Патриция Костина

Муд в пятницу

Любовь к мату — маркер высокого интеллекта — исследование Language Science Редакция LS провела эксперимент, чтобы ответить на вопрос: «Правда ли, что у сквернословов бедный словарный запас?» В исследовании участвовали студенты, которым нужно было называть как можно больше животных (проверка семантической памяти), слов на определенную букву и ругательств. Что интересно: 🟡 Те, кто называл больше бранных слов, лучше справились с остальными заданиями. 🟡 Быстрее всего участники вспоминали слова, связанные с животными, медленнее — слова на определенную букву, ещё медленнее — маты. Почему по бранному вокабуляру можно узнать ширину лексикона? Слова из категории «ругань» в мозгу организованы иначе. Если разные объекты, например, животные, объединены в классы логически (домашние/дикие), то ругань рассортирована не по назначению, а по эмоциям. Поэтому брань сложнее запоминать и вспоминать. Так что не сдерживайте себя, если накипело. Не стесняйтесь своего интеллектуального превосходства))

Уж сколько времени пою Песнь песней Кристине Андреевне. Как минимум за то, что она умеет зажигать в людях любовь к знаниям. На прошлом книжном клубе подошли к теме революции 1917 года — и мне захотелось пересмотреть фильмы об этом времени. Собрала самые любимые, сохраняйте. Страна советов. Забытые вожди. Сериал о людях, в честь которых называли улицы и целые города. 16 серий — 16 биографий ключевых фигур страны Советов: от Феликса Дзержинского до Андрея Громыко. Как стать тираном. Это, однозначно, лучшее! В сериале рассказывается о методах прихода к власти и ее удержания, но в формате руководства по личной эффективности)) Так сразу и говорят: «Тираном может быть любой, нужно лишь следовать правилам из некой методички». А дальше распаковывают биографии и стратегические решения шести политических лидеров. Подлинная история русской революции. Немного затянутая, но достойная докудрама о крахе русской монархии. Детальная реконструкция эпохи по рассказам главных участников событий. Обитель. Гениальный сериал с Ткачуком и Безруковым по роману Прилепина. Действие происходит в лагере на Соловках. На месте заключенных — бывшая элита: интеллигенция, офицеры и священнослужители. С другой стороны — новая власть, жаждущая крови и мести. Но даже в этих условиях находится место для любви и веры. Ленин. Красный император. Двухсерийная документалка о жизни Ильича. Автор рассуждает о том, что сподвигло мальчика-отличника стать лидером революции в России.

Как раз к завтраку у меня вопросов нет))

Не могу избавиться от привычки пить кофе вечером. Приучала себя к грибному латте, разным чаям. Все не то. Ничто не заменит горький кипяток, разъедающий пищевод))

Пока нас пугают, что копирайтеров и дизайнеров заменит ИИ, я наблюдаю, как нейросети меняют коммуникацию. Миллениалы, взрослевшие на улице, знают: признаки базового воспитания в общении — штука необходимая. Это обязательно конвертируется во что-то хорошее или плохое. Если ежедневно здороваться с соседским дядей Колей, это может принести свои бенефиты. Если не приветствовать теть Машу на лавке, скоро придется доказывать всем, что ты не проститутка)) Поэтому наше поколение вставляет слова «привет», «извини», «спасибо» в текст автоматически. С зумерами и альфой история другая. Сначала они учились на дистанционном, сдавали экзамены по зуму, потом подружились с ИИ. Среда, в которой они росли и продолжают взрослеть, меняет их подход к коммуникации. Про глубину знания языка скажу отдельно. В мое время на уроках литературы играли в подражания — мы выбирали стиль Толстого, Набокова или Чехова и писали сочинение в их манере. При этом нам спокойно могли снизить оценку за сумбурность повествования и скудность лексики. В девятом классе!)) То, как сейчас учат, вернее, дрессируют детей к сдаче ЕГЭ, влияет на их логику мышления и выражение мыслей в тексте. Так что разговорный (да и письменный) язык будет ещё более примитивным. Поэтому люди, умеющие САМОСТОЯТЕЛЬНО складывать слова в предложения, будут возрастать в цене, а текстовой контент разделится на «кутюр» (созданный человеком) и ширпотреб, сгенерированный ИИ.

Несколько месяцев назад к нам в редакцию приходила Сати Спивакова. Когда-то с нее началась история «Москвички». Но я не об этом. Разговаривали о делах, а потом плавно перешли к рассказам из жизни: о том, как Сати снимал Лагерфельд, про зарубежные гастроли мужа и дружбу с Франсисом Кюркджяном. Я как-то невзначай сказала, что смотрю сериал «Князь Андрей» (она там играет мать главного героя). В одной из серий ее героиня умирает. Умирает и умирает — все там будем. Но попробуй полежать в гробу, пока идут съемки, — для суеверных (а таких актеров каждый первый) — это вызов. Сати рассказала, что у киношников для таких случаев есть традиция: класть «покойнику» под голову бутылку спиртного. В конце рабочего дня эту водку должна откушать вся съемочная группа (кроме самого «покойника») и помянуть персонажа. На поминки матери князя Андрея водки не пожалели — положили в гроб сразу четыре бутылки. Если б я поминала героиню Сати, я бы тоже расщедрилась. Ещё бы и колбаски закинула)) А сериал получился классный. Мы с мужем посмотрели все практически залпом. Поэтому, если вы ищите, что глянуть вечером, то вот вам рекомендация!

Вишенка на торте без торта🍒

Оказаться в мастхэде главного глянца страны в 19 лет — это круто. Особенно, когда достигаешь этого сам. Я курирую образовательные программы в «Москвичке» и «К2», и осенью ко мне на стажировку пришла Лера Деденева. Сразу сказала: «Хочу стажироваться. Научите-заберите». И мы сели за матчасть и тексты. Через несколько месяцев поняла: дите надо брать в оборот. Лера начала работать в проектах нашего агентства «К2», а уж потом я передала её SMM-редакции «Москвички». Самое забавное, что стажировка в журнале была лериной мечтой. Она даже вписала этот пункт в свой дневник желаний на 2025 год)) К чему эта история? Социальные лифты в России работают, просто возят они не всех и не до тех этажей, куда хочется. А по карьерной лестнице — поднимайся не хочу. Главное, иметь запал, крепкие нервы и развитую префронтальную кору. Тогда любой карьерный «этаж» будет по силам — даже если ты студентка второго курса.

Когда меня спрашивают, кто меня учил русскому, в шутку отвечаю: Мирон Федоров (признан иноагентом в РФ). А вообще я слушаю Окси с шестого класса, и каждый раз радуюсь новой найденной отсылке или лексической заковырке.  Недавно вспомнила их батл с Гнойным 2017 года, когда тот предъявил Оксимирону за строчку «худой отпечаток плеча» в треке «Накануне». Мол, правильно — отпечаток худого плеча и никак иначе. Спойлер: это не ошибка. Есть такая риторическая фигура — эналлага, когда эпитет смещается с управляемого слова или наоборот.  Например, как у Некрасова:

«Стариков полусонная стая» вместо «стая полусонных стариков».

Или у Анненского

«Давно меж листьев налились истомой розовой тюльпаны» вместо «Давно меж листьев налились истомой розовые тюльпаны».

И таких примеров метонимии достаточно. Что самое прикольное, многие не заметят «ошибку», если на неё не указать. Все из-за нашего восприятия: мы можем проецировать образ одного объекта на близкие к нему. Вот такой фокус)

Идея для продавцов рекламы: сделать лунный календарь тг-посевов и рассылать его маркетологам. Какие времена, такие и лунки воронки продаж)

Наконец-то в офис приехал свежий номер «Москвички»❤️ Июльский выпуск посвятили путешествиям. Дарина в письме главреда рассказывает про путь Сантьяго, который она прошла вместе с издателем журнала Дашей Решке. У пары моих знакомых есть сертификаты «Компостела», но эмоциями они сильно не делились — ограничивались фото собора Святого Иакова. А каково это, прошагать тысячу километров по раскалённым дорогам Галисии, для меня всегда было загадкой. К слову, впечатления Дарины совпали с моим предположением, так что в пилигримы я вряд ли запишусь)) А ещё в новом номере есть шедевральная статья Коли Ремчукова про его поездку в США. Очень занятно. Будто читаешь печатную версию «Непутёвых заметок» образца 2000-х)) Особенно позабавила часть про резиденцию Трампа и «Анну Каролину» — «выдающийся русский роман», который автору посоветовал таксист-бангладешец. В общем, есть что почитать, чему удивиться и порадоваться. Скоро журнал появится в продаже на маркетплейсах, а пока нагуливайте читательский аппетит!

Недавно Ира Шапиро открыла для меня Anchovy’s Club💔 Пришла сюда бранчевать после тренировки и отлетела. Здесь самая вкусная глазунья в Москве! Подают с томатами, анчоусами и зеленью. На десерт ела творожную (практически несладкую) запеканку. Очень! 📍Колокольников переулок, 3/2

Люблю воскресные вечера. Быть рядом с семьей, закупать продукты на неделю и мечтать о том, что никогда не сбудется. Потом готовить ужин, кормить любимых и зачитываться допоздна новой книжкой🤍

Самые страшные люди в мире —это музыканты. Они с детства играют под реплики вроде: «Шопен вырвал бы тебе клешни» и шлёпанье линейкой по рукам за технику. Вчера вновь убедилась в сверхъестественной природе мастеров тромбона и виолончели. В Суздале открыли музыкальный фестиваль Дениса Мацуева. И сразу — оперой «Война и мир», которую ставил Сергей Новиков. Сначала светило солнце, а народ пилил высококультурный контент. Но где-то на третьей картине, когда Наташу закенселил Болконский, пошёл дождь. Музыканты ютились с инструментами под зонтами, а дирижер мок вместе с репутацией Ростовой. Когда партитуры окончательно слиплись, первые ряды утекли в сторону парковки. Мацуев, сидевший со Сладковским и, судя по трясущемуся зонтику, травивший ему байки, напомнил: «Завтра будете играть в любую погоду». На этом зонтик трястись перестал, и Сладковский откланялся. Дальше была горящая столица образца 1812 года, милый до комичности Кутузов, возгласы Наполеона о скифоподобных москвичах и жизнеутверждающая партия хора. Когда наши погнали французов, плотный мужичок в третьем ряду не сдержался и закричал: «Ура!» Затем уж разжалась пружина, сдерживающая всеобщий катарсис и желание скупать мерч фестиваля)) Настоящий всплеск и выплеск от бесконечно прекрасного на фоне борьбы с обстоятельствами и природой. Обычно для нас и круто во все времена, не находите? К чему я веду? Пока идет дискуссия о том, как поднимать индекс счастья, люди просто хотят сопереживать и радоваться — хоть спасению от дождя, хоть победе в театрализованной битве. Мы, конечно, эволюционировали от древних славян, но по-прежнему тянемся к базовым настройкам.

Практически половина каналов, которые я читаю, — светские. И каждый первый не брезгует выражениями типа «лук», «аутфит», «фешен», «дроп» и т. д. Порой заимствуют не отдельные слова, а целые конструкции.

«Этот жакет идеально работает на любой случай» — привет, works for any occasion.

«Образы говорят о тихой роскоши» — hello,

quiet luxury

:)

Иногда вообще не запариваются и вставляют кусок на латинице:

«Стилизуйте брюки с лоферами для

elevated look

».

Что объединяет эти примеры? Все они похожи на овощи, выращенные на гидропоне. Выглядят нормально, а по вкусу — вода. Никто не говорит, что заимствования — зло. Порой они короче и удобнее конструкций на русском, но проблема в том, что иногда калька превращается из инструмента в костыль. Тогда язык теряет остроту и идентичность. Он становится грубым переводом с иностранного. Как же тогда писать? Один из вариантов — уходить в понятную образность.

Фактурный трикотаж натуральных оттенков ➡️

вязаные брюки цвета тёплого камня или кофе с молоком.

Аутфит для городской динамики ➡️

наряд для дня, когда у вас пять встреч и ноль желания переодеваться.

Лук в деловой эстетике ➡️

в этом жакете вы выглядите так, будто у вас есть план по захвату мира.

И всё в таком ключе. Чем больше неожиданных и ярких сравнений/описаний вы находите, тем выше шанс обрести свой фирменный стиль и пробить баннерную слепоту аудитории.

Вчера отдала текст на вычитку корректору. Пишет: «Давай заменим слово “фингеры” на “закуски”?» По факту синонимы, но между ними гигантская пропасть в толкованиях. Закусками могут быть и канапе, и жюльен, и даже мясная нарезка на компанию. А про фингер-фуд сразу понятно: это нечто микроскопическое, на один зубок. И в таком случае перед автором встает выбор: заимствовать или усложнять формулировку, но писать по-русски? Какую сторону выбирать, чтобы тексты не выглядели как после Google Translate, расскажу сегодня вечером ❤️

Слушаем оперы в «Большом», например