Че там у застройщиков

На улицах Екатеринбурга заметили наружку ЭНКО 👀 Использовали местный культурный маркер, который местные сразу считывают:

Кто мы? Откуда? Куда мы идем?

Отличный пример того, как девелопер заходит на новую территорию и уважительно встраивается в контекст, а не раздражает местных. Обязательно поговорим об этом на бесплатном вебинаре «Стратегия выхода на новые рынки и адаптация под локальные особенности». Регистрируйтесь!

В город N приехал новый девелопер…

Чтобы эта фраза не звучала так же ужасающе, как у Гоголя, делимся планом выстраивания коммуникации при заходе в новый регион. Начинайте с базы. ➡️ Разработка стратегии коммуникации На этом этапе вы поймете, с кем вообще будете говорить и на каком языке. ➡️ Первым делом найдите ответы на вопросы: 🔴 какие игроки уже есть на рынке, с кем придется конкурировать за внимание; 🔴 как устроена сфера в регионе; 🔴 какие смыслы уже заняты, а какие свободны. ➡️ Параллельно исследуйте контекст региона с позиции местного жителя: 🔹 как развивается территория и чем она живет; 🔹 как сами жители воспринимают свой город; 🔹 какие темы их волнуют; 🔹 культурный и исторический контекст.

Хороший инструмент — реальные истории: интервью с жителями, обсуждения в соцсетях, локальные медиа. Это позволяет глубоко понять внутреннюю логику локации.

📍 Хотите узнать, как превратить эти наблюдения в рабочую стратегию выхода на новый рынок? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар «Стратегия выхода на новые рынки и адаптация под локальные особенности» и получите конкретные рекомендации.

😉 Казань, внимание! Завтра WOW FEST приедет к вам Обещают минимум занудства, максимум практики, кейсов и общения с коллегами. 🔴 ул. Бурхана Шахиди, 7 (ресторан СОЛОМА) 🔴 Мероприятие бесплатное 🔴 И да, вы еще успеваете зарегистрироваться

💬 Застройщики отвечают: Что сегодня хороший контент в соцсетях? Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением. Отвечает Александр Матофаев, основатель и директор Алека-Групп:

Хороший контент — это не только польза и новости проектов. Это еще и эмоция. Юмор, самоирония, живой тон — все это сегодня важнее, чем идеальные пресс-релизы. Если у бренда есть чувство юмора и способность посмеяться над собой — это всегда признак зрелости и интеллекта. Люди приходят в соцсети не за отчетами, а за ощущением. За дофамином. Мы строим жилье, чтобы люди чувствовали себя счастливее. И контент должен делать то же самое — создавать атмосферу, в которую хочется возвращаться. Там, где есть позитив, человечность и эмоция — там появляется доверие. А где есть доверие — там есть и продажи.

#чепомнениям у застройщиков 👷‍♂️

Павлины точно знают толк в красивой жизни 🦚 ГК ТОЧНО заметили видео блогера, где в вольере у павлинов мелькнули баннеры с их ЖК. Не стали разбираться, как они туда попали — просто загрузили машину еще баннеров и поехали к пернатым в гости. А дальше — классическая история: пиар-команда, дорога, довольная хозяйка и павлины с апгрейдом жилищных условий. Формат простой, но рабочий: взяли случайный пользовательский контент ➡️ быстро отреагировали ➡️ превратили в свою историю. И вот уже не просто «баннеры где-то там», а повод для контакта с аудиторией и нормальный инфоповод. Иногда не нужно ничего выдумывать — достаточно вовремя заметить 👀

Заходите, гости дорогие! Будем вас хлебом-солью встречать! Если хотите, чтобы в новых регионах вас ждали именно так, а не с факелами и вилами, то приглашаем на бесплатный вебинар на тему: ▶️ Стратегия выхода на новые рынки и адаптация под локальные особенности ◀️ Три спикера раскроют тему с разных сторон, чтобы у вас сложилась максимально полная картина: 🔴 нужно ли вообще заходить в новые регионы; 🔴 на какие регионы стоит обратить свое внимание; 🔴 как выглядят типичные ошибки в коммуникации; 🔴 почему стратегия важнее рекламы; 🔴 как выстраивать общение с жителями на принципах взаимного уважения; 🔴 какие смыслы транслировать. 🗓 17 апреля, 13:00 (Мск) Участие бесплатное, по предварительной регистрации.

Соцсети застройщиков в I квартале Ребята из LiveDune заботливо собрали для нас цифры за 1 квартал: сколько постят, какие реакции получают и какая вовлеченность — с учетом размера аудитории. 🔥 Сверьтесь с рынком, сохраните и отправьте своим SMM и контент-командам. Отдельные карточки по каждой площадке — ждут вас в комментариях.

Магазин DVD работает с DVD до DVD… За каламбур извините, но как-то же надо было привлечь ваше внимание 😏 Майские праздники не за горами, а значит, пришло время подумать о том, как вы будете говорить про изменения в графике работы отдела продаж. Можно пойти по наименьшему пути сопротивления и оформить текстом или включить креативный ген. Для вдохновения подготовили подборку прошлогодних публикаций от застройщиков. 👷‍♂️ Telegram | MAX | ВКонтакте

Напишите в комментариях девелопера, чей контент вас вдохновляет 👇

Найдите отличия 👀 Vesper vs ЮгСтройИнвест За кого вы? 💯 – Vesper 👀 – ЮгСтройИнвест

ГК Развитие пошли вслед за GloraX 😡 Ждем теперь подобных постов от: Север, ИНСТЕП, А3, Новый город, КИНО Девелопмент, DARS, ГК Практика. И всех остальных, кого мы еще просто не успели заметить 🔍 Похоже, начинается массовый переезд. Осталось понять: 🤡 — хаотичный 👍 — стратегический

Возможно, GloraX все таки читают наш канал 😏 Но скажите честно: стоило почти 2 месяца собирать 400 подписчиков, чтобы прекрасной апрельской пятницей начать переводить их в другой канал? 🤯 Не надо так издеваться над аудиторией. Гайд: как создать публичный канал в МАХ.

Чебурашка переезжает в Челябинск 👀 Там появится «Союзмультпарк» Региональный девелопер «АПРИ» договорился о сотрудничестве с киностудией Союзмультфильм. Парк планируют интегрировать в жилую и рекреационную инфраструктуру проектов. Ранее такие форматы запускались как отдельные городские площадки — в Москве и Казани. Борьба за покупателя все больше уходит в инфраструктуру и эмоции, а не только в квадратные метры.

У кого весеннее обострение, а у нас с GMK — #подборкакоммуникаций за март! Вы подумаете: «Совсем стыд потеряли начинать так публикацию». А мы, в свою очередь, тоже невысокого мнения о том, что на этот раз в традиционной рубрике рекордно низкое число классного контента. Ну уж как есть — делимся с вами… Март знаменит по двум причинам: цветочным всплеском в честь Восьмого марта и котобумом первого числа. Если с гендерным праздником у всех одинаково: застройщики будто использовали один промт и делали видео/карточки, где цветы вываливаются из дома, то над вторым инфоповодом постарались и растянули его на полмесяца. ✨ СМУ-88 представил котеичей в качестве экспертов по вопросу уюта в доме. Звучит официально, по факту — забавная идея для контента. Самому заходу определенно ставим лайк, но вот над содержанием прикола мы бы еще поработали. ✨ Голос.Девелопмент выпустили обзор квартиры от первой мордочки пушистика. Но мы-то с вами знаем, что это очередной способ показать квартиру в проекте. Нативная интеграция планировки и УТП, которая удалась. ✨ ССК провели экскурсию по квартире для сфинкса. Кот проинспектировал ее на предмет пространства для ночных пробежек, идеальных солнечных зайчиков и ширины подоконников. Поговорим о креативе: ✨ Начнем с законодателя мод в девелопменте — Брусники. После нашумевшего видео, снова доказали: если уж и есть гении самоиронии, то это они! Вроде бы базовое вовлечение «сопоставь день и месяц рождения», но вместо предсказания или смешной подписи — ✨претензия ✨, которую обязательно нужно написать застройщику в комментариях. Они даже гадости за подписчиков придумывают! Ну, чертяги! ✨ Они же выпустили пост с подсказкой сортов зелени, которую можно вырастить в домашних условиях. Мы вас раскусили: ребята вербуют подписчиков в Копатыча из «Смешариков». ✨ Идея — класс, реализация — атас… В этой номинацию победу одержала компания Ingrad: рассказали, с какими глаголами ассоциируется их проект, и параллельно упомянули УТП. По нашему мнению, не хватило атмосферности, когда в ход идут органы чувств, хочется, чтобы и визуалы были соответствующие. ✨ Без милоты тоже не обошлись: Ленстройинвест поделились признаками хорошего соседа, чтобы подписчики могли узнать себя в этом. Если нести философию добрососедства в массы, то только таким способом. Так, ну давайте тогда и видео посмотрим: ✨ PROGRESS мимикрирует под срочный выпуск новостей, потому что инфоповод соответствующий — стоимость квартир ниже, чем когда-либо. Считаем, выбрали достойный формат для хорошего предложения. ✨ ССК делится бодрым роликом с инфраструктурой и местоположением ЖК: смотрится легко — можно буквально за несколько секунд оценить весь масштаб работы девелопера. Ну и напоследок поделимся интересным спецпроектом: ✨ А101 вышли с офлайн-выставками на территории своих проектов. Жители рассказывают застройщику о сокровенном, а после — рождаются такие выставки, как «История любви». И конечно, как не снять об этом контент? Молодцы, ребята! Контента было негусто в этом месяце, согласны… Подписывайтесь, отправляйте своим коллегам подборку и, может, в следующий раз будем вдохновляться именно вашим креативом. Еще посты с классным контентом за март, которые вы могли пропустить: 🔴 Какой контент был 8 Марта? 🔴 Яркие видео начала марта 🔴 Публичный ввод ЖК в эксплуатацию 🔴 Зачем ГК «Развитие» публикует прогноз погоды 🔴 Застройщик записал песню, чтобы позвать в MAX А если не грузится, то читайте нас во ВКонтакте или MAX.

Подборка контента за март готова — выложим завтра 💅 Но есть нюанс: в Telegram сейчас можно и не дождаться загрузки файлов. Так что лучше подстраховаться — подписаться на нас во ВКонтакте или MAX. Вдруг ваш бренд будет в подборке 👍

Атлас Девелопмент поддерживает «Автомобилист» 🚘 Для команды, которая для города — больше чем хоккей и настоящий символ локальной гордости, они сделали подборку квартир к боевой игре за второй раунд плей‑офф для нападающего, вратаря, защитника, тренера и талисмана Автика. Идея классная: даже казалось бы в разных сферах можно найти точки соприкосновения и быть на одной волне со своей аудиторией. Формат простой, но показывает, что бренд знает, чем живет город и его жители.

Мы не специально, но не удержались, когда увидели как девелопер умеет быть на одной волне со своей аудиторией 🔥

У каждого девелопера есть две таблетки на выбор: 💊 — снимать как получится; 💊 — создавать в кадрах эстетику. В «Атлас Девелопмент» мы двигаемся исключительно на эстетике и из бытовых деталей складываем выразительные ролики, которые полностью отражают проект. Да, это более энергозатратная история во всех планах, но и результат соответствующий: • Решаем задачу с привлечением внимания в эпоху быстрого потребления. • Получаем стабильно в 4 раза больше отклика и вовлеченности у аудитории. • Мотивируем познакомиться с проектом ближе. • Становимся референсами для других компаний. Наша формула: простые детали + выразительная съемка. Примеры тоже уже добавили. 🤟 Если очень интересно, но видео не загрузилось — читайте нас в МАХ и во ВКонтакте.

1 апреля у застройщиков. Они пытались 👀 Контента в этом году было немного — понимаем, не все готовы шутить. А то, что было… не идеально, но как минимум с попыткой, поэтому все равно молодцы. Вот, что нашли 👇 🔸 Baza Development Открыли арену хоббихорсинга в одном из ЖК. Неожиданно, немного абсурдно — для 1 апреля работает. На секунду мы даже поверили. 🔸 Страна Девелопмент Заблюрили «недетскую» планировку и показали ее через тепловизор: • диван «на 10 минут после работы» • место для рилсов у главы семейства • кухня-гостиная для кофе, пока дети разносят гостиную • ванна, чтобы смыть тяжелый день Получилась карта реальных сценариев жизни. 🔸 ЭНКО Показали «уникальную» планировку без правил эргономики. Идея понятна, но сложная — зайдет только тем, кто в теме. 🔸 ГК Кронверк Пошутили про белую стену и аккуратно увели в продукт — дали ссылку на квартиры с ремонтом. Кажется, мы такое видели когда-то у Брусники или нам показалось? Кто понравился больше всего? 😁— Baza Development 🔥 — Страна Девелопмент ❤️ — ЭНКО 👍 — Кронверк