ТБ / типочки брендинга

#скрыня Тони Хков

Скрыня — это сундук, ларец, шкатулка или короб для хранения вещей, часто приданого. В нашем случае — истории из проектов, о которых часто молчат или не показывают:)

Самое вкусное и интересное скрывается, как говорится, за широкими штанами. Расскажу про лайфхак, о котором не принято говорить в дизайн-среде, но им пользуются, и отказываться от него было бы огромной ошибкой. Открывая работы любого агентства в портфолио, вы увидите далеко не все работы. А те кейсы, которые все же увидите, возможно, будут в видоизмененном формате, где верстка выверена, фотографии по сетке и на своих местах. Но точно никто не расскажет, сколько было заходов, антидепрессантов, сессий с психологом и идей, которые навсегда останутся лежать без дела, не получив своего шанса. Так вот, сегодня в «Скрыне» мы поговорим о феномене-лайфхаке под кодовыми названиями. Разбирайте, какое больше понравится:

«Пристроец» — впервые появился два питча назад, но обрёл дом только здесь». «Наследыш» — концепт, доставшийся новому проекту от предыдущего. «Отказник» — концепт, от которого отказался один клиент, но который ждёт другого.

Мой пристроец, он же отказник, все-таки нашел свой дом, правда с третьего раза. Сейчас он живет под крышей NDA, его финальный вид не покажу — иначе следующий пост буду писать из зала суда, а вот предыдущие два воплощения — да! Концепция — путь, просто без лишней космогонии. В первом (кейсе Alaya) дорога к себе через звуки и ощущения, во втором (Акантус) через пластику архитектурных (живых) форм. Вообще, важно уметь оборачивать любую хуйню смыслами, без аргументации ее иначе не продать. Мне кажется, это даже отдельный вид искусства. Предлагаю задать еще одно кодовое слово:

«Легендёж» — процесс сочинения убедительной истории. «Задумыш» — смысл, который был придуман постфактум. «Смыслочёс» — быстрое производство убедительных формулировок.

Переиспользование идей — это норм, пора заводить отдельную рубрику! Надеюсь, и ваши «отказники» найдут свой дом!

Сегодня с нами 🔝🔝🔝🔝🔝🔝 Антон — арт-директор Яндекс Рекламы. Вместе с командой развивает внутренние проекты и запускает новые продукты и сервисы. До этого работал в экосистеме Движение и Devision agency. Окончил Московский художественно-промышленный институт по направлению графического дизайна, учился и работал в Шанхае. Ещё был креатором и спикером на курсах КНИ по нейросетям, обучал работе с моделями FLUX. За 15 лет в профессии почти не менял свой фокус и оставался верным брендингу и упаковке. Работал над созданием упаковки и дизайн-концепций для Perfetti Van Melle, AbInBevEfes, Mondelez International, Colgate-Palmolive, Jacobs Coffee, а также с брендами и проектами для региональных  и локальных девелоперов. Теперь увлекся работой с нейросетями и делится всем своим опытом на канале тони хков. Активно внедряю нейросети в умы и сознание команды, об экспериментах рассказываю в своем канале. Они стали отдушиной от рутинной работы, с ними можно воплощать самые смелые решения, идеи и концепции. Тони тот человек, который погрузился в 2000-ые с головой. У него есть целая коллекция из приколов начала миллениума. Например, катается он на винтажном шоссере. Ещё любит экстракшен шутеры и песочницы. Из более современного — занимается квадробингом. Ну, а без костюма он — отец, муж, филантроп. Личка Телеграм-канал Портфолио

Типочки, привет! У наших друзей из студии Deza намечается Ходьбежка 🏃‍♂️ 🌟Что это? Спортивно-креативным ивент, где можно отвлечься от наших брендовых будней, размять тело и свой ум! Можно как бежать, так и пешочком деловито пройти несколько недлинных километров. 🌟А что еще будет? Заряд энергетиками и спортперекусами от компании ВТФ, заминка с тренером и подписка на онлайн-фитнес от Fitstars, а что так мааанит — так это сертификат на массаж от ThaiSPB. Ну и конечно, лекция, но уже не про стратегии, а про спорт и от Никиты Мартьянова — многократного чемпиона России по вейкбордингу. Ну, а весь багаж нетворка, знакомств и вкуснях (взятых с собой и для офиса) сложить в спортивный рюкзак от партнеров) 📥А когда? И где? 12 сентября, в 11:00 в Таврическом саду. Расход около 15:30. В общем, были бы сами в Питере, сходили бы размяться хорошенько. Так что питерчане, бежим общаться и активничать) Билеты тут

#кейсы Август 2026 🙃 Kaspersky: мерч для антивируса — Лайтшоп2 🙃 Цветерика: ребрендинг цветочной сети — be art 🙃 Юбилейное: редизайн упаковки бренда печенья — Depot 🙃 Ракета: фирменный стиль для группы компаний — ТОМАТ 🙃 LUMIN: Брендинг финтех платформы — SUETA.TEAM 🙃 FreshID: брендинг для агрокомплекса «Иванисимо» — Depot 🙃 IZI: брендинг протеиновых снеков — OTVET 🙃 IVA: ребрендинг бренда профессиональной косметики — Юно 🙃 7Days: ребрендинг упаковки круассанов — VIEWPOINT 🙃High Hopes: брендинг безалкогольного вина — Heaps Normal

#наблюдение_недели от Ксюши Рожновой Присаживаемся посмотреть интересную заметку и быстренько познакомиться с Ксюшей Рожновой, арт-директором Depot) А вот тут по ссылкам можно познакомиться с ее пет-проектами — Spring Water и Flow*r. Эти цветочки запали нам в душу ❤️

Встречайте Дарью Бучакову Дарья — дизайн- и арт-директор с фокусом на визуальных системах, бренде и стратегическом дизайне. Сейчас работает арт-директором в Т-Банке в сегменте состоятельных клиентов (премиум и прайват). Отвечает за визуальную стратегию сегмента, развитие брендинга, продукта и целостность коммуникаций на всех точках контакта. До этого много лет строила дизайн-функцию во Flowwow как стратегический актив. В роли дизайн-директора собрала и развила команду с 1 до 30+ человек, выстроила структуру из нескольких направлений и интегрировала дизайн в продукт, маркетинг и PR. Параллельно ведёт независимую практику как фракционный партнер / дизайн-стратег / арт-директор для брендов малого и среднего бизнеса. Помогает переосмысливать позиционирование, выстраивать визуальные системы и находить решения под бизнес-задачи. Даше важно, чтобы дизайн в компании был самостоятельным партнером в принятии решений. Поэтому много времени уделяет тому, чтобы связывать визуальное направление с продуктом, процессами и культурой команды. Ещё одно направление, которое особенно любит, — менторство и лекторство. По образованию она педагог ИЗО и ДПИ, поэтому её постоянно тянет в обучающие форматы. На регулярной основе помогает дизайнерам и лидерам развивать стратегическое мышление, системность и «насмотренность». У Даши две собаки и она фанатка Гарри Поттера. Также ей интересно развитие «эстетического» интеллекта — любит таро и нумерологию, воспринимает их как дополнительные оптики для разговора о смыслах, выборе и личной драматургии. Личка Телеграм-канал Портфолио

#эксперт_ТБ Дарья Бучакова Офлайн — новая роскошь? Дизайн всегда следует за средой. Меняется среда, меняется и то, что в ней читается как премиальность. Последние месяцы я работаю с премиальным сегментом и стала наблюдать это изнутри: старые маркеры статуса работают всё хуже и на их место приходит что-то другое. Онлайна в нашей жизни все больше, и именно поэтому статус теперь измеряется тем, что можно себе позволить из него выйти. Раньше это было историей закрытого круга —  цифровой детокс как практика богатых людей, у которых достаточно свободы, чтобы просто не быть на связи. Сейчас тенденция расширяется, и сама идея офлайна становится все более привлекательной для разных аудиторий. За офлайном тянутся уже и куда более массовые бренды помимо ультра-люксовых. Photo Forbes разобрал, как выглядит аналоговый 2026 год. Там шахматные клубы заменяют ночные, подростки гуглят оригинальный iPod и раскупают плёночные и одноразовые Kodak. Coach вместо рекламы открыл кофейни, вход в бренд теперь стоит по цене матчи. Mi

Встречайте Дарью Бучакову Дарья — дизайн- и арт-директор с фокусом на визуальных системах, бренде и стратегическом дизайне. Сейчас работает арт-директором в Т-Банке в сегменте состоятельных клиентов (премиум и прайват). Отвечает за визуальную стратегию сегмента, развитие брендинга, продукта и целостность коммуникаций на всех точках контакта. До этого много лет строила дизайн-функцию во Flowwow как стратегический актив. В роли дизайн-директора собрала и развила команду с 1 до 30+ человек, выстроила структуру из нескольких направлений и интегрировала дизайн в продукт, маркетинг и PR. Параллельно ведёт независимую практику как фракционный партнер / дизайн-стратег / арт-директор для брендов малого и среднего бизнеса. Помогает переосмысливать позиционирование, выстраивать визуальные системы и находить решения под бизнес-задачи. Даше важно, чтобы дизайн в компании был самостоятельным партнером в принятии решений. Поэтому много времени уделяет тому, чтобы связывать визуальное направление с продуктом, процессами и культурой команды. Ещё одно направление, которое особенно любит, — менторство и лекторство. По образованию она педагог ИЗО и ДПИ, поэтому её постоянно тянет в обучающие форматы. На регулярной основе помогает дизайнерам и лидерам развивать стратегическое мышление, системность и «насмотренность». У Даши две собаки и она фанатка Гарри Поттера. Также ей интересно развитие «эстетического» интеллекта — любит таро и нумерологию, воспринимает их как дополнительные оптики для разговора о смыслах, выборе и личной драматургии. Личка Телеграм-канал Портфолио

#кейсы Июль 2026 🙃SBW: ребрендинг сети ресторанов Subway — Depot 🙃VK TALENTS: брендинг платформы для талантов — SLOY 🙃NEVERLATE: бренд одежды для спорта и активной жизни — Лайтшоп2 🙃Dirol Dental Care: упаковка для бренда жвачки — Depot 🙃Давай улетим: брендинг туристического агентства — Курсор.agency 🙃Autism Association of Australia: организация, объединяющая семьи людей с аутизмом — FutureBrand 🙃Союзный: фирменный стиль для телеканала — RGBY 🙃Tinder: ребрендинг приложения для знакомств — Porto Rocha 🙃Fanny Adams: брендинг крафтовых вин — Манки 🙃Design & Desire: Down the Rabbit Hole: брендинг выставки в Брюсселе — thewak

#наблюдение_недели от Анны Булавиной Кто и как часто сегодня читает печатные журналы? В карточках — небольшие визуальные заметки от Ани о рекламе, инфографике, использовании ИИ и верстке в журнале РБК.

Сегодня у печатного станка Анна Булавина Аня — старший дизайнер Kokos Group. В брендинге и графическом дизайне уже больше шести лет. За это время успела поработать более чем с 50 брендами из разных сфер — e-commerce, HoReCa, IT, НКО, образования, государственного сектора и маркетинга. Специализируется на стратегическом дизайне. За плечами — два профильных высших образования (промышленный и цифровой дизайн) и опыт преподавания: вела дизайн-проектирование, дизайн-мышление, растровую и векторную графику, а также пропедевтику. Аня не умеет делать что-то по-простому. Поэтому собственную свадьбу она придумала и оформила сама, делала брендинг для благотворительного проекта «Котики и кофе», участвовала в «Тавриде» в проектировании российского кода молодёжи. А если организует друзьям день рождения, то там уже обязательно будут концепция, сценарий и дизайн. В свободное время занимается тихой охотой и считает, что грибы умнее людей. Любит горные лыжи (личный рекорд — 86 км/ч), с детства остаётся белибером и ради концерта может улететь в другую страну. Ещё Аня помогает оформлять вечеринки Buhai & Tancui — там она декоратор-помогатор. По вечерам лепит из глины, пишет маслом, шьёт и делает декор для дома. Есть пушистый друг — рыжая кошка по имени Спаржа. Она любит сидеть рядом во время созвонов, поэтому и получила прозвище «джун-дизайнер». Личка Телеграм-канал Портфолио

#наблюдение_недели от Полины Сергеевой Полина привезла из Азии пачку наблюдений про ритейл и поделилась ею с нами. В карточках — Gentle Monster, UNIQLO, POP MART и Aesop, которые по-разному раскрывают бренд через офлайн-пространство)

Пополняем нашу компанию типочков — встречайте Полину Сергееву Полина — креативный директор брендингового агентства Depot. Уже пятый год в команде: пришла туда дизайнером, через полтора года стала арт-директором и в 2025 году выросла до креативного директора. В брендинг Полина пришла после нескольких лет в маркетинге. Она закончила институт бизнеса и делового администрирования по специальности «международный менеджмент» в РАНХиГС и IUM Monaco, работала в маркетинге крупных компаний — Роснефти и РЖД. Этот опыт помог ей получить понимание бизнес-процессов и стратегий развития. Параллельно с работой пошла учиться на арт-дирекцию в HSE и уже на втором курсе магистратуры пришла в Depot как дизайнер. За пределами агентских проектов есть работы, которые сидят в сердечке у Полины. Например, MotherSoil — упаковка земли, которая получила золото Dieline, и Kabuki — упаковка муки, для которой она вручную рисовала иллюстрации. С детства её увлекает азиатская культура: аниме, дизайн и литература. Кстати, у Полины есть целая подборка любимых тайтлов, которыми она может поделиться. Ещё одна большая любовь — лошади. В юношестве получила КМС по выездке, сейчас занимается вольтижировкой. А её четвероногий друг Еврик рядом уже 15 лет. И немного личного от Полины:

Я выгляжу как очень холодный и строгий человек, но на самом деле, как и у всех, у меня есть внутренний ребенок. Я не забываю его баловать и частенько делаю себе подарки фигурки из Pop Mart, Lego и аниме-статуэтки

Личка Беханс

#скрыня Виктория Ламина

Скрыня — это сундук, ларец, шкатулка или короб для хранения вещей, часто приданого. В нашем случае — истории из проектов, о которых часто молчат или не показывают:)

В январе к нам зашел проект на ребрендинг холодного чая Benzero. Бренд активно занимает нишу, продается на Озоне и хорошо продвигается через рилсы. С клиентом быстро случился хороший коннект. Он отлично знает свой продукт, смелый в решениях и не боится пробовать новое. Мы синхронизировались по референсам и пошли собирать концепции. Перед стартом пересмотрели все рилсы, соцсети и контент бренда. Смеялись над сюжетами, поражались смелости клиента, обсуждали характер продукта и всё больше понимали, что визуально хочется идти в сторону чего-то яркого и дерзкого. Так появились первые идеи с насыщенными цветами и настроением проекта — дерзкий шут. Параллельно заказали сам чай. Я люблю по возможности погружаться в продукт: попробовать, посмотреть упаковку вживую, понять ощущения от него. Концепция уже почти была готова, оставалось только собрать всё на мокапах. Тут приехала посылка, мы пробуем чай и понимаем: что-то не сходится. У продукта есть яркие вкусы вроде «лимон, манго, экзотические фрукты», но сама структура напитка довольно легкая. Визуал, который мы собрали до этого, обещал другую эмоцию. Поэтому в последний момент мы решили переделать упаковку: убрали часть насыщенности, оставили яркий цвет только на отдельных элементах и добавили светло-серый оттенок, чтобы передать ощущение чистого состава.

Что забираем из этой истории

6️⃣Спасибо маркетплейсам, что быстро доставляют продукты, когда работаешь в сжатых сроках; 2️⃣Погружение в бренд клиента — одна из самых важных частей проекта. Купить продукт, приехать на производство, поспрашивать знакомых или респондентов — всё это помогает лучше почувствовать задачу и стать ближе к бренду. 📥Посмотреть проект полностью

Присаживаемся поудобнее) Сегодня с нами Виктория Ламина Виктория — арт-директор студии otvetdesign. Занимается брендингом, упаковкой и мерчом, также помогает выстраивать процессы внутри студии и обучает дизайнеров. До otvetdesign пробовала разные форматы работы: была инхаус-дизайнером в IT-компании КРОК, работала со студиями «Ферма», anvilhook agency и secret agency, запускала свою студию и занималась проектами по недвижимости в Smart Heart (Умное Сердце). В дизайн Виктория пришла не сразу. В университет поступала на программиста, но в итоге выпустилась дизайнером. Отсюда у нее есть любовь к структуре: обожает Excel-таблички, нумерует комментарии, собирает чек-листы и вообще любит наводить порядок. А теперь немного фактов из жизни. Однажды была ночевка на высоте 3000 метров в Киргизии — на кладбище медведей. В свободное время ходит в горные походы, катается на сноуборде, осваивает серфинг и регулярно заглядывает в зал потягать железо. Ещё Виктория ведёт телеграм-канал — свою подсобку для мыслей, находок и наблюдений про брендинг, упаковку и шрифты. Там же показывает закулисье работы в студии. Личка Дипрофайл Телеграм-канал

#наблюдение_недели от Полины Волковой Полина три месяца назад ездила в Китай и подсмотрела интересные кейсы. Поэтому бежим читать ее заметки о чайных на острове Хайвань 🫖 А вторую часть с обзорами чайных можно будет посмотреть на дизайнерсе, выйдет 28 июля

Сегодня знакомимся с Полиной Волковой Полина Волкова — арт-директор агентства ТОМАТ, ex-руководитель дизайн-отдела самарской Додо Пицца. В креативной индустрии больше 10 лет. Сейчас руководит дизайн-командой, выстраивает процессы и организует работу над проектами B2B, B2C и B2G в сферах HoReCa, FMCG и HR. Среди работ — кофейни Lumos и MakBush, государственный проект «Самара 450», Maxoptra, Echo и проекты для Додо Пиццы. Параллельно она развивает «Дизайн-коммуналку» — платформу, где специалисты из креатива обмениваются опытом и идеями. Когда голова перегружена, Полина льёт формовые свечи, потому что в этом творческом процессе можно бесконечно экспериментировать с цветом и искать уникальный аромат. Отдельное удовольствие — доставать свечу из силиконовой формы. А если что-то не получилось, это легко переделать. Ещё она очень любит планировать путешествия: собирает по-максимуму данные, составляет маршруты и просчитывает бюджет. Во время поездки делится заметками в своём канале «Не могу не показать» — и для себя, чтобы не забыть, и для аудитории, чтобы каждый мог взять что-то полезное И ещё кусочек про рутину — многим откликнется. Полина рассказала:

Я человек медленного утра. Мне важно выспаться и спокойно собраться: привести себя в порядок, уложить чёлку, выбрать одежду под настроение дня и, конечно, начать утро с завтрака — в идеале заварить воронку V60.

В течение дня она может быть очень продуктивной: включаться в несколько проектов и встреч, отвезти или забрать сына с занятий, собрать семейный график и подумать над новыми проектами. Но без такого идеального утра это даётся сильно сложнее — и потом приходится отдельно замедляться, чтобы не тащить напряжение домой. Личка Телеграм-канал Дизайн-коммуналка

#кейсы Июнь 2026 🙃Ella’s Kitchen Kids: брендинг линейки снеков для детей — B&B studio 🙃Орбиты будущего: айдентика для форума — SLOY 🙃garden: новая айдентика сети кофеен — lovemedo agency 🙃Flash up: упаковка для новой серии энергетиков — Depot 🙃East Tech Academy: брендинг подъёмного оборудования — Dotorg 🙃Bayan Sulu: ребрендинг кондитерской фабрики — Depot 🙃VOLT: дизайн упаковки энергетиков — Otvetdesign 🙃Bog'Bon: брендинг торгового дома для агроритейла — Depot 🙃Бумажная птица: ребрендинг благотворительного фонда — ENDY 🙃Gusto Divino: упаковка и логотип для итальянских десертов — GETBRAND