Бизнес, контент и Хабр

🔥 По горячим следам Авторского огонька поговорили с Викой Гонгиной, старшим редактором-экспертом Хабра и соорганизатором мероприятия — об истории Огонька, работе с сообществом авторов и советах тем, кто только начинает писать. Собрали интервью в карточках — особенно рекомендуем к прочтению авторам, пишущим для блогов компаний ❤

Всем доброго понедельника! Спешим напомнить, что на этой неделе у нас будет сразу два вебинара: 🔴22 июля в 12:00 — ретроспектива спецпроекта ко дню рождения Хабра (для маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, контент-команд и HR-специалистов). 🔴23 июля в 17:00 — вебинар про новое исследование HR-бренда (для всех HR-специалистов, HRD, рекрутеров и employer brand-менеджеров). Регистрируйтесь и приходите, будет много новых инсайдов 🫶

На следующей неделе коллеги из Хабр Карьеры проведут новый вебинар — о том, как работать с брендом работодателя 💪

Заметили тренд: многие компании хоть и сокращают HR-бюджеты, но при этом продолжают развивать репутацию работодателя. Чтобы выяснить, как это работает без больших бюджетов, Хабр Карьера провела исследование про то, как компании работают с HR-брендом сегодня.

Результатами этого исследования поделятся на вебинаре. 📍23 июля 📍В 17:00 О чём поговорим: 🔘на какие бизнес-метрики влияет HR-бренд и почему компании продолжают вкладываться в него; 🔘из каких элементов может состоять работа с репутацией при минимальном бюджете; 🔘какие инструменты популярны, а какие реально эффективны (по мнению HR-специалистов); 🔘какие инструменты Хабр Карьеры помогают HR-специалистам достигать бизнес целей. Для кого: ❤Будет интересно всем HR-специалистам, HRD, рекрутерам, employer brand-менеджерам и тем, кто работает с наймом, HR-брендом и коммуникациями с кандидатами. Для участия регистрируйтесь на Timepad. 📎 Вот ссылка.

Приглашаем на разбор спецпроекта, созданного к юбилею Хабра 😍 22 июля в 12:00 проведём ретроспективу — онлайн-встречу, где поделимся, кто и как придумал и воплощал в жизнь креативные идеи, по каким метрикам считали успешность проекта и какие выводы сделали. О чём ещё поговорим: 🔘Зачем Хабру такие большие спецпроекты. Какие задачи они помогают решать. 🔘Как вписать бренд в сюжет так, чтобы партнёрская интеграция не выглядела рекламной вставкой. Для участия во встрече нужно зарегистрироваться через тг-бот: вот ссылка 🔗 Если вы запускали такие форматы, планируете создание спецпроекта в будущем или просто хотите понять, как это работает на Хабре — рекомендуем поучаствовать 💪

На днях рассказывали про новые метрики на Хабре (общее и среднее время чтения статей) и обещали поделиться средними показателями по Хабру, чтобы вы могли сравнить их со своими 🔥 Обещали — делимся: 🔘Среднее время чтения публикации за одно посещение равно 2–3 минутам. 🔘В среднем за месяц в комментариях к статьям пользователи проводят 7—8 минут. Ну как, совпало с вашими данными?

Отличная новость для корпоративных блогов и их авторов: на Хабре обновили настройку рекомендаций для новых пользователей — теперь подборка формируется автоматически раз в день 💪 Раньше пресеты подписок настраивались вручную: модераторы сами добавляли туда статьи, на которые обратили внимание. Теперь всё происходит легче и быстрее. Выпустили сильную статью — на следующий день вас увидят все любопытные новые пользователи. Как попасть в подборки: 🔴Если вы автор и регулярно выпускаете сильные статьи, можете попасть в подборку лучших авторов — она формируется по рейтингу за последние 30 дней. Пишите крутые публикации, зарабатывайте рейтинг и вас порекомендуют новым пользователям при регистрации. 🔴Если ведёте корпоративный блог, теперь место в тематических подборках зависит не от ручного отбора, а от рейтинга вашей компании в потоке. Есть тематические пресеты по потокам: 20 пресетов, куда попадают топ-8 компаний. Чтобы попасть в конкретный поток, надо выбрать соответствующую ЦА при верстке публикации. 🔴Для компаний на тарифе «Гигант+» по-прежнему доступна отдельная подборка «Технологические гиганты». Она приносит стабильные +500-600 дополнительных подписчиков в месяц. ➡️ Проверить свои позиции можно в новой статье Хабра на Хабре. На Хабре весь контент доступен без регистрации, но подписчики всё‑таки важны — только зарегистрированные читатели могут голосовать и оставлять комментарии. Плюс, если у вас много подписчиков, набирать рейтинг на очередной статье становится чуть проще.

💪 На Хабре появились две новые метрики, по которым можно проанализировать успех вашей статьи ⚫️Общее время чтения — сколько секунд/минут/часов эту публикацию читали ВСЕ пользователи. В зачёт идёт только время, когда публикация находится во viewport’е (это означает, что время, проведённое в комментариях, в этой метрике не отслеживается). ⚫️Среднее время чтения — сколько секунд/минут/часов публикацию читал средний читатель. Время в комментариях также не отслеживается. Обе метрики можно увидеть в статистике статьи. Чтобы в неё перейти, нужно нажать на значок круглой диаграммы (как на картинке). Ставьте реакции 🔥 и мы расскажем про средние показатели чтения на Хабре. Сможете сравнить со своими результатами.

💊 15 июля в 14:00 мы участвуем в новом вебинаре о медицинском маркетинге Вместе с demis group поговорим о том, как нейропоиск изменил принципы выбора клиники, что влияет на его ответы и как работать над своей репутацией в такую непростую новую эпоху. Сегодня пациенты спрашивают ChatGPT не только о симптомах, но и о том, какую клинику выбрать. Поэтому важно понимать, как попадать в рекомендации. Сначала Марина Калошина (директор департамента управления репутацией demis group) расскажет, как изменился путь пациента и процесс выбора клиники, откуда нейросети получают информацию, почему рекомендуют одних, пока другие даже не попадают в поиск, как проверить цифровую репутацию и работать с доверием. Сразу после Марины выступит наш ведущий редактор-эксперт Ирина Лосева. Расскажет про роль и силу экспертного контента, какие темы и форматы работают в медицинском сегменте и как выстроить системную работу с экспертностью внутри компании. 🧬 Вебинар будет полезен владельцам клиник, главным врачам, коммерческим директорам и руководителям маркетинга. Все подробности и ссылка на регистрацию в нашем календаре.

Делимся интересным: Envybox, которые недавно запустили на Хабре свой корпоративный блог и написали первую статью, подвели итоги двухмесячного GEO-эксперимента. За два месяца команда проработала свой сайт, разместила статьи на внутренних ресурсах, опубликовалась на внешних и регулярно отслеживала присутствие своего бренда в ответах нейросетей. Одной из ключевых площадок для внешних публикаций коллеги отметили Хабр. Их экспертная статья про выстраивание CRM-процессов набрала 8.2 тысячи просмотров, и оказалось, что этого уже достаточно, чтобы увидеть первые результаты. Статьи у нас хорошо индексируются (мы вам об этом, кстати, уже говорили!)🔥, воспринимаются нейросетями как авторитетный источник, используются ими при формировании ответов, а значит, помогают расширить цифровой след бренда.

Что по результатам кампании: 🔴по 89 запросам и промптам домен Envybox появился в источниках ответов уже в 37 случаях; 🔴бренд упоминается в тексте ответов примерно в 53% случаев (на старте эксперимента было около 20%); 🔴новые статьи начали получать поисковый трафик; 🔴AI-трафика пока немного, но он уже приносит конверсии — регистрации, отправки форм и другие целевые действия.

Получается, что контент для нейросетей — это всё тот же наш любимый авторский экспертный контент с глубокой проработкой деталей. Когда пользователь видит бренд в нейроответе, а затем находит статьи в поисковике и может прочитать статью с экспертизой бренда на Хабре — пользовательское доверие растёт.

Делимся первыми фотографиями с тест-драйва Хабра и рассказываем, как это было 😍

2 июля в московском офисе Хабра прошёл летний тест-драйв — встреча-знакомство с Хабром для компаний, которые хотят завоевать лояльность экспертной аудитории и решать PR-, HR- и продуктовые задачи с помощью экспертного контента.

🧐 Почему на каждый тест-драйв к нам приходят десятки компаний в поиске новых инструментов? Потому что экспертный контент — это один из самых эффективных способов общения с ЦА. Всё чаще компании делают ставку именно на него: рассказывают о своём опыте, делятся знаниями, показывают внутренние процессы. Об этом говорили и наши спикеры — специалисты с большим опытом в самых разных сферах.

Менеджер развития бизнеса Хабра Дарья Клименко

рассказала, как привлекать внимание, когда рекламы столько, что она уже перестаёт работать.

Екатерина Яременко, менеджер по продуктовому маркетингу из Yandex SourceCraft

рассказала про опыт продвижения продукта и создание спецпроекта SourceCraft на Хабре.

Мария Шаповалов, ex-Северсталь,

показала на примере спецпроекта с Хабром, как рассказывать про сложную индустрию на Хабре.

Екатерина Берестовая из Loft Studio

поделилась преимуществами ведения профессиональных блогов на основе многолетней работы с компаниями над их контентом.

После выступлений спикеров участники смогли не только продолжить обсуждение за нетворкингом, но и попробовать Хабр в деле — мы провели бизнес-симуляцию «Попробуй Хабр», где участники в игровой среде решали продуктовые, HR- и PR-задачи компаний в экспертном сообществе с помощью контента, разобрали принципы работы площадки, её форматов и аудитории. Спасибо всем, кто пришёл, задавал вопросы, спорил, делился опытом и активно участвовал 🫶 Надеемся, после этого вечера Хабр для многих стал не просто местом, где «айтишники что-то пишут для айтишников», а ещё одним рабочим инструментом для развития бизнеса.

Вы просили — мы сделали! Онлайн-встрече Авторского огонька быть 🔥 Всем-всем-всем авторам, кто ранее хотел, но не смог посетить Авторский огонёк: 10 июля (уже в эту пятницу) мы проводим онлайн-встречу по следам большой встречи Огонька в офисе Хабра! На этот раз нужно просто зарегистрироваться и подключиться к онлайн-эфиру. ➡️10 июля (пятница), ➡️с 13:00 до 15:00. Формат будет немного сокращённым, но за это время эксперты и настоящие легенды Хабра успеют рассказать о самом интересном и полезном. Участие бесплатное, по предварительной регистрации на Timepad. 🔗 Регистрация и вся подробная информация по ссылке.

Как технический контент помогает формировать доверие к компании? Насколько инженеры такому контенту доверяют? И главное — совпадает ли взгляд компаний с мнением самой аудитории?

🧐 Мы тут проверяем одну очень интересную гипотезу и вместе с FRC запускаем большое исследование о том, как технический контент влияет на доверие и решения инженеров. Это будет расследование в трёх частях, где мы сравним две стороны: тех, кто создаёт контент, и тех, кто его читает. Для опроса нам очень важны мнения HR-, PR- и маркетинг-специалистов, которые работают с технической аудиторией (особенно тех, кто работает с инженерами промышленных компаний). Если это про вас, то пройдите наш опрос. Он займёт не больше 15 минут, все ответы полностью анонимны и будут использоваться в обобщённом виде. После того, как мы сведём результаты вместе, обязательно ими поделимся. Будем очень благодарны за участие 😍 🔗 Ссылка на опрос: https://a49773.webask.io/011d3d280

Есть такой стереотип, что длинные статьи в интернете никто не читает. Кажется, аудитория Хабра об этом не знает. Вот вам наглядный пример того, что аудитория и авторы Хабра не боятся лонгридов — на Хабре составили топ-20 самых длинных (в минутах чтения) публикаций.

Чтобы всё правильно посчитать, взяли за ориентир среднюю скорость чтения — 1500 символов в минуту без учёта кода.

В топе — большие технические статьи, научпоп и даже несколько частей фэнтези. Чтение статьи с первого места займёт аж 439 😳 минут чтения. Планируем выдать ачивку авторам топа. Заслужили ❤️

🔥На прошлой неделе в офисе Хабра мы провели новый Авторский огонёк — творческую встречу авторов блогов компаний. Каждый Огонёк мы стараемся создать пространство, где авторы и редакторы хабраблогов с разным опытом могут спросить совета и в комфортной дружеской обстановке обсудить, как сегодня создавать сильный экспертный контент. В этот раз ожидаемо много говорили про ИИ 🤖 И спикеры, и аудитория снова сошлись во мнении, что искусственный интеллект — это важный инструмент, в некоторых статьях даже соавтор, но полноценно автора (с его стилем, опытом, личными наблюдениями и экспертизой), он заменить (ещё пока) не может. Дмитрий Ватолин, руководитель лаборатории компьютерной графики и мультимедиа ВМК МГУ рассказал о том, как студенты используют ИИ в научных работах и дипломах. С одной стороны, из-за того, что все прибегают к помощи ИИ, сейчас без него почти невозможно написать конкурентный научный текст, с другой — некоторые студенты используют нейросети настолько невнимательно, что оставляют внутри текста артефакты от промтов ❓ Получается, технология помогает только тогда, когда её использует думающий человек. В принципе, этот пример применим и к Хабру — мы не против нейросетей, но только когда они использованы как инструмент и с умом. Хотя, конечно, на Хабре можно и нужно писать без ИИ 😎 Да, это займёт больше времени, но такие тексты сейчас на вес золота. Пользуясь случаем, напомним, что в этом году главным условием участия в Технотексте был отказ от помощи ИИ — надеемся, вот тут вы уже читали, какие крутые статьи получились у участников. Говорили не только про ИИ. Каждое выступление на Авторском огоньке — уникальный опыт экспертов, поэтому кажется, что участники были готовы слушать спикеров весь день и не отпускать, пока те не ответят на все вопросы. ✏️Вика Гонгига, редактор-эксперт Хабра, поведала о приёмах написания вовлекающих статей. ✏️Артур Думчев, дважды победитель «Технотекста» и техлид бэкенда в SberDevices — рассказал о личных методах планирования и упрощения процесса работы над статьёй (Артур — автор книги «Помнить все»). ✏️Игорь Данилов, Tech PR Цифрового СИБУРа в дуэте с автором корпоративного блога СИБУРа Иваном Васильевым поделились своими секретами и лайфхаками написания топовых текстов, которые заходят читателям и оказываются непохожими на другие. ✏️Павел Соколов, автор, член жюри «Технотекста», руководитель группы контент-маркетинга IT-компании «Онлайн Патент» объяснил, почему важно правильно оформлять и подавать статью так, чтобы она нашла свою аудиторию и набрала больше просмотров. ✏️Анастасия Распопина, автор и редактор текстов IT-тематики, поделилась своими рекомендациями по работе с комментариями. ✏️Редактор-эксперт Хабра Лиля Лущенко рассказала о том, какие программы и инструменты для поддержки корпоративных авторов есть на Хабре. После основной программы Алексей Шевелёв [Boomburum] из Хабра и Владислав Зайцев из Wirenboard как настоящие старожилы Хабра отвечали на многочисленные вопросы участников о Хабре, секретах успешных статей и работе с комментариями. 💪 В конце вечера самые стойкие остались на креативный нетворкинг — и в командах придумывали идеи для будущих статей. Спасибо участникам, что поделились фотографиями 🫶

✨ Мероприятия в офисе Хабра — это возможность прочувствовать уникальную атмосферу Хабра за одну только встречу. Напоминаем, что в этот четверг, 2 июля, для маркетологов, PR-специалистов, бренд- и продакт-менеджеров, редакторов и руководителей компаний мы проводим тест-драйв Хабра. Все детали есть Timepad, там же можно зарегистрироваться.

Друзья! Кто из вас ещё не на Хабре? Предлагаем возможность, от которой тяжело отказаться: зовём устроить максимальное погружение в Хабр в нашем офисе. Чтобы вы познакомились с Хабром, пообщались с коллегами и компаниями, кто уже давно с нами. И «примерили» возможности Хабра на свои бизнес-задачи. Короче говоря, приходите к нам в следующих четверг, 2 июля, на на летний тест-драйв Хабра! 😍

Как рассказывать о продукте без прямой рекламы? Как работать с репутацией? Где искать новую аудиторию, партнёров и будущих сотрудников? И главное — как понять, какой формат Хабра для каких задач сработает лучше?

Все эти вопросы мы будем разбирать на реальных примерах на тест-драйве Хабра. Покажем, как компании используют Хабр для решения бизнес-задач, разберём кейсы и метрики, а затем предложим участникам попробовать решить свои задачи в настольной бизнес-симуляции «Попробуй Хабр». В программе: 🟡выступление специалиста по развитию бизнеса на Хабре Дарьи Клименко; 🟡выступление Екатерины Берестовой из Loft Studio — о том, почему компании всё чаще выбирают профессиональные блоги вместо классических PR-кампаний; 🟡рассказ Марии Шаповаловой из «Северстали» о работе с экспертным контентом в сложной индустрии; 🟡выступление Екатерины Яременко из Yandex SourceCraft про опыт создания масштабного спецпроекта на Хабре. 🟡нетворкинг и общение с коллегами по рынку. Встреча будет полезна маркетологам, PR-специалистам, бренд- и продакт-менеджерам, редакторам, а также основателям и руководителям компаний. ➡️ 2 июля, Москва ➡️ Участие бесплатное, по регистрации. Регистрируйтесь на Timepad по ссылке. Если давно хотели разобраться, как работает Хабр для бизнеса — это отличная возможность погрузиться в тему самостоятельно и узнать обо всём из первых уст 🫶

У Хабра обновились правила площадки — рассказываем, что поменялось Это первое большое обновление за последние 10 лет. Старые правила адаптировали под новые реалии: что-то объединили, что-то переписали, некоторые пункты (вроде использования ИИ) появились впервые. Если хотите узнать, как создавались и менялись правила, начиная с 2006-го, рекомендуем прочитать статью про изменения целиком. Там же можно сохранить себе полный список новых правил. В этом посте мы кратко расскажем самое важное для тех, кто использует Хабр как площадку для продвижения и общения с ЦА 💪 Сначала про несанкционированную рекламу (это важно для тех, у кого нет корпоративного блога, но есть запрос на пиар). Если цель вашей публикации или комментария — привлечь внимание к чему‑либо, продать, набрать лиды или аудиторию, а не поделиться знаниями и опытом — это будет считаться рекламой. Для такого контента следует заводить отдельный блог компании (публиковаться вне блога можно только один раз — в хабе «Я пиарюсь»). Важно: правило касается не только публикаций и комментариев, но и юзернеймов, аватаров, информации в профиле и личных сообщений. Использовать логотипы и названия организаций можно только в корпоративных блогах, личные аккаунты как витрину компании использовать нельзя. Еще один важный момент: следите за качеством материалов, а при верстке обращайте внимание на оформление и удобство читателя, используйте встроенный редактор, структурируйте текст и разделяйте его на абзацы, длинные блоки кода и иллюстрации прячьте под спойлер. Игнорирование рекомендаций модерации по темам и оформлению — тоже нарушение правил. И, конечно, отдельно скажем про ИИ. Если ваши тексты похожи на результат работы нейросетей, модератор может скрыть публикацию в черновики, а при повторном нарушении ограничить права учётной записи. Допустим небольшой процент сгенерированного содержимого в больших и интересных профильных, технических статьях, но как дополнение к авторскому тексту. Это основные изменения, которые важно знать ответственным за блоги. Остальные (про общение в комментариях, флуд, нецензурную лексику, политику и другие правила площадки) рекомендуем прочитать в статье (напоминаем ссылку). Советуем найти время и прочитать статью целиком, чтобы у вас никогда не возникало проблем с правилами Хабра.

Летим с огненными новостями для авторов компаний — на следующей неделе в среду, в офисе Хабра состоится новый Авторский огонёк 🔥

Авторский огонёк — это закрытая творческая встреча корпоративных авторов Хабра. На встрече опытные и начинающие авторы объединяются, слушают экспертов, обсуждают насущные вопросы и помогают друг другу. Помимо основной программы, на Огоньке в эту среду будут организаторы и победители Технотекста, которые расскажут секреты успеха в конкурсе.

Если вы и/или ваши авторы хотите узнать: ⭐где искать темы и чем вдохновляться; ⭐как создать хорошую статью, даже если мало опыта; ⭐как соблюдать баланс между экспертностью и простотой подачи материала; ⭐как писать интересно про очевидное и вовлекать читателя; ⭐как перестать бояться критики и научиться спокойно общаться в комментариях, То ждём вас в следующую среду в офисе Хабра! 💯 Авторский огонёк — это самое мероприятие, которое, без преувеличения, ждут все авторы корпоративных блогов Хабра. Старожилы ценят его за уникальную атмосферу, где авторы поддерживают друг друга, помогают разобраться в сложностях, вместе рассуждают на насущные темы. Спикеры — авторы и редакторы блогов на Хабре с многолетним опытом, чьи блоги и статьи регулярно попадают в топ Хабра — победители «Технотекста», инженеры и хабраэксперты. Расскажут о том, как писать сильные статьи, которые «заходят», что творится с нейрослопом, как не похоронить хороший текст неправильно выбранным хабом и как лучше общаться в комментариях. В конце мероприятия креативно понетворкаем и вместе погенерим темы для будущих статей 🧠 👉 24 июня, 14:00, офис Хабра (Москва). ❗Участие в Авторском огоньке бесплатно, но надо обязательно зарегистрироваться на таймпаде по ссылке. Там же можно подробнее почитать программу и темы выступлений экспертов. ❓Если с регистрацией возникнут проблемы, пишите куратору Авторского Огонька Лиле.

Мы совместно с Pressfeed готовим новый вебинар — про эффективность каналов общения с клиентами и взаимодействие через экспертный контент 💪 Хотим поговорить про то, что сейчас называют одним из трендов, хотя мы используем уже не первый год:) Экспертность и экспертный контент — очень ценные маркетинговые активы в современном мире. Почему так? Как это использовать, какие каналы выбирать и как выстраивать контент, чтобы ему доверяли? Об этом поговорят наша Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт Хабра, и Татьяна Кузнецова, руководитель Академии Pressfeed. 🔘Ира поделится опытом работы с экспертной коммуникацией как инструментом продвижения бренда: расскажет, кто влияет на профессиональную аудиторию, почему эксперты-скептики часто становятся лучшими амбассадорами и какой контент помогает выстраивать доверие к компании. 🔘Татьяна расскажет, почему сегодня уже недостаточно просто увеличивать количество публикаций, как брендам выстраивать экспертное инфолидерство и какие инструменты помогают оставаться заметными в условиях растущего информационного шума. 24 июня, 17:30, участие бесплатное. Если вы отвечаете за маркетинг, PR или развитие бренда — разговор будет максимально полезным. Регистрируйтесь на timepad.

Что сегодня делает IT-компанию супергероем (aka привлекательным работодателем)? 🧐 Высокая зарплата? Интересные задачи? Известный бренд? Или всё-таки стабильность и совпадение ценностей? Вместе с Экопси мы запускаем новый цикл исследования IT-брендов работодателей, чтобы выяснить, как изменились ожидания специалистов за последний год и какие компании сегодня считаются наиболее привлекательными. Если для вас актуально – просим поделиться своим мнением в опросе. Чем больше участников, тем точнее получится картина рынка 😍 🔗 Пройти опрос.

Друзья, у нас продолжается череда онлайн и офлайн-ивентов — на наш скромный взгляд, очень полезных и интересных 🔥 11 июня (то есть уже в этот четверг) в 11 утра мы с коллегами из Экопси проведём вебинар про то, как выбирают работодателя айтишники middle+: 17 главных факторов, которые влияют на выбор работодателя айтишниками. Как вы знаете, вот уже седьмой год мы с Экопси исследуем рынок и составляем рейтинг IT-брендов работодателей — и благодаря этому остаёмся в курсе ситуации в найме и удержании специалистов.

🧐 Почему ценности компании вышли на первый план, обогнав зарплату? Что реально работает для высококвалифицированных IT-специалистов, а во что не сто́ит инвестировать время, усилия и деньги? – об этом и многом другом расскажем и покажем на конкретных результатах исследования. Спойлер: компании, которые первыми перестроят свое позиционирование, получат преимущество в найме уже в этом году.

От Экопси на вебинаре выступит директор по развитию продуктов Экопси Артем Гринев, от Хабра — ведущий редактор-эксперт Ирина Лосева. Артем расскажет про то, что важно опытным айтишникам, а Ира поделится практическими кейсами компаний. Всем, кто ежегодно ждёт результатов исследований Экопси и Хабра, советуем обязательно подключиться к вебинару 😍 🔴11 июня 🔴11:00 🔴Регистрируйтесь на вебинар на сайте Экопси. *изображение для поста взято из блога Экопси на Хабре.