Samba рекламного мотылька

🔥 Как читать медиаплан VK и сразу находить слабые места Медиаплан может быть технически корректным и стратегически слабым одновременно. В 2026 главная ошибка — смотреть на него как на таблицу закупки, а не как на модель поведения аудитории В карточках рассмотрел 4 момента, на которые стоит обращать внимание при чтении медиаплана в VK И бонусом ниже еще три (лучше прочитать после карточек): 1️⃣ Перекос в ретаргетинге

В VK очень легко «перекормить» ретаргетинг, и проблема тут в масштабе. Если слишком большая доля бюджета уходит на ретаргетинг, система перестает приводить новую аудиторию и начинает работать только с уже прогретыми пользователями Практический ориентир: если ретаргетинг начинает занимать больше 25-35% бюджета в холодной воронке — стоит проверить, не «доедает» ли система старый спрос

2️⃣ Место для обучения алгоритма

Много маленьких кампаний, узкие аудитории, минимальные бюджеты — алгоритм просто не успевает обучаться. Особенно в VK Ads системе нужен объем данных для оптимизации. Если кампания не набирает достаточно событий, прогнозы в медиаплане становятся формальными и не совсем рабочими

3️⃣ Если планируете запустить не только рекламу в VK, но и наружку, например — поможем запустить через маркетплейс рекламы Samba. Тут вся статистика, документы будут в одном месте ➡️ запустить рекламу 🔥 Samba рекламного мотылька

Расширенный ИИ-промпт для создания вашего контент-плана на месяц для VK Нажимайте на текст, он автоматически скопируется, вставляйте в ИИшку, добавляйте вводные про ваш бренд и пользуйтесь ⬇️

Выступай в роли senior digital-маркетолога с 10+ летним опытом в SMM, контент-стратегии, продвижении брендов и продажах через социальные сети, специализирующегося на VK. Разработай подробный контент-план на 30 дней для бренда/компании в нише [укажите категорию продукта или услуги] Входные данные: • Название бренда/компании: [название] • Категория продукта/услуги: [ниша] • Описание продукта: [краткое описание] • Целевая аудитория: [пол, возраст, интересы, боли, потребности] • География продвижения: [город/страна] • Цель продвижения: [увеличение продаж / повышение узнаваемости / вовлечение / лидогенерация] • Тон коммуникации: [экспертный / дружелюбный / премиальный / молодежный / официальный] • Основные преимущества продукта: [список] • УТП бренда: [уникальное торговое предложение] • Частота публикаций: [ежедневно / 3 раза в неделю / иное] • Форматы контента: [посты, клипы, сторис, карусели, видео, опросы, статьи] • Сезонность / акции / инфоповоды месяца: [указать] • Конкуренты или ориентиры: [ссылки или названия] Задача: Создай стратегический контент-план на месяц для VK, который: • Повышает вовлеченность аудитории • Формирует доверие к бренду • Стимулирует продажи • Учитывает алгоритмы VK • Использует разнообразные форматы контента • Балансирует продающий, экспертный, развлекательный и вовлекающий контент Требуемая структура: Для каждого дня предоставь: 1. Дата/день 2. Тема публикации 3. Тип контента: • Продающий • Экспертный • Развлекательный • Репутационный • Вовлекающий 4. Формат: • Пост • Клипы • История • Видео • Опрос • Статья 5. Цель публикации 6. Основная идея/содержание 7. Пример цепляющего заголовка 8. Call to Action (призыв к действию) 9. Рекомендации по визуалу 10. Подходящие хэштеги 11. Идеи для продвижения (таргет, посевы, ретаргетинг при необходимости) Дополнительно: • Предложи рубрикатор контента • Укажи оптимальное время публикации для VK для данной аудитории • Добавь рекомендации по увеличению охватов • Предложи идеи для UGC, конкурсов, опросов • Учти специфику категории продукта Особые требования: • Контент должен быть адаптирован именно под VK • Используй современные маркетинговые механики 2026 года • Добавляй тренды, сезонные темы и вирусные механики • Избегай шаблонности • Предлагай идеи, которые реально можно внедрить • Учитывай путь клиента: привлечение → прогрев → продажа → удержание Формат ответа: Представь результат в виде удобной таблицы + отдельно: • Контентные стратегии • Рекомендации по продвижению • KPI для оценки эффективности • Советы по масштабированию успешного контента Сделай план максимально практичным, коммерчески эффективным и адаптированным под конкретную нишу [укажите нишу]

Больше промптов от Samba

Чем занялись бы мы с вами после отключения интернета? 100% нашли бы занятие по душе, но маркетинговая жилка всегда оставалась бы с нами 😁 Немного пофантазировали в карточках! Ну а вам желаем просто отдохнуть в выходные, чтобы хотя бы шашлык остался шашлыком без согласования с клиентом

Смотрите на динамику бюджетов на рекламные кампании в мае По факту это один из самых тихих месяцев. Крупные игроки традиционно режут бюджеты на праздники. Но для МСБ это окно — чуть меньше конкурентов = дешевле контакт = выше отдача от каждого вложенного рубля Но есть нюансы, которые важно учесть: 🧡 Сначала поймите, где ваша аудитория Это не значит, что каждой сфере МСБ нужно срочно запускаться. Май — это не один сценарий поведения. Одни едут на дачу, другие — в путешествие, третьи остаются в городе и наконец-то просто выдыхают. Прежде чем выбирать каналы, ответьте на вопрос: где физически находится ваш клиент в эти дни? 🧡 Каналы работают по-другому Люди выбираются из домов — телевизор остается выключенным в пустой квартире. Зато радио в машине, наружка на выезде из города и соцсети в телефоне работают отлично. Для МСБ с небольшим бюджетом — радио и локальная наружка в мае могут дать неожиданно хороший результат именно из-за сниженной конкуренции 🧡 Когда усиливать кампании Лучше до майских праздников — так вы сможете простроить знание заранее. В первую очередь смотрите на медиа, которые можно потреблять в дороге или за городом — радио, наружка, Smart TV, Mobile Ну а мы всегда готовы оперативно помочь вам с запуском рекламы ➡️ выбрать канал для размещения 🔥 Samba рекламного мотылька​​​​​​​​​​​​​​​​

🔥 Какие сферы стоит продвигать на майских? Длинные майские выходные — это не пауза в потреблении, это обычная смена паттерна поведения потребителей. Люди едут на дачи, бронируют глэмпинги, ищут куда сходить с семьей и попутно покупают то, что давно откладывали Спрос никуда не исчезает — он просто перетекает в другие категории. В карточках собрал как раз 6 ниш, которым на майских очень важно оставаться в рекламном поле 🔥 Samba рекламного мотылька — здесь еще больше про рекламу

🔥 Мы сделали ИИ-помощника, который поможет с запуском рекламы Сейчас лучшее, что можно сделать для стабильного результата — не ждать идеального момента, а тестировать новые каналы в миксе. Рынок меняется, выигрывать будут те, кто раньше других найдет новые точки роста Главный барьер в запуске новых каналов даже не бюджет, а первый шаг: «как запустить рекламу на радио?», «какие документы нужно собрать для запуска на ТВ?» и не только Мы пришли с решением этой боли — запустили вашего ИИ-помощника. Он работает 24/7, помогает с запуском рекламы без ожидания менеджера и отвечает на вопросы по созданию кампании Фишки ИИ-помощника:

🧡 Отвечает сразу 24/7 — не нужно ждать ответа менеджера 🧡 может объяснить, как устроен процесс запуска кампаний, какие есть форматы рекламы и требования к размещению 🧡 помогает собрать заявку на запуск: запросит нишу, город, форматы и бюджеты — чтобы максимально персонализировано общаться с вами 🧡 помогает подготовиться к старту: подскажет, какие нужны документы, как описать целевую аудиторию и что важно для брифа

С каких вопросов можно начать: ➡️ «Я хочу запустить радио в [город]. С чего начать?» ➡️ «Какой минимальный бюджет нужен для запуска рекламы на Smart TV?» ➡️ «Какие форматы подойдут для моей ниши: [ниша]?» ➡️ «Какие документы и материалы нужны для запуска на ТВ?» А можно начать с самого просто сообщения: «Хочу запустить рекламу, но не понимаю, какой первый шаг мне сделать» 🔗 Ссылка на ИИ-помощника, пользуйтесь

🔥 Как быстро рассчитать рекламный запуск на ТВ, радио и в диджитал? У нас через Samba, давайте на примере 😎 Наше дано: ниша — туризм и отдых, город — Сочи Задача: максимально прицельно показаться аудитории, потому что уже сейчас в апреле идет активный спрос на туристические направления На нашем примере можете сделать расчет под свой запрос! Что важно: 🧡 это быстрый и прозрачный расчет без лишних шагов и согласований 🧡 ТВ, радио, наружка, диджитал — всё в одном месте 🧡 36 000 ₽ — минимальный бюджет (не миллионы) Рассчитать свою рекламную кампанию Лучше открывать через компьютер или ноутбук, так будет удобнее, а карточки в хорошем качестве сложили в комментарии 🔥 Samba рекламного мотылька — здесь еще больше про рекламу

Вот тут разбирал стратегию продвижения мясо-колбасных изделий. Оказалось, что бренд недостаточно знает свою аудиторию и просто не использует эффективные каналы ➡️ Посмотреть разбор стратегии ➡️ Заказать стратегию продвижения для своего бизнеса ❤️ — если сделать еще один разбор стратегии, но в другой нише

Стратегию почти никогда не меняют вовремя До последнего кажется, что проблема где-то рядом: чуть поправить креатив, изменить настройки, добавить бюджет — и все заработает. Но в какой-то момент становится очевидно: изменения есть, результата — нет. И это почти всегда означает, что дело не в тактике 🧡 Плато опаснее падения Самый сложный момент для принятия решения — не когда все рушится, а когда все вроде бы «нормально». Заявки идут, продажи есть. Но если смотреть в динамике — роста нет Масштабирование не дает эффекта, дополнительный бюджет работает все хуже. Это обычный симптом того, что система достигла своего предела. Она функционирует, но уже не развивается. И любые оптимизации в этой точке упираются не в качество исполнения, а в ограничения самой модели 🧡 Цифры говорят раньше всего Сначала изменения выглядят незначительными: CPL чуть вырос, конверсия чуть упала. Легко списать на сезонность или конкуренцию. Но если это становится устойчивым трендом — это уже не случайность Главный сигнал: для получения того же результата нужно все больше ресурсов. Это один из самых точных признаков того, что стратегия перестала соответствовать текущим условиям 🧡 Зависимость от одного канала Когда основной объем продаж держится на одном канале, кажется, что все под контролем. До момента пока этот канал работает Но любое изменение — рост стоимости, алгоритмы, конкуренция — сразу бьет по результату. И проблема здесь не в канале, а в отсутствии системы. И менять нужно не инструмент, а общую логику распределения ролей между каналами 🧡 Изменение рынка В 2026 это особенно заметно: дорожают медиа, меняется поведение аудитории, растет конкуренция. То, что давало результат год назад, сегодня работает заметно слабее. И это нормально У любой стратегии есть срок актуальности. Вопрос только в том, насколько быстро бизнес это замечает 🧡 Попытка «починить» стратегию тактикой Самая частая реакция на снижение эффективности — усилить текущие действия. Добавить бюджет, протестировать новые креативы. Иногда это дает краткосрочный эффект, но он быстро заканчивается Если проблема на уровне стратегии — тактические изменения лишь временно сглаживают симптомы. Система остается в тех же границах, сколько бы ее ни оптимизировали 🔥 Samba рекламного мотылька — здесь еще больше про рекламу

Ответьте себе на один вопрос, чтобы понять — пора ли вам пересмотреть стратегию Представьте, что ваш бюджет вырос в два раза. Масштабируется ли ваш результат пропорционально? Если ответ нет — значит, рост ограничен не ресурсами, а моделью и стратегией. Дополнительные инвестиции будут лишь увеличивать давление, а не результат Есть над чем задуматься

🔥 Наружка в недвижимости — плюсы и ошибки (в мемах) Карточки вы, судя по всему, уже посмотрели. Возможно, даже отправили в рабочий чат с подписью «вот смотрите как не надо». Теперь давайте расскажу, почему наружка важный канал для недвижки В недвижимости это один из самых устойчивых каналов. Застройщики продолжают инвестировать в наружку. Причина простая: недвижимость — это категория, где важны доверие, масштаб и физическое присутствие Почему работает: 1️⃣ Контекст принятия решения

Квартиру не покупают импульсно. Человек месяцами «ходит» вокруг решения: смотрит район, оценивает инфраструктуру, привыкает к локации. И наружка оказывается прямо в этом процессе — по дороге домой, рядом с районом Когда человек регулярно видит проект в городе — бренд становится знакомым. А в недвижимости знакомство напрямую снижает ощущение риска

2️⃣ География

Диджитал таргетирует гео по данным, которые не всегда совпадают с реальными перемещениями человека. Наружка попадает в конкретные зоны: район проекта, соседние кварталы, маршруты целевой аудитории

3️⃣ Статус и масштаб

Необъяснимый психологический факт — наружка часто работает как сигнал «проект крупный и надежный». Особенно это важно для новых ЖК, неизвестных девелоперов, сложных объектов

4️⃣ Влияние на всю систему продвижения

После запуска OOH-кампаний обычно: растет брендовый поиск, увеличиваются прямые заходы, улучшается конверсия в заявки. Наружка не всегда дает лиды напрямую — но снижает их стоимость в других каналах

Ну а четыре ошибки, из-за которых все это может не сработать — вы уже знаете их карточек 🔥 Запланировать рекламную кампанию в Samba 💬 Samba рекламного мотылька

🔥 Когда наружка работает лучше диджитал «Да диджитал 100% эффективнее наружки» — нравится, когда так говорят маркетологи Вообще сравнивать наружку и диджитал — изначально неправильно. Это каналы, которые решают совершенно разные задачи. Но сейчас в контексте текущего рынка становится все очевиднее: есть ситуации, где наружная реклама дает более сильный эффект

Наружка выигрывает там, где важны масштаб, внимание, создание спроса и физический контекст. Диджитал — там, где нужна точность и конверсия. В 2026 ключевой вопрос уже не «что выбрать», а в какой момент наружка даст больше эффекта, чем увеличение бюджета в перегретый аукцион

В карточках — конкретные ситуации, где наружка работает сильнее Если хотите просчитать стоимость размещения наружки для своего бизнеса — в нашем кабинете это можно сделать за 2 минуты ➡️ Рассчитать наружную рекламу для своего бизнеса

🔥 Что происходит с наружкой сейчас? Листал на днях ленту с новостями — наткнулся на наружку коллег-маркетологов, которые продвигают свои Telegram-каналы в офлайн. Классный ход и хороший повод рассказать подробнее про канал, который сейчас переживает что-то вроде второго рождения Несколько лет наружку воспринимали как «можно попробовать, но не приоритет». Сейчас картина меняется. И причина не в том, что билборды внезапно стали круче (а они стали), а в том, что всё вокруг них изменилось: 🧡 Диджитал стал дорогим и менее предсказуемым Большинство рекламодателей пришли к одной и той же точке: увеличение бюджета все чаще приводит не к росту объема, а к повышению цены. И дело не в настройках кампаний — а в ограниченности самого спроса, где перформанс просто начинает конкурировать сам с собой И вот тут появляется вопрос: а где вообще расширять спрос? Наружка — один из ответов. Она не перехватывает тех, кто уже ищет. Она работает наперед — формирует интерес у тех, кто еще не думал о покупке 🧡 DOOH изменил саму природу канала Цифровые форматы сделали наружку управляемой. Раньше это был статичный инструмент с жесткими условиями: купил — висит месяц — смотришь на результат постфактум Сейчас можно запустить короткую кампанию, поменять креатив в процессе, синхронизироваться с диджитал и управлять размещением почти в реальном времени. По гибкости наружка стала ближе к диджитал, но сохранила свои офлайн-преимущества 🧡 Внимание в городе работает иначе В телефоне человек быстро скроллит, фильтрует, пролистывает. В городской среде — по-другому. Билборд крупнее, он физически встроен в пространство, его не закроешь баннером и не пропустишь одним свайпом Наружка — другой тип контакта. Да, менее частый, но более фиксируемый. И когда сравниваешь не по цене, а по качеству контакта — наружка начинает выглядеть совсем иначе 🧡 Наружка не продает напрямую — она усиливает другие каналы Вот почему наружку часто недооценивают: прямой конверсии почти нет, атрибутировать сложно. Но если смотреть шире — после запуска кампаний растет брендовый поиск, увеличивается прямой трафик, лучше отрабатывают диджитал-каналы Ну а после этого поста два пути: запускаться или запускаться посмотреть вебинар, который мы записывали вместе коллегами из МТС Ads 📺 Вебинар: как привлекать клиентов через наружную рекламу 🔥 Запустить наружную рекламу через Samba

🔥 Почему реклама в VK дорожает — и что с этим делать Тот же бюджет, что год назад, сегодня дает заметно меньше трафика. Это не ощущение — это цифры. Аналитика TargetHunter показывает, что CPM в VK вырос примерно на 28%, а CPC — на 30% за год. В ряде ниш параллельно растет и стоимость лида. Почему? На первый взгляд кажется, что проблема в алгоритмах. Но если посмотреть глубже, причины намного более системные Причина 1️⃣: VK стал одной из главных рекламных платформ в России

За последние годы рекламные бюджеты внутри российского digital-рынка перераспределились. VK стал одним из ключевых каналов для таргетированной рекламы Охват — до 97% российской интернет-аудитории, ежедневно — 70+ млн человек. Когда платформа получает такой масштаб, происходит неизбежное: рекламодателей становится больше, чем свободного внимания. Аукцион растет. По данным click.ru, CPM в экосистеме VK прибавляет около 7–9% год к году — и это устойчивый тренд, а не разовый скачок

Причина 2️⃣: Все бьются за одну аудиторию

Откройте любой рекламный кабинет — выбор аудитории: крупные города, 25–45 лет, интерес к покупке, платежеспособная аудитория (вот он гиперконкурентный сегмент) Рекламодатели конкурируют за одних и тех же людей. Цена клика растет даже без увеличения бюджета

Причина 3️⃣: Пользователь стал хуже реагировать на рекламу

Есть эффект, который редко обсуждают. Даже когда CPM чуть снижается, CPC и CPA могут расти — потому что падают CTR и конверсия Логика простая: больше рекламы → хуже реакция → для того же результата нужно больше показов. Классическая рекламная усталость

Причина 4️⃣: VK как единственный канал лидогенерации

Сначала всё работает отлично: дешевый трафик, быстрые заявки, понятная экономика. Потом горячий спрос заканчивается, начинается конкуренция за него — и стоимость лида растет быстрее, чем масштабируются результаты. Это естественная точка насыщения любого перформанс-канала

Что помогает удерживать стоимость: 🧡 Расширять аудитории — узкий таргетинг перегревает аукцион сильнее всего 🧡 Менять креативы каждые 2–4 недели — слабый CTR напрямую увеличивает стоимость показа 🧡 Работать с верхом воронки — охватные кампании снижают давление на перформанс и создают будущий спрос 🧡 Не делать VK единственным источником лидов — когда аукцион растет, это бьет по всей экономике сразу 🔥 Запустить рекламу в VK через Samba

🔥 Какие креативы работают в VK для недвижимости, B2B, локального бизнеса и других категорий Универсального формата нет. Один и тот же подход, например, для недвижимости и e-commerce даст разный результат. Всё потому, что разная логика принятия решения, длина пути к покупке и разный уровень доверия на старте Но есть несколько вещей, которые работают везде: 🧡 видео почти всегда выигрывает у статики на холодной аудитории 🧡 если креатив выглядит как реклама — его скорее всего просто пролистают 🧡 один креатив = одна мысль, не две и не три 🧡 через 2–4 недели даже сильная связка начинает выгорать, нужно менять Всё остальное — зависит от категории. В карточках разобрал, какие форматы и креативы работают и почему 🔥 Запустить рекламу в VK через Samba

Какие ошибки чаще всего делают бренды в VK VK в 2026 — для многих брендов один из главных источников трафика. Но именно здесь чаще всего и допускают стратегические ошибки. Не потому что площадка нерабочая, а потому что к ней применяют неправильную логику Ошибка 1. VK как чисто перформанс-канал

Классическая схема: запускаем таргет → ведем сразу на заявку → оптимизируем CPL. В начале работает. Потом стоимость почему-то ползет вверх На самом деле, VK — это не только про перформанс. Тут очень важно формировать спрос внутри платформы. Если работать только на конверсию, канал быстро упирается в потолок

Ошибка 2. Узкие аудитории

Интерес к покупке + платежеспособность + ретаргетинг — классический набор, в который идут почти все. Результат — высокая конкуренция, дорогой аукцион и ограниченный масштаб. Широкие аудитории в VK часто работают лучше, не нужно бояться их использовать

Ошибка 3. Креатив как формальность

«Надо что-то сделать» — и делают. Хотя именно креатив напрямую определяет экономику кампании — CTR влияет на стоимость клика, вовлеченность — на цену показа. Слабый креатив = дорогой трафик. Тут все просто

Ошибка 4. Нашли успешную связку — не трогаем

Через 2–4 недели CTR скорее упадет, стоимость вырастет. В VK креативы выгорают быстрее, чем нам маркетологам кажется

Ошибка 5. Реклама и контент живут отдельно

Пользователь кликает → попадает в пустое сообщество → не конвертируется. VK — это экосистема. Контент влияет на доверие, вовлеченность и в итоге на эффективность самой рекламы. Без него все работает хуже

Ошибка 6. Зависимость от одного канала

Если VK стал основным источником лидов — любое изменение аукциона сразу бьет по бизнесу. И тут проблема не в платформе, а в стратегии

VK — сильный канал для многих категорий, но он не только про «настроить рекламу и получать заявки». Он про систему: креатив + контент + охват + перформанс. Чем быстрее вы начинает работать с этой системой, тем дольше VK остается для вас эффективным Ваш бизнес-профиль в VK сейчас? ⚡ — только для перформанса ❤️ — только для увеличения спроса и узнаваемости бренда 🔥 — охватываем две цели

Часто вижу, что маркетологи недооценивают апрель Да, он не такой яркий, как декабрь, нет очевидного праздника-триггера. Но если посмотреть на табличку — из 14 категорий 10 мы рекомендуем размещать рекламу именно в апреле. Получается, что перед нами один из самых насыщенных месяцев года Что происходит с потребителем Апрель — месяц выхода из зимней модели потребления:

🧡 Растет мобильность: люди больше двигаются, чаще бывают в ТЦ, на улице. С этим связано снижение просмотров ТВ 🧡 Включается отложенный спрос: решения, которые «подождут до весны», начинают реализовываться 🧡 Горизонт планирования чуть удлиняется: человек уже думает про лето, отпуск, дачу, здоровье

Каким категориям рекомендую делать акцент на кампаниях в апреле:

🧡

Туризм и отдых — время бронирования летних поездок

🧡

Сад и огород, товары для дома — повышенный спрос

🧡

Медицинские услуги — аллергия, весенние чекапы

🧡

Недвижимость — оживление рынка

🧡

Образование — последнее окно записи перед летом

Почему апрель часто недофинансируют Есть структурная ловушка: бизнес «отдает» бюджеты февралю и марту, а потом маю. Апрель оказывается между двух пиков — и в него идут остатки. Но конкурентное давление в апреле ниже, а готовность аудитории к покупке — уже высокая Что с этим делать По факту, апрель — не переходный месяц. Это точка входа в летний сезон, где важно оказаться рядом раньше ваших конкурентов 🔥 Запланировать рекламную в апреле в Samba 💬 Samba рекламного мотылька

🔥 Почему больше бюджет ≠ больше продаж Мечта маркетологов №125: закидываем деньги — получаем клиентов. И да, иногда такое случается и в реальности, но только до определенного момента Дальше начинается другая история Сначала все идет по плану Подключили новые каналы, вырос охват, пошли клиенты. Логика понятна, цифры радуют. Но по мере масштабирования структура меняется:

🧡 диджитал-аукционы перегреваются — клик дорожает 🧡ТВ начинает работать на одну и ту же аудиторию 🧡 наружка увеличивает частоту, а не охват

В это время медиаплан все еще выглядит красиво: добавили еще один канал, увеличили размещения и расширили бюджет. Но если посмотреть глубже: часто это те же люди, просто с разными точками контакта. И итоге в отчете — рост контактов. В реальности — те же клиенты Главный ограничитель — не бюджет, а спрос

Реклама не создает спрос. Она активирует уже существующий интерес и ускоряет решение. Если рынок насыщен — дополнительный бюджет начинает конкурировать сам с собой

Где ошибка Бизнес масштабирует бюджет внутри той же логики: те же каналы → те же аудитории → те же подходы — и ждет линейного роста, но для него нужна новая модель Что с этим делать сейчас Медиарынок стал дороже и плотнее. Диджитал перегрет, офлайн дорожает, внимание аудитории ограничено, спрос ниже. Поэтому чтобы масштабироваться сегодня — диверсифицируйте, используйте разные медиа и подбирайте грамотный медиамикс 🔥 Как собрать эффективный медиамикс 🔥 Запустить рекламу в Samba

На этой неделе выступаем на Global Tech Forum в Москве 🔥 В этот раз Георгий Остапенко, генеральный директор Samba, участвует в панельной дискуссии: «Технологии будущего: как искусственный интеллект трансформирует Marketing и Sales»

Вообще это место встречи 2000+ участников и 120+ спикеров-практиков (Газпромбанк, Яндекс, Сбер, VK и из других компаний) для обмена опытом в новых технологиях и стратегических подходах к цифровой трансформации бизнеса Треки конференции: цифровые технологии и ИИ, HR, клиентский сервис, маркетинг

Подробнее про форум здесь 🔥 мы выступаем 27 марта в 17:20 в секции Marketing Tech and Sales Tech А еще у нас есть 1 билет на участие в форуме, можете поставить «+» в комментариях, если нужен вам

🔥 Как делить бюджет между брендом и перфомансом в 2026 году? Российский рынок сейчас живет в условиях:

• ограниченного инвентаря в части зарубежных платформ • перегретых диджитал-аукционов • растущей роли ритейл медиа и маркетплейсов • укрупнения экосистем • удорожания офлайн-размещений в топ-локациях

Поэтому главная ошибка сейчас: делить бюджет по остаточному принципу Типичный сценарий: Сначала считаем план по лидам и продажам → потом смотрим, что осталось → «ну 10–15% давайте на бренд» Проблема в том, что перфоманс работает только с существующим спросом. Если бренд не подпитывает верх воронки — перфоманс начинает конкурировать за всё более узкий и дорогой сегмент аудитории В карточках делюсь тем, от чего отталкиваться при распределении бюджета и на какие 3 метрики смотреть при планировании кампании 🔥 Samba рекламного мотылька