два ноль

личный бренд ≠ быть блогером? именно так. а что такое вообще личный бренд? по сути – это набор устойчивых ассоциаций о вас как о человеке. кто вы? чем можете быть полезны? с чем ассоциируетесь? и далее по списку. и что действительно первично – разобраться с какими смыслами вам нужно ассоциироваться, определиться с "облаком тегов" о вас. понять где и как их доносить. ... а не бежать вести блог и создавать большое количество контента. часто встречаюсь с мнением, что заниматься личным брендом – это уйти в блогинг, но это нужно далеко не всем ролям личного бренда и уж точно это не первый шаг. именно поэтому интенсив 2.0 начинается с презентации матрицы личного бренда, где есть разные роли и разные масштабы проявления. мне важно, чтобы вы увидели не первые 2 шага, а скорее посмотрели на личный бренд с позиции helicopter view, увидели большую картину. именно с этой точки ваши действия получат понятный стратегическим вектор, перестав быть хаотичными. наверное, самым сложным в создания интенсива было определить эту матрицу – для этого я изучила сотни примеров чужих личных брендов. и мне уже не терпится помочь вам найти в ней себя. мы стартуем на следующей неделе – я очень жду 🖤

отвечаю на вопрос из вебинара, который я случайно пропустила 🖋

Во-первых, спасибо за приятный и интересный глазу стиль и профессиональный подход. Во-вторых, вопрос: много есть курсов про личный бренд и давно, и специалистов, которые занимаются обучением в этой сфере. В чем ваш плюс в сравнении?

кстати, мне не кажется, что есть много курсов про личный бренд – лично я знаю буквально один более или менее современный и актуальный. в целом образовательных продуктов в моем мыльном пузыре стало меньше – думаю, что за последние года 2 стало понятно, что это вовсе не быстро и легко, как многим казалось ранее. но это моя гипотеза 🙂 отвечая на последний вопрос, скажу так: мне кажется, что все обучения, как правило, учат подходу, близкому автору курса. кто-то будет говорить, что для личного бренда надо качать рилзы, кто-то – что нужна дисциплина и постоянный постинг (не важно где), другой человек будет призывать качать вас телеграм или публичные выступления, причем передавать вам именно свою оптику восприятия. я же не верю, что в личном бренде есть универсальные советы. при этом, какая-то рамка нужна. и для этого я делю интенсив на несколько треков индивидуального развития – для разных ролей личного бренда. верю, что для креаторов это будет одна стратегия, для экспертов и консультантов – совершенно иная. и так для всех основных ролей. так что, основным плюсом своего интенсива я вижу разнообразный подход с учетом ваших индивидуальных целей и особенностей. понимание личного бренда как большой системы, где у вас может быть свой путь. кстати, сегодня до полуночи будут действовать самые низкие цены, дальше будет повышение. выбрать свой тариф можно тут: https://thlk.ru/bp0SN

как дела? я вся в подготовке к вебу 14го августа (очень вас жду!), настраиваюсь на онлайн-спринт 🙂 первый поток любого обучения всегда самый трепетный с высочайшим уровнем вовлечения. я буду вести все блоки (а это будет 4 длинных урока) онлайн, из студии, с классной картинкой и звуком. такой эффект полного присутствия – с возможностью обсудить ваши вопросы и сделать разборы в прямой коммуникации. во втором потоке часть материала точно дадим в записи, поэтому советую не пропускать первый запуск. и да, интенсив будет в конце августа – начале сентября, в четверг еще все расскажу!

забивайте календари🪽 в следующий четверг, 14 августа в 19.00 я проведу вебинар! в планах: ~ рассказать о результатах моего глубинного исследования на тему «почему не получается заниматься личным брендом. кастдев прошло порядка 150 человек и, поверьте, я узнала много любопытного. ~ поделюсь какую общую проблематику и боли я вижу. ~ и почему работа с личным брендом как с системой – единственное решение, которое будет давать результаты в ближайшие годы. ~ и, конечно, расскажу про программу интенсива, фишки и спец условия для всех, кто будет на вебинаре. еще хочу разобрать несколько кейсов личного бренда – можно написать мне в личку @nailya_as вашу историю и дать ссылки на соц сети. я отберу несколько человек и сделаем разбор в прямом эфире! ссылка на вебинар будет в этом канале ближе к началу 🖤

сегодня трепетный пост от меня, потому что хочу поделиться с вами названием интенсива 🖤 придумала я его как обычно – пару месяцев назад поздно ночью, когда я умывалась (после нескольких часов плотной работы над материалом). идея пришла в полном потоке, когда ты уже потерялся во времени и пространстве, все как я люблю) сначала объяснительная часть. основная идея моего интенсива – что мы не придумываем из себя какого-то другого человека и не копируем чью-либо удачную стратегию поведения (я не учу всех делать как я). интенсив – про понимание своих целей и себя, про усиление того, что уже есть. этакая новая прошивка своей текущей версии. пока я крутила это в голове, решила, что интенсив будет называться 2.0. как будто мы просто апгрейднули систему за ночь. ты – только с обновленной версией. вот такие дела! на днях покажу какой фирменный стиль я сделала – я же не просто так со-основательница бренд-агентства 🐸 новый проект не мог обойтись без брендбука и оформленной айдентики! вам раскрою все карты первым)

о чем же мы поговорим в блоке 3? напоминаю, что в интенсиве будет 4 основных блока, в которых мы от и до изучим тему личного бренда. блок 1 – личный бренд как система. здесь мы подробно разберем сегментацию лб по роли бренда и масштабу / характеру влияния. будет порядка 20+ возможных сочетаний – вы четко поймете про что вы и какой сет действий нужен именно вам. блок 2 – про 3 основных слоя, из которых состоит коммуникационное ядро личного бренда. поймем что есть ваше ядро, проведя несколько раундов самоисследований. в том числе, с помощью AI. наверное, пока это самый объемный и важный блок. зато вы точно поймете за счет чего выстраивать правильные устойчивые ассоциации и доверительные отношения с аудиторией. блок 3 – про контент как систему. расскажу про свой подход к работе с контентом (спойлер – никаких рубрикаторов). обсудим как работать с коммуникационными сообщениями в контенте, как формулировать из них ветки тем. а также, какие форматы контента бывают и как с ними работать, захватывая внимание в вашей органике. и, конечно, я расскажу про все актуальные платформы для проявления личного бренда (не только соц сети), и что, на мой взгляд, лучше подходит той или иной роли личного бренда. с помощью блока 3 вы перестанете постоянно начинать, выпадать и возвращаться. вместо этого – поймете как регулярно и органично вести контент на нужной платформе и в нужных форматах. мотивацию тоже обязательно затронем!

fun fact: пока я писала интенсив, решила активнее выходить за пределы tg-канала и начала системно заниматься рилзами. результаты радуют! вот уж точно: если понимать механику работы каждой платформы, можно поеуспеть в любой соц сети. самое сложное в этом всем, конечно, регулярность и дисциплина. будем говорить об этом много и с разных углов, потому как все мы разные и для каждого работает своя мотивация и ключики 🗝️

✒️ отвечаю на ваши вопросы из кастдева

Мой маркетолог говорит что для роста надо постоянно раздавать бесплатный контент. Чеклисты, гайды. А мне кажется это - колхоз. Как наращивать свою значимость без проваливания в рислы про ии и бесконечную раздачу чеклистов?

думаю, что здесь на лицо не органичная вам стратегия продвижения личного бренда. а между тем, как маркетолог видит роль и масштаб вашего ЛБ и реальностью, есть конфликт. предложение раздавать бесплатный контент имеет место быть, но не для всех. если роль вашего бренда – эксперт/консультант, а желаемый масштаб – максимально медийный, то "гайды по кодовому слову в директ" – это рабочий способ для привлечения трафика. но все ли эксперты хотят наращивать аудиторию до миллионых цифр и продавать маленькие недорогие продукты? поэтому, для начала я бы убедилась, что роль вашего личного бренда соответствует роли "эксперт/консультант" (далеко не у всех людей, которые что-то знают, будет такая роль), а также поняла какой характер и масштаб влияния вам нужен (кому-то подойдет быть нишевым, для узкого круга лиц до 20-100 тысяч читателей). резюмируя: сет действий для разных типов личного бренда может быть диаметрально противоположным. к слову, именно этим мы займемся в первом блоке – поймем где вы в матрице личного бренда. лично я насчитала порядка 20(!) вариаций

в интенсиве будет очень. много. примеров. не галочки ради – просто я сама учусь, опираясь на чужой опыт. пока я готовила контентную часть обучения (а это 4+ месяцев), я постоянно анализировала разные стратегии развития личных брендов (и делала миллион скринов ахах). это и дало мне понимание методологии – почему есть те или иные роли, почему кому-то из них органично одно, а другим – иное. поэтому, каждый блок я буду подкреплять десятками примеров, постепенно раскладывая полноценные стратегии разных личностей, которые меня драйвят. кстати, пока я дополняю примерами презентации, есть возможность послушать про ваших любимчиком! пишите в комментарии имена личностей, чьи личные бренды – вау, за кем вы следите.

раскрываю содержание первых двух блоков нашего интенсива 🖤 ранее я уже писала о концепции продукта – кто пропустил, посмотрите 🙂 так как в основе концепции будет лежать идея "личный бренд как система", то в блоке 1 я детально расскажу из каких сегментов состоит эта система: мы разберем 5 основных ролей личного бренда, которые я выделяю, со всеми особенностями, фокусами, формами проявления, типичными ошибками и точками роста. дальше перейдем к типам личных брендов по масштабу и характеру влияния – здесь я разберу 4 стратегии, которые вижу чаще всего. конечно, будет миллион примеров сильных личных брендов! как итог, вы поймете где вы находитесь в этой матрице ЛБ, к чему хотите прийти и перестанете делать кучу хаотичных действий, которые не соответствуют выбранной роли и маштабу. моя основная задача – подсветить четкий путь, который органичен вашим целям! в блоке 2 мы плотно разберем что такое коммуникационное ядро личного бренда и из каких слоев оно состоит. как сделать личный бренд цельным? как выстроить доверительные связи с аудиторией? в чем секретных ингредиент "живых" личных брендов? как быть собой, но при этом доносить нужные смыслы? все ответы будут в этом блоке. а чтобы облегчить себе задачу по формированию коммуникационного ядра, я дам вам все инструменты для самоисследования и вычленения смыслового/внешнего "мяса". при этом, у каждой роли будет свой трек самоисследования – со своими вопросами / инструментами и фишками. потому как личный бренд консультанта и личный бренд креатора – это две разные вселенные. "это что получается, ты делаешь сразу 5 разных курсов, если для каждой роли будет своя стратегия развития?", – спросил меня друг на днях. получается, что да 😀

индивидуальные кастдевы – зачем мы их делаем несмотря на то, что в мае я делала письменное анкетирование своей аудитории и узнавала про боли и сложности в построении личного бренда, в июле моя команда общалась с частью из вас лично. рассказываю зачем 🖋 основная программа и наполнение интенсива уже готова – мы делились ей на индивидуальных звонках, получая вашу обратную связь в моменте. а после – я вносила и вношу правки в обучающий контент – так у меня получается сделать его максимально наполненным и заточенным под потребности аудитории. вы подсветили классные узкие места – и мы их дорабатываем. спасибо! в целом, я не верю, что можно сделать классное обучение за месяц. мы вот уже 4 месяца в ежедневной работе. поэтому, засучили рукава и продолжаем)

обещала в следующем включении рассказать вам про концепцию моего интенсива о личном бренде 🪅 идеей образовательного продукта я живу уже больше года – с момента, как делала лекцию на тему для сообщества Изионистов. там я впервые подошла к мысли, что универсального подхода к построению ЛБ нет – и все сильно зависит от роли / сегмента личного бренда, которые вы для себя выбираете. у разных сегментов будут разные цели, а значит и сет действий. например, личный бренд предпринимателя / креатора / консультанта – это разные вселенные. и их невозможно создавать по единому принципу. мне очень понравилась эта цитата из кастдева:

не хватает индивидуального подхода. масштаб личного бренда может не доходить до ted выступлений, но оставаться сильным и достаточным. предполагаю, что в обучении должно быть несколько векторов развития, и с сохранением, и с пересборкой, и с обновлением.

так что, мой интенсив будет сфокусирован на нескольких треках развития личного бренда. для этого, я сконструировала свою собственную матрицу – в которой есть 5 ролей личных брендов и разные типы масштаба. и буду проводить вас по ней через весь интенсив. развитие личного бренда – это система, в которую мы с вами погрузимся в первом же блоке, чтобы не делать миллион хаотичных действий и четко понять кто вы и к чему движетесь.

выбирая формат обучения, я ориентировалась на 2 основных фактора: - ваши пожелания из кастдева - мое собственное понимание контекста "какие обучения сейчас актуальны" начну со второго. лично я в последний год чувствую жесткий перегруз всевозможной информации – настолько, что недавно завела второй аккаунт в телеграме для чтения телеграм-каналов и неприоритетных чатов. поэтому, было решено идти в сторону "отдаю только то, что нужно, не заваливая студентов десятками ссылок на дополнительные источники и не создавая 50 уроков". вы же в анкетах в большинстве своем голосовали за короткий интенсив. по своему опыту знаю, что курсы в несколько месяцев достаточно шляпная история – все бодро начинают, но по итогу не досматривают обучение. да и в целом – откуда взять столько времени? я хорошо знаю свою ца – все мы тут достаточно занятые люди. поэтому, я буду делать интенсив. интенсив будет состоять из 4-х основных блоков (а точнее, четырех длинных уроков по 3-3,5 часа в прямом эфире). в каждом уроке я дам максимум необходимой информации + мы оставим час прямого эфира на разбор всех вопросов, которые появятся у вас в процессе прослушивания урока. интенсив будет проходить 2-мя циклами: первый цикл длится 14 дней – на первой неделе я делаю 2 обстоятельных урока, а на второй вы выполняете домашние задания и закрепляете материал. также пройдет и второй цикл.. и да – записанных уроков не будет – я буду давать все онлайн, в режиме присутствия, буквально проведу вас за руку. конечно, кто не сможет быть в дни Х онлайн, смогут пересмотреть записи в другой день. но очень хочется реализовать максимально "живой" формат с хорошим качеством картинки, звуком, чтобы весь контекст был создан для максимального продуктивного обучения. на меня такие форматы всегда действуют максимально эффективно. в следующий раз расскажу про концепцию обучения – и почему я сделала выбор в эту сторону. 🖤

ну что! всем новеньким – привет.) делюсь что тут у нас происходит: это мой канал-дневник, где я рассказываю как конструирую свой продукт по личному бренду. как человек (и ex-маркдир), я создала свой бренд с нуля, четко понимая свои цели, а также что и зачем я делаю. это понимание сильно помогло мне не распыляться и достичь задуманного. мне хочется передать эти знания и вам – потому что я вижу на рынке образовательные продукты, которые транслируют единый и универсальный подход, тогда как мне кажется, что в построении личного бренда все не так очевидно. так что, в начале года было решено делать свое собственное обучение. об всех деталях создания продукта от и до буду рассказывать тут 🪽

ребята, привет! во-первых, огромное СПАСИБО за ваши ответы к кастдеву, они сильно помогли мне определиться с продуктом и его наполнением. последние 2 месяца я активно над ним работаю!) во-вторых, решила делиться в этом канале всеми инсайдами по созданию моего продукта о личном бренде – от и до . создаю его, опираясь на вашу обратную связь, и чувствую в этом большую ценность. обещаю, что не будет спама и лишней инфо. завтра расскажу, какой выбрала формат – и почему. такие дела – остаемся на связи 🖤