DNative — блог Ткачука про SMM

Параллельное потребление информации Второй год подряд я с радостью читаю лекцию про SMM-стратегию в магистратуре МГИМО по направлению digital-маркетинга. Мне всегда приятно работать со студентами и наглядное воплощение одного из принципов моего блога и публичной деятельности — «продвигать осознанный* подход к SMM в русскоязычном пространстве». Но на лекции заметил один нюанс. Часть аудитории, скажем 20-30%, всю лекцию не поднимает голову из ноутбука, ещё часть просто сидит в телефонах. Это магистратура, платная, со вступительными экзаменами и многие уже работают по профессии, то есть предмет актуален и выбор образования осознанный. Уверен на 100%, что каждый такой многозадачный слушатель уверен, что он слышит вообще всё и главное запоминает, но лекция «слишком медленная» (269 слайдов на две пары). Или так можно больше всего успеть и сэкономить время. Или параллельно поработать. Куча вариантов оптимизации задач и параллельного выполнения. Я и сам такой же, без айфона в руке или экрана ноутбука перед глазами, я мир вижу либо в душевой, либо за рулём машины. В остальное время интернет — часть моей жизни. Только вот концентрация размывается так, что любое фоновое потребление информации остаётся именно фоновым. Классный и любимый сериал «фоном» — просто шум, который улыбает, но где-то сильно глубоко. Если отложить айфон, то сразу опять становится смешно. Крутые фильмы становятся такими только тогда, когда ты заставляешь себя смотреть только фильм, а не листать параллельно ленту твиттера. Со мной можно спорить сколько угодно, но вот включить аудио-книгу и параллельно работать — что-то как-то не получается. Точнее книга вообще не усваивается, либо сосредоточиться на работе не выходит.

Поэтому такая «параллельная лекция» — чисто трата времени.

Не моего, у меня была вторая половина аудитории, с которой было интересно и которая потом задавала вопросы. По совпадению, почти все уже работают по профессии в интересных компаниях. Нет никакого смысла пытаться «слушать лекцию» и параллельно что-то делать. Проще вообще на неё не приходить. Завтра вот стартует Суровый Питерский, где я тоже буду. И наверняка в каждой аудитории найдутся десятки людей, которые «сэкономят время и залипнут в гаджеты». На мой взгляд, проще свалить с лекции, которая тебе не интересна, чем вот так терять время. __ У меня есть идея вписаться в университетские программы по маркетингу. Туда, где преподают SMM. И помочь сделать либо программы актуальными, либо самому читать курсы на регулярной основе. Чисто как «социальная нагрузка» и моя инвестиция в новые поколения маркетологов. Только вот ноутбуки я точно буду закрывать на таких лекциях, ибо смысла от такого прослушивания просто нет. А «конспект лекции» могу подготовить для студентов и сам, как хороший преподаватель, смысла в записывании никакого не вижу. Меланхоличный пятнично-вечерний пост получился.

14 ноября не бронируйте, пока не прочитаете В Москве пройдет ТОК — межотраслевая конференция для малого и среднего бизнеса от банка Точка и Beat Films. В центре внимания этого года — тема масштаба бизнеса. Участники исследуют его разные грани и значения. Ведь бизнес может казаться сложным, но все зависит от угла зрения. Конференция пройдет на площадке Bounce + Omega Loft и будет транслироваться онлайн.

ТОК — это диалог и обмен практиками. Здесь предприниматели из разных отраслей находят общие точки роста.

Выступления на конференции поделятся на три трека: Стратегии: долгосрочные бизнес-стратегии, личный бренд и создание брендов с высокой эмоциональной привязанностью. Процессы: выход из операционки, развитие команды и построение доверительных отношений внутри компании. Люди: осознанное лидерство, навыки переговоров и экологичные способы увольнения. Среди спикеров — основатели и топ-менеджеры ведущих компаний, чей опыт вдохновляет. Зарегистрируйтесь на конференцию и ознакомьтесь с программой здесь. По промокоду TOKDNATIVE скидка на онлайн и офлайн тариф 25% Реклама ООО "БИТ" ИНН 7733764842 erid: 2VtzqwbDqrb

Штрафов на 21 миллион рублей В большей части блогов про маркетинг тема маркировки рекламы отошла на второй план. Точнее все просто начали маркировать, агентства подстроились, клиенты тоже, всем всё понятно. Но вопрос «а чё, кого-то реально в итоге оштрафовали?» — оставался. Вчера на конференции РКН поделился статистикой по штрафам. Всего за маркировку выписали на 21 миллион рублей, из которых: 14,4 млн — реклама без маркировки 6,6 млн — неполные или неправильные данные в маркировке Распределение по соцсетям такое: 80 штрафов на 4,8 млн рублей — посты в Telegram. 29 штрафов на 5,8 млн рублей — реклама в Telegram Ads 46 штрафов на 2,5 млн рублей — YouTube 49 штрафов на 2,1 млн рублей — Инста По ВК, ОК и другим платформам данные не показали. Получается штрафуют, если вдруг кто-то сомневался.

Мне, как будущему отцу, пока ещё рановато, но в VK Видео прилетел Детский режим. Там только обучающий и развлекательный безопасный контент для детей. В библиотеке мультики (классика и новинки), блогерский (нормальный) контент, семейные фильмы и образование. Все видео подобраны вручную. Расчёт на детей до 12 лет. Детский режим доступен в бета-версии на Smart TV и Android TV. Включается в настройках приложения, для этого нужно установить четырёхзначный пин-код. Так что выключить такой режим без нашего взрослого участия нельзя)

Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0» Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи. Зарегистрироваться

Как Кинопоиск развивает сообщество киноманов в соцсетях? Новый эпизод подкаста DNative. И новый сезон, в котором я каждый четверг зову лидеров SMM-отрасли поделиться своим опытом работы над проектами. Сегодня в гостях Алик Кемалов, руководитель контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску». В этом эпизоде: 1. Как Telegram-канал «растёт сам»?  2. Сколько человек создают сотни постов в неделю? 3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях?  4. Что сработало, что нет. Какие цели у такого проекта? 5. Спецпроекты, креатив, влияние соцсетей на сам Кинопоиск. Получился очень душевный и приятный эпизод, я прям кайфанул от беседы и ответов. Слушать эпизод сразу в Telegram. На других стримингах тоже есть, но тут удобнее. Таймкоды внутри 🤝

myTarget теперь в МТС Ads! Точнее запустить рекламу myTarget теперь можно через Маркетолог PRO. С 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей. Запускать рекламу можно как самостоятельно, либо по модели full-service, когда кампании ведут специалисты МТС Ads с предоставлением клиентам гостевого доступа. И это ещё не всё: – Клиенты Маркетолога PRO теперь могут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями myTarget и экономить до 8 часов на запуске кампаний. – Дополнительно интеграция myTarget в Маркетолог PRO открыла доступ к кастомным отчетам по ключевым метрикам с расширенной статистикой. Также можно подключить сторонние аналитические системы. – Интеграция myTarget в Маркетолог PRO также позволит рекламодателям получить доступ к таргетингам на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС для персонализации рекламных кампаний. Запустить рекламу в myTarget через Маркетолог PRO 👋

Авторы без лица Ознакомился с интересной статьёй от Hollywood Reporter о том, что новый тренд среди блогеров — не показывать своё лицо (так и хочется сказать, что где-то я уже такое видел). Это Faceless. Подавляющее большинство таких авторов женщины, да и среди аудитории их тоже больше. Говорят, это проще для создателей. Не надо так сильно готовится к съёмкам, многие просто не любят камеру. А ещё ты сохраняешь свою нормальную жизнь и тебя не атакуют сотни фанатов xD Правда в этом конечно есть. Когда я начал записывать подкаст DNative с видео-версией, стало гораздо сложнее. Как минимум, надо переодеваться из «домашнего» во что-то нормальное для видео. А аудио-версия — кайф, сел, записал, пошёл дальше, хоть в пижаме сиди. Сюда в тренд идеально вписались умные очки от Ray-Ban с экстремистской организацией (у меня есть и они кайфовые, всё никак обзор не запишу). Позволяют писать контент от первого лица со свободными руками, что ещё нужно для счастья? Параллельно с этим кайфуют и маркетологи. В контенте весь фокус на продуктах и действиях, а не на самих авторах. Поэтому внимания рекламируемым товарам сильно больше. Даже курс уже запилили, за 55$ «можно научиться» так вести свой блог (надеюсь его никто покупать не станет?) Получается, после главного тренда на «селфи-контент», появляется новый тренд на условную анонимность. Получается х2, что паблики то опередили тренд! Там никаких лиц нет, а контент есть, правда часто не «свой», но это детали)

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых». В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов. По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше. И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена) Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества. Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».

100 млн рублей VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов. Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников. Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии. Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов. Заявки сюда

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают» Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет? А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔 Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь. Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

Стоимость контакта Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, которое встретил в ленте. Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки. Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло: — несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника — 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель — 55 тысяч просмотров Получается, но ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов. Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса. Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3. И может быть выше. Архидорого. Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-. Тут мне очень нравится опыт ребят, который описывал выше, где они масштабируют вирусное, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет. Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе. Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело. Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней. Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям? Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.

Это ОЧЕНЬ большое исследование 35 категорий, 1 миллион креативов и данные по эффективности 600 млн рублей рекламного бюджета. (прописью: шестьсот миллионов рублей). Можно скачать сразу всё или выбрать свою нишу, чтобы не отсматривать все 900+ слайдов. Скачивать тут https://clck.ru/3DppaT Как смотреть файл: 1️⃣ Вводная (для тех, кто не знаете ничего про посевы в ВК) — Что такое Маркет Платформа ВКонтакте (МП); — Как выглядит кабинет МП ВК; — Как выглядят размещение рекламы в сообществах ВК. Далее — волшебно и восхитительно: все данные в разбивке по нишам и категориям ниш! 2️⃣ На какие рекламные результаты можно ориентироваться — средние показатели CPC, CPM, CTR; — сколько тратят новые рекламодатели, чтобы понять подходит ли им МП ВК; — средний месячный бюджет тех, у кого «заходит» МП; — динамика CPC/CPM на протяжении 16 месяцев; — примеры лучших креативов с данными по тратам, числу размещений и стоимости клика; — 47 формул идеальных креативов (да, в разбивке по нишам). 3️⃣ Сообщества для рекламы — в разбивке по CPM; — в разбивке по стоимости поста; — два инструмента для работы с МП ВК; — самые популярные сообщества для размещения рекламы в конкретной нише. ✅Что дает исследование собственнику бизнеса, наглядно: — понимание какие результаты получают прямые конкуренты прямо сейчас; — какие креативы продают в вашей нише на МП ВК; — с каких сообществ выгоднее всего начать работу (спойлер, их не больше 15%). ✅Что дает исследование таргетологу/рекламщику: — каким клиентам предложить работать с МП ВК; — что показать этим клиентам, чтоб они захотели попробовать МП ВК с вами; — какие ниши тратят больше всего бюджета (особенно на надвигающийся сезон); — готовые шаблоны работающих креативов для 35 категорий ниш. Забирайте исследования по ссылке: https://clck.ru/3DppaT (себе я скачал) Реклама, ИП Зинатуллин Ф.М., ИНН 410105664020, erid 2VtzqwfbouC

15 октября я в Москве участвую в «Public talk» Это будет Большая конференция МТС Ads (Да, именно так, БОЛЬШАЯ конференция), в рамках которой, под самое её завершение, у нас пройдёт дискуссия по теме: Коллаборации с блогерами: контент, площадки, риски Я буду топить за то, что блогеры классные. Ну, скорее всего за это, а там посмотрим, куда нас уведёт диалог. Будет ещё Геогрий Лобушкин, представители NUUM, МТС Ads и Яндекс.Маркета. Приходите послушать. После нас ещё секретный звёздный гость. А перед нами, так сказать, «на разогреве» (шучу), 5 часов контента, разделённые на две части: 👉 Три тренда, которые изменят рекламный рынок в 2025-м 👉 100 млн пользователей в Telegram: как выйти на них через Telegram Ads? А ещё Afterparty для всех оффлайн-участников. Пока есть места на оффлайн, всех приглашаю, это бесплатно. Онлайн тоже есть, там количество мест не ограничено. Информация о рекламодателе.

ВКонтакте сегодня 18 лет. Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел. Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса. И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло. В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣

Новая рубрика и формат! Я перезапускаю подкаст DNative. Теперь он будет выходить в еженедельном формате по четвергам. Новый сезон будет полностью про интересные SMM-проекты. Я приглашаю в подкаст поговорить специалистов, которые ведут интересные (на мой взгляд) проекты в соцсетях и обсуждаю, что как и почему. С выводами и цифрами. В первом эпизоде нового формата обсуждаем один из немногих успешных коммерческих проектов (если не единственный) в Одноклассниках — группу Нетологии. Обсуждаю с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии. В этом эпизоде: 1. Какой контент и стратегия точно не сработает 2. К каким комментариям стоит быть готовым 3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках Спойлер: сейчас ОК генерирует 70% всего охвата соцсетей для Нетологии. Цели, подводные камни и опыт в новом эпизоде подкаста DNative. 👉 Слушать прямо в Telegram через супер-удобный и красивый нативный плеер mave. Просто нажми на ссылку 👈 Внутри таймкоды и текстовая расшифровка всего диалога. Скоро ко всем эпизодам начну выпускать и статьи с текстовой выжимкой сути. Бренды и блогеры, за которыми можно следить в Одноклассниках, чтобы черпать идеи: https://ok.ru/group/50582132228315 — официальная группа самих одноклассников, там общие активности, последние новости платформы и тд https://ok.ru/group/70000000978206 https://ok.ru/hitfm — периодически делают коллабы с блогерами, обыгрывают нифоповоды для ОК и тд https://ok.ru/group/55949695385635 — сосредоточились на кринжовых открытках, всяких рецептах и тд, т.е. максимально идут навстречу пользователю https://ok.ru/group/52146609586360 — в целом новости в ОК попадает в ЦА Блогеры https://ok.ru/deaxelia https://ok.ru/korpachev.pavel https://ok.ru/group/64270084997346 https://ok.ru/group/70000000465566 https://ok.ru/group/54727647887381

Я вам новую профессию принёс Ну как новую. Контент-продюсер. Оба слова мне знакомы, но вместе и в таком контексте значат немного другое. Речь про запись доклада «Как мы нашли подход к ПромоСтраницам» Константина Сердия, perfomance director, Realweb и Татьяны Курепиной, старшего менеджера по работе с партнерами, ПромоСтраницы. Кроме объяснения, что же вообще такое ПромоСтраницы, доклад про статистику и то, как сделать их эффективным инструментом для рекламы. И тут нам поможет Контент-продюсер. Это человек с редкой универсальной экспертизой. Может играть как на поле площадки, так и на поле клиентов. И одинаково хорошо умеет и в цифры, и в слова. Это такой проджект-менеджер от мира маркетинга. И скорее всего, он уже есть у вас в команде, просто ещё не знает, как ему повезло. И вот чем Контент-продюсер может помочь проекту, какие кейсы есть у ПромоСтраниц и какие метрики можно получить, вот это всё смотрите в записи доклада с ПромоСреды, которая прошла 18 сентября (свежачок).

Новых миллиардных соцсетей больше не будет Сделал перевод и дополнил статью генерального партёра в одном из крупнейших венчурных фондов мира, который сам инвестирует десятки миллионов $ в новые проекты. Материал о том, почему «больше никто не заменит актуальные соцсети» и кто будет зарабатывать деньги (и как) в мире Digital дальше. Про переход от горизонтальных сервисов к вертикальным 👉 https://dnative.ru/novyh-milliardnyh-sotssetej-bolshe-ne-budet/

Разница поколений Я гордый представитель миллениалов. Взрослый ребёнок, или как там, трудоголик и так далее. Чисто бренд-чемпион, вроде бы как. За последнюю неделю в меня залетело несколько постов и видео, где разные Бумеры (и рядом с ними) критикуют молодёжь. Что само по себе не новость. Но критикуют зумеров за то, что те быстро выгорают, хотят всего и сразу, не хотят долго и усердно работать, бла-бла-бла. Должен признаться, я вообще абсолютно не верю во всё это «поколенческое разделение». Я маркетолог, я стратег, я на карандаше вертел все эти стратегии, где целому поколению приписываются какие-то характерные черты и пытаются сгрести всех под единые параметры. Важен контекст жизни. И да, у всех он был разный. Инфантилов хватает среди всех, ровно как и трудоголиков. По вечерам сейчас смотрю мега-крутое шоу (поздно для себя открыл), Ферма Кларксона, это восторг и рекомендую. И там в первом сезоне молодой парень, помогает Джереми вести хозяйство на ферме. Парню 21 год в 2021 году, во время съёмок первого сезона. Он не выезжал дальше нескольких десятков миль от своей деревни, сам держит свою ферму, гоняет на тракторе и работает от зари до зари. Но ведь он зумер, он же должен выгорать и ходить к психологу, так ведь? Помню как несколько лет назад в Digital пришло огромное количество «вчерашних школьников», ребят, которые младше меня на треть, но уже работают, уже компетенции, уже знают, чего хотят. Я им жестко завидовал, потому что я в их возрасте про работу не особо думал. Тоже Зумеры, тоже инфантилы? Мы не нанимали сами себя «в этом возрасте». Руку на отсечение даю, про моё поколение думали примерно также. И про предыдущее. И так далее. Потому что в двадцать лет хотеть сидеть 24/7 в офисе могут только фанаты своего дела, которым повезло понять, чем они хотят заниматься. И каждый, кто рассказывает, что молодёжь нынче «снежинки», не росли в тех условиях, которые сами для них создали. В мире, где какой-нибудь парень из Италии снял несколько десятков ТикТоков и стал мировой супер-звездой (я про Хаби). И уж не российскому digital и креативной сфере жаловаться на то, что Зумеры хотят быстрого карьерного роста, когда мы сами (и те, кто был до нас) взлетали по карьерным лестницам очень быстро. Несравнимо быстро, если смотреть на зрелые рынки. Я всё к чему. Разница между поколениями конечно есть, но между людьми она гораздо больше. Если к вам приходят устраиваться на работу только инфантилы и люди, которые не хотят работать, возможно дело в не поколениях…

16 октября – День нетворкинга В честь этого Точка Нетворк (платформа для нетворкинга предпринимателей от банка Точка) устраивает большой бесплатный онлайн-нетворкинг! 👉 Не нужно придумывать, о чём говорить: профессиональные фасилитаторы задают интересные вопросы и темы 👉 Продуманный формат: деление на мини-группы и комфортный тайминг – каждый будет услышан! 👉 Без рекламы и продаж: только живые интересные знакомства и новые связи 👉 Контакты других участников Такой нетворкинг не требует дополнительной подготовки, но чтобы эффект от новых знакомств был максимальный, после регистрации дарят каждому участнику гайд по самопрезентации. Регистрируйтесь в Точка Нетворк и приходите за новыми полезными знакомствами 🖖