Индустрия детства

В дополнительное образование детей родители стали вкладываться с рассрочкой. Рассрочки стали одним из основных драйверов роста рынка дополнительного детского образования: в июне 2024 года рост в 2 раза по сравнению с июнем 2022 года (данные Т-банка). При этом оборот транзакций по оплате занятий в тех же школах (без рассрочки) увеличился только на 31%. Почти 80% родителей считают, что для всестороннего развития ребенка недостаточно школьной программы. Более трети родителей (38%) тратят на дополнительное детское образование до 5 000 ₽ в месяц, а еще 32% — до 10 000 ₽ ежемесячно. Более 70% детей, помимо основных школьных занятий, посещают дополнительные. Самые популярные направления — творческие кружки и спортивные секции: на них записаны 52 и 48% детей дошкольного и школьного возраста соответственно. За ними по популярности следуют иностранные языки (34%) и интеллектуальные и технические занятия (32%).

Детям для их опытов дали новый ГОСТ. Росстандарт опубликовал приказ о введении в действие межгосударственного стандарта ГОСТ 35097-2024 «Игрушки. Требования безопасности. Часть 4. Наборы для химических опытов и аналогичных занятий». ГОСТ устанавливает требования к максимальному количеству химических веществ и смесей (их максимальные количества и концентрации), используемых в наборах для химических опытов и классифицированных как опасные. Стандарт устанавливает также требования к маркировке, перечню химических веществ и смесей, инструкции по применению, защите для глаз и к оборудованию, предназначенному для проведения опытов. Требования стандарта приведены в соответствие с требованиями ТР ТС 008/2011 «О безопасности игрушек». Новый ГОСТ вступит в действие 1 сентября 2025 года.

Додо порадует подростков. Сеть пиццерий Додо и популярная компьютерная игра Genshin Impact официально анонсировали коллаборацию: она начнётся 17 сентября и пройдёт в России, Беларуси и Казахстане. В меню появится специальное комбо «Вкусное путешествие» с пиццей и молочным коктейлем. При покупке можно будет получить промокод на внутриигровые предметы и стенд с персонажем из Genshin Impact. А если брать пиццу отдельно, подарят брелок с одним из трёх персонажей — Тигнари, Коллеи или Сайно. Genshin Impact – бесплатная (но есть и платная часть) игра в стиле аниме от китайской miHoYo, безумно популярная среди школьников.

Влад – нарасхват. Популярный среди детской аудитории блогер Влад Бумага А4 (Бумага – настоящая фамилия) пользуется повышенным спросом у рекламодателей. Вышел рекламный ролик блогера со СберБанком, в котором он представил детские банковские карты с собственным дизайном. До этого у него были рекламные коллаборации с банком ВТБ, футбольным клубом Динамо, розничной сетью Магнит, Влад был амбассадором недавних Игр Будущего 2024 в Казани и т.д. Имея армию преданных поклонников в детской аудитории (только на Youtube у него более 52 миллионов подписчиков), блогер успешно монетизирует и расширяет сферы своих деловых интересов. Его бизнес диверсифицирован: это коллекции одежды и мерча под маркой А4, выпуск линеек продуктов под марками А4 и ЛаваЛава, пиццерия А4-пицца и флагманский магазин А4 в ЦДМ. У последнего проекта, похоже, дела идут неплохо. Недавно были сообщения, что магазин расширится до сети. Успех Влада А4 подчеркивает растущий тренд доверия аудитории к брендам и рекламе от популярных инфлюенсеров и лидеров мнений – об этом же говорят все опросы потребителей. Но залог успеха все-таки не только громкое имя, а грамотный менеджмент и комплексное омниканальное продвижение. Пока Влад А4 в этом плане прекрасный образец. Рано, конечно, говорить о его долговечности, но есть ощущение, что это проект, поставленный на правильные бизнес-рельсы.

Haribo пошла на поводу у поттероманов. В октябре компания выпустит специальную линейку мармелада с изображением Гарри Поттера, Рона Уизли и Гермионы Грейнджер. У сладостей интересные формы: распределяющая шляпа, молния, сова и Гарри. Вкусы – карамель, зелёное яблоко, кола, вишня, лимонный сорбет и сахарная вата. Пачка в 160 граммов обойдется в 1,19 евро.

Lamborghini представила свою детскую коляску. Lamborghini в сотрудничестве с брендом детских товаров Silver Cross выпустили уникальную детскую коляску Reef AL Arancio. Коляска оснащена фирменными штрихами: кожа, отделка автомобильной замшей, шасси с порошковым покрытием, оранжевые акценты и, конечно же, обширные значки Lamborghini.

Черпая вдохновение в дизайне из столпов бренда Lamborghini — смелости, неожиданности и аутентичности, — это эксклюзивное сотрудничество демонстрирует исключительное мастерство и инновации, подчеркивая наше внимание к деталям и стремление к совершенству во всех аспектах проектирования,

- отметил директор по дизайну Silver Cross Фил Тейлор. Получилось действительно неплохо. А что по цене? Ограниченные 500 экземплярами, суперколяски поступят в продажу только в начале 2025 года, цена на Reef AL Arancio еще не определена. Можно только сказать, что коляски такой категории могут стоить не менее $1000, ну а уж от Lamborghini будет наверняка ещё дороже. Про продажи в России что-то сказать ещё сложнее, пока просто смотрим красивый ролик.

Представление россиян о важности школьных предметов сильно изменилось. В марте 1992 года россияне считали, что наибольшее внимание следует уделять (топ-10): 1. Трудовому воспитанию (30%); 2. Ведению домашнего хозяйства (28%); 3. Компьютерной грамотности (28%); 4. Родному языку и литературе (28%, про русский язык сказали еще 5%); 5. Иностранным языкам (19%); 6. Физкультуре (19%); 7. Половому воспитанию (18%); 8. Математике (17%); 9. Основам религии, Закону Божию (15%); 10. Истории (15%). Сейчас, в 2024 году, топ самых важных школьных предметов: 1. История (55%); 2. Математика (38%); 3. Русский язык (36%); 4. Компьютерная грамотность (29%); 5. Родной язык и литература (28%); 6. Физика, химия, биология (18%); 7. Общественные науки (14%, так было и раньше, но в 1992 году в топ-10 этот предмет не попадал); 8. Трудовое воспитание (13%); 9. Иностранные языки (13%); 10. Физкультура (7%). Закон Божий теперь набирает 7% вместо 15%, половое воспитание – 4% вместо 18%, ведение домашнего хозяйства – 2% вместо 28%. Данные Левада-центра (признан иноагентом).

Минпромторг подготовил правила маркировки детских товаров. Мы уже писали об этом, теперь появились подробности. В опубликованном проекте постановления определяется порядок нанесения QR-кодов на отдельные детские товары, требования к участникам их оборота, правила работы в системе "Честный знак". Напомним, обязательная маркировка затронет товары для детей до 14 лет. Речь идет о продукции с кодами 9503 00, 9504 40 000 0, 9504 90 100 0, 9504 90 800 9 ТН ВЭД ЕАЭС и 32.40 ОКПД2. Среди них – самокаты и педальные автомобили, куклы и коляски для них, мягкие игрушки, музыкальные инструменты, конструкторы, головоломки, игральные карты. А вот воздушные шары в транспортной упаковке (в насыпном виде), елочные украшения и трехколесные велосипеды маркировать не придется. Требования для производителей, импортеров, оптовых и розничных продавцов будут вводить поэтапно: • с 1 марта 2025 года – нужно начать регистрироваться в системе; • с 1 июня 2025 года – необходимо маркировать отдельные детские товары и передавать в систему сведения об их вводе в оборот; • с 15 февраля 2026 года – направлять в систему данные об обороте и выводе из него. До 1 декабря 2024 года проходит эксперимент по маркировке отдельных детских товаров. Тем, кто успеет присоединиться к нему, повторно регистрироваться в системе не потребуется.

Ниже, чем в 90-е. Росстат зафиксировал рекордно низкую рождаемость за всю историю РФ. В первом полугодии 2024 года родилось всего 599,6 тысяч детей – на 3% меньше, чем в 2023 году. Количество детей на одну женщину репродуктивного возраста опустилось до 1,44 — самого низкого уровня с 2008 года. При этом в июне 2024 года число новорождённых рухнуло на 6%, до 98,6 тысяч. Этот показатель раньше никогда не опускался ниже 100 тысяч, отмечают социологи. Любопытно, что россияне рожать хотят. 72% женщин и 70% мужчин хотели бы иметь двух и более детей. Но не готовы. По данным Минтруда, мешают россиянам заводить детей: – отсутствие уверенности в завтрашнем дне (в том числе уверенности в развитии населенного пункта, где живет семья); – стесненные жилищные условия; – необходимость платить ипотеку (закредитованность, иными словами). Без решения этих вопросов через действенную и эффективную систему поддержки семьи демографию не поднять. Одних призывов депутатов маловато будет.

Экспертизой игрушек займутся на академическом уровне. Научно-экспертный совет по исследованиям детских игр, игрушек, игровых средств обучения и других товаров для детей появится при отделении психологии и возрастной физиологии Российской академии образования (РАО). Специалисты будут оценивать не только уже поступившие в продажу игры и игрушки, но и те, что только готовятся к выпуску, — чтобы они были полезными, качественными и безопасными. Об этом сообщает «Парламентская газета». В состав совета войдут ученые, работающие в сфере наук об образовании, и представители индустрии детства — конструкторы, инженеры, технологи. Состав совета пока не утвердили, но уже известно, что он займется разработкой методологии аналитического изучения современных теорий игры и игровых практик на всех уровнях образования, научными исследованиями в области психологии детской игры, предложит критерии психолого-педагогической оценки всего спектра игр. Ученые и психологи должны контролировать, во что играют дети, считают в Госдуме и всячески поддерживают создание такого совета. В начале 2024 года Роскачество представило проект первой редакции ГОСТа на критерии классификации игр, игрушек и игровых сооружений для детей. Он должен упростить проведение психолого-педагогической экспертизы игрушек и определения для них возрастной маркировки. За основу взяли Закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», который уже применяется для информационной продукции. В ГОСТе отдельно прописано, что игрушки не должны изображать сцены жестокости и насилия, побуждать детей к совершению антиобщественных действий, вызывать страх или панику. Также активнее будут бороться с контрафактными игрушками, коих особенно много на маркетплейсах. Поможет в этом маркировка, которая с 2025 года станет обязательной. Кроме того, на игрушки, которые производят в России или ввозят, распространяется технический регламент Таможенного союза «О безопасности игрушек». Такая продукция подлежит обязательной сертификации.

Есть повод слетать в Таиланд: там Старбакс устроил коллаборацию с Хеллоу Китти и выпустил чашки, мягкие игрушки, фартуки, ну и, конечно, напитки!

«Эксмо–АСТ» вложит более 100 млн руб. в запуск около 50 новых книжных серий для детей. 80% суммы будет направлено непосредственно на выпуск книжных серий, еще 20% – на маркетинг. В планах издательства на 2025 год: «Волшебник Изумрудного города» в кинообложке (приурочено к началу проката одноименного фильма в январе 2025 г.), книги популярных советских авторов (такие как «Старик Хоттабыч» и др), а также современных (популярного детского блогера Миланы Хаметовой, книги с объемными картинками для малышей и т.д.) Также планируют издать большой пул книг для малышей до трех лет, в том числе книги-игрушки, и продолжить расширение патриотической серии «Великие люди великой страны» о ключевых деятелях российской истории. Одна серия книг, по словам представителя «Эксмо-АСТ», в среднем окупается один-два года.  Решение об инвестициях в издание детских книг связано с тем, что маркетплейсы генерируют большие продажи детской литературы, но ее ассортимент сократился на фоне «выпадения» книг по популярным детским лицензиям западных правообладателей, рассказал представитель «Эксмо–АСТ» «Ведомостям»:

В частности, Disney перестала дистрибутировать свои новые релизы в России, а сроки уже приобретенных у компании прав на издание книг с ее популярными анимационными персонажами подошли к концу. 

Продажи детской бумажной литературы в 2023 г. выросли на 16% к 2022 г. до 26,5 млрд руб., следует из уточненной оценки «Эксмо–АСТ» (без учета цифровых книг и учебной литературы).. Но в этом году сегмент детской литературы сократится к 2023 г. на 3% до 25,6 млрд руб. Среди причин сокращения продаж детской литературы не только уход популярных лицензий и франшиз, но и низкий уровень читательской грамотности, отсутствие у родителей понимания важности чтения, отмечают все книгоиздатели. Но главная проблема для развития детского книгоиздания – демографическая. Ведь количество родившихся в России младенцев (1,264 млн детей) в 2023 г., по данным Росстата, стало минимальным с 1999 года.  Все игроки рынка детского книгоиздания уверены: для развития детского чтения необходимы дополнительные усилия по популяризации чтения и запуск социальных рекламных кампаний.

Завершим рабочую неделю с юмором. Всем хорошего отдыха! Так, по мнению нейросети, выглядит ребенок-«квадробер».

Сеть «Леонардо» говорит питерцам «аривидерчи»! Сеть магазинов для творчества и рукоделия «Леонардо» закроет от одного до трех магазинов в Петербурге (сейчас в городе их 18). Об этом сообщил председатель совета директоров компании Борис Кац. Причина – сеть не выдерживает конкуренции с маркетплейсами. По словам Каца, в этом году спрос и выручка в магазинах сети снизились на 5-10% по сравнению с 2023 годом. Одновременно выросли расходы на фонд оплаты труда и аренду. По стране сеть уже закрыла в 2024 году шесть своих магазинов (в Петербурге — пока ни одного). По мнению Бориса Каца, для «стабилизации рынка» необходимо ввести единые правила для всей торговли, чтобы лишить маркетплейсы несправедливых рыночных преимуществ (в области налогообложения, способов оформления персонала и налогов на него, а также преференций за счет использования агентской схемы работы с товаром и его продавцами). Где-то мы это уже слышали. Сеть хобби-гипермаркетов «Леонардо» была основана в 2007 году. Сейчас насчитывает 143 магазина в России, Белоруссии и Казахстане. Выручка по итогам 2023 года превысила 10 миллиардов рублей.

Как меняется динамика спроса на игрушки. Компания Чек Индекс проанализировала тренды категории (сравнение за январь – июль 2023/2024). С ростом реальных располагаемых доходов родители не экономят на детских товарах. На этом фоне происходит и более динамичная смена трендов в категории игрушек. Вот что выделили: - В прошлом году были популярны игрушки в виде капибар, которых реализовали в большом количестве, создав тем самым высокую базу. В текущем году спрос на них ниже. - Еще заметнее эта тенденция проявилась с игрушками «гусь-обнимусь», а также с антистресс-изделиями «поп-ит» и «симпл-димпл». - В этом году среди мягких игрушек более чем двукратный рост продемонстрировали чебурашки, а среди антистресс-сегмента – сквиш-изделия. Быстрой смене трендов способствует ротация ассортимента на онлайн-площадках.

Радость детям от "Аэрофлота". "Аэрофлот" с 6 сентября начнет раздавать мороженое в Экономе и Комфорте. Пока только на рейсах из Москвы в Мале, Бангкок и на Пхукет. После основного рациона питания всем пассажирам будут предлагать стаканчики «Башкирского мороженого» с ванильным пломбиром на сливках. В будущем это лакомство могут добавить и на других дальнемагистральных рейсах авиакомпании из Шереметьево – сейчас такая идея изучается. Дорогой национальный перевозчик, если детям мороженое, может, и о цветах женщинам подумаете?

Каждый второй подгузник приобретается в интернет-магазинах. Факт зафиксировали аналитики исследовательской компании NielsienIQ Россия. Они же отмечают, что несмотря на стабильно высокую долю онлайн-продаж категории на протяжении уже нескольких лет, именно за 12 месяцев (с июля 23-го по июль 24-го) она преодолела психологически важный порог в 50%. Иными словами, в 2024 году каждый второй подгузник был куплен на онлайн-площадках. Помимо подгузников, другими детскими категориями, в которых наиболее заметно активное перетекание спроса в онлайн-канал, стали соски для бутылочек (51%), бутылочки для кормления (45%) и соски-пустышки (45%).

От Яндекса в Роспатент на регистрацию поступило это. Пёс Такс-Пакс, Пёс Етти, Конь Мэджик, Медвежонок Но, Ёжик Жужа, Лама Бананалама, Акула Шарки. Задумались: чтобы это значило и какие новые идеи и направления зреют в Яндексе?

Новость, которую все ждали. Операторы кикшеринга по требованию Дептранса Москвы ввели повышенные штрафы для несовершеннолетних пользователей сервисов, а также для тех, кто передает детям управление электросамокатом. Вслед за этим могут увеличиться и взыскания за поездки вдвоем. За что пользователей самокатов будут штрафовать: Компания-оператор кикшеринга «МТС Юрент» опубликовала на своем сайте новую сетку штрафов: 100 тыс. рублей лишатся подростки до 16 лет, решившие воспользоваться СИМ, а также лица (то есть владельцы подписки сервиса), передавшие им управление самокатом. Ранее передать управление ребенку до 14 лет «стоило» 10 тыс. рублей, а лицам в возрасте 14–18 лет — блокировкой учетной записи. Оператор начнет направлять уведомление о взыскании с требованием оплаты и блокировать аккаунт до момента оплаты. Поводом для выставления таких претензий могут стать фото- и видеоматериалы с московских городских камер видеонаблюдения и внештатные сотрудники, контролирующие на улицах правила пользования самокатами — их кикшеринговый оператор начал привлекать весной этого года. С начала сезона в Москве оператор выписал около 6 тыс. штрафов за езду вдвоем, заблокировал больше 1 тыс. аккаунтов за управление самокатом несовершеннолетними и порядка 6 тыс. пользователей, не достигших 18 лет. Введут ли штрафы для самокатчиков по всей России, пока не известно, но операторы кикшеринга заявили о своей готовности присоединиться к эксперименту по повышению штрафов при использовании своих сервисов. Справочно: количество ДТП с участием электросамокатов и других СИМ в 2023-м выросло в три раза, сообщал ранее начальник научного центра безопасности дорожного движения (ЦБДД) МВД России Дмитрий Митрошин. По его данным, в прошлом году в РФ произошло 3,1 тыс. дорожных происшествий, в которых погибли 43 человека, в 2022-м — чуть более 940 ДТП с участием таких СИМ.

ГОСТ идет по плану: Росстандарт ввёл четыре новых межгосударственных стандарта для детской одежды. В рамках «Программы межгосударственной стандартизации» разработкой занималась АИДТ (Ассоциация Индустрии Детских Товаров). Новые межгосударственные стандарты одежды для детей: • ГОСТ 31422-2024 «Изделия трикотажные детские верхние. Нормы физико-гигиенических показателей» • ГОСТ 30383-2024 «Изделия трикотажные детские бельевые. Нормы физико-гигиенических показателей» • ГОСТ 32119-2024 «Изделия для новорожденных и детей ясельной группы. Общие технические условия» • ГОСТ 31407-2024 «Изделия трикотажные бельевые для детей новорожденных и ясельного возраста. Общие технические условия» Введенные ГОСТы начнут действовать с 1 августа 2025 года, но применять их можно и досрочно. Ранее писали, что ГОСТ появился у школьной формы. Он устанавливает требования по гигроскопичности, воздухопроницаемости и износостойкости.