за кадром SMM•LeshanKseniya

Я не тот маркетолог, который придумал теорию продвижения врачей и теперь учит по ней остальных. Я работаю в полях. Руками и головой. Каждый месяц я сама работаю с реальными медицинскими проектами: смотрю, что люди досматривают, что сохраняют и пересылают, после каких Reels подписываются, какие темы приводят заявки, а какие гипотезы мы тестируем и больше никогда к ним не возвращаемся 😂 За это время я успела поработать с гинекологами, эндокринологами, косметологами, пластическими хирургами, урологами, дерматологами, стоматологами, онкологами, кардиологами, гастроэнтерологами и другими врачами. И, наверное, именно поэтому я могу достаточно уверенно говорить о том, какой контент работает в медицинских блогах. Потому что всё, что я советую здесь, я сначала проверяю на реальных проектах. Результаты этой работы я регулярно показываю в актуальных КЕЙСЫ. @leshankseniya

Большинство врачей воспринимают сторис как место, где нужно каждый день продавать процедуры. Сегодня — ботокс. Завтра — акне. Послезавтра — биоревитализация. Потом — свободные окошки. И кажется, что именно так пациенты принимают решение о записи. Но это не так. Пациент редко записывается потому, что вы 10 раз рассказали, как работает процедура. Он записывается тогда, когда начинает вам доверять. И именно поэтому я бы строила сторис через контекстный прогрев. Контекстный прогрев — это когда вы показываете обычную жизнь, но между делом постоянно усиливаете свою экспертность. Например: 📍Едете на отдых и показываете сообщение от благодарного пациента. 📍Пьёте кофе после приёма и рассказываете, какую ошибку сегодня допустил очередной пациент и как её избежать. 📍Показываете обучение и объясняете, почему врач не может перестать учиться. 📍Рассказываете про свой день и между делом говорите, что ближайшие две недели расписаны на приём. Человек вроде бы смотрит вашу жизнь. Но каждый день получает маленькие доказательства того, что вы востребованный специалист, которому доверяют. Именно так сторис перестают быть набором случайных кадров и становятся инструментом продаж. Запомните простую мысль: люди покупают не только экспертность. Они покупают доверие. И именно сторис — самый сильный инструмент, который помогает это доверие выстроить. И если хотите понять, где именно ваш блог сейчас теряет пациентов — зайдите в актуальное «ГДЕ 💸» там я разбираю ошибки. 👀Или вы можете дальше продолжить снимать контент, но он так и будет у вас залетать в пустоту.

Вчера мы начали новый проект — личное ведение врача-дерматолога из Санкт-Петербурга. И хочу разрушить один миф, в который до сих пор верят многие врачи. Многие думают, что сначала нужно месяцами снимать Reels, вести сторис и только потом ждать первые заявки. А мы еще даже не начали вести блог. Мы только начали его упаковывать. Сделали первое актуальное-знакомство, первый закрепленный пост, чтобы человек, который впервые заходит в профиль, сразу понимал, кто этот врач, с какими проблемами он работает и почему именно ему можно доверять. И уже начали получать первые обращения.🥹🚀 Поэтому я постоянно говорю врачам одну вещь: Можно снять вирусный ролик на миллион просмотров и не получить ни одной записи, а можно сначала выстроить фундамент: позиционирование, упаковку, понятный путь пациента внутри блога — и уже после этого масштабировать контент. Я называю это системой контента для медицинского блога. Именно по ней выросли мои проекты до 13 000, 20 000 и 60 000 подписчиков, и приводит по 100+ целевых заявок в месяц. Поэтому в каждом новом проекте или га консультации мы сначала строим фундамент. И только потом начинаем разгонять блог. #кейсы @leshankseniya

Есть одна фраза, ради которой я готова проводить консультации снова и снова. «Теперь мне не так страшно. У меня есть план.» Именно это вчера сказала косметолог в конце нашей стратегической консультации. Врачи приходят ко мне потому, что не понимают, как через блог показать свою экспертность так, чтобы пациенты сами хотели записаться. Когда в голове хаос, кажется, что нужно одновременно снимать Reels, каждый день вести сторис, писать посты, разбираться в алгоритмах… И в итоге руки просто не доходят. Поэтому на консультации моя задача не завалить человека информацией, а сделать так, чтобы после созвона врач закрыл ноутбук с мыслью: «Теперь я понимаю, что делать дальше.» Для меня это и есть главный показатель того, что консультация прошла не зря.

Оставлю небольшой фрагмент нашей обратной связи в конце созвона. Такие моменты люблю больше всего. ❤️

#консультация @leshankseniya

Сегодня у нас сразу второй повод для праздника. 🥹🎉 Ещё один медицинский блог, который я веду, перевалил отметку 60 000 подписчиков. И каждый раз, когда вижу эту цифру, вспоминаю, что когда-то мы начинали всего с 3190 подписчиков. 🚀 #кейсы

Сегодня отмечаем 20 000 подписчиков в блоге пластического хирурга. 🥹🔥 Блог растёт системно: мы постоянно анализируем результаты, тестируем темы, меняем подачу и создаём контент, который попадает в реальные запросы пациентов. Только один из последних Reels привёл 1287 новых подписчиков. Очень горжусь нашим результатом. 🚀 #кейс

Вчера была стратегическая консультация с врачом-эндокринологом. В конце я всегда задаю один вопрос: «Что было для вас самым ценным?» Что ответил врач?

«Я умею давать полезную информацию. Больше я ничего не умею. Как её правильно донести до пациента, как выстроить всё пошагово, как начать, как продолжить, как закончить, как сделать так, чтобы человек понял, что ему это действительно нужно — этого я не понимала.»

Большинство врачей сталкиваются с одной и той же проблемой. Они думают, что блог не растёт, потому что: — мало снимают Reels; — алгоритмы не работают; — нужно больше постить; — не хватает вдохновения. Но проблема в том, что врача никто не учил маркетингу. В медицинском университете учат лечить людей, ставить диагнозы, разбираться в клинических рекомендациях. Но никто не объясняет: — как понять, кто ваш пациент; — как разделить аудиторию на сегменты; — какие темы действительно приводят на консультацию; — как выстроить путь человека от первого просмотра Reels до записи. Именно поэтому на консультации мы сначала строим фундамент. Определяем, для кого вы ведёте блог, какие проблемы решаете, какой путь проходит пациент до записи и только потом переходим к контенту. Потому что контент без стратегии — это просто красивые и бесполезные публикации, а контент, встроенный в систему, начинает приводить пациентов. Поэтому после консультации врач уходит с пониманием, что делать дальше, зачем это делать и в какой последовательности. На консультацию/сопровождение @leshankseniya

Если вы давно читаете меня, но не понимаете, с чего начать работу со мной — этот пост станет для вас навигатором. Очень часто в директ приходят одни и те же вопросы: — Чем отличается консультация от сопровождения? — Что выбрать именно мне? — Вы сами ведёте блог или только консультируете? — Работаете только с врачами или с SMM тоже? Поэтому собрала всё в одном месте. Здесь вы сможете быстро понять, какой формат подходит именно под ваш запрос. Если после карусели останутся вопросы, напишите в ЛС @leshankseniya или в комментариях кодовое слово «ЧЕК» 🤍 Я подробно расскажу о каждом формате, отправлю стоимость и помогу выбрать тот, который действительно решит именно вашу задачу.

Есть вещи, к которым я, наверное, никогда не привыкну… Например, к тому, что после каждой консультации я сама выхожу заряженная больше, чем человек, который ко мне пришёл. 😄 Сегодня почти 2,5 часа разбирали блог косметолога и её SMM-специалиста. Да, я кайфую от роста блогов, от заявок, новых подписчиков. Но вот такие слова после консультации радуют ещё сильнее.

Все достаточно понятно. Какие-то моменты я, возможно, потом пересмотрю. Сразу хочу сказать, что это была очень полезная консультация. Спасибо. Я прям в восторге. Да, это потрясающе. Предельно ясное, понятное. Приступим к такому четкому плану. Особенно вот план вот этот, который в самом конце, скомпонованно все в такой прям чек-лист, как приступить к действию.

Меня заряжает такая искренняя обратная связь после консультаций. Потому что именно в этот момент понимаешь, что врач и SMM ушли не просто с кучей информации. А с полным пониманием, как двигаться дальше. 👣 Если вы давно читаете меня, но не понимаете, с чего начать работу со мной — этот пост станет для вас навигатором. 👇

Представьте , что на 1,5 месяца у вашего блога появился личный маркетолог. Не тот, кто ведет блог вместо вас, а тот, кто каждый день показывает, что делать, чтобы блог наконец начал приводить пациентов. Именно так выглядит мой любимый формат работы… 👇 Я создала маркетинговое-сопровождение. Формат, где на 6 недель становлюсь частью вашей команды. Где мы 1,5 месяца вместе строим систему, благодаря которой вы будете понимать, как вести блог так, чтобы он приводил пациентов. Не только сейчас, но и через год. Я не веду блог вместо вас. Я не пишу за вас посты. Я не снимаю за вас видео. ✅Я показываю, что именно делать, почему именно это работает и как внедрить это именно в вашем блоге. Мы буквально идём за руку. Пока у вас не появится полное понимание, как развивать блог самостоятельно. Моя цель — сделать так, чтобы спустя 1,5 вам больше не нужен был СММ-специалист, маркетолог. Потому что вы будете знать, как реализовать самостоятельно. Для кого этот формат? 👩🏻‍⚕️✔️ Для врачей: - которые уже ведут блог, но пациентов он почти не приводит. - которые постоянно откладывают блог, потому что не понимают, с чего начать. - которые устали снимать контент на удачу 👩🏼‍💻✔️ Для SMM-специалистов, если клиент ждёт результат, а вы уже не понимаете, что ещё снимать. За эти 6 недель мы полностью собираем блог. ✔️Аналитику ✔️Позиционирование ✔️Продукт ✔️ Упаковку ✔️ Контент (Сопровождение в реализации) ✔️ Воронки ✔️ Маштабирование И после сопровождения можете самостоятельно принимать маркетинговые решения, а не каждый раз искать нового SMM-специалиста, продюсера или маркетолога. Если честно, это моя любимая услуга. 🤍 Потому что именно здесь происходят самые большие изменения в блогах врачей. Перестанете гадать. Перестанете искать идеи. Перестанете копировать коллег. И начнете понимать, как именно блог приводит пациентов. ❌Для кого НЕ подойдёт: если вы ищите волшебную таблетку, чтобы я все сделала за вас, а вы просто получали 💸- нет. ✅Блог требует вашего участия. Я рядом каждый день: направляю, исправляю, показываю. Но внедряете всё именно вы. Именно поэтому после сопровождения результат остаётся с вами. Формат: - 6 недель. - 1 модуль в неделю. - Еженедельные созвоны. - Чат со мной. - Проверка заданий. Бонусы 🎁: большая база знаний. Всё в одном месте: как оформлять сторис, как монтировать рилсы, как снимать — всё остаётся у вас. Если вы действительно готовы работать над своим блогом ближайшие 1,5 месяца. Отправьте «+» в комментариях. Я расскажу все подробности. @leshankseniya

Большинство врачей думают, что сторис нужны, чтобы просто напоминать о себе. Поэтому каждое утро начинается одинаково. ☕️ Доброе утро. 🏥 Вот кабинет. 📚 Вот операционная. 👩🏼‍⚕️ Вот закончился рабочий день. А потом возникает вопрос: почему люди смотрят сторис, но не записываются? Потому что сторис - это место, где пациент каждый день принимает маленькое решение: 👉 можно ли вам доверять? И если каждый день помогать человеку пройти этот путь, то запись становится не случайностью, а закономерностью. 👉Листайте карусель, я собрала 5 смыслов, которые должны постоянно считываться из сторис врача, если он хочет превратить подписчиков в пациентов.

Самая большая ложь, которую продают врачам про инстаграм. Врачам постоянно продают одну и ту же идею: начните ЕЖЕДНЕВНО вести блог. Снимайте Reels, публикуйте сторис, пишите экспертные посты и показывайте кейсы и 1000 врачей каждый день стараются, но пациентов больше не становится. Самая большая ложь для врачей в том, что ежедневный контент сам по себе приводит пациентов. ‼️Нет. Публикация без стратегии просто делает вас очень занятым человеком с телефоном в руке после и так тяжелой смены в клинике 😅 Пациент не записывается после одного полезного поста. Рилсы, посты и сторис — это всего лишь формат контента, но без системы они не работают. И здесь происходит разница между блогом, который просто существует, и блогом, который приводит пациентов. Я Создала собственную систему контента благодаря которой с нуля выросли медицинские блоги до 12 000, 17 000 и 55 000 подписчиков, а Reels собирает по 40 записей на процедуру. Если хотите превратить свой блог в машину по привлечение пациентов — забирайте мою систему в этой статье https://t.me/laboratorysmm/539

Если вы эксперт и хоть раз всё хотели бросить, потому что мало клиентов, нет результата и тд.. то посмотрите эту историю 👆🏻

Большинство врачей думают, что сарафанное радио появляется само собой. Но правда в том, что им можно управлять. Не через просьбы оставить отзыв, не через скидку за рекомендацию, а через то, что чувствует пациент после приёма. Пациент редко рекомендует врача только потому, что ему правильно поставили диагноз. Он рекомендует врача, после которого осталось ощущение, что его услышали, всё объяснили и действительно о нем позаботились. 🤞Именно такие мелочи превращают пациента в человека, который расскажет знакомым о вас! В рилс рассказала о 3 вещах, которые сильнее всего влияют на сарафанное радио. И, на мой взгляд, последняя самая НЕДООЦЕНЕННАЯ. 🚀А если хотите превратить свой блог в рабочую машину по привлечению пациентов — заберите мой бесплатный гайд «Система контента для медицинского блога».

У меня для вас плохие новости. 🗞️ … Но, возможно, именно это сэкономит вам полгода жизни. 😏 Самая дорогая ошибка в блоге — думать, что отсутствие результата лечится количеством действий. Когда нет заявок, хочется ускориться. — Снять ещё один рилс. — Протестировать новую рубрику. — Купить очередное обучение. ❌И всё равно не получить ни заявок, ни пациентов, ни продаж. Но иногда проблема не в том, что вы делаете мало, а в том, что вы месяцами усиливаете то, что изначально не работает. Иногда между блогом без заявок и блогом с результатом лежит одно правильное решение. Именно за этим чаще всего и приходят ко мне на консультацию… 👇 За пониманием, как строить маркетинг в нише, привлекать заявки и знать, какой контент работает. После консультации вы уходите с пониманием: — Что именно мешает результату. — Что делать дальше. — И какие действия действительно приведут к заявкам. 🚀Если хотите узнать подробности — напишите слово: «КОНСУЛЬТАЦИЯ» @leshakseniya И я расскажу формат, стоимость и подойдёт ли она под ваш запрос ❤️ #консультация

Референсы каруселей, stories и дизайнов, которые я делала через ИИ 👀 Спойлер: от идеи и сценария до готового контента около 20-30 минут 🔥 Без команды дизайнеров. Без долгих правок. Без ручной работы. Я сделала для вас подробный разбор: — как я создаю такие карусели и сторис, — какие нейросети использую, — как найти идею и написать сценарии, — и где покупать доступ к ИИ, чтобы всё работало без ограничений. Причём это будет не сложно — повторить сможет абсолютно каждый 🙌 Я создала для вас мини-разбор за символическую стоимость. 💡 чтобы приобрести доступ пишите « хочу урок» в ЛС @leshankseniya