Клёвый маркетинг Петра Бойцова

Закачка денег в искусственный интеллект продолжается. Соотношение долга к собственному капиталу у Oracle уже составляет 500%. @banksta

Правила игры — уважение Вчера мне пришлось забанить ряд комментаторов. Разъясняю свою позицию, чтобы не было недоразумений. О чем был пост. Я на реальном кейсе показал базовый принцип продукта: главная задача — не только запустить сервис, но и удержать аудиторию. Не было цели кого-то обидеть или сравнить. Кто получил бан и почему. Бан пришел к тем, кто не смог вести дискуссию по-взрослому: - Оскорбления - Манипуляции и увод разговора в другое русло - Переход на личности вместо аргументов. - Частично под горячую руку попали и мирные комментаторы, но тут уж извините, можно написать мне в личку, если вы считаете что вас заблочил безосновательно. Моя позиция. В дискуссии, особенно с малознакомыми людьми, я ценю уважение и конструктивное общение. Агрессия и хамство — это не аргумент, а билет в бан. Всем конструктивным участникам — спасибо! Именно вы создаете ту самую экологичную среду, ради которой все и затевалось. Всем мир🫶

Long short story about launch new one dating В начале августа запустилось приложение Mosdate с позиционированием как убийца Tinder лучший сервис знакомств для москвичей в виде миниаппа в тг. Владеют сервисом владельцы паблика Москвач, у которого 5.2 млн подписчиков. Я тоже слежу за ними✌️ На старте у них было условное MAU было в районе 100к. ТГ пишет его в самом боте. Сервис каждую неделю промят в родительском паблике. Также было несколько постов в Топоре и других крупных каналах. Но. Аудитория каждый день падает. Актуальный MAU около 40к На самом давайте не забудем, что тг считает как MAU просто лончи, зачастую неосознанные. Ну не active users это. Это все что я хотел сказать про сложность запуска убийцы Tinder своего сервиса знакомств, даже если у вас есть донор аудитории. На минутку, в VK Знакомствах MAU аудитория стабильно 4+ млн 💅 Всем ❤️ @itiscoolmarketing

Вселенная-25: эксперимент с мышами как параллель с трендом на рост одиночества. Часть 1 Хочу попробовать разобраться в тренде на рост одиночества. Начну очень издалека. С рассказа о необычном эксперименте на мышах 🐁 В дальнейшем расскажу, какие тренды и инсайты я вижу, какие направления и продукты могут появиться в ближайщие годы и причем тут маркетинг. Итак, В 1968 году учёный Джон Кэлхун по заказу Национального института психического здоровья начал масштабный эксперимент. Его цель была грандиозна: смоделировать общество в идеальных условиях и изучить влияние плотности популяции на поведение. Так родилась «Вселенная-25» — бетонный бак с системой тоннелей, неограниченной едой и водой, постоянным климатом и полной безопасностью от хищников. Рай, рассчитанный в пике на 3840 мышей. В него поместили 4 пары здоровых грызунов. Происходящие далее события крайне интересны, в том числе чем-то похожи на текущее общество в развиваемых странах. Развитие событий Кэлхун разделил на четыре фазы, и именно в них — вся суть: Фаза 💙 (Становление) Первые 104 дня. Мыши осваиваются, формируют территории, заключают «социальные договоры». Фаза 💙 (Экспоненциальный рост) С 105-го по 315-й день. Население удваивается каждые 55 дней. Социальные структуры работают, самки ухаживают за потомством. Золотой век. Фаза 💙 (Застой и сбой) Самая важная и тревожная фаза. Рост резко замедляется. Появляются «отверженные» — молодые самцы, изгнанные старшими, они собираются в центре и проявляют необъяснимую агрессию. И главное — рождается каста «красивых» (the beautiful ones). Это самцы, которые лишь едят, спят и ухаживают за шерстью, полностью игнорируя самок, драки и социальные обязанности. Они были красивы, апатичны и бесполезны. Фаза 💙 («Смерть духа» и вымирание) На 560-й день популяция достигла пика (2200 мышей, перенаселения не было, ведь бак был рассчитан на 3840 мышей!) и начала необратимо сокращаться. Самки отказывались от детенышей, часто съедая их. Асоциальное поведение стало нормой. Несмотря на изобилие ресурсов, колония вымерла. Последняя мышь умерла на 1780 день после начала эксперимента. Итог эксперимента Мыши погибли не от голода или тесноты, а от потери всех сложных социальных связей, ролей и смыслов. Кстати, эксперимент назвали "Вселенная-25", потому что это была 25-я по счету попытка создать идеальные условия для колонии грызунов, чтобы изучить влияние плотности населения на их поведение. Ученый к тому времени уже понимал, что идеальные условия в конечном итоге приводят к социальной деградации и вымиранию колонии, но хотел увидеть, как именно это произойдет в более крупном масштабе. В следующей части я постараюсь выстроить параллель этого эксперимента с трендом на рост социального одиночества у людей. Разберем тенденции, которые могут появяться в ближайшие годы. Stay tuned 🏡 ❤️ - лайк 🔥 - продолжай 🐳 - мышек жалко

К вопросу о том, кто смотрит телек👆 @itiscoolmarketing

Как вырастут цены на показ рекламы на телеке в следующем году Скоро фраза 'у нас нет денег на ТВ рекламу' будет звучать так же гордо, как 'у нас нет денег на яхту' 😊 @itiscoolmarketing

Это хайп Пока не посмотришь до конца, не поймёшь какой банк хайпует на таких вертикалках. Точнее не так, от этого банка точно не ожидаешь такого подхода. И если кто смотрит за ставками по вкладам, у них ставка лучше чем крупняка вроде Сбера и Альфы @itiscoolmarketing

CEO Match Group про инсайты от GenZ Прочитал на досуге свежую заметку Спенсера Рэскофа (СЕО Мэтч групп). Спенсер пишет, что он провел встречу с группой из 45 сотрудников компании поколения Gen Z, которые в основном работают в Tinder. В колонке Спенсер пишет, что зумеры не сдерживали себя и откровенно накидали какашек фидбека CEO о том, что не так с продуктами группы, в первую очередь с Tinder: 💙 «Добавление новых функций в приложение не изменит Tinder. Сначала исправьте нежелательное поведение и неполные профили». 💙 «Сосредоточьтесь на молодых людях в возрасте 22–25 лет — именно тогда приложения действительно нужны для знакомства с новыми людьми». 💙 «Перестаньте перегружать приложение всплывающими окнами. Сделайте его простым и элегантным». Спенсер пишет, что эта обратная связь для него была бесценна. И добавляет: прислушиваясь к сотрудникам таким образом, вы формируете более сильную культуру, более продуманную стратегию и более качественные продукты. Но что я хочу сказать. Все эта бесценная связь, которую получил Спенсер была актуальная в дейтингах и 5 лет назад и сейчас и будет актуальная еще через 5 лет. Мало того, он про нее знает не хуже, чем его коллеги зумеры. Если убрать всю ванильность, то ответы могли бы быть примерно такими: 🩷 Никто просто так не уберет всплывающие окна, потому что это обрушит монетизацию. 🩷 А еще, молодые пользователи плохо платят и если фокусироваться только на них, то это тоже обрушит монетизацию. 🩷 "Сначала исправьте нежелательное поведение и неполные профили" - так этим Tinder и занимается примерно с момента запуска. @itiscoolmarketing

Похоже? ❤️ - да 🐳 - ну нет

Реф с Pinterest Недавно я писал про цели и как я их планирую каждый год. Одну из целей, которую я себе ставил на этот год -- рестайлинг бани. Хотелось обновить ее внутри и снаружи. Самой бане больше 10 лет, строил ее не я, но она клёвая. Для обновления экстерьера я пересмотрел кучу референсов с Pinterest и нашел домик в осеннем лесу, приаттачил к посту. Вообще люблю осень и цвета показались мне прикольными. Купил краскопульт и заколировал краску в Леруа прямо по этой картинке. На покраску ушло два дня🙈 Что получилось смотрите ниже👇 Специально дождался осени, чтобы пожелтели дубы.

Когда коллеги подарили лимитированный мерч

☎️ В Депо. Три вокзала установили необычные телефонные будки для знакомств. Снимаешь трубку — если в соседней будке есть человек, начинается разговор с собеседником. Дальше всё зависит от беседы. В случае взаимного интереса можно сразу же встретиться в Депо. Если будка окажется пустая, прозвучит «дейтинг-предсказание» и предложат подарок от VK Знакомств.

Топ самых скачиваемых приложений в Европе в Q3 Если убрать Chat GTP и китайкий Temu, то самым интересным выглядит Revolut. Это единственный финтех сервис в топе по загрузкам. И он обногяет по скачиваниям все мессенджеры. Прорывной для рынка стала механика с быстрым выпуском карты без визита в банк, которую сделал Тинькофф давным давно тут. Ну и отправка в один клик, с которой мы живем тоже лет 10 уже. А поверх уже накрутили мультивалютные счета, акции, путешествия. Самое сложное на мой взгляд из того, что сделали Revolut, это вход на высоко конкурентный и регулируемый, но при этом довольно отсталый рынок. И сделал это человек, который родился в России. Все остальное уже далеко не революционно.

Самые платежеспособные аудитории в нишевых дейтингах Всем спасибо за участие в опросе. Если еще не участвовали, тоже попробуйте угадать, прежде чем узнать правильный ответ. Опрос был постом выше. Правильный ответ 👇 Так совпало, что все указанные выше категории уже реализованы в виде дейтинг сервисов в портфеле Matchcom. Моя аудитория оценивает успешность сегментов ровно наоборот, чем это есть в портфеле Мэтча. Скорей всего это связано с тем, что мы воспринимаем черных (африканцев/афроамериканцев) и латиносов сплошными наркоманами, бандитами, живущими на дотации от государства. Но цифры говорят обратное. Приложения распределились следующим образом по выручке: 1️⃣ Место Сервис для знакомств черных людей BLK Выручка в месяц: $2.5M в месяц ($2M iOs + $500k Android) 2️⃣ Место Сервис для знакомств латиносов Chispa Выручка в месяц: $1.3M ($1M в iOs + $300k Android) 3️⃣ Место Сервис для знакомств христиан Upward Выручка в месяц: $0.9M ($600k в iOs + $300k Android) 4️⃣ Место Сервис знакомств для знакомств мусульман Salams Выручка в месяц: $0.45M ($400k в iOs + $50k Android) 5️⃣ Место Сервис знакомств для азиатов Yuzu Выручка в месяц $0.055M ($50k в iOs + $5k Android) Про азиатов, кстати, совсем не уверен, что они должны быть последними. Просто удобно, что все эти пять продуктов лежат в одном паблишере в сторах и их можно сравнить. У Мэтч ком есть слегка дистанцированный проект про азиатскую аудиторию Pairs с выручкой $5М в месяц. @itiscoolmarketing

Про go-to-market через наружку👆

Помните, я рассказывал про ИИ-кулон Friend, создатель которого потратил $1,8 млн на домен friend.com из $2,5 млн инвестиций? Так вот, чем больше продолжается его рекламная кампания, тем больше люди удивляются, насколько неправильную стратегию выбрали создатели. При таком количестве денег и маркетинге у них всего 18 оценок в App Store Да и сам автор рассказал, что они продали около тысячи устройств. Один кулон при этом стоит всего $129, и у него нет подписки 👌

Хорошо

Как выглядят пейволлы в самых популярных приложениях Нашел прикольный тул paywallscreens, в нем скриншоты экранов оплат/подписок в приложениях разных типов. Есть и российские. Cверху подсвечивается доход приложения, можно сразу фильтровать топ-гроссеров. Запрос по которому я смотрю приложения со скрина: https://www.paywallscreens.com/?search=dating @itiscoolmarketing