Клёвый маркетинг Петра Бойцова

В тему закона о запрете иностранных слов Ну любят у нас англицизмы. Любое название на английском сразу становится более модным. Не говорю уже про шрифты. Vibe, а не настроение. Coffee, а не кофе. Скажите, да? В нашей стране в фаворитах были всегда разные языки: когда-то был французский, потом немецкий, а теперь английский. Но надо понимать, что это особенность не только нашего менталитета. А на фото спина француза, которого сегодня я встретил у бассейна. Для него эта фраза на русском как раз что-то прикольное, что непонятно окружающим и даже ему самому😂

Рубрика "Маркетинг со звёздочкой"

👀 Про наши спец проекты из первых уст Моя коллега Дарья, которая руководит специальными проектами и взаимодействием с партнёрами в VK Знакомствах, завела свой канал. Даша очень харизматичная, поэтому будет интересно наблюдать за её контентом 💯 А ещё она поучаствовала в юбилейном сезоне подкаста "Заговоры маркетинга", в котором рассказала и про себя и про то как мы делаем те самые спец проекты, вроде нашумевшего Мусоровоза. Подписаться и послушать рекомендую 💃

Яндекс Маркет неплохо так хакнул Google Поиск по видео При вводе запроса на поиск видео какого-то товара, гугл думает, что показывает превью нужного видео. Но если кликнуть на первью, то открывается даже не конкретная карточка в Я.Маркете, а целая категория товаров. Хороший трафик поймали 🤑

Традиционно делюсь строчкой наших результатов из отчета Холдинга Команда – лучшие ❤️

Не изменяю традиции ходить на подкасты к друзьям Сегодня ходил к Георгию, автору одноименного канала и подкаста "Мама, я теперь CEО" Вообще этот подкаст про обычно финтех, но так получилось, что в этот раз он был больше про дейтинг. Ждём запись🔥

Акции теряющего пользователей приложения Bumble упали на 95% @banksta

Tiktok vs Youtube Shorts Нашел интересный кейс в котором сравнивается конверсия трафика вертикалок из TikTok с трафиком вертикалок из Youtube Shorts. 1xBet имеет конверсию в шортсах в 5 раз выше, чем в тик токе. Трафик генерит более 2 млн пользователей ежемесячно. Основные принципы стратегии в Youtube Shorts: ◾️Правило 15 секунд 1xBet цепляет зрителей в первые 3 секунды контентом, сфокусированным на результате. Никаких логотипов, никакого брендинга. Чистые дофаминовые триггеры с крупными выигрышами и мгновенными выплатами. ◾️Захват комьюнити Они нацеливаются на разделы комментариев в каналах про финансы и криптовалюту. Пользователи, ищущие "как заработать деньги", органично натыкаются на контент 1xBet. Намерение совершить действие на 847% выше, чем у случайных скроллеров в TikTok. ◾️Сеть микро-креаторов Вместо того чтобы платить мега-инфлюенсерам, они запустили 200+ микро-креаторов (10K-50K подписчиков) в спортивных нишах. Каждый креатор обходится в $500 в месяц, но дает в 3 раза больше качественного трафика, чем один макро-креатор за $10K. ◾️Хак с алгоритмом Shorts YouTube Shorts вознаграждает удержание, а не лайки. Посты 1xBet заканчиваются клиффхэнгерами: "Во 2-й части раскроем стратегию, которая помогла выиграть $50K". Пользователи залипают и смотрят 4-6 видео за сессию. ◾️Геотаргетинг Они таргетируют Shorts на страны, где iGaming легален, но конкуренция низкая: Вьетнам, Бангладеш, Кения. CPM падает до $0.02-0.04, а конверсия остается выше 12%. @itiscoolmarketing

В продолжение👆про happn Кстати, сервис happn (который год к году прибавил +12.3% инсталлов) сам по себе довольно старый – запущен в 2014 году. Но они омолодились редизайнулись в 2023 и до сих пор выглядят свежо. Основная концепция сервиса построена вокруг People Nearby. Маркетингово они это обернули в CrushPoints (оффлайн локация+интересы). Happn это один из наоболее выраженных геолокационных дейтингов. Сейчас happn активно растет в крупных городах развивающихся стран: Индии, Бразилии, Турции. Думаю, за счет новых гео и прокрашивается рост инсталлов г/г. С деньгами там тоже все ок. @itiscoolmarketing

👍 Дейтинги-лидеры по загрузкам в 2025 году WW AppTweak выкатил отчет по исследованию рынка установок приложений знакомств (500 приложений попали в репорт). Основные выводы: • В 2025 году рынок дейтинг-приложений продолжил рост (+4,1% среди топ-500). • Лидерство по объему загрузок удерживает Tinder с 63,7 млн установок, что более чем вдвое опережает ближайшего конкурента Bumble (29,2 млн). • Bumble (-19,0%) и Badoo (-9,2%), столкнулись с насыщением рынка и, вероятно, не успели своевременно адаптироваться к новому запросу на эффективность и безопасность, что привело к снижению новых установок. • Усталость от "свайпа" и запрос на осознанность: пользователи устали от бесконечного и поверхностного выбора. Именно поэтому Hinge, делающий ставку на "серьезные знакомства" и продуманные профили, показывает рост +25,4%. • Успешные приложения внедряют функции для верификации, видео-знакомства и инструменты безопасности прямо в интерфейс, превращая их из "плюшек" в необходимость. • Рост установок Tinder на 6.8%, тем не менее, не позволил перебороть тренд на стагнацию платящих. Вопрос еще в качестве трафика и retention продукта. @itiscoolmarketing

📱Match Group отчиталась за 2025: Tinder всё ещё падает На днях вышли итоги года для Match Group. Написал короткую выжимку для тех, кто следит за рынком: Про Tinder • Tinder продолжает стагнировать, отдельно его уже не выделяют в репорте, помню что 2%-3% падение выручки каждый следующий квартал было раньше. • Пишут, что пытаются "чинить" продукт, но бизнес-показатели пока не радуют. • Платящие пользователи Tinder снижаются 4 или 5-й год подряд. График был тут. • Из позитивного: метрика качества Sparks Coverage (ширина диалогов) выросла на 4% в декабре. Face Check снизил контакты с мошенниками на 50%. В Австралии падение MAU замедлилось с -12% до -9%. Честно скажу, что на фоне общего падения не впечатляет. Про Hinge • Hinge: главный герой, единственный драйвер роста портфеля. Выручка +26% в Q4. • В Европе (новые рынки) MAU вырос почти на 50% за год. • В Мексике и Бразилии — сразу второе место по скачиваниям среди дейтинг-приложений. Про Match Group • Общая выручка группы flat за счет ARPPU ($3.5 млрд). Tinder тянет вниз, но его держат другие. • Платящие падают: 14.2 млн ( -5%). • Выручка с платящего (ARPPU): $20.09 (+5%). Растут за счет цены, а не количества. • Чистая прибыль: $613 млн (+11%). • Акционерам: вернули 108% свободного денежного потока. Дивиденды подняли на 5%, до $0.20. 🧠 Главный инсайт Match Group превращается в зрелый cash-flow бизнес. На текущий год роста выручки не планируют. Tinder — это дойная корова или рабочая лошадка (кому как удобно), которая медленно, но верно теряет вес. Hinge — надежда портфеля, но пока слишком мал, чтобы перетянуть одеяло. Компания больше не растет, она оптимизирует прибыль. Полный репорт приаттачил в комментарии. @itiscoolmarketing

Duolingo блокирует конкурентов на iOS Гениальное решение тестируют сейчас в Duo. Отличный пример, как без темных паттернов можно растить вовлечение и ретеншен. Duolingo давно стали лидером рынка и конкурируют за ваше время не с другими приложениями по изучению языков, а с теми, кто это время отнимает: рилзами, тиктоками, играми. В iOS есть отдельные приложения, которые позволяют временно заблокировать доступ к выбранным вами аппам, чтобы контролировать дофаминовую зависимость. Duo интегрировали этот функционал у себя, и теперь вы можете сами выбрать, какие приложения будут заблокированы, пока вы не пройдете урок. 👏👏👏

Все пути ведут в Мичуринск 😅

Главный постулат поисковой рекламы Ты можешь просклонять всю вложку до 7-словной, через квартили и медианы посчитать ставки, накинуть сценарно технические и бизнес правила через разного рода ИФ-ы… Но вышестоящее командование или заказчик будет любить тебя за: «Братан, спасибо, что я по этому слову выше Петрова!» канал | сайт | vc | личка Алексей Конорев | Маркетинг и Реклама

🚕 Руководитель продукта Яндекс Такси рассказывает на пальцах, как драматично изменились требования к качеству продукта на примере времени подачи такси Чем больше пользователи привыкают к хорошим продуктам, тем сложнее будет всем устаревшим проектам привлекать и удерживать аудиторию. Это и про интерфейс и про алгоритмы и про пользовательский опыт в первую сессию. Хорошее время, чтобы запустить что-то новое на конкурентном рынке. @itiscoolmarketing

⚡️ Купидон — ВСЁ. За дело берутся VK Знакомства! За тонкими чувствами стоят точные метрики. Чтобы пользователь нашёл любовь или дружбу, нужен сложный продукт — с умными рекомендательными системами, удобным мессенджером и мощным антиспамом. В преддверии Дня всех влюблённых подкаст «Кофе-брейк VK» зашёл в гости к Игорю Кузнецову — СЕО VK Знакомств — и расспросили его про то, что лежит под капотом нашего дейтингового сервиса. Заваривайте самый любимый кофе и смотрите выпуск в 🍿 VK Видео!

С праздничком! 🥳