Bidease

Недавно вышел выпуск, который точно стоит перечитать 👀 В прошлом месяце мы говорили с Гиорги Грдзелишвили, ex-Head of Performance в ЦИАН, о том, как выстроен перформанс в недвижимости. В интервью про: ✏️ три реальных портрета аудитории: от «мечтателей» до «активных искателей» ✏️ инкрементальность: почему площадка может давать много заявок, но реальная ценность оказывается неоправданно низкой ✏️ региональные различия: Краснодар — больше частный сектор, а Москва и Санкт-Петербург — вообще «отдельные вселенные» ✏️ персонализацию вместо широких посылов: где эмоции в креативе работают лучше серьёзности ✏️ аналитику, без которой легко радоваться красивым цифрам, не замечая отсутствия реальной эффективности Забирайте инсайты по ссылке 🔗 #маркетологивмобайле

А вот и обещанное интервью! Переходите по ссылке — внутри много точных наблюдений о том, как сегодня меняется мобильный маркетинг 👀 Из материала вы узнаете: ❓ почему просто делать много креативов уже недостаточно; ❓ как ИИ меняет рекламную индустрию и почему без аналитики в этом потоке легко потеряться; ❓ какие форматы и категории сейчас действительно растут; ❓ почему команды по продвижению всё чаще смотрят не только на установки, но и на удержание, окупаемость и пожизненную ценность клиента; ❓ как меняется российский мобильный гейминг; ❓ какие каналы усиливаются за пределами соцсетей; ❓ и почему данные о реальных рекламных расходах до сих пор остаются дефицитом для всей индустрии. Всё самое актуальное ➡️ тут #маркетологивмобайле

Всем привет! Уже завтра в канале — интервью, после которого захочется сверить свои подходы с рынком. Пообщались с Дайаной Левченко из Apptica о том, что сегодня происходит в индустрии: ❓ почему аналитика креативов стала необходимостью, ➕ как отличать рабочие идеи от просто красивой упаковки, 😯 что меняет ИИ 🚗 и куда в 2026 году движутся перформанс-команды. Разговор получился живым, интересным и очень прикладным — без общих фраз и с наблюдениями, которые действительно помогают лучше понимать происходящее. Не пропустите! #маркетологивмобайле

Иногда лучшая мотивация — не книга и не курс, а история человека, который потерял всё и всё равно не остановился. Собрали фильмы про тех, кто строил своё с нуля, вопреки обстоятельствам — и в итоге переписал правила игры. 🍿 Joy: Джой изобретает швабру, разбирается в производстве, телемаркетинге и продажах — практически в одиночку. Про то, что продукт без умения его продать мёртв, и как упорство ломает любую систему. 🍿 The Pursuit of Happyness: Крис Гарднер без денег, без жилья и с ребёнком на руках — и при этом учится продавать лучше всех в офисе. Про то, что настоящий перформанс рождается не от условий, а от внутреннего стержня. 🍿 Flash of Genius: инженер против Ford. Один человек против корпорации — про интеллектуальную собственность, веру в свою идею и цену, которую иногда приходится платить за правду. 🍿 Inventing Anna (мини-сериал): история Анны Сорокин — манипуляции, личный бренд и социальный капитал в действии. Спорно, но показывает, как работает восприятие и сила нарратива в чистом виде. 🍿 Comedian (документалка): Джерри Сайнфелд с нуля переписывает стендап-программу на пике карьеры. Про перфекционизм, итерации и одержимость качеством — то самое мышление, которое отличает хорошего маркетолога от великого. Почему именно эти фильмы? ✅ Каждый герой строил что-то своё — без гарантий и без страховки. ✅ Реальный путь к результату выглядит именно так: грязно, нелинейно и вопреки всему. ✅ После просмотра иначе смотришь на собственные барьеры в работе. Приятного просмотра! И делитесь своими рекомендациями в комментариях ⤵️ #ПроМаркетинг

ROAS — синоним фразы «а давайте пересчитаем» 😅 Формула простая: доход делим на расход. Звучит просто. Но число почему-то каждый раз новое — в зависимости от того, в чьём отчёте оно живёт. Продажи празднуют. Финансы уточняют. CEO перелистывает на следующий слайд. Маркетолог молча пьёт кофе ☕️ — и знает, что его цифра была правильной. Тоже считаешь, что это база? Жми 🔥, отправь коллегам — вдруг у них другой ответ 😉 #ИсмехИмаркетинг

Регуляции ужесточаются, бюджеты растут, инструменты меняются — и всё это прямо сейчас. Собрали пять новостей, которые важно иметь в виду, если вы работаете с мобильной рекламой. 👀 👍 Рост бюджетов ASO Рынок мобильной рекламы в России продолжает расти. По данным исследования AdIndex «Mobile 2025 — Оценка рынка», бюджеты на оптимизацию приложений в магазинах (ASO) в 2025 году увеличились на 40%, а на 2026-й прогнозируется рост мобильного сегмента на 21%. Число рекламодателей в RuStore выросло на 65%, рекламные инвестиции — в 2,3 раза за два года, а выручка разработчиков на платформе — в четыре раза. 👍 Регуляции подписок и VPN С марта и апреля 2026 года вступили в силу сразу два регуляторных изменения, важных для разработчиков и маркетологов. С 1 марта запрещено автоматическое списание средств за онлайн-подписки без явного согласия пользователя — удаление карты теперь расценивается как отказ. С 15 апреля крупные приложения (Сбер, Яндекс, VK, Wildberries, Ozon) ограничили доступ для пользователей через анонимайзеры по запросу Минцифры. 👍 Обновления инструментов Яндекс обновил систему защиты от недействительного трафика в Директе: подозрительный трафик теперь блокируется ещё до показа объявления и в момент клика, а новые фильтры сократили число мошеннических заявок в три раза. Крупные ретейлеры тем временем активно развивают рекламные форматы с переходом на внешние ресурсы внутри приложений. «Лента» с января 2026 года размещает баннеры после оформления заказа с оплатой по тысяче показов. «Магнит» запустил баннер в верхней части экрана рядом с поисковой строкой — за две недели тестирования охват превысил 6 миллионов пользователей. X5 Медиа в феврале представил «царь-баннер» в приложении «Пятёрочки»: карусель из четырёх позиций на главном экране с кликабельностью 4%, что превышает средние показатели рынка. 👍 Unity делает ставку на ИИ Unity закрывает рекламную сеть прямого спроса ironSource Ads (iAds) 30 апреля 2026 года. Биржа ironSource Exchange и программатик-кампании продолжают работу в штатном режиме. Ставка компании — на платформу искусственного интеллекта Unity Vector, которая уже генерирует около половины выручки рекламного подразделения и объединяет инструменты монетизации и привлечения пользователей. 👍 Тренды креативов 2026 В апреле обозначились ключевые тренды рекламных креативов в мобильной рекламе на 2026 год. Генерация контента с помощью искусственного интеллекта вышла из разряда эксперимента в рабочий стандарт, короткие вертикальные видео в духе социальных сетей остаются форматом с наибольшим вовлечением, а механики живых обновлений (LiveOps) усиливают удержание в играх и подписочных сервисах. Отдельно выделяют нишевые подходы под конкретную аудиторию и коллаборации с авторами контента как замену широкоохватным форматам. #втренде

Лучшая реклама — та, которую не хочется закрывать! TORNADO MAX ENERGY встроили бренд в мобильный гейминг через интерактивный креатив на ретромеханике «змейки». Правильный контекст, умные алгоритмы оптимизации и игровая среда с нужными ассоциациями — скорость, азарт, драйв — сделали своё дело. За 16 дней кампания охватила 750 тысяч пользователей и принесла: 📈 знание бренда +36% ✏️ запоминаемость рекламы +31% 🛒 намерение купить +20% Механика, цифры и выводы — в кейсе Bidease × TORNADO MAX ENERGY на AdIndex ⤵️ https://clck.ru/3TMGYH #кейс

Завершаем серию «10 из 10 в мобайле» выпуском про конференции 🎙 Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE, оценивает классический набор ситуаций, через которые проходил каждый: 📌 конференция в другой стране 📌 выступление перед уставшим залом 📌 нетворкинг, где ты никого не знаешь 📌 и очередь за бейджами как отдельный вид боли Ссылка на YouTube Ссылка на RuTube А если хотите посмотреть,как Дима Чудовский неправильно назвал фамилию как ответил Евгений Журов из Звук — видео на канале Rocket10 🫶 #10из10вмобайле

Что важнее: ДМС или выстроенные процессы в команде? Новый выпуск «10 из 10 в мобайле» — про работодателя ✨ Дмитрий Каплан, диджитал-директор Twinby, поделился своим видением: 📌 можно ли работать без процессов 📌 нормально ли, когда стратегия меняется каждую неделю 📌 и где проходит граница между гибкостью и хаосом Ссылка на YouTube Ссылка на RuTube Те же вопросы, другой герой — смотрите выпуск с Алексеем Фоминым из Магнита Плюс на канале Rocket10 👀 #10из10вмобайле

Продолжаем «10 из 10 в мобайле» ❤️ В этом выпуске Елизавета Язина, руководитель performance-рекламы в Газпромбанк, расскажет всё, что думает про сотрудников: 📍 отпуск 📍 мемы в рабочих чатах 📍 голосовые 📍 поведение в офисе Ссылка на YouTube Ссылка на RuTube Альтернативный взгляд на эти же кейсы — в выпуске с Сергеем Никоновым из Бургер Кинг на канале Rocket10 👀 #10из10вмобайле

Запустили новый формат прямо на Mobile Forum — и это первый выпуск рубрики «10 из 10 в мобайле». Идея простая: берём типичные ситуации из рекламных кампаний и проверяем их на практике вместе с экспертами рынка. В этом выпуске — Дмитрий Щеголяев, руководитель Digital Marketing в hh.ru. Ссылка на YouTube Ccылка на RuTube Это не единственный взгляд: те же кейсы мы обсуждали и с другими участниками — и оценки иногда сильно расходятся. Ответы Дарьи Грибуниной, Head of Performance в Банки.ру, можно посмотреть на канале Rocket10. Как вам рубрика? 🔥 — 10 из 10 #10из10вмобайле

CTV давно перестал быть экспериментальным каналом, но измерять его до сих пор умеют не все 📺 В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» — Алёна Максимова, сооснователь и операционный директор CTV House. Говорим о том, как запустить свой продукт с нуля, где брать инкремент в среде без кликов и почему страх — это нормально.

Нужно идти туда, где непонятно и страшно — это единственный способ расти.

Вот несколько мыслей, которые стоит унести: ✅ CTV — не для всех: он требует частоты и бюджетов. Хорошо подходит e‑grocery, QSR, e‑commerce, путешествиям — и не очень полезен для B2B. ✅ Прозрачность измерений — самая большая боль рынка CTV. IP‑адрес не уникален и не постоянен, поэтому без анализа bundle id, рекламного идентификатора устройства и модели девайса легко сканнибализировать собственные конверсии. ✅ Креатив для Smart TV — про высокое разрешение, яркую картинку, звук и аллюзии на кино. ✅ Главный стоппер роста рынка в России — невысокий технологический уровень: отсутствие поддержки VAST 4.0, oRTB и медиации. Читайте полное интервью по ссылке — особенно если сами тестируете CTV или только присматриваетесь 🔥 #маркетологивмобайле

Привычные каналы упираются в потолок — где ещё искать пользователей? 👀 Когда контекст и соцсети уже исчерпали свой потенциал, в игру вступает программатик — именно он становится точкой роста за пределами walled gardens. В свежем материале Bidease разобрали, как DSP помогает находить новых пользователей за пределами закрытых экосистем и почему инкрементальность здесь — результат эффективной механики закупки. ❓ Почему рост бюджетов в закрытых экосистемах почти всегда приводит к удорожанию пользователя, а при добавлении в медиасплит программатика — к росту установок. 📱 За счёт чего DSP находит пользователей в играх, утилитах, финтехе и стримингах — там, где конкуренция ниже, а внимание выше. ⚠️ Как не нарваться на «чёрный ящик» — или почему качественный программатик невозможен без продвинутых ML‑моделей, защиты от фрода и прозрачной отчётности. 🕯 Реальные цифры на примере ретейл-приложения, где кампания дала +66% установок и двукратный рост числа оплаченных заказов при снижении CPI на 43%.

«Когда привычные каналы упираются в потолок по охвату и экономике, рост невозможно обеспечить только за счёт повышения ставок в том же самом аукционе. В этом смысле качественный программатик — это не роскошь, а рабочий инструмент масштабирования». Диана Филина, директор по клиентскому опыту Bidease

А ещё внутри — про тесты на инкрементальность, механику аукционов и реальную работу алгоритмов машинного обучения в программатике. ➡️ Читайте статью целиком по ссылке — и узнаете, где ваш следующий источник роста! #статья

Друзья, через несколько дней наша команда отправляется в Кейптаун — на конференцию IZMENI SOZNANIE 2026 🇿🇦✈️ Впереди насыщенная программа, дискуссии о трендах и новых подходах — и, конечно, неформальные встречи с коллегами по индустрии. Именно в таких разговорах, за чашкой кофе или в перерыве между докладами, часто рождается что-то по-настоящему интересное 🤝 Тоже будете на ивенте? Отлично — это прекрасный повод пообщаться вживую! Обсудим мобайл, перформанс, поделимся кейсами и поговорим вне рабочих чатов. До скорой встречи в ЮАР!

Сегодня — пять книг о дисциплине, мышлении роста и системном подходе, которые напрямую влияют на результаты в мобильном маркетинге. Никаких «мотивационных поглаживаний» — только то, что реально меняет подход к работе. 1️⃣ James Clear — Atomic Habits: строить системы вместо погони за результатом — именно так работают лучшие команды по привлечению пользователей: тесты, итерации, небольшие улучшения каждый день. 2️⃣ Andrew Chen — The Cold Start Problem: культовая книга для мобильных маркетологов про сетевые эффекты и рост продукта — обязательна к прочтению, если вы работаете с развитием приложений. 3️⃣ Cal Newport — Deep Work: в эпоху бесконечных панелей аналитики и уведомлений из мессенджеров — о том, как сохранить сосредоточенность и делать работу, которая реально двигает показатели. 4️⃣ Thibaut Meurisse — Master Your Focus: практичное руководство по управлению вниманием для тех, кто одновременно ведёт кампании, работает с креативами и анализирует данные. 5️⃣ Lenny Rachitsky — Lenny's Newsletter (Reforge Growth Series): современный взгляд на рост, основанный на продукте, и удержание пользователей — то, что сейчас обсуждает каждый менеджер по развитию мобильных приложений. Почему именно эти книги? ✅ Развивают системное мышление, а не точечные навыки. ✅ Напрямую применимы к мобильному направлению: итерации, удержание, фокус на показателях. ✅ Актуальны прямо сейчас — их обсуждают в профессиональных сообществах и на конференциях. #ПроМаркетинг — для тех, кто хочет расти, черпать идеи и не боится становиться лучше день за днём!

Чем технологичнее платформа — тем важнее люди за ней.

Клиентский опыт — это прежде всего ответственность за качество решений и за то, чтобы каждое из них работало на долгосрочный успех бизнеса клиента, а не только на выполнение краткосрочных метрик. Это про умение управлять ожиданиями, расставлять приоритеты и выбирать решения, которые дают устойчивый результат со временем. Анита Аликберова, старший менеджер по клиентскому опыту «Бидиз» (Bidease)

В нашем свежем материале разобрали, почему клиентский опыт в программатик-рекламе — это не поддержка по скрипту, а часть самого продукта: ❓ Почему даже сильная платформа без экспертного сопровождения становится «чёрным ящиком» для клиента ☁️ Как персонализация напрямую влияет на эффективность сотрудничества — а не на «клиентский комфорт» ⚠️ Чем команда клиентского опыта отличается от клиентского сервиса — и почему это важно ↗️ Как грамотная работа менеджера по клиентскому опыту сокращает потери и увеличивает отдачу от кампании Всё самое интересное по ссылке 🔥 #статья

Как связать мобильный маркетинг с реальной прибылью бизнеса — один из ключевых вопросов для брендов сегодня. В новом материале «Бидиз» (Bidease) разбирает, почему команда клиентского опыта становится катализатором эффективности технологий и как персонализированный подход помогает превратить метрики в понятный бизнес-результат. 🥰 @adindex

«Мне особенно ценно, когда площадка может на цифрах показать свой вклад в бизнес, а не просто осваивать рекламный бюджет.» Дмитрий Апаричев, мобильный маркетолог «Ситидрайв»

🔜 Именно об этом — завтра! В новом материале разберём, как команда клиентского опыта в программатик-платформе превращает сложную технологию в понятный инструмент роста. И почему сервис — это не приятный бонус, а часть самого продукта. 👀 Следите за обновлениями в нашем канале.