BURACHENKO EDITION

Можно копнуть даже дальше 🙂 Ты — бренд. Ты хочешь стать спонсором лидера киберспорта Vitality. Тебе прислали презентацию, показали цифры, рассказали, какие французы крутые в индустрии. Ты вдохновился и уже готов подписать контракт. Но решаешь провести опрос среди своих клиентов, надо же понять, кого поддерживает и любит твоя аудитория… И оказывается, что определить, где логотип Vitality из списка топ-20 клубов мира могут всего лишь 15%… И ты уже не так уверен в тех цифрах, которые тебе прислали, потому что никто не может сходу назвать бренд твоего потенциального партнера. Ситуация выдуманная и сильно упрощена, потому что можно просто знать Team Vitality без логотипа. Или метрика оценки может быть иной. Привел пример, что бы лучше объяснить, что всё должно работать на выполнение задач компании. Потому что они напрямую влияют на финансовые показатели, а если это не так, значит вы делаете что-то не то. 🤷

Если посмотреть с позиции бренд-менеджера на логотип Vitality на джерси, то не понятно, зачем его окружают таким количеством деталей — шаром, силуэтом эйфелевой башни, цифрами и надписями. Ты должен преследовать основные задачи: стать более узнаваемым в своей категории или обогнать в узнаваемости и ассоциациях без подсказки своих конкурентов. Не говоря о том, что ты конкурируешь со всей категорией entertaiment, а не только киберспорта. А так твой логотип с большим количеством деталей становится незаметным, зритель его не считывает, — он просто видит какую-то эмблему на груди. Вокруг него слишком много шума. Безусловно, киберспорт находится в диджитал пространстве и форма не сильно заметна в кадре, но Vitality — гранд киберспорта с большим обилием оффлайн турниров в разных дисциплинах. Каждый, кто пришел на арену, прогуливался рядом с ней или увидел какую-то черную футболку на фанате в McDonald’s, должен запомнить логотип Vitality. Иначе это все отчасти бессмысленно.

Практичность в пользу креативности 🙃 Иначе не знаю как это объяснить. После симпатичной белой игровой джерси Vitality вернулись к одной из первых версий своей формы. У меня складывается ощущение, что технический партнер Hummel выдал базовый сэмпл, на который можно было нанести ограниченное количество элементов и только в определенных областях. Ровно как вышло у Virtus.pro c Kappa — просто и шаблонно. С одной стороны, ты получаешь бесплатную экипировку по контракту, или тебе даже платят за размещение логотипа на форме. С другой стороны, теряешь креативность в сравнении с клубами без тех. спонсора. Игровая джерси и экипировка в киберспорте находятся на зачаточном уровне, поэтому можно использовать эти обстоятельства, чтобы отстроиться от конкурентов, создав свой уникальный стиль.

FaZe Clan — первый киберспортивный клуб, который сделал ребрендинг в 2025 году. Сложно назвать это полноценным ребрендингом, но, видимо, так назвали из-за внесения изменений в логотип. Выглядит спорно, из-за чего и получили шквал критики во всех социальных сетях. На мой взгляд, ошибка в том, что обновления показали отдельно от самой графики, поэтому их гораздо сложнее оценить. Я бы не спешил их хоронить: цветовая палитра отличная, wordmark выглядит намного свежее, того что есть на рынке. Новый паттерн мы с вами оценим уже на практике, а вот изменения логотипа я все же не оценил.

🎅 Мои Bold Esports Predictions 2025 1. Никто не будет гнаться за покупкой медиа-прав. Стоимость тир-1 серии 5+ турниров в течение года будут составлять более $12 млн за сезон в каждой дисциплине, а цена мейджора — более $5 млн. Покупка медиа-прав перестанет быть столь эффективной, и это подтолкнет представителей рынка перераспределять бюджеты в другие направления. 2. Все сфокусируются на укреплении своих позиций вокруг игроков и комьюнити. Пока отсутствуют заинтерсованые в создании независимых клубов инвесторы, а также регулирование со стороны издателей игр, беттинг компании продолжат создавать новые клубы в партнерстве с известными брендами. 3. Контент будет еще более аффилирован с беттинг компаниями, так как они бросят все свои силы на получение новых клиентов и удержание текущих. Самостоятельных независимых авторов, медиа или талантов практически не останется. За исключением таких ребят, например, как РАЙЗ и KD ALL IN, которые ставят контент превыше всего. 4. Нас ждет крупный Counter-Strike решафл в СНГ после мейджора в Остине или в конце сезона. Изменения будут происходить не в формате покупки новых игроков из других клубов, а в формате перевода молодых игроков из так называемых «партнерских» коллективов и фарм-команд. У многих игроков осталось по паре шансов, чтобы зарекомендовать себя на высоком уровне или оказаться никому не нужными. 5. Ряд клубов заморозит своё присутствие как в Dota 2, так и в Counter-Strike. Команды не из топ-50 рейтинга Valve окажется экономически неэффективно содержать, а в Dota 2 будут явные лидеры tier-S категории, которые будут посещать все оффлайн чемпионаты, а остальные — играть только онлайн ивенты и квалификации. 6. Тир-2 игроки будут использовать свои команды в качестве трамплина. В первую очередь для того, чтобы их приобрели клубы категории тир-S, а не ради того, чтобы добиться результата со своим коллективом. 7. Проектов с участием медиа персон станет еще больше. Медиа покеры, дартсы и рыбалки продолжатся. Беттинг партнеры будут стараться привлекать новую аудиторию в категорию киберспорта в том числе за счет других смежных индустрий. 8. Превратить обычного зрителя киберспорта в фан-базу клуба станет сверх задачей. У зрителя будет настолько сбит фокус из-за обилия рекламы и аффилированного мнения со всех сторон, что он не сможет определиться с выбором. Будет следить за тем, что и так популярно. 9. Все коммьюнити кастеры с отрывом будут обгонять официальные трансляции турниров. Быть частью каста официальной трансляции перестанет быть чем-то привлекательным, поэтому будет еще более явный застой в появлении новых талантов в кадре. 10. Кто-то из турнирных операторов попробует провести тир-1 чемпионат на территории России, так как количество из СНГ и Азии игроков позволяет это реализовать. Всех с наступающим Новым Годом! 🎄

В дополнение к посту я решил взять комментарий о новой джерси Cloud9 у Паши Ильяшенко, арт-директора, который сейчас трудится на благо Hltv.org и PARI Esports. Кстати, мы вместе с ним создавали бренд PARIVISION. «Решение уйти в рисованный скетч-паттерн для меня не совсем понятно. Это неплохо работает на различных лимитированных и капсульных коллекциях, когда хочется выделиться из общей массы на один-два турнира, но конкретно для основного комплекта формы на целый год — провал. Такие вещи никогда не считываются в нашей "кибер-среде", ни на трансляциях во время игр, ни во время выхода спортсменов на арены, все это не имеет практичности. Именно поэтому большинство топовых клубов уходят в минимализм, но ищут решения по улучшению качества, нанесений и различных деталей. G2, Vitality, Astralis, Liquid — хороший этому пример. Вдобавок, монограмма вместо основного логотипа, который многим по душе как по дизайну, так и по своей истории, тоже выглядит сомнительным. Такие вещи, обычно, должны дополнять твой бренд деталями, на которые захочется обратить внимание, но ни в коем случае не заменять его», — отметил Паша. Хороший поинт про арену и камеры. Такие мелкие паттерны просто не заметны, а также будут захламлять видимость как самого бренда, так и спонсоров клуба. Его канал: @crlayer

Cloud9 релизнули комплект формы, в которой их игроки будут представлять бренд в 2025 году. По сути форма представляет собой большой скетч. На нем изображены не только знаковые события для клуба: от победы на бостонском мейджоре до саббренда London Spitfire по Overwatch, но и, видимо, локальные мемы. Также и логотип приобрел более американские черты – теперь вместо узнаваемого лого изображена монограмма С9. Кстати, он сильно похож на логотип DMS, которые черпали вдохновение из NFL. Для меня эта форма совершенно непонятна: она не выглядит по-спортивному строгой, она не выглядит как та, которую оценит фэшн индустрия. Ее не с чем сочетать в повседневной жизни. Это напоминает альтернативный третий комплект, который создан фанатами клуба. Не более. Также вижу проблемы и с практической точки зрения. У Cloud9 есть ряд партнеров, чьи логотипы они обязаны нанести на джерси. На правом плече должен разместиться Redbull, который перекроет изображение кубка Boston Major. Слева у состава по League of Legends должен быть логотип KIA, а по центру у составов по CS и Dota 2 – BC.GAME. Самое забавное, что если логотип казино-спонсора разместят чуть ниже середины, то получится так, что прямо над лого будет изображена смерть с косой. Очень символично. 🤫 При этом я хотел бы отметить, что как часть графики для социальных сетей это выглядит прикольно, можно даже дополнять и развивать скетчи под определенные события бренда. За счет рисунков графика могла бы расширяться до бесконечности. Но вот официальная игровая джерси явно не поле для таких эксперементов тир-1 клуба.

😱 Великий решафл может не состояться После неудовлетворительного результата команд из нашего региона в Шанхае многие предрекали, и до сих пор предрекают, кардинальные изменения в Counter-Strike составах. Но, вероятно, рынок даже если бы и хотел, то все равно не сможет это осуществить. Вот несколько причин: — очки Valve: нужно заменить не более двух игроков, чтобы не потерять поинты; — контракты клубов: у всех высокая стоимость выкупа от $200,000+ за игрока; — прошлый негативный опыт. В общей сложности все русскоязычные команды прокрутили за 2 года между собой несколько миллионов долларов. Jerry за $200,000, Zorte за $150,000, Electronic за $1,500,000. В целом, практически всегда фигурируют цифры от $150,000 до $500,000. Кто-то на этом определенно заработал, но глобально как регион мы проиграли. Об этом говорят результаты последних турниров. Представь, ты уже вбухал в состав от $500,000 за известные ники, и это только в трансферы, помимо всех операционных расходов. Потом тебе предлагают докупить еще двух игроков за такую же сумму. Даже если ты сидишь на деньгах Саудитов, ты бы задумался о целесообразности таких трат. Вся борьба идет за 20 ников, которые как-то должны превратится в 6-8 тир-1,5 составов. Это невозможно. Составы вроде Gun5, Cybershoke просто не могут позволить себе такие траты на трансферы. Они не могут конкурировать за ники. PARIVISION, Betboom Team, Aurora очень осторожно смотрят на новые приобретения, так как никто не хочет проходить еще один круг с непрогнозируемыми вложениями. Значительно снижать цены никто не будет, потому что «я купил за 100, почему я должен кому-то продавать за 50?» 🤨 Вероятно, все обойдутся лишь обменами игроков между клубами и незначительными приобретениями. Так ты не показываешь новые затраты у себя в P&L, но и получаешь нового игрока. И стоит, вероятно, ожидать полных дизбандов и приход на их место молодых игроков с FACEIT. Какие-то коллективы имеют риск остаться без состава на старт сезона. Например, Betboom Team самостоятельно посадили на скамейку запасных двух игроков, но и те, кого оставили, готовы сменить команду. Официально по слухам Magnojez в Cloud9, а Zorte в тесной коммуникации с Virtus.pro. Правда, эти ребята всегда сумеют выкрутиться, знаю по опыту. Как говорят в финансах — не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Одна замена может стать триггером для череды шафлов в других коллективах. Например, m0NESY и NiKo 😉

(all): Привет! 👋 Я — Иван Бураченко, ex-head of esports и ex-esports marketing director в PARI. За последние пару лет я совместно с партнерами создал новую категорию маркетинга в беттинге «*NAME*PASS», которую адаптировали топ-5 букмекерских компаний на российском рынке. В сентябре 2023 года запустил киберспортивный клуб PARIVISION: от идеи до выхода на рынок самостоятельного бренда с аккуратным неймингом спонсора. Подписал BLAST Premier 2023 и BLAST.tv Paris Major, а также собирал команду студии и каст трансляции. И это малая часть того, чем я занимался и что создавал. У меня есть экспертиза и желание регулярно писать. Поэтому я решил запустить свой телеграм-канал про киберспорт и то, что его окружает: бизнес, дизайн, маркетинг, медиа-права и бренды. Если тебе интересны эти темы и мое мнение, то подписывайся на мой канал. Если нет, то канал всегда можно читать без подписки 😉