канал Миши Герасимова

Дубайское подразделение BMW Group сняло нуарную рекламу о судебном процессе над углами. Не знаю, как вы, но у нас в семье, если ты не ушиб ногу о выпирающую дверцу посудомойки или не ударился пальцем о край стола, день прошел зря. Но причем здесь углы и BMW? Боюсь, без спойлеров тут не обойтись. Дело в том, что corner по-английски означает не только угол шкафа, но и поворот на гоночной трассе, с которым наконец-то можно справиться, если у тебя хорошая машина. Или BMW. Режиссер – Nalle Sjöblad, сердечно его люблю. Оригинал ролика

Реклама – это короткая форма искусства, но почему-то клиенты и креативные директора пытаются даже в 15 игровых секунд поместить 2-3 хука и несколько транзишнов с айкенди. Я не могу этого доказать, но мне кажется, что, если исключить рекламу для детей, практически во всех остальных случаях обилие приемов удешевляет визуальный ряд. Создается ощущение, будто ты очень быстро скроллишь ленту и времени что-то почувствовать просто не остается. В противовес этому однокадровые и статичные сюжеты смотрятся глубже и дороже, но придумать их сложнее: тебе нужно создать образ или этюд, за которым действительно интересно наблюдать, а не просто копировать приемы из фреймсета. Посмотрите на работу Мурада Мурадова. Неужели вам хочется как можно скорее переключиться на следующий кадр или полетать по этому камерой?

ПРИЕМ 17: МУТАЦИЯ ГЕРОЯ У героя появляются необычные физические свойства, при этом весь мир остается прежним. 🔧 Что важно знать Мутация должна быть новой и интересной для зрителя (например, получеловек-полумотоцикл), тогда за ней будет интересно наблюдать. Если вы берете стандартную мутацию из сказок или мифов, то найдите для нее необычные обстоятельства – например, мужик-русалка работает в бассейне. 🤠 Пример 1. Tubi – Cowboy Head / 2025 Парень рождается с черепом в форме ковбойской шляпы и любовью к вестернам. 🫓 Пример 2. Doritos 3D – Flat Matthew / 2021 Мэттью Макконахи становится абсолютно плоским в обычном трехмерном мире. 🧜 Пример 3. Morgan & Morgan – Merman / 2026 Нанять мужчину-русалку в качестве спасателя так же круто, как нанять юриста из Morgan & Morgan в качестве… юриста. 🏍 Пример 4. Progressive – Wishes / 2019 Кентавр, у которого снизу вместо лошадиной части – мотоцикл, мечтает о том, чтобы у него снизу были ноги… а сверху – мотоцикл. 🧔 Пример 5. Skittles – Beard / 2006 Мужчина управляет бородой как рукой и кормит своего будущего работодателя драже Skittles. Сохраняйте, чтобы не потерять и ставьте ❤️, если хотите мутировать в человека в отпуске. #adtricks

У креативной студии и продакшена zweihund есть смешная серия роликов welcome to error, в которой они просто дурачатся и практикуются в создании абсурдных образов. Познакомил меня с ними лучший фрилансер Булат Карипов, а я такое в себе держать не могу. Если сжигать токены, то только на такое. Здесь – другие ролики серии.

Новая реклама Hanes – это прямо оно! Потому что сценаристы сделали крайне интересную серию. Интересную прежде всего тем, что каждый ролик работает по совершенно разному принципу, хотя выглядит похожим на своех собратьев. В одном из них с парня сдергивают штаны прямо во время партии в бильярд – и тут мы видим классическую драматургическую структуру: завязка, конфликт, разрешение. В другом просто обыгрывается инсайт о сексе в носках. А третий ролик – мой любимый – вообще ни на чем не построен, это просто микро-этюд о женщине, которая всегда чувствует себя комфортно, потому что у нее белье Hanes. Если вы писали серии роликов, то вы помните, как душно придумывать 10-й сценарий с одинаковым построением сцен, а в таком подходе можно дать себе волю и просто искать смешные сюжеты на тему уверенности. Пресс-релиз и кредитсы

Иногда реклама превращается в замечательное видеоэссе с рассуждением о том, как прорваться сквозь неопределенность и сомнения на творческом пути. Коллаборация Audi и актера/режиссера Харриса Дикинсона. Оригинал ролика

Бэкстейдж утреннего ролика. Вы вообще представляете, что часть анимации была сделана через физическое приклеивание лягушки на стены? Продакшн Heartcore и студия Petrick сделали такой крафт, которого я уже много лет не видел в наших широтах.

Ну что, друзья, радостные вести! В России и в мире появилось новое независимое креативное агентство – Nopresha. Его открыли Денис Колесов (ex-креативный директор Zebra Hero) и Влада Старикова (ex-аккаунт-директор The Clients). И это действительно замечательно, потому что, зная Дена не первый год, я уверен, что это будет аутентичное агентство, которое пойдет своим собственным путем в рекламе. Да, огромный плюс маленького агентства в том, что можно делать то, что хочется, и не зависеть от пяти годовых контрактов на обслуживание – по крайней мере до первого кассового разрыва. Плюс у ребят уже есть связи с лучшими съемочными командами, фрилансерами и продакшенами. Например, свой первый проект они сделали с анимационной студией Petrick и режиссером Димой Масейкиным. Давайте, кстати, посмотрим и обсудим их дебютную работу. Меня, конечно, больше всего впечатлили аналоговая анимация лягушки и то, что Ден сам озвучивает главного героя. Ну и шутка про трекинговые кроссовки. Nopresha

Мне тут со всех концов летят весточки, что Рокет использовал идею ролика Уралсиба, который мы делали в прошлом году. Такой же инсайт, такой же лайн про «ничего лишнего», но, очевидно, гораздо более скромный бюджет. Я практически полностью уверен, что намеренно никто ничего не копировал – просто некоторые инсайты болят одинаково. Рокету привет ❤️

ПРИЕМ 16: ЗАМЕНА Самое обычное заменяется на что-то неуместное, при этом замена продолжает выполнять работу оригинала. 🔧 Почему это работает Наш мозг приучен реагировать на несоответствия, поэтому, когда вместо машин по дорогам начинают бегать котята, это всегда привлекает внимание. 🐎 Пример 1. Renault Mégane E-Tech 100% Electric – Horses / 2022 Люди ездят на лошадях вместо обычных автомобилей – буквально на horsepower. И только электрическая Mégane остается машиной. ⚽️ Пример 2. Snickers – Vikings / 2025 Место вождя викингов занимает Жозе Моуринью, поэтому перед битвой он выстраивает войско по схеме 4–5–1. Вообще, почти весь «Ты не ты, когда голоден» построен на приеме из этого поста. 🚗 Пример 3. Kia Seltos – A Real SUV / 2026 Все машины, кроме Kia, становятся игрушечными. Такое, кстати, уже было у Peugeot 407 22 года назад. Игрушечные машинки пошли на второй круг. 🐻 Пример 4. Heathrow – Must Be Love / 2025 Путешествующая пара превращается в плюшевых медведей. 🪴 Пример 5. John Lewis – Snapper, the Perfect Tree / 2023 Мальчик выращивает вместо рождественской елки огромную венерину мухоловку. 📌 Важные детали • Замена должна наследовать функцию оригинала. • Лучше менять одну понятную переменную, а остальную систему оставить узнаваемой. Иначе зритель увидит не замену, а просто странный мир. #adtricks

Бренд L’OR Espresso запустил изящную кампанию «Кофейные грешники», в которой люди просят прощения за то, что пьют кофе не так, как надо. Во-первых, это здорово, когда бренд не боится ломать правила на такой консервативной территории как кофейные ритуалы. Обратите внимание, как дорого и красиво выглядят кадры, когда камера не летает из угла в угол, а голос за кадром не пытается каждую секунду сказать что-то важное. Статья и кредитсы

Друзья, ну вот пришло и мое время написать пост о поиске работы. Желательно очень хорошей работы, которой мы сможем вручить награду на международном фестивале креативных индустрий G8. Не знаю, как в остальных категориях, но у нас топовый состав жюри.

Сегодня было настроение записать провокационное аудио-эссе о творческих поисках в рамках микро-подкаста «Лакеи Капитала».

На Good Ads Matter постоянно выходят редакторские подборки новых и не очень роликов. Сегодня наткнулся там на бриллиант с простой и пронзительной идеей: а что если весь мир будет адаптирован только под людей с особенностями здоровья.

Посмотрите на эту замечательную, трогательную и простую работу. Еще одно доказательство, что рекламе не всегда нужны сложные приемы или глубокие манифесты, зачитанные низким голосом за кадром. Оригинал APPA - About a Girl

ПРИЕМ 15: Клоны Герой встречает свою копию. Или очень много копий. 🔧 Как это работает Нам интересно смотреть, как человек взаимодействует с самим собой, потому что в жизни такого опыта у него не представится. ⌚ Пример 1. Apple Watch Series 4 – Better You / 2018 Герой встречает свои копии, каждая из которых спортивнее предыдущей. 🎬 Пример 2. Squarespace – Backstage with Adam Driver / 2023 На Супербоуле 2023 года вышел ролик, где клоны актера Адама Драйвера создают черную дыру. А это – псевдобэкстейдж того самого ролика, где нас пытаются убедить, что на съемочную площадку действительно пришло много Адамов Драйверов. 📱 Пример 3. LG G5 – World of Play / 2016 Джейсон Стэйтем играет вообще всех: пассажиров метро, охранников, преступников. Разве что быки остались просто быками. 🏀 Пример 4. Under Armour – Rule Yourself / 2015 Стеф Карри, Мисти Коупленд и Джордан Спит размножаются в сотни копий самих себя. Тут прием вплотную приближается к приему приумножения, которое мы обсуждали до этого. 🧾 Пример 5. Ramp – Multiply What's Possible / 2026 Копии Брайана Баумгартнера, Кевина из Офиса, помогают ему разобраться со всей бумажной работой за 5 минут до важной встречи. 📌 Важные детали • У клонов должна быть роль по отношению к герою: например, лучшая версия, как у Apple, или рабочая сила, как у Ramp. • Клоны могут отличаться от оригинала, например, как в ролике со Стэйтемом, а могут быть идеальными копиями, как в случае с Адамом Драйвером. #adtricks

Невероятно красивая работа из Йоханнесбурга, исследующая восприятие времени в африканских странах. Ролик основан на более чем 300 фотографиях, в каждой из которых запечатлен момент африканской жизни, раскрывающий идею того, что иногда можно жить в настоящем и не подчинять время часам на руке или встречам в календаре. Оригинал работы можно посмотреть на сайте продакшена Darling Films. Статья о ролике с комментариями авторов.

На этой неделе мы с Анфисой из канала Ханти исследовали выгорание креативщиков. Вот тут его результаты. Это важно, потому что психика в творчестве изнашивается быстрее, чем суставные хрящи у баскетболистов. А еще важнее, что мы часто не замечаем, что что-то идет не так. Как в том научном анекдоте про лягушку в кипятке: мы не реагируем на постепенное ухудшение, потому что каждое отдельное изменение кажется терпимым. Вы можете прийти в известное агентство, и там все будут делать вид, что это нормально, когда вы сами должны угадывать, про что бриф. Или что писать по работе после семи вечера, – это гигиеническая норма любого проекта. Но тут вы можете возразить, мол, идеи не приходят по расписанию. Соглашусь. Я сам оказываюсь пойман вдохновением в полночь субботы и иду собирать слайды презентации или писать сценарии. Но это мой выбор. Психика прекрасно понимает, когда вас заставляют, а когда вы делаете что-то для себя. Поэтому между просьбой менеджера посмотреть макеты в выходные и реализацией вашего творческого порыва – разница длиной в одну психическую травму. Хотя бы потому, что своими собственными планами вы управляете сами. Поэтому я призываю вас осознать свои границы и не воспринимать травмирующее как нормальное. Вы уже достойны быть выспавшимся и счастливым. Берегите себя для себя!

ПРИЕМ 14: Трансформация мира Пространство меняется и перестраивается под воздействием бренда или других сил. При этом физика мира подчиняется привычным для нас правилам. 🔧 Как это работает Мир вокруг героев выглядит обыденным и знакомым– поэтому мы по-настоящему удивляемся, когда улица, комната или целый город начинают глобально трансформироваться. 🏀 Пример 1. Michelob ULTRA – Superior Access NBA / 2024 Баскткетболист случайно запускает процесс превращаения всего города в баскетбольное поле. 🏃 Пример 2. Propel – Make the World Your Gym / 2023 Улица трансформриуется в спортивную площадку. Ландшафтный дизайн становится препятствиями для бега, на машинах появляются зацепы для скалолазания, а асфальт уезжает из-под ног, как беговая дорожка. 🔄 Пример 3. Яндекс Поиск – Всё меняется, всё находится / 2023 Все, что окружает героя, постоянно замещается чем-то новым, как бы показывая, в каком непостоянном мире мы живем. 🏁 Пример 4. Mercedes-AMG – Not an SUV. An AMG / 2021 Тут город обращается в гоночную трассу. Красиво, но странно для рекламы автомобилей. 🛍️ Пример 5. TJ Maxx – TJX Effect / 2021 Рождество как снежный ком прокатывается по одноэтажной Америке, превращая все вокруг в настоящий праздник. 📌 Важные детали • У зрителя не должно быть ощущения мультяшности или фантастики: мы удивляемся, когда преобразовывается что-то реалистичное. • Хорошо, когда у изменения мира есть запускающее происшествие и оно связано с брендом или с каким-то важным для него поводом. Наш канал тоже трансформируется от каждого лайка ❤️ и комментария – и только в лучшую сторону! #adtricks