Bidease

«Мне особенно ценно, когда площадка может на цифрах показать свой вклад в бизнес, а не просто осваивать рекламный бюджет.» Дмитрий Апаричев, мобильный маркетолог «Ситидрайв»

🔜 Именно об этом — завтра! В новом материале разберём, как команда клиентского опыта в программатик-платформе превращает сложную технологию в понятный инструмент роста. И почему сервис — это не приятный бонус, а часть самого продукта. 👀 Следите за обновлениями в нашем канале.

До Мобильного Форума'26 — считанные часы! Завтра встречаемся в Лотте Отеле, и наши менеджеры по развитию бизнеса Серёжа и Женя будут рады познакомиться со всеми лично — приходите, пообщаемся вживую! Ждём вас на стенде Bidease! Хорошая компания, лимонады и приятные подарки гарантированы 🎁 До завтра!

Перформанс в недвижимости быстро учит одной вещи: красивые цифры — не равно реальный результат. В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» — Гиорги Грдзелишвили, ex-Head of Performance, ЦИАН. Вот несколько мыслей, которые стоит унести: ✅ пользователь может «созревать» месяцами, и это ломает привычную атрибуцию ✅ ретаргетинг легко даёт иллюзию эффективности ✅ быстрые тесты больше не работают — нужна чёткая гипотеза и дизайн эксперимента Читайте по ссылке — материал поможет переосмыслить понимание перформанса в сложных категориях 💚 #маркетологивмобайле

Всем привет! 👋 Уже в следующий понедельник встречаемся на Мобильном Форуме'26 — и самое время внести в расписание доклад «Программатик 2026: как не слить бюджет в DSP». Вот почему. Вы запускаете кампании, бюджет расходуется — а ROAS не растёт. Знакомо? Скорее всего, дело не в инвентаре и не в ставках, а в том, как вы настраиваете, оцениваете и масштабируете программатик. Диана Филина, директор по клиентскому опыту Bidease, разберёт 3 ошибки, которые стоят рекламодателям миллионов — и расскажет, как нейронные сети в 2026 находят платящих пользователей там, где другие каналы их просто не видят. После выступления у вас будут чёткие ответы на вопросы: ✔️ Почему дешёвый инсталл может обходиться в 4 раза дороже? ✔️ Как правильно «учить» алгоритм, чтобы он работал на ваш бизнес? ✔️ Что настроить до запуска, чтобы не потерять бюджет в первые недели? Приходите — будет полезно и по делу! 🎙 Мобильный Форум'26 🗓 13 апреля · 13:05–13:20 · Зал 1 📍 Лотте Отель, Москва · Новинский бул., д. 8, стр. 2

Уже скоро — Мобильный Форум'26. Встречаемся 13 апреля в Москве, команда Bidease будет там в полном составе. В программе — два выступления, которые стоит занести в расписание: ⭐ Геннадий Лурье — 11:00–12:00, Зал 1 (пленарная сессия) Сессия «Mobile 2026: рынок без иллюзий» — откровенный разговор о том, куда движется индустрия и чего ждать дальше. ⭐ Диана Филина — 13:05–13:20, Зал 1 (доклад) Три критические ошибки при закупках в DSP — обязательно к посещению для всех рекламодателей, кто работает с программатик-размещениями и хочет перестать «терять» бюджет. А между сессиями — обязательно заглядывайте на стенд Bidease! Вас ждёт атмосфера детства без отрыва от нетворкинга: полезный бар с лимонадами и кислородными коктейлями, а вечером — авторские алкогольные миксы. Для самых азартных и ловких — классные подарки 🎁 До скорой встречи! #events

Вспоминаем выпуск «Маркетологов в мобайле», который мог пролететь мимо радаров 💬 В прошлом месяце мы говорили с Глебом Нечунаевым, старшим менеджером по перформанс- и медийной рекламе Ozon fresh, о том, как привлекать клиентов и удерживать их в высококонкурентной вертикали e-grocery. В интервью про: ✔️ результаты ИИ-креативов в перформансе ✔️ «якорные товары», помогающие пользователю найти точку входа в сервис ✔️ плюсы и минусы интеграции с маркетплейсом ✔️ то, какие каналы дают качественный трафик и подходят для первых шагов в продвижении мобильного приложения Забирайте инсайты по ссылке 🔗 #маркетологивмобайле

В Bidease Brand Division — ключевые назначения 👏 Должность операционного директора занял Иван Кирюхин, а за стратегическое развитие медийного юнита будет отвечать Виктория Белая. Поздравляем коллег, а подробнее про их планы на развитие медийного направления — читаем в публикации Sostav 🎉 #кадры

SKAdNetwork — антоним слова «прозрачность». Синоним слова «вера». Ты запустил кампанию, потратил бюджет, получил установки — и теперь смотришь в отчёт с лёгкой улыбкой человека, который научился доверять процессу. Apple просто напоминает: не всё в этом мире поддаётся измерению. Иногда маркетинг — это искусство. А искусство не нуждается в атрибуции. Узнаёшь себя? Жми 🔥, делись с коллегами — пусть тоже познают дзен в работе с мобильной аналитикой. #ИсмехИмаркетинг

Открываем новую рубрику #втренде — дайджест рекламной индустрии. Здесь будем собирать самые важные новости, отчеты и сигналы рынка, чтобы помочь командам мобильного маркетинга быстрее ориентироваться в изменениях платформ, инструментов закупки и аналитики. В этом выпуске — что интересного и важного происходит на рынке на март 2026 года. Коротко, по делу и только с теми обновлениями, которые полезно держать в поле зрения тем, кто работает с продвижением приложений и рекламой внутри мобильной среды. Итак, поехали! 👍 VK Реклама выпустила обзор «7 трендов в цифровом маркетинге на 2026 год». В центре внимания — автоматизация на базе искусственного интеллекта, оптимизация для генеративного поиска и интерфейсов с искусственным интеллектом, сокращение пути к покупке, работа с собственными данными бренда, пользовательский контент и партнерские коллаборации. 👍 Авито подтвердила планы по запуску внешней рекламной сети в четвертом квартале 2026 года. На 2026 год компания также анонсировала автоматическое управление ставками, конструктор аудиторий, интеграцию с мобильными системами измерения и атрибуции, открытый программный интерфейс, исследования влияния рекламы на знание бренда, а позднее — стратегию «Максимум конверсий» и пиксель Авито Рекламы. 👍 Яндекс в 2026 году движется в сторону почти полной автоматизации рекламного управления. По оценкам отраслевых экспертов, до 90–95% решений по ставкам и показам система принимает автоматически, а стратегии вроде «Максимальная прибыль» становятся базовым рабочим инструментом. В мобильных кампаниях усиливается генерация креативов с помощью искусственного интеллекта, персонализация по событиям внутри приложений через AppMetrica и пиксель, а также оптимизация по микроконверсиям — например, по просмотру карточки товара, добавлению в корзину и другим промежуточным действиям. При этом одним из ключевых факторов эффективности остается скорость загрузки и адаптация посадочных страниц под мобильные устройства: медленные страницы повышают стоимость клика и снижают результативность кампаний. 👍 AppsFlyer в отчете «Top data trends of 2025 shaping 2026 strategy» сообщила, что глобальные расходы на привлечение пользователей приложений составили 78 млрд долларов, а расходы на ремаркетинг приложений — 31,3 млрд долларов. Доля ремаркетинга выросла до 29%, а искусственный интеллект все заметнее переходит из вспомогательного инструмента в рабочую основу маркетинговых процессов. 👍 Adjust в отчете «Mobile App Trends 2026» сообщила, что глобальное число установок приложений в 2025 году выросло на 10% год к году, а число сессий — на 7%. В электронной торговле рост сессий составил 5%, в финансовых приложениях — 21%, а один из ключевых выводов отчета — ускоренный переход рынка к мультиплатформенной атрибуции и единому измерению пути пользователя между вебом, приложением и другими цифровыми средами. #втренде

Владимир Воронов, продюсер игровой рекламы Bidease, пообщался с Sostav о том, как меняются контент‑стратегии в B2B. В 2026 году ключевые сдвиги идут не за счёт бюджетов, а за счёт качества, системности и персонализации контента. Больше деталей и мнения других экспертов вы найдёте по ссылке ➡️ https://clck.ru/3SkzqJ. ✨ Геймификация как новый стандарт Растёт интерес к игровым механикам: они помогают наглядно объяснить сложный продукт и удерживать внимание аудитории. Даже традиционные видеоролики всё чаще дополняют интерактивными элементами — выбором, свайпами, кликами. Аудитория ждёт не сухую презентацию, а вовлекающий опыт — и именно его даёт геймификация. ✨ О качестве и системности контента Качество и релевантность контента остаются главным драйвером эффективности B2B‑кампаний: 65% маркетологов рост результатов связывают именно с этим. Стратегии больше не сводятся к «случайным» материалам — 74% респондентов отмечают, что ключевая причина улучшения — систематизация и доработка существующего плана. ✨ О проблемах, которые не сдают позиции На первом месте — сложность с созданием контента, который реально побуждает к действию (40%). На втором — нехватка ресурсов: времени, людей и бюджета (39%). И третье — измерение эффективности (33%). Получается замкнутый круг: если нельзя измерить, сложно доказать ценность и получить бюджет. ✨ B2C‑форматы в B2B‑реальности B2B‑маркетологи всё активнее заимствуют практики из B2C: в планах — мероприятия, вебинары, live‑контент (66%), пользовательский контент и комьюнити (65%), «закулисный» контент, показывающий внутренние процессы (64%). Эффективен не сам формат «ради формата», а связка экспертности, доказательности и продуманной дистрибуции, которая доводит аудиторию до следующего шага. ✨ Короткие форматы и «коротко — глубоко» Короткие форматы становятся точкой входа, а не финальным продуктом. Короткие видео, сторис и посты отлично работают для первого касания, но для удержания и принятия решений по‑прежнему нужен глубокий, проработанный контент. Модель «коротко — глубоко» становится основой: воронка начинается с лёгких касаний и разворачивается в аналитические материалы и экспертные форматы. ✨ Персонализировать и ещё раз персонализировать Аналитические инструменты позволяют оценивать вклад каждого материала в воронку и продажи, поэтому растёт запрос на развитие атрибуционных и предиктивных моделей. Рынок устал от шаблонов — контент должен быть точным, релевантным и учитывать конкретный контекст, роль и задачу аудитории. Без этого он превращается в «красивый, но бесполезный» фон. ✨ Метрики внимания и сквозная аналитика В B2B‑маркетинге растёт интерес к метрикам внимания: время активного контакта, время в зоне видимости, коэффициент внимания, скорость прокрутки. Компании начинают требовать более точных атрибуционных моделей и развивают предиктивную аналитику с поддержкой ИИ, чтобы понимать, как разные материалы сопровождают клиента на пути к сделке. ✨ Бренд, экспертиза и доверие ИИ уже не конкурентное преимущество сам по себе — маркетологам нужно показывать экспертизу и позицию компании. В отчёте McKinsey брендинг отмечают как ключевой фактор устойчивости в нестабильных условиях. Для B2B‑компаний сила бренда всё чаще определяет, попадёт ли компания в шорт‑лист поставщиков. Качественный контент становится одним из главных инструментов построения доверия и долгосрочных отношений с клиентами.

Встречайте близняшку нашей рубрики про действительно полезные книги! Это киноистории о росте, амбициях, ошибках, рисках и больших ставках. Про бренды, людей и решения, которые меняют правила игры. Всё то, что так актуально в рекламной индустрии. Начнём с подборки фильмов, которые особенно хорошо ложаться на performance-мышление и продуктовый подход: 🍿 The Founder: история про масштабирование и цену роста, когда бренд — это система, а не просто логотип. 🍿 Steve Jobs: про одержимость продуктом, силу презентации и умение формировать спрос, а не догонять рынок. 🍿 Moneyball: о цифрах, аналитике и холодном рассудке — как данные помогают выигрывать там, где «так не принято». 🍿 Air: кейс про риск, интуицию и маркетинг, которые делают бренд культурным явлением, а не очередным товаром на полке. 🍿 The Wolf of Wall Street: продажи, внимание и влияние — максимально утрировано, но очень наглядно о том, как работает психология. Приятного просмотра! И делитесь своими рекомендациями в комментариях к посту ⤵️ #ПроМаркетинг

CTIT: почему «долго» ≠ «плохо» CTIT (Click-to-Install Time) — это время между кликом по рекламе и первым открытием приложения после установки. Важно: мобильные трекеры фиксируют факт установки именно в момент первого запуска приложения, а не в момент завершения загрузки из стора. Поэтому CTIT отражает не только скорость скачивания, но и поведение пользователя. В performance-маркетинге принято считать, что длинный CTIT означает низкое качество трафика. Логика простая: если пользователь заинтересован, он установит (соответственно откроет) приложение сразу. На практике поведение людей сложнее и не всегда линейно. Почему значение CTIT может быть увеличенным — и это нормально. Увеличенный CTIT не всегда означает фрод или некачественный трафик. Вот объективные причины, почему интервал может расти: 1️⃣Пользователь отвлекся Человек мог кликнуть по рекламе, но отвлекся на другое дело и установил приложение позже. Интерес при этом сохраняется, просто действие совершается не мгновенно. 2️⃣ Технические факторы ➡️ Приложение может быть «тяжелым» и долго скачиваться. ➡️ У пользователя нестабильный мобильный интернет. ➡️ Установка откладывается до подключения к Wi-Fi. Важно понимать: короткий CTIT не всегда реалистичен, особенно если речь о крупном приложении и мобильной сети. 3️⃣ Особенности учета установок Трекер фиксирует установку в момент первого открытия приложения. Если пользователь скачал приложение сразу, но запустил его позже — CTIT автоматически увеличится. Например, типичная ситуация: пользователь ехал утром на работу в метро и играл в мобильную игру. Между уровнями попалась реклама приложения — он кликнул, но из-за нестабильного мобильного интернета скачать не удалось. В офисе он вспомнил об этом, сам нашел приложение в сторе и установил по Wi-Fi. Но реальная потребность зайти в приложение появилась только вечером — тогда он и открыл его уже дома. CTIT в итоге составил больше полудня, хотя интерес к продукту возник еще по дороге на работу. Когда длинный CTIT — это не фрод Для начала уточним, фрод в digital-рекламе — это: ➡️ поддельные показы; ➡️ искусственно сгенерированные клики; ➡️ фиктивные устройства; ➡️ фиктивные установки и конверсии; ➡️ мотивированный трафик. Его цель — «съесть» бюджет без реального бизнес-результата. Если же пользователи: ✅ действительно скачивают приложение, ✅ возвращаются в него, ✅ совершают покупки или другие целевые действия, то речь идет не о фроде, а о реальной аудитории — непривычный CTIT лишь отражает естественный долгий путь пользователя: от первого контакта с рекламой до первого запуска приложения со всеми возможными этапами между этими событиями. К слову о кликфроде в digital-маркетинге: по последним данным TrafficGuard, из каждых трёх долларов маркетингового бюджета один уходит в карман мошенникам. По прогнозам, к 2028 году потери рекламодателей достигнут $172 млрд. Как правильно оценивать ситуацию Длинный CTIT сам по себе — не диагноз. Важно смотреть на совокупность метрик. Если при увеличении CTIT: ✅ CPI / CPA остаются в рамках KPI; ✅ фиксируются реальные транзакции; ✅ продуктовая аналитика подтверждает качество пользователей (retention, LTV); ✅ нет аномальных скачков по источникам трафика; — скорее всего, перед вами не фрод, а изменение пользовательского сценария. Анализируя CTIT, учитывайте: ➡️ размер приложения; ➡️ тип подключения (мобильная сеть или Wi-Fi); ➡️ используемые рекламные форматы; ➡️ распределение CTIT по источникам; ➡️ специфика источника трафика. CTIT всегда нужно оценивать с учетом специфики продукта и канала. Но главным критерием остается ценность пользователя после установки. TOTAL AMOUNT: Длинный CTIT — не повод для паники. Это повод глубже проанализировать путь пользователя. Иногда за «нестандартной» динамикой скрывается качественная и осознанная аудитория. Не списывайте ее со счетов преждевременно! #programmatic101

Как растить приложение e-grocery: трафик, удержание и немного ИИ 🛒 В новом выпуске проекта «Маркетологи в мобайле» поговорили с Глебом Нечунаевым, старшим менеджером по перформанс- и медийной рекламе Ozon fresh, о том, как сегодня строится продвижение приложения в сегменте быстрой доставки продуктов. А ещё обсудили первые эксперименты с ИИ-креативами, «якорные товары» для привлечения клиентов и то, как выстроена работа с удержанием пользователей. Подробнее — по ссылке 💙 #маркетологивмобайле

Уже завтра отправляемся на Digital Brand Day 2026 💙 Ждём конференцию с отличным настроением: впереди полезные встречи, разговоры о digital, брендах и новых подходах к эффективности. Увидимся на ивенте! #events

С 8 Марта, прекрасные 🌸 Весна — это не только тепло и цветы. Это особое ощущение внутри, когда хочется мечтать смелее, улыбаться чаще и верить, что всё самое лучшее впереди. Дорогие женщины, вы — наше вдохновение. Каждый день вы наполняете пространство вокруг себя лёгкостью и заботой, делая жизнь теплее просто своим присутствием. Это и есть настоящее волшебство — тихое, искреннее и невероятно ценное. Пусть этот день будет таким же замечательным, как вы 🌸

Собрали для вас все весенние выпуски «Маркетологи в мобайле»! 🌸 В этом году мы решили поэкспериментировать и записали сразу четыре выпуска в формате видеоподкастов. Героини весенней серии — сильные, честные и очень разные девушки из мира диджитал. Знакомьтесь: 🎙️ Элиза Мелконян, руководитель мобильного продвижения Tripster Поговорили о профессиональной уверенности, конструктивной обратной связи и о том, как бороться со страхом ошибки. Смотрите на YouTube или RuTube. 🎙️ Анастасия Васюкова, руководитель группы онлайн-маркетинга Ozon Обсудили тему, которая касается каждого: выгорание. Может ли любимая работа защитить от него? Почему отдых делает нас продуктивнее? Смотрите на YouTube или RuTube. 🎙️ Алёна Назарова, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления Т-Банка Разобрались, почему быть неуверенным — нормально, а «качественно ругаться» — полезно. И как эмоциональная зрелость меняет стиль управления. Смотрите на YouTube или RuTube. 🎙️ Ольга Дроздова, Head of Digital Marketing в Tanuki Family Поговорили о том, как отличить внутренний сигнал «пора» от тревоги. И почему настоящий рост начинается там, где вы становитесь чуть менее удобным для окружающих. Смотрите на YouTube или RuTube. Смотрите, вдохновляйтесь, делитесь с коллегами. И пишите в комментариях, какой выпуск откликнулся больше всего ❤️ #маркетологивмобайле