Клёвый маркетинг Петра Бойцова

Сделай первый шаг К 14 февраля мы с командой запустили целую серию активаций, чтобы помочь начать новые отношения. Все активации объединили в big idea "Сделай первый шаг". Проект мы начали готовить еще в прошлом году 🔥 и вы не представляете как я рад, что у нас все получилось! Расскажу детали проекта для вас и себе на память. 1) Мусоровоз для вещей бывших Флагманом проекта является брендированный мусоровоз. Подобрать подходящий грузовик, отмыть и оклеить –тот еще челлендж. У мусоровоза есть маршрут по которому он курсирует и принимает вещи. Всем участникам активации дарим Premium на 7 дней. Почти все вещи передадим в фонд "Второе Дыхание" или переработку. Почему почти, рассказываю в п.2 ниже. 14 февраля на мусоровозе будет ездить блогер Роман Каграманов, который добавит хайпа проекту. Уже сейчас вижу, что про мусоровоз написали сотни каналов и десятки медиа, включая миллионники. Друзья пересылают рилсы от своих друзей🔼 2) Пресс для самых надоедливых подарков. Все самые токсичные вещи бывших будем давить брендированным прессом и снимать об этом тик-токи. Добавим охвата проекту через вертикалки 😼 3) Зона «Здесь забывают о бывших» в ТЦ «Павелецкая Плаза» в Москве. Считается, что парни после расставания идут в бар, а девушки — бахают карешку. Поэтому мы запустили пространство "Здесь забывают о бывших" — оно разделено пополам, слева бар, а справа бьюти зона для девочек aka "карэшечная". Зона будет работать до 17 февраля. 4) Чат-бот «Очень горячая линия» Для кого-то первый шаг это первое сообщение на которое не отвечают. Тут может быть несколько проблем: типичное "Привет как дела", или страх написать тому человеку, который тебе нравится. Поэтому мы запустили чат-бот с нейросеткой, которая поможет написать первое сообщение так, чтобы тебе ответили. 5) Спешл-коктейли в баре "Моя пьяная бабушка летит в Сингапур" Бабушка это наши давние друзья, с которыми мы любим делать приятные коллабы. Для кого-то коктейль это айсбрейкер, чтобы сделать первый шаг к приятному знакомству. Коктейли красивые, эффектные и вкусные 🍷 За Premium можно получить оба коктейля бесплатно — один себе, а вторым — угостить кого-нибудь в баре. По пятницам и субботам в баре работает гадалка — сделает расклад на специальном Таро от VK Знакомств. Коллаба активна с 5 февраля по 5 марта. 🩷🩷🩷 #моиклевыекейсы @itiscoolmarketing

Навстречу мэтчу! 🩷 Мы объединились с сервисом VK Знакомства, чтобы напомнить: любовь часто ближе ближе, чем кажется. Иногда она сидит за соседним столиком или едет с вами в одном вагоне метро. Наш совместный дроп — брелок-сердце с надписью «навстречу мэтчу». Маленький знак того, что вы не против новых знакомств и реальных встреч. Этот брелок легко заметить в кафе или на улице. И, возможно, именно он станет тем самым поводом улыбнуться и начать разговор. Потому что живые знакомства приносят самые яркие эмоции (хотя и стали редкостью в диджитальном мире). Айтем из коллаборации доступен к покупке на сайте и в магазинах в двух цветах. А 13 и 14 февраля при покупке сумки в офлайн пространствах бренда вы получите его в подарок. Твой следующий мэтч — ближе, чем ты думаешь 🧡

🩷 VK Знакомства решили вывезти за тех, кто не вывозит сам. Целую неделю по Москве будет кататься мусоровоз для вещей от бывших. На нём так и написано: «Освободи место для новых отношений». 🔹 14 февраля с утилизацией прошлого нам поможет лично Роман Каграманов. Всё, что удастся собрать, отправится в фонд «Второе дыхание». 🔹 По ссылке — расписание работы пунктов сбора вещей, точки остановок мусоровоза с Романом + кое-что о месте, где забывают о бывших. Попрощаемся с прошлым, поприветствуем будущее! 🔹

Решение тестового задания в Яндекс Маркет на роль руководителя Growth Юрий Аксенов в линке разбирает решение тестового задания на позицию lead growth в Яндекс Маркет. Суть задачи: выполнить годовой план по привлечению новых клиентов, при этом retention должен вырасти на 5 пп (говнотрафа налить не получится), а средний чек вырасти на 10% (поднять конверты трафика важно). И самое главное, бюджет на маркетинг срезается в 2 раза с 3 млрд до 1.5 млрд 🙈 Жиза Необходимо: Описать ход мыслей/гипотез/сценариев, при которых получится сохранить максимальную эффективность для бизнеса (без изменения годовых KPI) при снижении бюджета. Что интересного можно отметить в решении, помимо того, что пишет Юра в посте: 🔵 Первым делом убили в сплите наружку и ТВ рекламу, тут все очень логично. Эти каналы оценены дороже всего, а вклад в привлечение один из самых низких (плюсик Яндексу, что так оценивают сейчас, во времена Беру было все иначе 😐 ). После срезания OOH&TV расходы сократились вдвое, а объем привлеченных пользователей осталсяна уровне 99%. 🔵 Яндекс довольно адекватно показывает конверсии и вклад каналов. Их можно брать за базовый ориентир при проектировании сплитов для +- любого цифрового продукта с похожей задачей. 🔵 Емкость перформящих каналов не бесконечна и это тоже надо признать. 🔵 Ну и Емейл маркетинг 0 рублей точно не может стоить, где же фот и вот это все. И да, Юра решил кейс верно, что подтверждено оффером в Яндекс на ту самую позицию через несколько этапов маринования по-яндексоидски 👏 @itiscoolmarketing ➡️ КЛЁВЫЙ МАРКЕТИНГ

Задумка была не плохая. Правда погода не особо 🙂

С 3 марта Apple увеличит количество рекламных размещений в поиске App Store Сначала: Великобритания Затем: Япония К концу марта: по всему миру Органика 😵 @itiscoolmarketing

📱 Как набрать миллиард просмотров в вертикалках? Основатель чатбота Fluently (Personal AI Tutor) разложил систему роста его бизнеса через UGC контент. Fluently вырос за два года до $6M+ ARR, 1.5 млрд просмотров видео & 7M+ followers - все органикой. Главный секрет: виральность — не случайность, а процесс. Вот как они это сделали: 1️⃣ Фокус на объёме, а не на идеале Нельзя угадать, что выстрелит. Fluently постили 100+ видео в день с десятков аккаунтов (исходя из следующего пункта, это суммарно около 30 аккаунтов). 90% роликов не залетали, но 10% дали весь рост. Важно не останавливаться. 2️⃣ Консистентность — основа всего Они публиковали по 2–3 видео с аккаунта ежедневно. Первые два месяца — почти ноль результата. Но каждая публикация была тестом. И когда одна схема сработала — её масштабировали. 3️⃣ Максимальный охват без переработки Одно видео → сразу на TikTok, Reels, Shorts, Facebook. Без адаптаций. Просто репост. Так они увеличивали охват в 2–3 раза без дополнительных ресурсов. 4️⃣ Повторение успешных форматов Если видео зашло, они тут же снимали его с другим автором. Та же структура, новый человек. Так набирали в 5–10 раз больше суммарных просмотров на одной идее. 5️⃣ Тренды — главный источник идей Половина их рабочего времени — изучение того, что уже в тренде. Они не создают с нуля, а берут работающий формат и адаптируют под свой продукт. 6️⃣ Маленькие авторы лучше больших Каналы создавали у UGC-авторов до 5К подписчиков. Они более вовлечённые, быстрее соглашаются и мотивированы на рост. Идеально для тестов. 7️⃣ Оплата за результат Маленький фикс авторам + приятный бонус за виральность. Если видео зашло — оба в плюсе. Нет — бюджет бизнеса не пострадал. Это страхует и мотивирует. 8️⃣ Трекают не просмотры, а доход Через UTM-ссылки считают весь путь: просмотр → клик → регистрация → оплата. Если автор не ведёт к доходам — с ним расстаются. В TikTok промятся по такой же логике и другие конкуренты Fluently, вот например аккаунт BetterApp - аналогичный продукт и промо. Операционки много, но оно того стоит 🙃 @itiscoolmarketing Клевый маркетинг

В продолжение темы с кейсами про чат-боты vs email-рассылки Прям свежак. В несколько дней назад вышел свежий кейс от Zarina. Там похожие цифры по эффективности, но объемы совсем другие: ✅ За полтора года Telegram-бот собрал 70 тысяч подписчиков, из них 38% получают рассылки только в боте. ✅ Выручка среди подписчиков бота на 30% выше, чем у других лояльных клиентов. ✅ Драйвит аудиторию в том числе Реферальная программа: +40% к регистрациям в боте ежемесячно. Высокий кф виральности. ✅ Конверсия в заказ из промосообщений бота в среднем в 4 раза выше, чем из проморассылок в email-канале. @itiscoolmarketing

🤖Чат-боты против e-mail рассылок Все чаще вижу чат-ботов как каналы конвертации аудитории в целевое действие. Решил копнуть эту тему 🔍 Нашел интересный, пусть даже неидеальный, но хорошо описанный кейс, от Mindbox и Sinergetic. Если кратко, то в кейсе сравнивают эффективность двух каналов: емейл рассылки и чат-бота в тг, по следующим метрикам: открываемость, конверсия в заказ, ARPU покупки. Цифры впечатляют: • ×2,4 раза выше открываемость у сообщений чат-бота, чем у email-рассылок • ×2–3 раза выше конверсия в заказ у чат-бота, чем у email-рассылок • ×3,3 раза выше ARPU акционной рассылки Telegram-бота по сравнению с такой же рассылкой в email-канале Но есть нюансы: • Кейс уже слегка уставревший, указан 2023 год • Аудитория в боте была небольшой на момент написания кейса, скорее цель реклама CDP платформы • Ну и главное: пользователей нагнали из тех же e-mail рассылок, что ставит чистоту эксперимента под вопрос (пришли самые лояльные). Тем не менее, знаю уже несколько кейсов, где CR в боте в разы выше чем в классических веб-воронках. Почему так происходит? Бот живёт там, где пользователь уже активен — в мессенджере. В отличие от e-mail, который: • Тонет в спаме. • Часто подписывается «на автомате» и игнорируется. • Требует лишнего действия (переход в почту). У меня есть несколько кейсов, когда канал email давал супер аплифт на ARPU/CR в покупку, но надо признать что каналы меняются и важно не пропустить момент. Вывод для роста Сам по себе бот — не волшебная таблетка. Всё решает канал привлечения. Если заводить в бот не «всех подряд» из рассылок, а именно активную, лояльную аудиторию Telegram, механика выстрелит. Конверсия в ботах для «тёплой» аудитории мессенджеров часто превосходит конверсию даже с мобильного трафика на лендинг по CR и ARPU. Бот ближе, быстрее и личнее.

Не списывайте e-mail, но тестируйте ботов. Запускайте их на аудиторию, которая уже живет в мессенджере. Разница в конверсии и ARPU будет заметной.

@itiscoolmarketing ✅ Подписаться на канал

Кстати, сегодня в Штатах Dating Sunday и очень жирный фичеринг Tinder в AppStore. Swipe Surge это всплеск свайпов, когда Tinder насыпает больше внимания и лайков тем, кто находится онлайн. Казалось бы, так должно быть каждый день… 🐹

Завершил полугодовой интенсив Masters: Путь Лидера VK 🎉 6 месяцев челленджей, работы с лучшими экспертами и прокачки навыков, которые меняют подход к управлению и стратегии. Было мощно! Особо отмечу ребят, с которыми мне удалось познакомиться и обсудить рабочие кейсы. Делюсь самыми интересными модулями курса, которые меня прокачали, вдохновили и запомнились: 1) Управление коммуникациями на основе Process Communication Model. Сложнее всего «продавать» свои идеи и задачи людям, которые работают параллельно с тобой (непрямое подчинение, разные KPI) или находятся выше по уровню (например, VP). Знания из этого модуля позволили мне решить одну сложную рабочую задачу прямо во время обучения — и только этим обучение окупилось многократно. Если коротко: с каждым человеком «выше» тебя нужно выстраивать подход с учётом его типа личности. Почитать про PCM можно, например, на vc. 2) Модель управления изменениями Джона Коттера. Модель включает восемь этапов для успешного внедрения и закрепления изменений. Очень кратко и понятно об этом написано на сайте СберУниверситета. 3) Бизнес-игра "Наш айсберг тает". Игра ставит задачу спасти пингвинов с тонущего айсберга. Фокус внимания лидера направлен на изменения. Пришлось искать нестандартное решение с виду простой проблемы. Не буду спойлерить, в чём суть, но наша команда была одной из немногих, кто спас всех пингвинов 🐧 4) «Как работать со страхами». Алексей умеет задерживать дыхание более чем на 6 минут и ныряет на глубину свыше 80 метров. В его увлечении очень много психологии и работы со стрессом. Леша рассказал, как расслаблять голову, как «отключать» мозг, чтобы он потреблял меньше кислорода, и как в целом сопротивляться стрессу. Очень вдохновляющий модуль. Леша также учит фридайвингу в своей школе. ✅ Подписаться на канал

Снежно ❄️

Фреймворк планирования личных целей на 2026 год Ну что друзья, год заканчивается. Не так давно я писал, что планирую цели на каждый следующий год по особому шаблону (кстати судя по лайкам, вам понравилось), который когда-то решил использовать. Поэтому я подготовил фреймворк и предлагаю всем, кто еще нет, запланировать цели на следующий год! Новогодние праздники 🎄 это идеальное время для подведения итогов года и планирования следующего. Ссылка на фреймворк в комментариях. А мой личный год закончился на отметке 15 целей из 20 сделано. Это 75% выполнения. Обычно мой прогресс держится на отметке 70-90% от года к году. На самом деле можно было и больше закрыть, но мне не хватило немного времени (отмазка, конечно). Кстати, запуск этого канала тоже был запланировал в целях, и таргет был 1000 подписчиков. Как видите, цель выполнена на половину и это пол плюсика. Но я все равно доволен. Ставьте ❤️ если будете планировать цели на 2026 ✅ Подписаться на канал

Раньше казалось, что только дейтинги клонируют друг друга 😱

Посмотрел интервью с основателем Revolut Если не видели и хочется прокачаться в бизнес-мышлении, я рекомендую посмотреть/послушать. Стронский крутой, откликается многое из того, что он говорит. Даже теперь кажется, что в одном из прошлых постов я недооценивал его и команду. Может показаться, что Стронский жестковатый и безэмоциональный. Так и есть 🔥 Имел честь работать с фаундером, у которой за плечами было 20 лет в Маккинзи. Очень требовательные, системные, слегка Наполеоны (челленджит тебя на синке, в параллель отвечает на твои же письма и общается в чатиками с коллегами). При этом они успешны, безусловно. Ну и прямой репортинг от 40 человек чего только стоит 😵‍💫 Записал себе пять принципов управления по-револютски, к которым также стремлюсь: ✔️ Never settle - никогда не останавливаться на достигнутом, сам, как стиль жизни ✔️ Think deeper - мыслить глубже, не принимай решения на эмоциях - всегда иди в детали ✔️ Dream team - создавай команду мечты, в команде все должны быть звездами ✔️ Get things done (get shit done legacy) - добиваться целей, это end-to-end ownership ✔️ Deliver wow - если ты делаешь какую то работу то она должна быть сделана очень хорошо. Нормально и средне делать работу не надо, иначе не масштабируется. Все что сделано плохо придется переделывать рано или поздно. ✅ Подписаться на канал

Мама прислала флэшбэк из прошлого 1994 новый год, мы с братом счастливые обладатели Sega Mega Drive 2. Дед Мороз не подвёл. Игра была пушечка ☺️