Гоша Лапшаков
Open in Telegram
Почва для размышлений с фокусом на отраслевые инсайды и экспертизу в области инфлюенс-маркетинга от CEO https://pochva.agency/
Show more227
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
No data30 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
April '25
April '25
+227
in 2 channels
Channel Posts
Repost from АБА КОНФ 2024
+1
🏆 Самый эффективный посев в Telegram
Георгий Лапшаков, CEO инфлюенс-агентства Почва:
Приятно наблюдать за развитием текущих посевных инструментов, особенно радуют кейсы, где акцент был сделан не только на охват, но и на перфоманс, и на свежий креативный подход к реализации рекламных кампаний.🏆 Самая эффективная рекламная кампания на YouTube Екатерина Бокова, эксперт инфлюенс-рынка:
CPV меньше рубля при классных охватах на ютуб - уже большое достижение для нашего рынка, и номинанты - большие молодцы! Но задача жюри - отобрать лучшие проекты, в которых благодаря стратегии, продуманному выбору блогеров и форматов, а также классному креативу удается не только получить хорошие охваты и снизить CPV, но и решить задачи бизнеса: улучшить бренд метрики, добиться хороших конверсий и даже повысить продажи.
| 2 |  Сегодня попробовал себя в качестве спикера в университете, причем сразу на хардовом уровне — в родном МГУ, который, к слову, я закончил раза с третьего.
Родители говорят, что я самый образованный человек в семье, так как единственный, кто учился целых 12 лет, но получил лишь степень бакалавра.
Межфакультетский курс посвящен развитию личного бренда. Радует, что в вузах сейчас есть такие прикладные программы, надеюсь, что скоро появится такой и по инфлюенсу.
Спасибо факультету Мировой Политики МГУ за приглашение и возможность поделиться опытом создания наших продюсерских проектов агентства. | 315 |
| 3 | 17 апреля пройдет АБА Конф — главное событие инфлюенс-индустрии. Будут топовые спикеры, мощные сессии и, конечно, индустриальная премия, где наградят лучшие проекты, агентства и блогеров. Сам не понял как, но попал в жюри! Так что если у вас есть сильные кейсы, самое время показать их рынку. Сегодня последний день подачи ваших кейсов!
Подать заявку можно тут: abaconf.ru/awards
Удачи! 🚀 | 271 |
| 4 | Состав опубликовал большой материал, где мы с коллегами даем свои прогнозы о будущем инфлюенса с учетом нового закона.
Не смотря на истерию, запрет рекламы в запрещённых соцсетях не станет концом света. Бренды перераспределят бюджеты в Telegram, VK, YouTube и TikTok. Инфлюенс-маркетинг не исчезнет, но станет ещё более креативным: рекламодатели будут искать способы перелива аудитории и нативные форматы. Рынок адаптируется, но малый бизнес и блогеры неизбежно понесут потери. А вот российские соцсети получают шанс усилить позиции.
Что делать бизнесу и блогерам до того как закон вступит в силу?
- Делать ставку на Telegram, VK и YouTube
- Тестить офлайн-активности для создания UGC
- Создавать совместные инфопродукты с блогерами
- Искать новые точки роста в TikTok
Подробнее | 248 |
| 5 | Пока рынок грустит из-за запрета рекламы в инсте, TikTok тем временем работает по самому обычному VPN | 227 |
| 6 |  ⚡️ ⚡️ ⚡️Законопроект о запрете рекламы в Instagram* принят во втором и третьем чтениях
👉 С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы на запрещенных в России интернет-ресурсах будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.
Запрет касается рекламы на:
🟡иностранные и международные организации, признанные нежелательными в РФ (включая иноагентов);
🟡общественные или религиозные объединения, ликвидированные судом за экстремизм или терроризм (например, Instagram и Facebook);
🟡ресурсы с ограниченным доступом по российскому законодательству (такие как Twitter и LinkedIn).
Поправки вносятся в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности».
💴 Штрафы за нарушение составят: для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена | 221 |
| 7 |  +1❗️У блогеров появились ОКВЭДы. Теперь блогер – это профессия официально.
С 1 мая 2025 года вступают в силу два новых ОКВЭДа специально для блогеров:
🔸 73.11.1 – распространение рекламы через соцсети.
🔸 70.21.1 – распространение информации (PR) через соцсети.
• Теперь можно официально регистрировать блогерскую деятельность в налоговой.
• Росстат начнёт считать инфлюенсеров отдельно (привет, прозрачность рынка).
• Клиентам станет проще проверять контрагентов.
5 лет рынок и власть шли к этому шагу | 217 |
| 8 | ⚡️⚡️Рекламному рынку хотят создать отдельное министерство «Минреклама» или «Роскреативнадзор» - AdIndex
Странно, что отраслевые каналы игнорят эту новость. Звучит амбициозно, с полным текстом можно ознакомить тут, а я собрал для вас основные привлекательные плюшки, которые разрабатывают для индустрии:
– Льготные кредиты. Для многих агентств это буквально спасение, так как деньги от крупных клиентов можно ждать по полгода. С учетом ставки и инфляции, сейчас за 6 месяцев эти деньги теряют в цене до 30%.
– Отсрочка от армии, аналогично IT-отрасли. Молодые таланты смогут спокойно расти в креативе, а не бегать от военкома.
– Поддержка экспорта рекламных услуг. Это шанс выйти на зарубежные рынки, которые сейчас кажутся закрытыми или очень сложными. А это не только новые бюджеты, но и международный престиж.
– Налоговые послабления. Тут и объяснять нечего — меньше налогов, больше возможностей для развития бизнеса.
– Юридическое сопровождение и понятные правила игры. Наконец-то рынок получит ясность и сможет нормально развиваться без лишнего стресса и бесконечных поправок.
Выглядит красиво, конечно, но пока наблюдаем и держим руку на пульсе. | 295 |
| 9 | Разобрали с Известиями как блогеры-инфоцыгане потеряли около 4 млрд рублей доходов за последние три года из-за падения интереса аудитории к онлайн-курсам и «волшебным таблеткам».
На фоне экономических сложностей пользователи стали критичнее относиться к обещаниям быстрого заработка и предпочли проверенных экспертов. Однако рынок образовательных продуктов продолжит развиваться, просто теперь на первый план выходят компетенции, репутация и реальная польза.
Наиболее вероятная причина существенного сокращения доходов российских инфоцыган заключается в серии громких скандалов и судебных разбирательств последних лет. Публичные случаи с известными инфобизнесменами, такими как Елена Блиновская, Аяз Шабутдинов, «Трансформатор» и другими, значительно повлияли на восприятие всей отрасли. Когда общественность узнавала о масштабах неуплаченных налогов—иногда это были сотни миллионов рублей—возникал закономерный вопрос: «Какие же суммы они вообще зарабатывают на наивных покупателях?». Это сформировало негативный фон и привело к резкому падению доверия аудитории.
Кроме того, покупатели образовательных программ стали гораздо более требовательны к квалификации и репутации спикеров и компаний. В последние годы наблюдается устойчивый тренд обращения к экспертам с подтвержденным профильным образованием и реальным профессиональным опытом. В условиях растущего запроса на качественное образование потребители всё чаще оценивают бэкграунд тех, кто стоит за образовательным продуктом, прежде чем совершить покупку.
Вернуть прежние позиции будет сложно: восстановление репутации потребует от инфобизнесменов прозрачности, четкой отчетности и подтвержденной экспертизы. Те, кто не сможет адаптироваться к новым требованиям аудитории, рискуют потерять ее окончательно.
Подробнее читайте по ссылке. | 239 |
| 10 | Wildberries решил не отставать от трендов и запустил собственную платформу для блогеров. Идея простая и понятная: инфлюенсеры рекомендуют товары, аудитория покупает, блогеры получают процент с продаж.
Вроде и логично: у гиганта уже есть и товары, и аудитория. Но пара моментов всё-таки смущает:
Насколько сильно аудитория поверит в искренность рекомендаций блогеров, если каждый понимает, что за этим стоит прямая выгода?
Будут ли блогеры стабильно получать честные выплаты и прозрачную статистику по конверсиям?
Идея рабочая, вопросов пока больше, чем ответов. Но наблюдать за экспериментом точно интересно. | 233 |
| 11 |  АБА обновила карту рынка инфлюенс-маркетинга 🔥
📍интерактивный формат📍
В обновленную карту вошли 113 ключевых агентств, студии, платформ и сервисов. Это единственная карта на рынке, которая полномасштабно отражает экосистему инфлюенс-маркетинга в России. Благодаря ей игроки рынка могут быстро найти партнеров с нужной специализацией.
Юлия Долгова, СЕО группы контентных агентств JAMI LUP и руководитель рабочей группы по карте рынка АБА:
В этом году мы хотели сделать карту максимально полезной для всех представителей индустрии: от молодых соискателей вакансий в нашей сфере до представителей крупных брендов, которые находятся в поиске узкоспециализированных поставщиков услуг.
Поэтому запустили разработку не просто pdf-версии, а полноценного интерактивного формата. Теперь можно не только ознакомиться с конъюнктурой рынка инфлюенса, но и с профилями агентств, сайтами, воспользоваться фильтрацией по предоставляемым услугам. Этот небольшой, но важный шаг позволит сделать работу ассоциации еще более значимой для рынка.
Спасибо рабочей группе. Эта карта — важный для отрасли инструмент 🎯
Подробнее 👈🏻
Карта в высоком разрешении 👈🏻 | 254 |
| 12 | День сегодня щедр на новости. Видеоплатформа Wink тоже включилась в гонку за блогеров. (оказыается такой раздел там тоже есть. При чем акцент тоже на мелких авторов, от 20 до 100 тыс подписчиков. Даже обещают программу монетизации.
С одной стороны мы видим как спрос на рекламу немного застыл в ожидании регистрации блогеров в РКН и базового понимания что происходит с аудиторией площадок. С другой стороны tech копмпании раскручивают солидные бюджеты на поддержку блогеров. | 310 |
| 13 | ВК запускает еще одну программу монетизации для сообществ с аудиторией от 1 тыс. до 100 тыс. человек
В условиях замедления всем известной видеоплатформы блогеры малого размера нуждаются в дополнительной поддержке для продолжения своей деятельности. Эта программа — шаг, направленный на удержание таких авторов и стимулирование их активности на платформе.
Условия программы, включающие минимум 2 клипа и 12 постов в месяц, выглядят вполне разумно. Это объем контента, который не является чрезмерно большим, но при этом позволяет ВК активно наполнять платформу качественным контентом. Эти условия помогают социальной сети формировать устойчивый поток контента, что является важным для развития видеосегмента, а также поддерживает активность авторов.
Подробнее рассказываю тут
https://www.kommersant.ru/doc/7479327 | 292 |
| 14 | Долгое время СМИ и журналистика считала себя четвертой властью, но с каждым годом её влияние оседает, как пыль на телесуфлёрах CNN.
https://t.me/prbezposhady/25962 | 280 |
| 15 |  Генеральный директор инфлюенс-агентства "Почва" (входит в АБА) Георгий Лапшаков о перераспределении бюджета и переходе авторов с YouTube в 2025 году:
«Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов. Соцсеть "ВКонтакте" уже становится альтернативной платформой для многих авторов и брендов, активно привлекающих рекламодателей. На площадке наблюдается рост числа качественных блогеров и формируется устойчивая экосистема для продвижения»
В сентябре 2024 года VK запустил на своей видеоплатформе монетизацию, что позволило российским контентмейкерам сохранить заработок, потерянный в связи с закрытием программ на западных площадках. Программа VK Видео работает по модели Revenue Share: авторы оригинального контента получат от 50 до 80% дохода платформы от показов рекламы в их видеороликах. Это обеспечивает рост заработка авторов и популяризацию создания российского контента. | 377 |
| 16 | Вы ничего не знаете про тренды 2025, потому что реальный тренд - это осознанный и полезный контент.
Кто бы мог подумать, что блогеры — те самые герои мемов и преролов — в 2024 году начнут тащить на своих плечах темы про осознанность и социальные ценности? Оказывается, могут. Они участвуют в образовательных проектах, делают благотворительные инициативы модными и поднимают темы, которые раньше только эксперты обсуждали на круглых столах.
Государство тем вренем поддерживает таких блогеров и инвестирует в контент с посылом. ИРИ уже профинансировал сотни проектов, и половина из них связана с блогосферой. Но просто вливать деньги в креаторов мало — нужен кто-то, кто сделает эти проекты понятными и увлекательными для аудитории.
И вот тут мы, как агентство, выступаем связующим звеном. Берем сухие и сложные идеи, перерабатываем их в живой контент, который цепляет и вовлекает. А главное — он работает, а "Почва" приносит плоды. Кстати, уже второй наш проект "Маршрут на Двоих" в шортлисте премии Рунета.
Среди всего контентного хаоса, кол-во блогеров начало переходить в качество. Более подробно с трендом можно ознакомиться тут | 1 487 |
| 17 |  вопросы после обращения Влада А4 к Президенту на прямой линии: | 653 |
| 18 | Новый материал в «Известиях» о том, как блогеры продолжают успешно монетизировать свой контент в «запрещённых» соцсетях. Главный вывод: Instagram* не просто жив – он стабильно приносит доход как самим блогерам, так и в экономику страны.
Несмотря на ограничения и значительный отток аудитории в 2022 году, Instagram продолжает удерживать свои позиции на российском диджитал-рынке. Платформа остается особенно популярной среди жителей крупных городов. Традиционно Instagram один из инструментов для брендов, ориентированных как раз на аудиторию Москвы и миллионников.
На фоне роста отечественных платформ, таких как VK Клипы и Yappy, заметно увеличение активности рекламодателей в 2024м году. Однако эти площадки в большей степени привлекают бренды, рекламные кампании которых нацелены на региональную аудиторию. Напомню, что ВК остается лидером по объему рынка инфлюенс маркетинга. Instagram же, держит свою нишу и остается эффективной площадкой для таргетированных рекламных кампаний по крупным городам. К тому же стоимость просмотра там дешевле чем на других платформах вертикальных видео в среднем.
Важно подчеркнуть, что Instagram как платформа не извлекает прямой выгоды от размещения рекламы в России. Более того, в 2023 году благодаря активности блогеров и рекламодателей в этой социальной сети бюджет страны пополнился на 848 млн рублей налоговых поступлений.
Что касается будущего, если примут закон о запрете рекламы в экстремистских социальных сетях, то Инстаграма как рекламного инструмента у нас может не быть. Однако если отечественные платформы смогут привлечь аудиторию крупных городов и улучшат свой продукт, то мы увидим абсолютно новую картину рынка.
* Instagram (Meta) признана экстремистской организацией на территории РФ | 685 |
| 19 | 30 миллионов новых душ
Сегодня вышел материал в “Известиях” о росте аудитории российских видеосервисов. За год — плюс 30 миллионов пользователей. Цифра впечатляющая, но закономерная: медиапотребление меняется, и отечественные платформы ловят этот тренд, а также они научились чувствовать запросы аудитории.
Ключевой драйвер — конкуренция и адаптация под запросы зрителей. Платформы научились удерживать аудиторию за счет эксклюзивов и вариативности выбора контента. В материале разбираются причины такого роста. Мы с коллегами из АБА тоже поделились своими взглядоми на ситуацию.
👉 Читайте в “Известиях” | 400 |
| 20 |  Кадровый голод на рынке выглядит примерно вот так: | 580 |
