова, SMM Adviser, Ex-Head of Content & SMM Refocus и Ex-Head of SMM в Qmarketing Academy проводит свой воркшоп КАК УВЕЛИЧИТЬ ВЫРУЧКУ SMM В 2026 На воркшопе вы разберётесь: - как находить реальные инсайты о клиенте, не выдумывать их из головы, а вытаскивать из данных - как тестировать контент-гипотезы системно, а не «ну попробуем, вдруг зайдёт» - какие метрики SMM реально делают $$$, а какие просто красиво выглядят в отчёте - как превратить аналитику в понятный план За два дня вы начнёте строить систему, которая будет актуальна в проектах на любых рынках. А ещё подарки: шаблоны и фреймворки, которые помогали Refocus и Qmarketing Academy делать миллионы с SMM. Воркшоп бесплатный, но мест мало, группа будет небольшая — успей занять свое! ⏰ Save the date: 4-5 марта в 19:00 по мск 👉 Ссылка на регистрацию 👈

Холодные продажи Моё отношение к ним никогда не менялось — я их всегда ненавидел. В 2012-13 годах я даже поработал в агентствах, где сам обзванивал потенциальных клиентов и предлагал им SMM. Возможно с тех времён и ненавижу их. НО. Думаю 2026 год примерно последний год в истории человечества, когда они ещё хоть как-то работают. Дальше всё. Если у вас есть какой-то публичный профиль, блог, бизнес, то вам гарантировано сейчас названивают и написывают десятки людей. Которые по ключам собирают базы и присылают крайне персонализированные сообщения, как в примере на скриншоте. Очень смешно, когда мне предлагают сделать SMM-стратегию для кратного роста продаж. Например. Но такого говна в почту и личку приходит всё больше. И если раньше на это тратились человеческие жизни, то сейчас только токены и электричество. А значит масштабировать процессы легко. А значит в почте такого говна будет ещё больше. А значит читать его никто не будет. А значит холодные продажи просто умрут. Кто-то вообще берёт телефон от незнакомых номеров и продолжает разговор с роботом? Или человеком «с оффером»? До меня МТС месяцами пытается дозвониться с «персонализированным тарифом», а это мой оператор связи и мне даже тут плевать. Моя основная рабочая почта каким-то образом попала в англоязычные парсеры и там предложения валятся каждодневно, спамфильтры почты на таймвебе не спасают. Читаешь западных коллег, там ситуация просто жесть, десятки писем в день. Так что скоро нетворкинг, личные знакомства и «интро» станут просто на вес золота для «холодных продаж».

Нативщик Сегодня 1 марта, а значит «мир брендов» разделился на тех, у кого латинское название зарегистрировано, как у меня Dnative и переживать нечего, и на всех остальных, кто думает, как сделать свой бренд кириллическим. Ну и остаётся прослойка изначально «названий на русском», им вообще хорошо. Я очень люблю название своего блога, его идею — Dnative — Digital Native, поколение нас с вами, которые живут онлайн. Некоторые источники называют такое поколение аборигенами интернета, кто-то урождёнными цифры. Суть остаётся неизменной, блог про тех, для кого нет особого разделения на «Онлайн и оффлайн», ведь это просто часть жизни. Концепции блога в этом году исполняется 10 лет. И 10 лет наравне с тем, как мне нравится название (и не особо нравится логотип), я грущу, что название не кириллическое изначально. А перевести его в великий и могучий, та ещё задачка. Пошёл мучать нейронки, как можно было бы переназваться, но с сохранением сути. С одного из названий дико выпал — нативщик) Ещё варианты: Сетяне Цифрян Цифрород или Цифрородный И много глупостей, типа Дно или Днище) Если придётся отказываться от латинского названия, то следующий вариант только по фамилии называться, Ткачук. Варианты перевода все грустные. Остаётся проблема, что Ткачуков, на Руси, сильно больше, чем один я, и актёр есть, и хоккеисты, так что застолбить за собой проблематично будет. А вот WHYTE название незарегистрированное. И как его адаптировать, идей вообще ноль (Why + White) С вопроса «зачем?» начинается любая стратегия, и с белого листа презентации.