Bidease

HR-бренд в мобильной игре — звучит неочевидно. Но работает! Преимущества карьеры в крупном ИТ-холдинге обычно перечисляют в вакансии. Наш клиент предложил аудитории «собрать» их самой — в интерактивном раннере внутри мобильных игр 😮 Такой подход дал несколько неочевидных инсайтов: ⚡ аркады и экшен вовлекали заметно лучше головоломок и словесных игр; 🎯 нужную аудиторию нашли не по возрасту, а по интересам к программированию и веб-дизайну; 🔈 3–4 контакта с креативом не ухудшили поведение на карьерной странице, а помогли удержать интерес; 📈 после оптимизации завершение игровой механики выросло в 2 раза. За 38 дней кампания превысила план по показам на 6,8%, а по CTR — на 27%! Как мобильная игровая среда и интерактивный креатив помогли сделать коммуникацию бренда работодателя заметной, понятной и запоминающейся — в кейсе «Бидиз» (Bidease) и ИТ-холдинга Т1 на AdIndex. #кейс

Инфлюенс-маркетинг больше не про «красивую интеграцию» и надежду на охваты. Сегодня бренды хотят видеть продажи, блогеры — понятные условия, а платформы учатся измерять то, что ещё недавно казалось неуловимым: доверие. В новом выпуске «Маркетологов в мобайле» поговорили с Мариной Кондрашовой, генеральным директором Getblogger, о том, почему CPA не заменит все модели работы с блогерами, как не спутать живой креатив с выгоревшим шаблоном и чего рынку ждать от российских платформ. Что внутри: ⭐ Почему одна интеграция почти никогда не решает задачу продаж. ⭐ Где проходит граница между личной рекомендацией и рекламой. ⭐ Почему инфлюенс не компенсирует слабый продукт и неподготовленную воронку. ⭐ Какие площадки сейчас дают спрос, измеримый результат и потенциал роста. ⭐ Что ИИ может автоматизировать, но никогда не заменит в работе с авторами. ⭐ Почему классическая литература иногда полезнее очередного маркетингового канала. 🔜 Все детали по ссылке. #маркетологивмобайле

🔭 Делимся новой секцией с конференции «AdIndex Сити 2026». Сегодня в эфире — «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком» (Часть 1)

Представители брендов, агентств и техплатформ обсудили, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс. В фокусе — сквозная аналитика, реальная борьба с фродом, технологии ID-мэтчинга и новые подходы к оптимизации закупок.

Спикеры секции: 1. Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, «Веборама» (модератор) 2. Ольга Лаврушенко, руководитель отдела рекламных коммуникаций, «Коломенский» 3. Иван Кирюхин, операционный директор, Bidease 4. Наталья Жестарева, директор по маркетингу, шоколад Tomer 5. Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, «Арнест ЮниРусь» 6. Максим Зенин, директор по продуктам, «МТС Рекламные Технологии» ➡️ Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

Как собрать рекламную систему в единое целое, когда данных становится всё больше, а прозрачности — не всегда? 👀 AdIndex опубликовали запись дискуссии с AdIndex City 2026, где выступил операционный директор Bidease Иван Кирюхин. Делимся 👇

Новый выпуск «Маркетологов в мобайле» уже на подходе! В этот раз в гостях Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger. Поговорили о том, почему инфлюенс-маркетинг больше не сводится к охватам и промокодам, как брендам оценивать вклад блогерских интеграций в продажи и где у CPA-модели заканчивается универсальность. Заодно обсудили, что происходит с российскими платформами, почему креативы быстро выгорают и какие задачи в работе с блогерами пока не стоит отдавать ИИ. Смотрите кружочек с Мариной — совсем скоро выйдет полное интервью! #маркетологивмобайле

Новый выпуск «Маркетологов в мобайле» уже на подходе! В этот раз в гостях Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger. Поговорили о том, почему инфлюенс-маркетинг больше не сводится к охватам и промокодам, как брендам оценивать вклад блогерских интеграций в продажи и где у CPA-модели заканчивается универсальность. Заодно обсудили, что происходит с российскими платформами, почему креативы быстро выгорают и какие задачи в работе с блогерами пока не стоит отдавать ИИ. Смотрите кружочек с Мариной — совсем скоро выйдет полное интервью! #маркетологивмобайле

Продолжаем тему выбора покупателя — на этот раз через кино 🍿 Собрали 5 фильмов про психологию влияния, убеждения и поведения людей. Смотрится как захватывающий фильм — а думается как кейс по маркетингу. 1️⃣ Catch Me If You Can (Поймай меня, если сможешь): реальная история человека, который построил личный бренд из воздуха — и годами управлял восприятием окружающих. Учебник по доверию и нарративу. 2️⃣ The Social Dilemma (Социальная дилемма): как платформы используют поведенческие триггеры и алгоритмы, чтобы управлять вниманием миллиардов — и почему это работает лучше любой рекламы. 3️⃣ Billions (Миллиарды, сериал): финансовая элита и психологические игры на высшем уровне — про то, как власть, статус и эмоции управляют решениями даже самых рациональных людей. 4️⃣ The Inventor: Out for Blood in Silicon Valley: документалка про Элизабет Холмс — как личный бренд, сторителлинг и эмоциональное влияние заменили реальный продукт. Жёсткий урок для любого маркетолога. 5️⃣ Liar's Poker / Игры разума (A Beautiful Mind): про паттерны мышления, иррациональные решения и то, как мозг строит собственную реальность — то самое, что происходит с каждым покупателем в момент выбора. Почему именно эти? ✅ Показывают влияние в действии: через статус, доверие, страх упустить возможность и силу хорошо рассказанной истории. ✅ Помогают замечать неочевидные триггеры — те, что цепляют аудиторию ещё до первого аргумента или оффера. ✅ Напоминают: сильный маркетинг не заставляет выбрать — он формирует ощущение, что выбор уже очевиден. Приятного просмотра! И делитесь своими рекомендациями в комментариях ⤵️ #ПроМаркетинг

Есть результаты, которые особенно приятно подтверждать 🏆 В рамках премии «Высокая Технология» объявили результаты «Технологического Индекса» от AdIndex — и Bidease уже четвёртый год подряд занимает 1 место среди платформ по продвижению приложений (CPI) ✨ С 2023 по 2026 год включительно мы сохраняем лидерство в этой категории. Для нас это прежде всего показатель доверия рынка и подтверждение того, что выбранный подход работает. Полный рейтинг — по ссылке! #awards

«Бидиз» (Bidease) — 10 лет 🎆💝 Спасибо нашим клиентам — за доверие и амбициозные задачи. Спасибо коллегам, партнерам и всему рынку — за движение, идеи и здоровую конкуренцию. За это время мы запустили немало кампаний, проверили тысячи гипотез и научились находить сильные решения в данных, креативах и диалогах с клиентами. А еще мы собрали целую коллекцию любимых вопросов — тех, что задают рекламодатели, и тех, что мы задаем друг другу. В честь юбилея попросили команду ответить на некоторые из них без подготовки. Получилось честно, местами очень смешно и, конечно, по-деловому. Впереди — еще много продуктивных лет, интересных запусков, нетривиальных решений и поводов расти вместе! Смотрите видео и задавайте свои вопросы в комментариях ⤵️

CPI — это когда платишь за появление, а не за присутствие. Установка состоялась. Бюджет потрачен. Иконка живёт на экране — по соседству с приложением конкурента и тремя играми, в которые никто не играет. Что дальше — вопрос к команде удержания. CPI просто выставил счёт за вход. Жми 🔥, отправляй коллегам — особенно тем, кто оптимизируется только по установкам. #ИсмехИмаркетинг

«Спортмастер» и «Бидиз» (Bidease) работают вместе уже не первый год. Задача комплексная: привлекать новых пользователей и держать под контролем стоимость регистрации и долю рекламных расходов, а параллельно вести ретаргетинг, где на первом месте — стоимость заказа. Ну и, конечно, никакого фрода — этот принцип был важен с самого начала. Трафик закупается в режиме «Автопилот». Система сама распределяет его между разными моделями и делает ставки в реальном времени с учётом текущей ситуации на рынке. Большой объём данных, который даёт такой клиент, как «Спортмастер», раскрывает нейросетевую модель по максимуму: она видит тонкие закономерности, обрабатывает в разы больше сигналов и находит по-настоящему релевантных пользователей. Цифры говорят сами за себя. В отдельные месяцы стоимость регистрации на iOS снизилась больше чем в 2 раза, а доля рекламных расходов по кампании на привлечение — в 2-5 раз. В ретаргетинге доля рекламных расходов сократилась почти вдвое, а стоимость заказа при этом стабильно держалась в заданном клиентом значении. Сотрудничество продолжается — сегодня «Бидиз» (Bidease) один из ключевых партнёров «Спортмастера» в ретаргетинге. #клиентыонас

Команда Bidease усиливается 👏 К платформе в качестве коммерческого директора присоединился Антон Белов. Он возглавит развитие бизнеса Bidease в России и СНГ, а также будет отвечать за взаимодействие с рекламодателями и агентствами. Поздравляем Антона с новой ролью! А подробнее о новом назначении и планах по развитию коммерческого направления — в публикации Sostav 🎉 #кадры

Первое полугодие 2026 года уже позади — самое время свериться с ключевыми отраслевыми отчётами и сопоставить собственные наблюдения с тем, как меняется рынок мобильного маркетинга. В этой подборке — исследования, которые помогают уточнить ориентиры: от пользовательского привлечения и удержания до подписочной модели, электронной торговли и экономики приложений. 👍 AppsFlyer — «State of Gaming for Marketers 2026» Отчёт анализирует, как искусственный интеллект, масштабирование креативов и рост китайских издателей изменили мобильный гейминг в 2025 году. Глобальные расходы на привлечение пользователей в игровые приложения достигли 25 млрд долларов (+3,8% год к году), при этом китайские издатели заняли 35% мировых бюджетов на привлечение пользователей за пределами Китая. 46% всех запросов маркетологов к ИИ-агентам приходится на отчётность и разбор показателей эффективности — искусственный интеллект используется прежде всего для работы с большими массивами данных, а не для стратегических решений. 👍 AppsFlyer — «State of Subscriptions for Marketers 2026» Отчёт исследует сдвиги в экономике подписочных продуктов: Short Drama (формат вертикальных мини-сериалов для смартфона) стала одной из самых быстрорастущих категорий — платные установки выросли на 155% год к году. Впервые платные установки на Android превысили основную часть установок на платформе, что указывает на волну новых платящих пользователей на растущих рынках. Расходы на привлечение пользователей для подписочных приложений выросли на 24% год к году, причём Android растёт в четыре раза быстрее iOS. 👍 AppsFlyer — «State of eCommerce App Marketing, 2026 Edition» Отчёт охватывает 1 800 приложений электронной торговли более чем на 13 рынках за период с октября 2024 года по март 2026 года. 92% всех расходов на привлечение пользователей в iOS теперь направлены на ремаркетинг — повторное вовлечение заняло доминирующую роль, поскольку рынок платных установок сжимается. Ремаркетинг повышает конверсию из установки в покупку на 179% на Android и на 139% на iOS в ряде ключевых рынков. 👍 Adjust — «Mobile App Trends: 2026 Edition» Ежегодный флагманский отчёт Adjust показывает, что в 2025 году глобальные установки приложений выросли на 10% год к году, а сессии — на 7%. Доля согласий на отслеживание среди пользователей iOS достигла 38% в первом квартале 2026 года против 35% годом ранее; казуальные иогры показали рост установок на 19% и прирост сессий на 37%, а сессии финансовых приложений выросли на 21% год к году. Интегрированное измерение названо приоритетом № 1 для маркетологов в 2026 году. 👍 Adjust — «Gaming App Insights Report: 2026 Edition» Отчёт даёт ориентиры по стоимости привлечения пользователей, вовлечённости, удержанию и верхнему уровню воронки в разрезе 23 игровых жанров, 6 регионов и 21 страны; период данных — с января 2024 года по январь 2026 года. CPI (цена за установку) в мобильном гейминге вырос на 30% в мировом масштабе, до 0,56 доллара, а соотношение платного и органического трафика увеличилось на 61% — рост становится всё более зависимым от платного привлечения. Удержание и пожизненная ценность пользователя окончательно вытесняют «гонку за установками» как основную метрику успеха. 👍 Sensor Tower — «State of Mobile 2026» Флагманский ежегодный отчёт Sensor Tower показывает, что мировая выручка от встроенных покупок достигла 167 млрд долларов (+10% год к году), при этом впервые выручка от неигровых приложений превысила выручку от игровых — во многом благодаря генеративному искусственному интеллекту (+21% год к году). В 2025 году пользователи по всему миру провели в приложениях 5,3 трлн часов, а ChatGPT стал третьим приложением по объёму выручки после TikTok и Google One. 👍 Sensor Tower — «6 Key Predictions for the Digital Economy in 2026» Аналитический прогноз Sensor Tower выделяет шесть ключевых трендов цифровой экономики в 2026 году: генеративный искусственный интеллект, мобильный гейминг, короткие видео и другие направления. Отчёт сочетает экспертную оценку с фактическими данными платформы и помогает понять, куда движется рынок. #втренде

Почему в 2026-м закупать трафик по-старому — значит переплачивать за пользователей, которые не приносят бизнесу ценности. И при чём здесь качество предиктивной логики ещё до ставки. Конкуренция в мобильном аукционе растёт, инвентарь дорожает, а ручные настройки всё хуже справляются с задачей находить не просто установки, а платящих пользователей. Поэтому сегодня вопрос уже не в том, где купить трафик, а в том, как сделать так, чтобы бюджет работал на выручку, а не на красивые промежуточные метрики. В новом материале на Sostav разобрали механику, логику моделей и реальные кейсы: ✔️ Как в «Бидиз» (Bidease) модели и нейросети помогают находить аудиторию, которая действительно конвертируется в деньги. ✔️ Почему оптимизация по верхней воронке всё чаще приводит к «дешёвым» установкам и дорогим ошибкам. ✔️ Что система успевает оценить за миллисекунды до показа — и как это влияет на стоимость целевого действия, окупаемость рекламы и масштабирование. ✔️ Почему на старте кампании алгоритмам важнее дать пространство для поиска, чем зажимать их ручными ограничениями.

Сегодня технологии машинного обучения становятся одним из ключевых факторов эффективности мобильной рекламы. Подход «Бидиз» (Bidease) хорошо демонстрирует это на практике: их модели оптимизируют кампании с фокусом на реальные бизнес-результаты и долгосрочную ценность пользователей, а не на промежуточные показатели эффективности. Благодаря экспертизе команды и возможностям платформы нам удалось значительно повысить эффективность закупки, улучшить качество привлечённой аудитории и обеспечить устойчивый рост бизнеса в высокий сезон! Иван Останков, Руководитель группы мобильного продвижения, «Островок!»

Переходите по ссылке, чтобы понять, как сегодня машинное обучение влияет на экономику продукта не в теории, а на практике. #статья

Что происходит за миллисекунды до того, как пользователь увидит вашу рекламу? И как это влияет на то, сколько вы платите за результат? Совсем скоро выйдет наш новый материал о том, как пять предиктивных моделей Bidease принимают тысячи решений в секунду и почему именно эти решения определяют эффективность рекламных кампаний. А пока — небольшой анонс от одного из экспертов статьи, Ивана Останкова, руководителя группы мобильного продвижения «Островок!» ✨ Не забывайте про 🔥 и следите за обновлениями!

Часть #2 ❗️ Отдельный плюс для команд, которые любят «копать глубоко»: формат с геймификацией не ограничевается кликабельностью и вовлеченностью. Можно отслеживать глубину взаимодействия — насколько далеко прошёл пользователь, сколько времени провел внутри механики, какие конкретные действия совершил. Эти сигналы позволяют точнее сегментировать аудиторию, выстраивать повторные касания на основе реального поведения и улучшать алгоритмическую оптимизацию — а не только считать показы и клики. Как сделать формат с игровой механикой рабочим: базовые принципы. 1️⃣ Делайте механику простой. Один-два жеста, быстрый старт без долгого погружения — лишние шаги создают барьер и плохо отражаются на вовлечённости. 2️⃣ Держите длину креатива в диапазоне 10-40 секунд. Этого достаточно, чтобы вовлечь, но не утомить. 3️⃣ Сразу объясняйте, что делать. Если механика неочевидна — короткая подсказка, анимированный жест или вводный экран обязательны. 4️⃣ Не обманывайте ожидания. Игровой опыт должен отражать реальный продукт: выиграете клик, но потеряете в качестве аудитории и показателях после перехода. 5️⃣ Усиливайте финальный экран. Чёткий призыв к действию, единое сообщение с механикой и, по возможности, ощутимая ценность для пользователя — бонус, результат, персональный вывод. Интерактивный формат с геймификацией — это прямой ответ на усталость аудитории от стандартных креативов в мобильной медийке. Если вы уже замечаете падение метрик у статики и видео — самое время добавить формат с игровой механикой как следующий слой охватной коммуникации. Не вместо всего остального, а как инструмент, который приносит вовлечённость, поведенческие данные и осознанный интерес к бренду. ✉️ Напишите нам — поможем разобраться, какая механика подойдёт под вашу вертикаль и задачи кампании. #programmatic101

Часть #1 Геймификация для охватных кампаний: когда баннер уже не тянет — дайте пользователю «потрогать» бренд. Интерактивный формат с геймификацией (Playable Ad) уже давно вышел за рамки продвижения игровых приложений. Сегодня это мощный инструмент для медийных кампаний внутри мобильных приложений (In-App) — там, где бренду важно не просто мелькнуть перед глазами, а по-настоящему вовлечь человека в контакт с продуктом или услугой и остаться в памяти. Почему это актуально прямо сейчас? Баннеры выгорают, кликабельность падает, а внимание пользователя в смартфоне — самый дефицитный ресурс. Интерактив с геймификацией меняет саму природу контакта: пользователь не пролистывает рекламу мимо, а начинает взаимодействовать с брендом через игровую механику. Это принципиально другой уровень коммуникации. ❗️ Важный практический нюанс: отечественные трекеры пока не поддерживают полную верификацию таких размещений в In-App-среде, поэтому при планировании кампании стоит заранее проговорить схему измерения эффективности с партнёром. Что даёт игровая механика для медийных размещений в In-App-среде: ✔️ Вовлечённость выше, чем у привычных форматов. По внутренним данным платформы, средний показатель вовлечённости (ER) для формата с геймификацией в медийных размещениях составляет 20%: каждый пятый показ рекламы приводит к взаимодействию с брендом. При этом кликабельность — 1-2%: это доля тех, кто после игры переходит к целевому действию. ✔️ Лучше работает на запоминаемость бренда и «проживание» рекламного сообщения. Интерактив с геймификацией — это не просто показ, а маленький опыт: тап, выбор, мини-победа. Бренд запоминается через действие и участие значительно лучше, чем через пассивный просмотр. Формат работает сразу на нескольких уровнях: удерживает внимание, объясняет продукт и подталкивает к следующему шагу — всё в рамках одного рекламного блока. Геймификация усиливает и узнаваемость бренда, и готовность пользователя рассматривать его в качестве выбора. ✔️ Сложный продукт проще объяснить через действие, чем через баннер. Есть категории, где статичная картинка или даже видео не справляются: слишком много нюансов, слишком абстрактная механика, слишком долгий путь к решению. Интерактивный формат с геймификацией решает это напрямую — даёт пользователю «потрогать» продукт до любого реального контакта с ним: 🏠 Девелопмент — виртуальный тур по планировке, выбор этажа и вида из окна, конфигуратор отделки: покупатель «примеряет» квартиру, не отрываясь от смартфона. 🛒 Товары повседневного спроса — угадай вкус, собери рецепт, найти отличия в составе: простая механика, которая создаёт эмоциональную связь с брендом без прямого давления. 🏝 Туристическая отрасль — визуальный маршрут, сценарий поездки с выбором активностей. 💊 Фармацевтическая отрасль — симптом-чекер или интерактивный гид по применению продукта. Во всех случаях логика одна: человек не читает про продукт — он его проживает. Чтобы не быть голословными — немного живых цифр из бренд-лифт-исследования по итогам охватной кампании для бренда товаров повседневного спроса. Сравнили интерактив с геймификацией и полноэкранный баннер. По кликабельности форматы оказались почти на одном уровне, но по вовлечению и запоминаемости формат с игровой механикой сработал заметно сильнее. Интерактив с геймификацией ↔ полноэкранный баннер: —> знание бренда — +30%; —> расположенность к бренду — +38%; —> запоминаемость сообщения — +42%; —> запоминаемость рекламы — +61%. ✔️ Формат отсекает случайный трафик и повышает качество аудитории после перехода. Игровая механика подразумевает время и усилие — кому неинтересно, тот просто не вовлекается. Это естественный фильтр: до перехода доходят те, кто взаимодействовал с брендом осознанно. Пользователь получает «демо-знакомство» с продуктом и совершает следующий шаг подготовленным. Таким образом, геймификация в охватных кампаниях влияет и на показатели эффективности — удержание, окупаемость вложений и ценность пользователя на длинной дистанции. #programmatic101