два ноль

карьерная лестница больше не единственная альтернатива давно хотела рассказать как проходит месяц монетизации в моем клубе 2.0. одна из самых вдохновляющих штук – что к нам в клуб приходят классные эксперты, которые шатают привычную картинку мира. в апреле к нам залетела моя любимая Даша Васянина (ex CPO Lime, независимый продуктовый и карьерный консультант, крупный тг-автор), которая рассказала о своем взгляде на карьеру и монетизации личного бренда. делюсь конспектом от себя: карьеру больше нельзя мыслить как одну роль и один источник дохода. раньше рабочая логика действительно строилась вокруг линейного роста: одна работа, движение вверх, относительная предсказуемость. сейчас эта конструкция хуже выдерживает реальность, потому что сам рынок стал нестабильнее, а значит, сама ставка на один источник дохода становится риском. и в этом смысле главный тезис здесь не про "нужно срочно жонглировать кучей проектов", а про то, что зависимость от одного работодателя, одного клиента или одного источника заработка – уязвимая конструкция. что такое портфельная карьера. отсюда появляется логика портфельной карьеры. ее суть в том, чтобы собирать несколько стримов дохода вокруг одной экспертизы и управлять ими как системой. это важный момент: не просто добавлять активности, а именно собирать систему. найм может сочетаться с консалтингом, консультации – с продуктами, продукты – с преподаванием, контентом, advisory-ролями или проектной работой. смысл не в количестве элементов, а в том, чтобы они усиливали друг друга, а не существовали как случайный набор. карьера как набор активов еще один сильный тезис – смотреть на карьеру как на набор активов. комбинацию денег, навыков, репутации, аудитории и связей. зрелость конструкции портфельной карьеры в том, что эти активы начинают работать друг на друга. репутация усиливает спрос на консалтинг –– контент усиливает репутацию –– связи усиливают возможности. так карьера начинает превращаться в архитектуру. главная ошибка – путать портфель с перегрузом одна из главных ошибок здесь – диверсифицироваться через перегруз. просто добавить еще одну работу – не значит собрать портфель. конечная цель – антихрупкость ну и, возможно, главный вывод из всей этой логики – цель вообще не в том, чтобы искать стабильность в старом понимании этого слова. потому что сама идея стабильности сегодня довольно хрупкая. можно годами строить что-то очень устойчивое на вид, а потом столкнуться с внешним изменением, которое эту конструкцию быстро ломает. поэтому, мне кажется, важнее думать не о стабильности, а о системе, которая умеет выдерживать изменения. системе, в которой вы не обнуляетесь, если один источник дохода выпал и в которой кризис не обязательно означает откат назад.

как художнику и креатору выстроить личный бренд? по приглашению Саши Жарковой спикерила сегодня на ярмарке современного искусства Catalog, где вместе c галеристкой Дашей Кузнецовой и художником Сашей Лемиш мы пытались найти ответ на этот вопрос. делюсь самыми интересными тезисами: – прежде чем задумываться о развитии медийности, я бы точно посоветовала всем креаторам и художникам сначала посмотреть в сторону своего позиционирования. насколько то, что вы создаете, консистентно и несет в себе ваш почерк? какие смыслы вы хотите донести через свое творчество – и получается ли? – важно помнить, что личный бренд – это не только соц сети и контент. также это ваша репутация в арт-мире, участие в публичных дискуссиях, опен-коллах, подкастах, интервью, коллаборациях, камерных мероприятиях. выбирайте тот медиум коммуникации, который ближе всего вам – конечно, мы затронули тему ценовых сегментов. мне кажется, что качать-качать соц сети имеет смысл молодым креаторам и художникам с невысоким средним чеком, которые нацелены на более массовую аудиторию. а вот художникам из более высоких ценовых сегментов легкий флер закрытости и недоступности скорее идет в плюс, чем минус – помните, что ваш агент / галерея – ваш союзник, а не враг. двигайтесь вместе с ним / с ней в симбиозе. выбирайте тщательно, а после трудитесь совместно, чтобы взрастить свое имя. – и да – мне кажется, что соц сети – это маст. как минимум, это ваше портфолио, где вас могут найти не только клиенты, но и галереи. а вот уровень их проработки уже зависит от вас и вашего желания. я бы точно себя не насиловала, если это вам совсем не органично. @dvanol_channel

ренессанс пиар инструментов в новом номере журнала Москвичка (одного из самых качественных глянцевых изданий текущего времени) вышла моя большая статья про силу голоса, проявление и важность быть услышанным. хочу поделиться с вами внутрянкой: как стать колумнистом без пиарщика, сколько ресурсов для этого нужно и почему это важно. как получить возможность размещения? редакция Москвички написала мне сама: ребята давно следили за моим основным каналом состояние потока, где я пишу много вдумчивых и рефлексирующих текстов. авторы, которые умеют работать со словом и обладают собственным медийным весом, всегда нужны СМИ, поэтому здесь правило такое – сначала работаешь на зачетку (делаешь много качественного контента), а потом она работает на тебя. сколько времени у меня заняло создание статьи? ~ 1 час – формирование идеи ~ 0,5 часа – питчинг команде Москвички ~ 1 час – работа с структурой текста ~ 2 часа – первый заход работы с текстом ~ 2 часа – второй заход работы с текстом ~ 1 час – редактура по правкам Москвички ~ 0,5 часа – вычитка финальной версии итого: 8 часов чистой работы, с учетом того, что я пишу быстро и рука набита на работу с контентом зачем это все? личный бренд – это ваше присутствие в инфополе, а не только ведение блога. поэтому, быть в СМИ и наращивать медийность повсеместно – новый черный, особенно в наш век повсеместных блокировок. @dvanol_channel

ренессанс пиар инструментов в новом номере журнала Москвичка (одного из самых качественных глянцевых изданий текущего времени) вышла моя большая статья про силу голоса, проявление и важность быть услышанным. хочу поделиться с вами внутрянкой: как стать колумнистом без пиарщика, сколько ресурсов для этого нужно и почему это важно. как получить возможность размещения? редакция Москвички написала мне сама: ребята давно следили за моим основным каналом состояние потока, где я пишу много вдумчивых и рефлексирующих текстов. авторы, которые умеют работать со словом и обладают собственным медийным весом, всегда нужны СМИ, поэтому здесь правило такое – сначала работаешь на зачетку (делаешь много качественного контента), а потом она работает на тебя. сколько времени у меня заняло создание статьи? ~ 1 час – формирование идеи ~ 0,5 часа – питчинг команде Москвички ~ 1 час – работа с структурой текста ~ 2 часа – первый заход работы с текстом ~ 2 часа – второй заход работы с текстом ~ 1 час – редактура по правкам Москвички ~ 0,5 часа – вычитка финальной версии итого: 8 часов чистой работы, с учетом того, что я пишу быстро и рука набита на работу с контентом зачем это все? личный бренд – это ваше присутствие в инфополе, а не только ведение блога. поэтому, быть в СМИ и наращивать медийность повсеместно – новый черный, особенно в наш век повсеместных блокировок. @dvanol_channel

начинайте здесь 🖤 всем новеньким – привет! меня зовут Наиля Асланова, я со-основательница бренд-агентства БУНТ и исследователь личного бренда. часто шучу, что я сапожник с сапогами: вхожу в A-list от Setters Media и топ-10 предпринимательских каналов по версии журнала Основатели, веду крупный канал (21к) "состояние потока". много выступаю публично, обучаю, заряжаю. два ноль – это мой большой проект по теме личного бренда, где я помогаю вам вывести свою медийность на новый уровень. здесь мы много говорим о том, как построить личный бренд, как вести блоги, создавать крутой контент, пользоваться пиар-инструментами и не только. в рамках проекта есть 2 основных вектора – раз в полгода я делаю интенсив 2.0, где мы строим вашу стратегию по личному бренду, а каждый месяц можно попасть в клуб 2.0, где мы качаем навыки по разным темам. вне работы люблю моду, коллекционирую искусство, глубоко копаю во все, что мне интересно. библиотека полезных материалов в канале: – большой гайд про алгоритмы: как они управляют вниманием и как создавать контент, который работает – как я использую пробные рилзы, чтобы расти в подписчиках – чек-лист гигиены соцсетей – на чем строится основа личного бренда? – парасоциальные отношения в блогинге – доверие как секретный ингредиент личного бренда – уроки по личному бренду от мамы индустрии – легенды Крис Дженнер – конспект крутейшего репорта по сошиал медиа и контенту – антихрупкая монетизация личного бренда – 4 фазы развития личного бренда материалы с героями 2.0: – как построить сильный личный бренд без соц сетей? разговор с Мишей Ивановым – совладельцем книжного магазина "Подписные издания" – магия рейтинга Forbes 30 under 30. разговор с Валерией Матюхиной – предпринимателем, основателем сообщества 100plus и участницей рейтинга – блогинг высоких достижений. разговор с крупным тг-автором Маратом Юсуповым @dvanol_channel

как не выпадать из блога? для начала – перестать видеть проблему из самого факта "выпадания из соц сетей". по своему опыту я часто вижу, что зачастую дело не в том, что вы недостаточно стараетесь или вам не хватает дисциплины. чаще всего это просто сигнал о том, что: 1. взят неподходящий и нереалистичный темп. давайте так – фигачить много контента необходимо только в алгоритмичных соц сетях, где есть шанс, что ваш пост залетит и даст прирост аудитории. в иных кейсах (в том же Телеграме) постить каждый день или через день вообще не нужно. это ок, если здесь вы делаете 2 публикации в неделю. неожиданно, да? 2. вы не понимаете, что создание контента – это работа, и от нее надо отдыхать. проверьте себя, а есть ли у вас вообще выходные? успеваете ли вы восстанавливаться? не слишком ли много на себя взяли? чаще всего вы выпадаете, потому что не вывозите. честное признание этого факта поможет перестроить ваш график так, чтобы вы могли перформить вдолгую, а не участвовать в спринтах на выживание. 3. вы не знаете, к чему двигаетесь и выгораете от этого. часто вижу подмену понятий, что контент = деньги или контент = подписчики. но это далеко не так. контент дает подписчиков только в алгоритмичных соц платформах, и то, не всегда, его "нужно уметь готовить". деньги появляются, если вы продаете и набиваете руку делать это хорошо. контент – это просто способ доносить свою эксперность и смыслы до аудитории. поэтому, возлагать на него сверхценность (и от этого невротизироваться) не имеет смысла. вот такой терапевтичный утренний пост получился 🙇🏻‍♀️ @dvanol_channel

эффект низкой базы есть такая тенденция в нашем телеграм-мире – выбирать для рекламы исключительно маленькие блоги. все потому, что там "выше охваты". но давайте посмотрим на эту тему с разных углов.

эффект низкой базы – это статистический феномен, при котором высокие темпы роста показателя объясняются очень низким начальным значением.

то есть, когда у человека маленький блог, любая активность выглядит "сильной": – 1000 подписчиков – 600–700 просмотров на пост но в абсолютных значениях это все еще небольшой объем внимания. а еще, помним мой первый тейк про моду на небольшие каналы, наверняка у таких каналов закупают больше рекламы, чем у бОльших по цифрам блогов. на что имеет смысл смотреть вместо этого: 1. просмотры и их стабильность каков средний охват? держится ли внимание от поста к посту? 2. engagement rate (ER) – показатель вовлеченности. и здесь важное: – высокий ER в маленьком блоге – норма – более низкий ER в большом блоге – тоже норма (!) 3. возраст блога чем блог старше, тем ниже обычно ER и охваты. но при этом, выше уровень доверия. 4. качество вовлеченности в телеграме много накрученных комментариев, поэтому стоит проверять однотипность формулировок и "живые" ли аккаунты. 5. рекламная нагрузка сколько рекламы в канале, как часто она выходит, насколько быстро автор хочет "перебить" ее обычным контентом? как обычно – надо много думать, анализировать, смотреть. и да – я всегда закупаю рекламу у каналов разной размерности. гибридная стратегия всему голова.

контент-петли в поисках вдохновения для нового контента, открыла большой кастдев на 400+ человек, который я делала в мае прошлого года. поняла, что основная масса вопросов посвящена теме "как все успевать", "как делать контент регулярно", "как не выгореть, придумывая темы постов". все натолкнуло меня на то, чтобы обсудить с вами придумывание и реализацию идей для создания интересного контента. дано: мы все так или иначе ведем несколько соц сетей, а в пределах года их число увеличится – и, возможно, кратно. контента нужно будет много – это факт. проблема: времени на соц платформы и личный бренд итак немного, а тут еще тонна каналов, которые надо забивать разнообразным по форматам контентом. в итоге, выгораешь, еще не начав. решение: перестать мыслить разрозненными кусками контента. в формате: в инст выложил экспертный рилз, в threads пошутил на тему личной жизни, а в телеграме ударился в философские размышления о бытие. лично я обожаю создавать контент-петли – это когда у вас есть один жирный смысл – например, "как я сделала прогресс в речи и говорении на камеру", и вы начинаете расскатывать его по всем соц платформам:

instagram, telegram, threads, tiktok etc) в разнообразных форматах (instagram: рилз + рилз в пробный режим, сторител, закрепленный в хайлайтс, телеграм: текстовый пост + телеграм-сторис, серия threads, дублирование рилза в tiktok, статья в медиа на тему.

один смысл = тонна касаний с аудиторией в разных форматах. а у вас – отсутствие головной боли "о чем же постить". также один жирный смысл можно тиражировать на серию подсмыслов: не просто "как я сделала прогресс в речи и говорении на камеру", а: – как обогатить свой словарный запас – как не зажиматься перед камерой – как не бояться о чем подумают люди, когда мы проявляемся – как сделать речь более бархатной и приятной уловили суть про контент-петли? если да – то с вас реакция!

блогинг высоких достижений поговорила со своим другом Маратом Юсуповым, который в свое время с ноги ворвался в наше уютное телеграм-пространство и набрал в своем тг-канале 80+ тысяч подписчиков. всегда было интересно узнать что движет людьми, для которых цифры в пару тысяч читателей – только разминка. читаем карточки, чтобы погрузиться в майндсет Марата 🖤

новости хорошие, но по сути это значит, что если вы планируете продолжать делать медийную монетизацию (то есть зарабатывать на рекламе), у вас есть время набрать аудиторию в других соц сетях, которые не будут заблокированы, до конца года. хотя бы так) @dvanol_channel

4 фазы развития личного бренда сколько времени стоит личный бренд? думаю, что здесь есть 4 основные фазы, которых нельзя избежать. но если все делать правильно, то таймлайн может быть примерно такой: 1. фаза сборки (0–3 месяца) это момент, где ты не "врываешься с ноги", а настраиваешь базу: – понимаешь и формулируешь, с какой ассоциацией ты хочешь "первым всплывать в голове" – собираешь коммуникационные сообщения – то, что будешь транслировать снова и снова – начинаешь учиться регулярно говорить об этом в контенте 2. фаза узнавания (3–6 месяцев) здесь начинает происходить первое "склеивание": – люди начинают узнавать твои мысли – появляется узнаваемая ассоциация – приходит первая "не случайная" аудитория 3. фаза доверия (6–12 месяцев) вот здесь, наконец, и появляется то, ради чего все затевалось: – аудитория тебя регулярно читает и вступает с тобой в контакт – люди начинают ориентироваться на твою позицию – появляются первые стабильные деньги / узнаваемость / рабочие проекты 4. фаза системы (12+ месяцев) здесь личный бренд становится активом: – появляются разные источники дохода – контент работает как инфраструктура – ты можешь управлять вниманием, а не плыть по течению @dvanol_channel

последняя возможность попасть в клуб 2.0 🖤 что ж, сегодня в 23.59 двери в клуб 2.0 закроются на месяц. а мы с участниками комьюнити начнем прокачивать наши знания по монетизации личного бренда, разбираться с убеждениями на тему денег, выполнять групповые и индивидуальные задания, знакомиться и кросс-опыляться – как онлайн, так и офлайн. финально оставляю ссылку для смелых и решительных! и помните, что в полночь возможность зайти в клуб исчезнет.

про групповую динамику и внедрение новых привычек помните рассказывала, что планирую залететь в книжный клуб Тани Столяр? все получилось – и вот я дочитываю свою вторую художественную книгу после долгого перерыва. в очередной раз поняла каким сильным эффектом обладает групповая динамика в формировании новых нейронных связей и привычек. давайте обсудим почему это работает в рамках клубов и комьюнити. итак: – люди калибруют себя не в вакууме, а относительно других. у нас нет встроенного абсолютного "датчика нормы", он всегда социальный. в чате / клубе / комьюнити появляется внешний контур нормы. что это значит: когда видишь, что другие продолжают двигаться и делать то, что запланировано (будь то чтение или выполнение коммита), твоя внутренняя система оценки автоматически подстраивается и как бы говорит себе "я тоже могу". собственно, так у меня было с чтением первой книги, когда я увидела, что все ее уже почти закончили (и сильно ускорилась). – как только появляется группа, возникает эффект публичности, даже если он неформальный. твои действия становятся видимыми, а значит – более фиксированными. это резко повышает вероятность того, что ты доведешь начатое, ведь нам важно быть последовательными в глазах других людей. – в группе всегда есть динамика: кто-то активнее, а кто-то нет; кто-то делится результатами и задает тон – все это создает общий уровень "социального вихря", в который ты периодически попадаешь, даже если где-то сам просел. что сказать – люблю командные энергии, видимо поэтому и делаю собственное комьюнити 🖤

почему темой первого месяца моего клуба 2.0 стала монетизация? зашла с козырей, как сказала моя подруга) а если серьезно, то я считаю, что это одна из самых сложных и чувствительных тем, в которой не так уж просто разобраться самостоятельно. и вот почему: во-первых, рост монетизации личного бренда не линеен – недостаточно только делать больше / регулярно расти в аудитории / просто повышать чек. во-вторых, очень легко застрять на одном уровне заработка без понимания как сделать не то что х2 или х3, а как не откатиться назад. особенно в такие турбулентные времена как сейчас – тем же тг-авторам, которые зарабатывали исключительно на рекламной монетизации, будет ох как непросто. в-третьих, каждый из уровней требует определенной картинки мира, прикладных навыков и понимания как масштабировать свой доход, не разорвашись. честно, больше всего я горжусь серией подкастов и конспектов, где мне удалось разложить основные циклы заработков в личном бренде на понятные пошаговые действия (от новичков, которым сложно сделать первое действие, до про): – доход от 0 до 50 тысяч: логика первых денег в личном бренде – доход от 50 до 150 тысяч: основы для роста – доход от 150 до 500 тысяч: переход от ручного управления – доход от 500 тысяч до 1 млн: рычаги роста – доход от 1 млн+: личный бренд как бизнес а ведь это только часть нашей программы.. в общем, жду вас! осталось меньше 20 мест. двери в клуб по личному бренду, блогингу и контенту 2.0 – по ссылке.

наблюдаю за конверсией перевода аудитории в МАХ у тг-авторов, и цифры, конечно, удручающие. несколько тысяч охватов конвертятся в дай бог 100+ читателей. для меня ожидаемо, конечно. еще понравился пост у Саши Козлова (head of influence Точка Банк) о том, что на низкие охваты на новых площадках многие авторы сейчас ломят цены как раньше, но так работать не будет. лично я верю в то, что интеллектуальная аудитория телеграма без проблем разберется со всем VPN и в апреле, и в мае 😀 так что в жизнеспособность платформы я верю. а вот те, кто зарабатывал на медийной монетизации, так или иначе будут в просадке в этом году, потому что в тг поток рекламы ожидаемо снизится, будет только натив, а на новых площадках набор аудитории потребует времени и финансовых вложений. поэтому я бы точно рекомендовала пересмотреть свою бизнес-модель личного бренда, чтобы не зависеть только от рекламных доходов. понимаю, что я очень кстати выбрала тему монетизации как тему месяца в своем клубе. интересно послушать ваше мнение: вы готовы читать авторов в МАХ и подписываться на них там? если нет, то почему?

спасибо вам большое за доверие. половина мест улетела.

двери в клуб 2.0 открыты 🖤 клуб 2.0 – это пространство единомышленников, где мы каждый месяц прокачиваем разнообразные скиллы, необходимые для развития личного бренда. вас ждет: ~ образовательный контент по теме месяца ~ мини-задания для саморефлексии ~ приглашенные эксперты ~ прямые эфиры со мной в формате "вопрос-ответ" ~ классная групповая динамика для совместных брейшнтормов и мотивации идти вперед ~ офлайн-встречи и много других сюрпризов от наших партнеров! и, что самое главное, у этого формата очень доступная цена, равная ужину для двоих. первый месяц посвящен теме монетизации личного бренда, полная программа – в карточке! важно: у нас всего 100 мест, 1/3 из которых уже занята теми, кто был в списках предзаписи. поэтому, двери клуба будут открыты до момента, пока места будут в наличии или до 23 марта включительно, когда у нас стартанет контентная программа. дальше вход в клуб закроется на месяц ⏳ забрать свое место можно по ссылке.

библиотека полезных материалов в канале: собрала все самое ценное и интересное 🖤 – большой гайд про алгоритмы: как они управляют вниманием и как создавать контент, который работает – как я использую пробные рилзы, чтобы расти в подписчиках – чек-лист гигиены соцсетей – на чем строится основа личного бренда? – парасоциальные отношения в блогинге – доверие как секретный ингредиент личного бренда – уроки по личному бренду от мамы индустрии – легенды Крис Дженнер, часть 1 – уроки по личному бренду от мамы индустрии – легенды Крис Дженнер, часть 2 – конспект крутейшего репорта по сошиал медиа и контенту – антихрупкая монетизация личного бренда материалы с героями 2.0: – как построить сильный личный бренд без соц сетей? разговор с Мишей Ивановым – совладельцем книжного магазина "Подписные издания" – магия рейтинга Forbes 30 under 30. разговор с Валерией Матюхиной – предпринимателем, основателем сообщества 100plus и участницей рейтинга

– большой гайд про алгоритмы: как они управляют вниманием и как создавать контент, который работает – как я использую пробные рилзы, чтобы расти в подписчиках – чек-лист гигиены соцсетей – на чем строится основа личного бренда? – парасоциальные отношения в блогинге – уроки по личному бренду от мамы индустрии – легенды Крис Дженнер, часть 1 – уроки по личному бренду от мамы индустрии – легенды Крис Дженнер, часть 2 – конспект крутейшего репорта по сошиал медиа и контенту – антихрупкая монетизация личного бренда материалы с героями 2.0: – как построить сильный личный бренд без соц сетей? разговор с Мишей Ивановым – совладельцем книжного магазина "Подписные издания" – магия рейтинга Forbes 30 under 30. разговор с Валерией Матюхиной – предпринимателем, основателем сообщества 100plus и участницей рейтинга

тема месяца моего клуба 2.0 – монетизация личного бренда 💸 я амбассадор того, что личный бренд должен приносить деньги. раньше или позже – но должен. способов монетизации себя – десятки, и я помогу разобраться что подойдет именно вам. моя любимая метафора в тему монетизации – что это как компьютерная игра, где ты переходишь с уровня на уровень. зарабатывая 0 рублей, невозможно прыгнуть на уровень заработка в 500к. надо будет пройти каждый уровень шаг за шагом. в клубе я проведу вас буквально за руку по каждому уровню от 0 рублей до 1 млн+. расскажу какие правила игры на том или ином этапе, как достичь свой цели – максимально предметно и практично. что важно: я сама проходила этот путь и помогала другим людям. поэтому я хорошо знаю какие навыки и инструменты нужны людям на том или ином уровне заработка. программа месяца включает не только разбор уровней дохода, но и важные софтовые и хардовые штуки – мы разберем почему личный бренд не зарабатывает и какие стопоры тут есть, какие форматы и бизнес-модели монетизации существуют, поговорим про установки про деньги и внутренние ограничения. в какой форме будет подаваться материал: будут короткие подкасты от меня (я сама обожаю такой формат!), а для тех, кто не любит аудио мы предусмотрели текстовые конспекты, так что вы ничего не упустите. будет много мини-заданий, которые можно выполнять самостоятельно или в группах, собирая мотивая и вдохновение от других участников. и, конечно, нас ждут прямые эфиры: например, с Дашей Васяниной (тг автором Дашич, беги, 34к) – амбассадором солопренерства и девушкой, которая умеет зарабатывать с личного бренда десятками разных способов, а также эфир "вопрос-ответ" со мной. все детали – в программе. а пока пишите как вам тема и содержание 🔥 p.s. напомню, что двери в клуб откроются 17 марта в 13.00. не пропустите этот момент, так как количество мест для участников будет ограничено.