Ч Е С Т Н О

..

SMM-щикам пора переосмыслить профессию

Колонку для нового выпуска «Честно» написал Виталий Вебер — диджитал-плохиш, автор Telegram-канала «Вебер в деле».

Слышите этот вой? Площадок становится меньше, и на болотах уже кричат: «Всё, SMM умер, соцсетей больше нет, людей негде искать». Юристы добивают: «На запрещённых площадках вообще ничего делать нельзя, даже контент не постите». И вот сидим мы в этой реальности и думаем: ну всё, жопа. ✅ Читать колонку полностью

Как сделать реактивацию эффективной

Колонку для нового выпуска «Честно» написал Максим Шагдаров — Head of CRM в «Купере», автор Telegram-канала «Почему не используешь».

Долгое время у нас, как и у многих, реактивация была «чёрной дырой» бюджета. Ты вроде бы возвращаешь людей, но дорого. Непонятно — останутся ли они, и не дешевле ли привлечь нового. В 2025 году тарифы на SMS значительно выросли, и вопрос встал ребром: что значит эффективная реактивация? Для нас это три метрики одновременно: — CPIU (cost per incremental user) — стоимость возврата одного клиента (затраты на промо + SMS) должна снижаться. — Количество реактивированных — должно расти, а не падать из-за экономии. — Retention реактивированных через 2 месяца — чтобы люди не делали один заказ по скидке и снова не уходили. Без баланса этих трёх точек любая реактивация превращается в прожигание денег. Мы этот баланс нашли через Machine Learning. Рассказываю как. ⤵️ ✅ Читать колонку

Мало работать — булшит, особенно на старте карьеры

Текст для нового выпуска «Честно» написала Оля Такмазьян — шеф-редактор гайдов в Т—Ж и автор Telegram-канала о карьерном росте в контенте.

Первые годы в профессии и до рождения ребенка я работала по 10-13 часов, совмещая фултайм в найме с фрилансом. Самое интенсивное время — 2023 год: работая продуктовым редактором в банке, я собрала свою фриланс-команду и выпускала статьи для докмед-клиник, бизнес-клуба и других заказчиков. Сейчас такой ритм скорее вызовет тревогу, потому что в тренде — отказ от переработок и инициатив сверх основных задач. Блогер Лутчак даже попал в Forbes 30 до 30, иронизируя над трудоголизмом миллениалов, а герой мемов Прохор Шаляпин переживает свой ренессанс — как амбассадор философии «не уработаться». И хотя я только «за» здоровые границы и бережное отношение к своим ресурсам, считаю, что на старте важно инвестировать в работу много времени, иногда — в ущерб хобби и другим жизненным стримам. ✅ Читать колонку полностью

Быть «удобным» специалистом — плохая стратегия

Текст для нового выпуска «Честно» написала Анастасия Комова — ex бренд-директор Самолет, сооснователь бюро по развитию брендов Prosto, автор Telegram-канала и подкаста «Насть, я на минутку».

В начале карьеры многие выбирают стратегию «быть удобными». Таких специалистов любят: они всегда готовы помочь, берут на себя больше, чем нужно, остаются вечерами и закрывают задачи любой ценой. В процессе специалист приобретает опыт, задачи закрываются, человека замечают. Как правило, «удобный» специалист — это человек, который работает на износ, чтобы всё успеть, редко конфликтует и почти не спорит. На него всегда можно положиться. На этом этапе становления специалиста (джуна) такая стратегия действительно имеет место быть. ✅ Читать колонку полностью

Маркетинг есть, результата нет

Текст для нового выпуска «Честно» написала Алина Мамут — креативный директор и маркетолог, автор Telegram-канала про рекламу «Тренд Вотчина».

Недавно сижу на встрече с клиентом. Большой бизнес, хороший продукт, нормальные бюджеты, команда, воронки, перформанс, блогеры. Смотрю их цифры и понимаю — всё… нормально. Нормальная выручка и нормальная прибыль. А роста хочется кратного. А его не будет, потому что (спойлер!) экстраординарных результатов можно достичь только экстраординарными действиями. Я прикладывала руку к маркетингу как очень больших, так и нишевых локальных компаний. И по моему опыту, можно долго, дорого и муторно идти по проторенной дороге, а можно включить смекалку и срезать по тропинке, придя к финишу быстрее (и главное — дешевле). ✅ Читать колонку полностью

Встречайте {НМ} Мы в Unisender запустили «Нейромедиа» — издание о том, как обычным людям использовать ИИ в работе и жизни. Создать открытку на ДР или ИИ-ассистента, сгенерировать текст и завайбкодить приложение — «Нейромедиа» поможет начать применять нейросети без лишних заморочек. ⚡️ Заценить медиа про ИИ ⚡️

ИИ похож на неопытного стажёра — иногда просто бесит

Текст для нового выпуска «Честно» написала Елена Иващук — главред Словаря маркетолога и Базы знаний Unisender, редактор канала «Говори как маркетолог».

Если вы всё ещё переживаете, что ИИ вас заменит, эта колонка для вас. ✅ Читать колонку

Без внятного ТЗ — результат ХЗ

Текст для нового выпуска «Честно» написал Тимофей Белоглазов — основатель маркетингового агентства DVIGA, автор Telegram-канала «Маркетинг или жизнь».

Знакома ли вам ситуация, когда клиент просит сказать стоимость реализации проекта и присылает техническое задание, в котором начало документа противоречит его концу, ещё один кусок написал ChatGPT, а другую часть пожеланий можно трактовать настолько по-разному, что, будь это строительство дома, из этого можно было бы создать либо дворец султана, либо лачугу? Я часто сталкиваюсь с ситуацией, когда заказчика откровенно обманывают и говорят то, что ему будет приятно слышать. Но совсем не то, что действительно способно решить его задачу. ✅ Читать колонку полностью

О чём я жалею после 20 лет в маркетинге

Текст для нового выпуска «Честно» написала Дина Мещерякова — основатель SVOD.agency, автор Telegram-канала «Бывший начальник. Теперь человек»

Маркетинг — это профессия с эффектом ускорения. В ней быстро растёшь, быстро ошибаешься, быстро выгораешь и иногда так же быстро теряешь ориентиры. И если честно, я жалею не о проектах или решениях. Я жалею о стратегических перекосах в собственной голове, которые долгое время казались нормой. Возможно, мой опыт окажется вам полезен, и кто-то из вас узнает себя. ✅ Читать колонку

Видели очи, как называли?

Колонку для нового выпуска «Честно» написал Денис Рамзаев — руководитель отдела контент-маркетинга на Сириус.Курсах, автор Telegram-канала «Денис в тексте завис».

Меня восхищают люди, которые могут придумать бренду название. Кажется, что написать сто текстов на сто разных тем легче, чем согласовать один вариант, который устроит всех. Учесть нужно слишком много. Название должно быть простым и запоминающимся. Это раз. Оно в идеале отражает ценности и род деятельности компании. Это два. Оно в своём роде уникально, потому что свободно в реестрах Роспатента и никем не используется. Это три. А недавно меня осенило настолько, что я придумал вдогонку важный пункт под номером четыре. В выбор названия стоит закладывать сценарий, когда что-то идёт не так. ✅ Читать колонку полностью Обсудить колонку или задать вопрос автору можно в комментариях ⤵️

«Я не знаю, как это делается — я никогда с этим не сталкивался» — фраза, после которой для меня почти всегда всё становится понятно

Колонку для нового выпуска «Честно» написала Юлия Плосконосова — генеральный директор агентства Mailfit, автор каналов «Mailfit — блог о CRM» и Im not an expert in.

Каждый день я сталкиваюсь с тем, чего раньше не делала. Новый инструмент, новая технология, новый формат отчётности, новый тип клиента, новая бизнес-модель, новый юридический нюанс. И если бы я позволила себе роскошь говорить: «Я не знаю, как это делается», — я бы просто перестала выполнять свою функцию руководителя. ✅ Читать колонку

В маркетинг идут те, кто ничему не научился

Колонку для нового выпуска «Честно» написала Гуля Ибрагимова — маркетолог-стратег, автор канала «Маркетинг из закулисья».

Мне не раз говорили: «Ты маркетолог? Это ты красивые картинки постишь в соцсетях?» В такие моменты становилось неловко. Я чувствовала, как обесценивают мою работу и меня как профессионала. От этих реплик было ощущение, что люди не понимают суть маркетинга. ✅ Читать колонку

Маркетинг — это встреча с реальностью

Колонку для нового выпуска «Честно» написал Виталий Радченко — основатель O!task, арт-директор и основатель веб-студии Web Do, автор Telegram-канала о бизнесе и маркетинге.

Три года развивая свой отечественный SaaS сервис — таск-менеджер O!task и пройдя классический путь IT-стартапа, я смело могу сказать что нашёл ответ на вопрос «что важнее: маркетинг или продукт?» Для себя:) Если отвечать коротко — маркетинг. Объясню почему. Маркетинг это, по сути, встреча с реальностью. А продукт — это фантазия о реальности. С реальностью встречаться порою очень страшно, ведь она может оказаться не такой, как мы себе представляем в наших фантазиях. Погружение в продукт и отсутствие маркетинга — это откладывание роста и реальности. Основатель питается энергией от фантазий, но только это не путь роста продукта, а путь ожидания. При этом чем раньше заняться маркетингом, тем быстрее скорректируется продукт и найдется PMF (соответствие продукта рынку). ✅ Читать колонку полностью

Работа меня сжигала...а психология собрала заново

Текст для нового выпуска Честно написала Юлия Гребенюк, редактор и психолог, автор Telegram-канала «Психолог для взрослых».

✅ Читать колонку Обсудить колонку, поделиться опытом или задать вопрос автору можно в комментах.

Что происходит с рынком ивентов прямо сейчас

Колонку для нового выпуска «Честно» написал Андрей Ермак — CEO билетного сервиса Nethouse.События

Рынок ивентов растёт в объёме, но некоторые конференции и форумы, которые раньше собирали sold out на тысячи человек, сейчас сталкиваются с падением продаж на 10–15%. Возникает вопрос: если деловые ивенты перестали работать как раньше, стоит ли вообще в них вкладываться? И как организаторам наращивать посещаемость в текущих условиях? ✅ Читать колонку

Как малому бизнесу выжить в 2026

На эту тему в новом выпуске «Честно» порассуждал Сергей Курский, директор по маркетингу в Prodamus.

✅ Читать колонку Обсудить колонку, поделиться опытом или задать вопрос автору можно в комментах ⤵️

Ну что, прочитали уже тысячу тренд-репортов на 2026 год?

Колонку для нового выпуска «Честно» написали Арина Тулаева и Анна Линская — главные по маркетингу в Хабре и придумщицы канала про дивный маркетинг «ДИВЫ».

Арина и Аня порассуждали о том, стоит ли бизнесу ориентироваться на все эти ежегодные отчёты о трендах в индустрии. ✅ Читать колонку

Роскошь — вложить свои силы и время

Колонку для нового выпуска «Честно» написала Дарья Артемьева — автор журнала «Конверт», редактор и ментор в сфере копирайтинга, ведёт канал об осознанном диджитале «По-йожески».

Весь 2025 год меня захватывал тренд на делегирование ИИ. Десяток сервисов под любую задачу, постоянные обновления и доработки, дешёвые подписки — красота! Особенно, если с помощью ИИ получится набрать и сдать побольше статей в то же рабочее время. И первое, что я пульнула в чат с ИИ — те самые статьи, за которые мне платят. Конечно, не сразу от и до — сначала только план и поиск источников, потом сами тексты по редполитике и своему стилю. А как только начало получаться сносно, логично и структурно — вся работа скатилась до бесконечных запросов «напиши раздел в стиле о том, что…». Разве этого мне хотелось, когда я шла в профессию — не делать жизнь людей проще и писать о реально интересных мне вещах, а быть «оператором ИИ»? ✅ Читать колонку полностью

Как устроен нетворкинг здорового человека

«Честно» возвращается в ваши ленты с первым выпуском в 2026 году. Его написала Ольга Мокшина, медиаменеджер и редактор, автор канала «Ольга выходит на англоязычный рынок». В колонке Оля поделилась своим видением о том, как на самом деле стоит выстраивать нетворкинг.

✅ Читать колонку