Bidease

Часть #1 Геймификация для охватных кампаний: когда баннер уже не тянет — дайте пользователю «потрогать» бренд. Интерактивный формат с геймификацией (Playable Ad) уже давно вышел за рамки продвижения игровых приложений. Сегодня это мощный инструмент для медийных кампаний внутри мобильных приложений (In-App) — там, где бренду важно не просто мелькнуть перед глазами, а по-настоящему вовлечь человека в контакт с продуктом или услугой и остаться в памяти. Почему это актуально прямо сейчас? Баннеры выгорают, кликабельность падает, а внимание пользователя в смартфоне — самый дефицитный ресурс. Интерактив с геймификацией меняет саму природу контакта: пользователь не пролистывает рекламу мимо, а начинает взаимодействовать с брендом через игровую механику. Это принципиально другой уровень коммуникации. ❗️ Важный практический нюанс: отечественные трекеры пока не поддерживают полную верификацию таких размещений в In-App-среде, поэтому при планировании кампании стоит заранее проговорить схему измерения эффективности с партнёром. Что даёт игровая механика для медийных размещений в In-App-среде: ✔️ Вовлечённость выше, чем у привычных форматов. По внутренним данным платформы, средний показатель вовлечённости (ER) для формата с геймификацией в медийных размещениях составляет 20%: каждый пятый показ рекламы приводит к взаимодействию с брендом. При этом кликабельность — 1-2%: это доля тех, кто после игры переходит к целевому действию. ✔️ Лучше работает на запоминаемость бренда и «проживание» рекламного сообщения. Интерактив с геймификацией — это не просто показ, а маленький опыт: тап, выбор, мини-победа. Бренд запоминается через действие и участие значительно лучше, чем через пассивный просмотр. Формат работает сразу на нескольких уровнях: удерживает внимание, объясняет продукт и подталкивает к следующему шагу — всё в рамках одного рекламного блока. Геймификация усиливает и узнаваемость бренда, и готовность пользователя рассматривать его в качестве выбора. ✔️ Сложный продукт проще объяснить через действие, чем через баннер. Есть категории, где статичная картинка или даже видео не справляются: слишком много нюансов, слишком абстрактная механика, слишком долгий путь к решению. Интерактивный формат с геймификацией решает это напрямую — даёт пользователю «потрогать» продукт до любого реального контакта с ним: 🏠 Девелопмент — виртуальный тур по планировке, выбор этажа и вида из окна, конфигуратор отделки: покупатель «примеряет» квартиру, не отрываясь от смартфона. 🛒 Товары повседневного спроса — угадай вкус, собери рецепт, найти отличия в составе: простая механика, которая создаёт эмоциональную связь с брендом без прямого давления. 🏝 Туристическая отрасль — визуальный маршрут, сценарий поездки с выбором активностей. 💊 Фармацевтическая отрасль — симптом-чекер или интерактивный гид по применению продукта. Во всех случаях логика одна: человек не читает про продукт — он его проживает. Чтобы не быть голословными — немного живых цифр из бренд-лифт-исследования по итогам охватной кампании для бренда товаров повседневного спроса. Сравнили интерактив с геймификацией и полноэкранный баннер. По кликабельности форматы оказались почти на одном уровне, но по вовлечению и запоминаемости формат с игровой механикой сработал заметно сильнее. Интерактив с геймификацией ↔ полноэкранный баннер: —> знание бренда — +30%; —> расположенность к бренду — +38%; —> запоминаемость сообщения — +42%; —> запоминаемость рекламы — +61%. ✔️ Формат отсекает случайный трафик и повышает качество аудитории после перехода. Игровая механика подразумевает время и усилие — кому неинтересно, тот просто не вовлекается. Это естественный фильтр: до перехода доходят те, кто взаимодействовал с брендом осознанно. Пользователь получает «демо-знакомство» с продуктом и совершает следующий шаг подготовленным. Таким образом, геймификация в охватных кампаниях влияет и на показатели эффективности — удержание, окупаемость вложений и ценность пользователя на длинной дистанции. #programmatic101

Bidease — первая среди мобильных платформ в рейтинге Programmatic 🎆 Digital Marketing Club Russia опубликовал ежегодный рейтинг программатик-продуктов по выручке. Bidease — в тройке лидеров с результатом 3,38 млрд рублей и самой высокой динамикой в топ-3: +40,7% год к году. Cреди мобильных платформ мы на первом месте 🥇 Рынок программатика в целом замедляется: +11,7% в 2025 году против более высоких темпов ранее. На этом фоне рост Bidease выглядит особенно показательно — почти втрое быстрее рынка. Спасибо партнёрам и клиентам, которые строят мобильное продвижение вместе с нами 💓 Полный рейтинг можно найти по ссылке ☺️ #awards

Уже в пятницу встречаемся на AdIndex City 2026 😉 А пока небольшой видеоанонс от операционного директора Bidease Brand Division Ивана Кирюхина о предстоящей дискусии «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». 📍 Зал №8 ⏰ 11:00–12:45 Приходите — скучно точно не будет 🔥

RuStore уже давно больше, чем просто магазин приложений 👀 В новом выпуске «Маркетологи в мобайле» поговорили с Анастасией Лукановой, руководителем направления по развитию рекламного бизнеса RuStore, о том, как сторы становятся полноценными рекламными платформами и почему рынок всё внимательнее смотрит на качество трафика.

Мы встраиваемся в естественный путь юзера в тот момент, когда он уже ищет какое-либо приложение в официальном источнике. Доверие к площадке здесь выше, потому что человек понимает: он находится в безопасной среде. Это принципиально отличает нас от классических рекламных каналов, где посетитель чаще всего не планировал совершать действие и его нужно «прогревать».

Почему платный трафик должен дополнять органику, зачем начинать продвижение с ASO, какие мифы о площадке до сих пор мешают маркетологам и куда движется рекламная платформа RuStore — в новом выпуске по ссылке 👍 #маркетологивмобайле

Выходим на орбиту вместе с AdIndex City 2026 ✨ 26 июня команда Bidease присоединится к одному из главных событий рекламной индустрии. Более 180 спикеров, восемь тематических потоков и десятки дискуссий о том, как находить новые точки роста в условиях постоянных изменений. Рекомендуем заглянуть на панельную дискуссию «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком», в которой примет участие операционный директор Bidease Brand Division Иван Кирюхин. 📍 Зал №8 🗓 26 июня ⏰ 11:00–12:45 В центре внимания — сквозная аналитика, технологии ID-мэтчинга пользователей и подходы к построению действительно работающего медиамикса. А ещё будем следить за награждением AdIndex Technology Index 2026 и увидимся с коллегами по рынку. До встречи на борту 🚀 #events

Cерия интервью проекта «Маркетологи в мобайле» с представителями площадок, агентств и сервисов набирает обороты 🫶 Уже скоро опубликуем выпуск с Анастасией Лукановой, руководителем направления по развитию рекламного бизнеса в RuStore, в котором поговорили про мифы вокруг альтернативных сторов, рост иностранных рекламодателей, ASO, медийные форматы и будущее рекламной экосистемы RuStore. А пока смотрим кружочек с анонсом и ставим 🔥 #маркетологивмобайле

#ПроМаркетинг — для тех, кто хочет расти, черпать идеи и не боится становиться лучше день за днем! Почему люди выбирают один бренд, игнорируя другой — даже если продукт одинаковый? Собрали 5 книг, после которых ответ станет очевидным: маркетинг работает не через логику, а через эмоции, ощущения и паттерны поведения. 1️⃣ Rory Sutherland — Alchemy (Алхимия): почему иррациональные решения в маркетинге работают лучше логичных — и как использовать это для создания ценности бренда. 2️⃣ Phil Barden — Decoded (Взлом маркетинга): нейромаркетинг на практике — как мозг покупателя принимает решения и почему рациональные аргументы здесь вторичны. 3️⃣ Martin Lindstrom — Buyology: что реально происходит в голове покупателя в момент выбора — на основе масштабного нейромаркетингового эксперимента. 4️⃣ Nir Eyal — Hooked (На крючке): модель из 4 шагов, по которой работают продукты, формирующие привычку — от Instagram до любимого приложения. Обязательно для mobile. 5️⃣ Jonah Berger — Contagious (Заразительный): почему одни идеи и бренды распространяются сами собой, а другие — нет. Психология сарафанного радио в действии. Почему именно эти? ✅ Объясняют поведение покупателя — не теорией, а реальными механизмами. ✅ Читаешь и сразу видишь, где в твоих кампаниях недожали на эмоцию. ✅ Работают одинаково хорошо и для brand awareness, и для перформанса. Наслаждайтесь! И рекомендуйте свои ценные находки в комментариях ⤵️

Исследование Bidease и Sensor Tower: Ближний Восток остаётся одним из самых быстрорастущих мобильных рынков мира. Мы проанализировали данные о 800 млн загрузок, опросили 400 мобильных маркетологов и выяснили: 📈 Почему выручка от мобильных приложений выросла на 41%, а загрузки — только на 9%. 🌙 Как Рамадан влияет на разные категории приложений — и почему рекорд установок соседствует со снижением вовлечённости аудитории. 💡 Почему удержание пользователей становится важнее стоимости привлечения и ROAS в периоды рыночной турбулентности. ⚡️ Как реагирует рынок: 84% маркетологов проводят тесты на инкрементальность, а 76% — адаптируют стратегии всего за несколько дней. Читайте исследование по ссылке! #research

Кажется, что выгорание — это проблема отдельных сотрудников. Но что, если причина гораздо глубже? 👀 В новом материале HR Generalist Bidease Мария Астафьева разбирает, какие софт-скилы помогают сохранять эффективность в условиях постоянной перегрузки и почему работа с ними должна стать частью стратегии развития компании. ✨ Почему тайм-менеджмент сегодня — это не про календари и таск-трекеры, а про поведенческие привычки. ✨ Как продавливание границ, проблемы с приоритизацией и постоянные переключения постепенно приводят к выгоранию даже сильных специалистов. ✨ Почему делегирование и качественная обратная связь помогают не только развивать сотрудников, но и снижать нагрузку на команду. ✨ Как навыки глубокой работы и восстановления становятся конкурентным преимуществом в среде, где внимание постоянно переключается. Читайте статью по ссылке и забирайте практические подходы Bidease к развитию этих навыков, примеры внутренних процессов и инструменты, которые помогают предотвращать выгорание 🔥 #статья

Churn Rate — это когда всё сделано правильно, но пользователи всё равно уходят 😭 Грамотный онбординг. Пуши в нужное время. Акция в день рождения. И в понедельник открываешь дашборд — а там минус. Отток не предупреждает. Накапливается тихо и методично — пока кто-нибудь не замечает цифру на ревью. Жми 🔥, отправляй коллегам — пусть заглянут в когорты. Лучше сейчас, чем на встрече с CEO. #ИсмехИмаркетинг

Фешен-ритейл сегодня: прогнозы живут до обеда, а импульсивная покупка уступает место долгим расчётам ⚖️ В новом выпуске «Маркетологи в мобайле» Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE, рассказывает, как выстраивать маркетинг в сегменте, где спрогнозировать спрос почти невозможно, а каждый рубль должен работать ↗️

Импульсивная покупка «зашёл — понравилось — купил» уступает место холодному расчёту с калькулятором. Для фешен-бренда, который всегда продавал эмоцию, это серьёзный вызов. Мы закладываем эту реальность в планы: работаем с более гибким промо-календарём, укорачиваем цикл планирования и учимся быстрее реагировать на спрос через данные, а не через интуицию.

Как ИИ-агенты помогают перестраивать e-com платформу с нуля, почему перформанс вытесняет брендинг и за счёт чего удерживать пользователей между сезонами — читайте в полной версии интервью. #маркетологивмобайле

Все используют ИИ, но далеко не все получают от него реальное преимущество. В новом исследовании Bidease мы опросили 100 мобильных маркетологов и выяснили, как команды переходят от экспериментов с нейросетями к системной работе. 📊 Почему главный барьер сегодня — уже не нехватка времени, а скорость изменений и дефицит экспертизы. 🤖 Какие ИИ-инструменты действительно закрепились в ежедневной работе маркетологов. 📈 Почему рынок всё чаще смотрит в сторону аналитики и прогнозирования, а не генерации контента. 🧠 Какие навыки команды хотели бы «загрузить себе в голову» — и почему среди лидеров оказались программирование и предиктивный анализ данных. ⚙️ Как компании переходят от обычного использования чат-ботов к полноценной интеграции ИИ в процессы. Главный вывод исследования прост: конкурентное преимущество создаёт не доступ к ИИ, а способность встроить его в работу команды. Читайте полное исследование по ссылке! #статья

Все используют ИИ, но далеко не все получают от него реальное преимущество. В новом исследовании Bidease мы опросили 100 мобильных маркетологов и выяснили, как команды переходят от экспериментов с нейросетями к системной работе. 📊 Почему главный барьер сегодня — уже не нехватка времени, а скорость изменений и дефицит экспертизы. 🤖 Какие ИИ-инструменты действительно закрепились в ежедневной работе маркетологов. 📈 Почему рынок всё чаще смотрит в сторону аналитики и прогнозирования, а не генерации контента. 🧠 Какие навыки команды хотели бы «загрузить себе в голову» — и почему среди лидеров оказались программирование и предиктивный анализ данных. ⚙️ Как компании начинают интегрировать ИИ в процессы, а не использовать его как отдельный чат-бот. Главный вывод исследования прост: конкурентное преимущество создаёт не доступ к ИИ, а способность встроить его в работу команды. Читайте полное исследование по ссылке! #статья

Пока одни бренды делают 800 креативов в месяц и получают тишину — другие делают 20-секундную «игру» и платят за целевое событие на 10% меньше. Почувствуйте разницу 🧐 Интерактивная реклама давно вышла за пределы игровых приложений. Ритейл, такси, доставка, финансы — вертикали, где Playable-формат уже не эксперимент, а рабочая строчка в медиаплане. Почему это работает? А секрет вот в чём: пользователь не просто смотрит в смартфон — он активно взаимодействует с сообщением. Включается азарт, срабатывает дофамин, и к финальному экрану человек приходит не раздражённым, а вовлечённым. Это и есть точка, где креатив конвертирует. Наш продюсер интерактивной рекламы Владимир Воронов разобрал, как устроен этот формат изнутри: от психологии первого экрана до аналитики мини-воронки. Вопрос уже не «зачем это нам». Вопрос — какую механику выбрать первой. 🔗 Читать на AppTractor https://clck.ru/3Tytkw

— «Геймификация? Это же только для игровых приложений» 🙄 Ну-ну. Ритейл, такси, доставка, финансы — все уже используют и получают результат. Завтра выходит материал Владимира Воронова, продюсера интерактивной рекламы «Бидиз» (Bidease) — о том, почему интерактивный формат с игровыми механиками всё чаще выигрывает в борьбе за внимание мобильного пользователя (включайте звук для видеотизера 🔈). Внутри: ✔️ Почему геймификация — уже не «разовая фишка», а инструмент с измеримым результатом. ✔️ Какие механики снижают стоимость целевого действия на 10% прямо сейчас ✔️ Реальные креативы, которые «заходят» аудитории. Разбираем всё пошагово. Не пропусти релиз!

На календаре лето, в душе лето, в плейлисте — тоже лето 🌞 Сегодня отменяем серьезность и включаем режим: чуть больше солнца, чуть меньше суеты, чуть громче хорошую музыку: 🌸 Childish Gambino: Feels Like Summer 🌸 Bill Withers: Lovely Day 🌸 Jungle: Back On 74  🌸 Dreams Shadow: Понедельник 🌸 Klahr: Falling In Love (Klahr Retouch) P.S. Редакция слушает прекрасное, странное и иногда очень спорное 😎 Так что смело кидайте свои любимые треки в комментарии ⤵️

В 2026 году рынок креативов уходит от «просто заметной рекламы» к форматам, которые выглядят как часть привычной цифровой среды пользователя. 👍 По данным AdIndex, базой кампаний становятся короткие вертикальные ролики и форматы с быстрым переходом к покупке. 👍 VK Реклама отдельно выделяет нативный пользовательский контент и живую подачу без студийной стерильности. Это значит, что сильнее работают не самые «красивые» креативы, а самые уместные. 👍 Sostav пишет, что в 2026 году агентства и бренды выигрывают за счет скорости, вариативности и отбора из множества версий, а не за счет одного идеального решения. 👍 Отдельный сдвиг — в культурной подаче. По наблюдению Sostav, брендам уже недостаточно просто использовать эстетику, ностальгию или мемы: эффективнее работает встраивание в среду аудитории, когда бренд выглядит не наблюдателем, а участником культуры. 👍 Поэтому мемы по‑прежнему важны, но уже как часть более широкой системы. Brand Analytics показывает, что мемная повестка в Рунете в 2026 году остается мощной по числу упоминаний, однако сам по себе мем больше не гарантирует результат — важнее, насколько точно бренд считывает контекст и насколько естественно в него входит. #втренде

Недавно вышел выпуск, который точно стоит перечитать 👀 В прошлом месяце мы говорили с Гиорги Грдзелишвили, ex-Head of Performance в ЦИАН, о том, как выстроен перформанс в недвижимости. В интервью про: ✏️ три реальных портрета аудитории: от «мечтателей» до «активных искателей» ✏️ инкрементальность: почему площадка может давать много заявок, но реальная ценность оказывается неоправданно низкой ✏️ региональные различия: Краснодар — больше частный сектор, а Москва и Санкт-Петербург — вообще «отдельные вселенные» ✏️ персонализацию вместо широких посылов: где эмоции в креативе работают лучше серьёзности ✏️ аналитику, без которой легко радоваться красивым цифрам, не замечая отсутствия реальной эффективности Забирайте инсайты по ссылке 🔗 #маркетологивмобайле