Клёвый маркетинг Петра Бойцова

К конкурентам с уважением Я считаю, что нельзя быть снобом по отношению к конкурентам, каким бы вы большим и классным не были. Да, они могут быть в чем-то слабее чем вы. Но в чем-то могут быть и сильнее. У меня установлено около 15 приложений конкурентов: 🟣 захожу в их приложения, 🟣 смотрю какие фичи пилят, 🟣 читаю алерты по активностям, 🟣 а ещё собираю инсайты по рынку и многих знаю в лицо 😭 Не отказываю себе в общении с коллегами по цеху на различных ивентах и конфах. С международными дейтингами тоже общаюсь. Далеко ходить не будем Возможно вы знаете Pure 📱 который занял условно небольшую нишу. Так вот, эти ребята сейчас в топ-10 по гроссингу (выручке) в Appstore 📱 USA. И да, они обходят по выручке тот самый Tea🫖, который хайпует уже несколько месяцев подряд и опережает все дейтинги в Штатах по загрузкам. Если не читали, ловите пост про Tea. Выручка Pure только на iOs >$3M за прошлый месяц. Докинем android и веб, будет не меньше $5M в месяц 🤑 Молодцы, чо! ❤️ - если подписан 🌚 - если переслали этот пост и ты ещё не подписан @itiscoolmarketing

Как вы поняли из поста выше, у меня есть факапы с выполнением блока Живое общение В наказание Прокачиваю навык слушая этот зумерский трек👇

Как я планирую личные цели с 2015 года Сегодня будет интересный топик про планирование личных целей. Когда-то проводил опрос в этом канале и оказалось, что не многие люди имеют годовые планы и систему по которой эти планы строятся. В этом посте расскажу про свою систему, которую использую уже более 10 лет. Почему планировать личные цели для меня важно: 🔘 Цели мотивируют делать чуть больше чем обычно; 🔘 Цели позволяют проживать жизнь год более многогранно, и выравнивают перекос какой-то из граней (например вы фокусно живёте с уклоном в отдых, работу или заработок денег); 🔘 Целеполагание позволяет фокусироваться и держать фокус на том, что важно; 🔘 За достижение целей можно предусмотреть бонус, который будет стимулировать достигать цели. Почти как на работе. Когда планировать цели? Цели я планирую сразу после нового года. Обычно это приятный процесс вечером с листом бумаги, бутылочкой вина и вкусными снеками. Парами планировать ещё веселее. Можно вписать друг другу по цели для партнёра в блоке Личная жизнь. Сколько целей планировать и по каким направлениям? Для себя я выделил 8 направлений целей: 1⃣ Здоровье 2⃣ Дом 3⃣ Самореализация 4⃣ Финансы 5⃣Личностный рост 6⃣Живое общение 7⃣Личная жизнь 8⃣Отдых По каждому направлению я планирую по 2-3 цели. Чаще 3. Цели должны быть по-классике: с дедлайном по времени, измеримые, четко описанные. Каждый квартал важно выделять время, доставать список целей и смотреть на него. Плюсиками я отмечаю те цели, которые уже закрыты. И беру в фокус те, которые с минусами. Какие цели я планирую? На самом деле я планирую все что можно. Начиная от регулярных занятий спортом и ремонта, заканчивая сменой работы, чекапами и рыбалкой с палаткой. Кстати, да, все карьерные из изменения я планирую заранее. Ещё до нового года я понимаю, что буду менять работу в течение следующего года. Мой опыт На 2025 год у меня запланировано 19 целей. Часть из них разовые (текущий прогресс: 8 целей закрыто), часть из них регулярные, которые повторяются в течение года (например, еженедельный спорт). Процент выполнения по итогам года у меня держится на уровне 70-90%. При достижении 80%+ я сам себе закладываю бонус. Это какая-то сумма денег или то, что хотелось купить, но не хватало обоснования☺️ По статистике также у меня страдают блоки Здоровье и Живое общение. В этом году я постараюсь над ними работать более усиленно. Пишите в комменты, если эта статья была полезной. Могу поделиться шаблоном для планирования. P.S. на фото мои планы за последние 10 лет ❤️ - планирую/буду планировать цели 🌚 - не замотивировал @itiscoolmarketing

В этом году мы все лето мэтчили пары в Депо Три вокзала Как это было смотрите на видео 🩷 #моиклевыекейсы @itiscoolmarketing

На чем растут продажи Stars⭐️ в Telegram? Увидел вчера репорт о том, что в TG выросли недельные продажи звезд x4 с начала года ($11.9M). Сразу вспомнил про фичу с отправой звезд под постом, как благодарность авторам контента. Игорь тоже писал об этом в своем канале. Решил провести расследование 🔍и посмотреть был ли вклад этой фичи или нет.

ТГ хорош тем, что можно найти чарты по экосистеме и глянуть динамику

Нашел такие чарты: 🟣 График дневных продаж Stars (revenue/users) - ссылка 🟣 Каналы покупок Stars - ссылка 🟣 Динамика выводов Stars из системы - ссылка Какие инсайты появились: ⭐️ Звезды покупают не такое большое количество пользователей тг, всего около 5к юзеров в сутки. ⭐️ Если глянуть на график динамики покупок после релиза фичи (возьмем 1 августа), то видно, что динамика почти не изменилась. Окей, давайте заложим +10%, но это не те самые иксы, о которых репортует TG. Где же деньги? ⭐️ Основной буст покупки Stars случился 13-14 августа. Это был день рождения TG и выпуск цифровых подарков, которые активно форсились в новостях. В эти дни средние продажи росли с $300k до $4-4.5M (рост 15-17 раз). И это действительно вау. Был солдаут подарочков. ⭐️ При этом количество покупателей растет в 3-3.5 раза, что говорит о том, что подарки покупают киты - те пользователи, которые готовы платить сразу много. ⭐️ Павел Дуров хороший маркетолог, он подогревает интерес к подаркам с рассказывает как купленные за копейки NFT обменялись на Porsche. Кстати, этот пост подогревает покупки stars на $100k-$200k в сутки. ⭐️ Прошлый буст покупок был также на фоне релиза новых подарков со Снупп Догом, 9-10 июля. Тогда покупателей было примерно столько же, но покупок stars было в 2 раза меньше. Это я все к чему? Платить за развлечения и статус готовы много (кейс Hello Group как раз про это). Потешить ЧСВ всегда приятнее, чем благодарить авторов за хороший контент. Не благодарите 😄 @itiscoolmarketing

Кто такие Hello Group: «Китайский Match Group» Привет читатели 👋 Вот и лето прошло. Пора начинать осенний цикл статей в этом канале. А ю реди? Тогда поехали 🏃‍♂️🏃‍♂️🏃‍♂️⭕️⭕️⭕️ Часто вижу публикации про рынок Dating сервисов, который обычно начинается и заканчивается упоминанием портфеля Match Group (Tinder, Hinge, POF, Match_com и другие). Но это не совсем корректно, ведь есть еще Азия. Сегодня расскажу про Hello Group Hello Group Inc - это китайский технологический гигант, который является доминирующей силой на рынке социальных знакомств и развлечений в Китае. Если Match Group (папа Tinder) - это глобальный конгломерат знакомств, то Hello Group - его мощный, но более сфокусированный на одном регионе аналог. И если Match Group делает ставку на платные подписки (монетизация от желающих найти партнера). То Hello Group построила бизнес на социальных развлечениях и live-стриминге (монетизация через виртуальные подарки, аудио- и видео-интерактивы). Это принципиально разные модели внутри одной индустрии. Кто живет в порфеле Hello Group? ⭐️ Momo: Супер-апп. Социальная сеть с функцией геолокационных знакомств, live-стримингом, аудио-румами и играми. Аналогов у Match Group нет. Это уникальная экосистема у китайцев. ⭐️ Tantan: Клон Tinder для китайского рынка. Прямой конкурент Tinder от Match Group. Доступен и в РФ. ⭐️ Soulchill, InSpaze и другие продукты: Аудио- и видео-социальные приложения. Конкурируют не с классическими dating-сервисами, а с социальными платформами вроде Yalla. Немного цифр, чтобы сравнить бизнес-модели ✅ Выручка Hello Group ~$1.45 млрд Match Group ~$3.4 млрд ✅ Платящие пользователи Hello Group ~7.4 млн Match Group ~15.7 млн ✅ ARPPU (годовой) Hello Group ~$196 Match Group ~$217

А вот и инсайт: несмотря на радикально разные модели, монетизация с одного платящего пользователя почти идентична. Разница в том, кто эти пользователи и за что они платят.

Hello Group зарабатывает на лояльной и вовлеченной аудитории, которая платит за развлечения и статус. Своего рода social discovery. Match Group зарабатывает на глобальной аудитории, которая платит за возможность найти пару. Оба пути рабочие. И оба — эталонные кейсы монетизации, просто на разных полюсах одной индустрии. Какую модель считаете более устойчивой в долгосрочке? Пишите в комменты👇

❤️ Петербург учится говорить о любви Город оставляет послания одиноким сердцам. Уникальные дорожные знаки от ВК Знакомств заметили в Севкабеле. Самое милое за сегодня

Одноклассники запустили стрим юбилейного концерта Шифутинского прямо в ленте. По-моему очень круто 🔥

🏅 ТОП приложений по количеству скачиваний за август 2025 по РФ в разбивке iOS/Android Android: 💬 MAX: общение, полезные сервисы - 12 624 167 💬 imo - 2 914 765 📹 CapCut Video Editor - 1 976 584 🌐 Яндекс Браузер - 1 891 313 🛍 Wildberries - 1 812 177 💙 VK - 1 733 436 📺 VK Video - 1 579 682 📱 SHAREit - 1 569 343 🗺 2GIS - 1 542 137 🛍 OZON - 1 511 470 📱 Likee - 1 415 955 📷 Pinterest - 1 375 708 ❤️ Yandex с Алисой - 1 266 471 🇷🇺 Госуслуги - 1 140 391 🗺 Яндекс Карты - 1 009 199 iOS: 💬 MAX: общение, полезные сервисы - 1 191 509 👮‍♂️Штрафы ГАИ - 697 263 💬 imo - 601 350 📺 VK Video - 597 008 📹 CapCut Video Editor - 513 335 🗺 2GIS - 489 090 💬 Яндекс Телемост - 445 470 💬 VK Messenger - 407 480 🧠 DeepSeek - 402 675 🚖 Yandex Go - 384 944 ❤️ Я.Электрички - 373 914 ❤️ Yandex Pay - 362 164 🛍 Озон - 359 015 📹 Picsart AI Photo, Video Editor - 355 862 📱 TIMOB - 337 486 Источник: Apptica, август 2025, РФ, без учета системных приложений вендоров, зарубежных популярных соц. сетей и запрещенных программ

Две противоположные стратегии: Бренд vs. Performance Airbnb: Мы не занимаемся performance-маркетингом. Booking.com: Давайте перебросим деньги из бренда в performance. Airbnb (2023): Тратим $1,5 млрд на бренд. Booking.com (2023): Тратим $6,8 млрд на маркетинг в целом. Airbnb (2024): Увеличиваем бюджет на бренд до $2,1 млрд. Booking.com (2025): "Meta — это же круто? Кстати, мы нарастили расходы до $7,3 млрд и довольны incremental ROI". Тем временем цена акции ☝️

Конечно же, нельзя атрибуцировать успех или неудачу на наличие медийки или отсутствие performance. Сплит должен быть сплитом, а не инвестицией в один канал 🧠

@itiscoolmarketing

Дети 8 и 11 лет сами ставят спектакли — профессионально, но за конфеты от зрителей. Сами позвали новых соседей, те согласились, но не пришли. Дети возмущаются: «Как так?!». Пришлось объяснять про воронку и конверсию 😅

Итоги за Q2 Привычные несколько строчек, но в них столько труда и командной работы 🚀

За одну ночь в ru appstore целых 7 мессенджеров поднялись в топ. 6 из них по загрузкам обогнали тг... 🍔

Воркшоп «Юнит-экономика дейтинг-продукта» Приглашаем на третий воркшоп из серии «Юнит-экономика: разбор на практике». 🗓 Когда: 14 августа, 18:00 (GMT+3) 📍 Формат: онлайн В программе: 📚 Теория — юнит-экономика за 30 слов — основные игроки рынка — особенности дейтинг-продуктов 🛠 Практика — разбор кейса: запускаем продукт и распределяем инвестиции — живая сессия с экспертом 👨‍🏫 Эксперт: Пётр Бойцов — директор по маркетингу вертикали знакомств в VK, 15 лет в маркетинге, работал с топовыми дейтинг-приложениями в России. 👉 Забронируйте место на воркшопе по ссылке. Количество мест ограничено.

Друзья из GoPractice попросили провести воркшоп по актуальной повестке. Регистрируйтесь, пока места есть🙂

Запустили "Краши VK Знакомств" Необычный контест внутри сервиса знакомств с призами, лидербордом и только для верифицированных анкет. Уже с первого дня количество участников и участниц зашкаливает❤‍🔥 Все реальные и клёвые. Через месяц узнаем, кто заберет главный приз: 100к рублей и 5 незабываемых свиданий 🫶 @itiscoolmarketing #моеклевыекейсы

Чего только я не получил в день рождения. Но это, пожалуй, лучшее 🔥