Недремлет

пишу это, и у меня замирает сердце💖, мечта сбылась, хоть и путь был тернист!

у представителей нашей индустрии есть такая особенность, которая всегда меня сильно бесила: когда они меняют агентскую сторону на сторону бренда/продукта, им по щелчку пальца кажется, что они в праве ставить себя выше других игроков. Как будто случается щелчок, и мы перестаем погружаться в контекст и включать рациональность (и сохранять уважение) да, не все такие, и хочу оговориться, что мне сильно повезло, потому что те клиенты, с кем мне удалось поработать в большей степени – алмазы, если вы это читаете – вы бести🤎 и меня особенно сильно раздражает, когда это происходит не в кулуарах, а публично, они как будто задают норму для других вчера, наткнулась на пост автора (представитель бренда, возглавляющий инфлюенс направление), на которого сама давно подписана, и до этого момента была солидарна во многих вопросах. Он (автор) изложил свою мысль следующим образом: 🌸🌸🌸 1) никто из агентств не сделал элементарного — не изучил наши прошлые активности и стратегию, чтобы предложить, как её усилить. Обычно приходят с «мы классные, давайте работать», хотя куда проще впечатлить, показав клиенту, что вы разобрались в его бренде и понимаете, чем можете быть полезны 2) сделать выгрузку и проанализировать размещения – плевое дело 3) понимает, что агентствам сейчас важно, чтобы у них сходилась юнит-экономика 🌸🌸🌸 мне, правда, досадно такое читать, потому что: 1. чтобы сделать подобный анализ активности бренда, нужно сделать выгрузку всех его размещений, это делают с помощью WIB или Yoloco. Стоимость подписок на эти сервисы неподъемная даже для крупных агентств 2. выгрузки всех размещений очень грязные даже после виба, и, чтобы их очистить и провести анализ, требуется огромное количество человеко-часов, а если мы говорим про крупный бренд, то в идеале смотреть динамику вообще в разрезе 2х лет, поэтому кол-во строчек в экселе стремится к бесконечности 3. мне кажется, каждый сталкивался с ситуацией, когда пытаешься выпрыгнуть из штанов и принести клиенту что-то невозможное, а в ответ слышишь «а мы это не просили, нам это не надо» — это деморализует. В общем поэтому к детальной скрупулезной проработке прибегают только если уверены, что клиент это 100% оценит и это интересно не только агентству, но и самому клиенту ну и красной нитью через весь пост проходила мысль, что делать анализ стратегий бренда — легко, поэтому хочу воспользоваться случаем и напомнить про мой пост про компеты, думаю, он прольет свет на многие нюансы, которые раньше казались неочевидными но с чем я точно согласна — что надоели пустые письма от агентства бренду аля «мы классные, давайте работать», ко мне тоже приходили с таким (менеджеры продавали своих блогеров) и у меня абсолютно не было ни желания, ни времени разбираться почему именно вы классные и зачем с вами работать дорогие коллеги, не упарывайтесь и не тратьте деньги и нервы в пустоту, уважайте себя и ближнего, но однозначно улучшайте навыки самопрезентации, чтобы клиент сразу понимал в чем ваша изюминка мяу😘

такс, на календаре вторник, в спину уже дышит декабрь, поэтому возвращаемся в продуктивную стезю🐡 тг-бот от ребят из out digital, чтобы чекать репутацию инфлю, слышали/видели? я решила затестить, но оказалось, что подписка платная, нужно покупать «абонемент»... Все, что я успела сделать с бесплатным доступом – это прогнать инстасамку, а после у меня все сломалось. Но спасибо ребятам за быструю реакцию, после моего сообщения сразу починили А теперь про функционал Инструмент, и правда, супер нужный. Ребята, скажем так, попали прям в яблочко с этой проблемой, ведь огромное кол-во часов уходит на скролинг, чекинг репутационных штук перед тем, как отдать подборку клиенту. Одно дело, когда у тебя подборка на 5/7 человек, а когда ЛЛ (Лонг-лист) на 50/60 – нужно прям сильно заморочиться и правильно спланировать все шаги и тайминг, чтобы просто технический успеть этот анализ сделать. Скажу честно, что я все еще склоняюсь к тому, что градус позитива/негатива/риска может уловить только человеческий глаз, но при этом инструмент, который может сделать предварительный срез однозначно нужен! этот бот анализирует телеграм каналы на наличие религиозного, политического контента, наличие мата, упоминание брендов и постов с маркировкой. Появляется выгрузка, причем удобно, что в двух форматах — для телефона и для компьютера в чем ограничения? Сейчас доступна проверка только телеграм-каналов, и они анализируются без контекста, что происходит на других страницах блогера. То есть может быть скандал, который инфлюенсер никак не прокомментировал в канале, и это останется незаметным для бота (снова дабл-чеки и вообще здоровая практика стараться всегда находиться в повестке) Какой итог. Идея очень нравится, надеюсь, что ребята будут развивать продукт, но пока что это больше формат MVP, потому что для полной проверки блогеров требуется более объемная картина Если этот пост наберёт больше 30 реакция, я куплю подписку сама и напишу свое честное заключение, делаем?)

хочу поделиться с вами своей системой организации рабочего пространства в телеграме. Пост будет особо полезен авторам тгк, поэтому шеринг крайне приветствуется:). К нынешней системе мы (наша редакторская команда) шли довольно долго, скрупулезно, перепробовали все, что только можно, но каждый раз я билась с тем, что мне неудобно — нет структурности, что-то теряется, навигация отсутствует — и меня это сильно бесило (приветствую вас в своем клубе задротов🥰) все, что не прошло краш-тест: отдельный документ с идеями и постами отдельный чат для идей отдельный чат для постов чат с тредами ноушен к чему в итоге пришла, и супер довольна результатом — делюсь. Пространство делится на три части: 🌸канал с бэклогом (не чат, а именно закрытый канал) это место для потока фантазий и идей, которые максимально важно где-то припарковать. Мне необходимо иметь такое место, чтобы просто где-то записать мысль. Если я этого не сделаю, она может меня преследовать в течение дня, не даст уснуть или сконцентрироваться на других вещах, а если я ее забуду – то пиши пропало, можно сойти с ума. Обычно пост пишу с заголовком (чтобы потом легко найти по слову), или делаю репост поста, или просто записываю гс — в общем, все, что угодно. Самое удобное, что сразу под постом у тебя открываются комментарии, и если потом идея нарастает другими сущностями, это все можно закинуть в туда и все по одной теме будет в одном месте 🌸канал «пишем посты» (тоже именно канал) один пост здесь = один пост в самом канале. В комментариях можно отследить версии текста. Так как у нас тут собрались два дотошных человека😊, выверяется каждая формулировка, и версий может быть оооочень много:) Самое приятное чувство — удалять здесь посты после публикации в канале (такой же принцип и с бэклогом) 🌸рабочая болталка (уже чат) или редакционная комната — это чат, где мы обсуждаем абсолютно все, договариваемся о каких-то встречах, вбрасываем идеи, чтобы получить какой-то аппрув и идти ее прорабатывать дальше бывает смешно, когда мы параллельно пишем пост, обсуждаем рабочие моменты и как у нас дела и все происходит в трех разных чатах — вот это настоящий work-life balance и ограничение рабочего от личного🤎

ну что, сдуваем пыль с давно забытой рубрики с подборкой интересных кейсов, новостей проектов за неделю?«торжественно клянусь, что замышляю шалость», и что выходить она будет каждый чеееееетверг! думаю, что придумаем для нее еще прикольный нейминг, чтобы все было по красоте☺️ 1️⃣АБА представила обновленную карту рынка инфлюенс-маркетинга. В нее вошли 8 категорий и 135 ключевых агентств, студий, платформ и сервисов мне подсказывают, что это очень удобный инструмент при планировании тендера:) и не только! 2️⃣в Блогеме опубликованы шорт-листы когда я увидела списки, подумала, что может оно и к лучшему, что в этом году меня не пригласили....соберу свой шорт-лист 2025! 3️⃣у Поли из деревки запустилось шоу на YouTube жду, чтобы посмотреть, кто будет первым рекламодателем-первопроходцем:) а вообще, Поля – топ! 4️⃣Отелло запустили свое медиа о путешествиях сделано органично и со вкусом 5️⃣у моего любимого eggsellent теперь есть своя академия классная идея для подарка 🫢BONYA BEAUTY (бренд Виктории Бони) скоро появится на ЗЯ! новость топ! но я еще очень жду коллабы, не понимаю, почему еще никто не сделал:)

«Нежный редактор» Таня Мингалимова запустила свою YouTube-школу но рассказать я хотела не об этом:) а о том, что у Тани получилось очень классно создать визуально-смысловой сторителлинг, который наглядно объясняет почему брендам НЕ СТОИТ отказываться от YouTube коллеги, забираем этот «темплейт» себе в подходы и стратегии))))🐥 мяу!

ну что, друзья, кажется, я все-таки переборола эту серость внутри, ну или, видимо, после 30-ти ты сильно подвластен погоде и атмосферному давлению🫠 что бы это ни было, мы возвращаемся, поэтому — пост! на прошлой неделе я спросила у вас, норм или стрем не называть тему или гостя будущего выпуска YouTube шоу рекламодателям? Результаты опроса говорят сами за себя (30/70), ну а вот мое честное мнение на этот счет приятно, что в этом вопросе мы с вами солидарны! И это при условии, что я всегда выступала на стороне агентства и отстаивала интересы блогера перед клиентом, но я искренне не понимаю, почему такая практика все еще присутствует у нас в индустрии... как говорит моя прекрасная подруга, которая сейчас работает на стороне бренда и которая, видимо, была на волоске, чтобы не встать в выпуск с сомнительным героем: «Мне кажется, 80% РК только на этом и держатся (на чуйке и удаче)!», что жжжжжжж а теперь дам более развернутый ответ сейчас нормальная практика среди крупных шоу и интервьюеров — не раскрывать заранее гостя или тему даже рекламодателям (или могут намекнуть, но без имен). Почему так? Во-первых, конкуренция (=деньги и аудитория). Интервьюеры соревнуются между собой и стремятся получить свой эксклюзив, ну а с открытой информацией по гостям сделать это трудно. Во-вторых, конечно, если будут приходить сомнительные гости с неоднозначной репутацией или будет спорная тема (а хайповать время от времени нужно), вряд ли рекламодатели захотят размещаться в таких выпусках, поэтому каналы распределяют их равномерно почему мне это не нравится: 1. самое важное и дорогое, что есть у бренда — это репутация. И, когда рекламный слот выкупается вслепую, может произойти такое, что гость/тема выпуска могут простроить, мягко говоря не комплиментарную ассоциацию с брендом. Мой страшный сон — продать такой слот случайно, когда чуйка подведет.... 2. гость/тема выпуска сильно влияют на охваты и финальный CPV а теперь вернемся к базе, к вопросу о том, кто в итоге несет ответственность? правильно: рекламодатель, который просто вынужден идти на поводу и доверять своей профессиональной чуйке (если что, мы сейчас не берем во внимание бренд-команды, которые осознанно идут в такие риски, чтобы получить супер низкий CPV) на моей памяти Собчак, Стрелец точно не называют героев, кого вспоминаете вы?

время 6:21, а эта косметичка мне уже продана! хотюююю!

пока все умиляются первому снегу (я растеклась в улыбке тоже!), мне захотелось поделиться новостью, что на этой неделе у меня состоялась первая встреча под кодовым названием «часовые» над неймингом я работала очень долго, кхххх, но ладно, раскрою карты: часовые не потому что она длится час, а потому что мы сверяем часы индустриальные😎😎😎 зародилась эта идея встреч, когда мы (я и мой partner in crime) поняли, что в определенном смысле являемся заложниками собственного информационного пузыря и нам срочно нужно с этим что-то делать. Поэтому вот решили знакомиться, встречаться и обмениваться опытом с представителями индустрии. Но только с теми, кого сами считаем супер-квалифайд экспертами и доверяем их вижину первые впечатления очень теплые, хочется верить, что все получится и подобные встречи станут регулярными, и если все пойдет по плану, то мною испеченный хлеб станет неотъемлимым атрибутом этого коммьюнити🥹

найди себя в новой рекламе Jacquemus (я – однозначно рисую😊) меня сильно восхищает, как бренд точно видит, понимает и знает свою аудиторию! это гениально

социальная интимизация или блогер по подписке сейчас все пристальнее наблюдаю за аудиторией и блогерами и тем, как они стараются адаптироваться к новым реалиям, и вот, что я заметила: наряду с массовым созданием брендов от инфлюенсеров, блогерскими турами, гестом на мероприятиях и в пресс-турах появляется еще один тренд — закрытые сообщества / клубы по подписке (в этом как раз вижу явное проявление текущего тренда на камерность, приватность и новую «уютность») вот, что уже попадалось мне: 1. Чат по стилю от Полины Подплетенной @pollyhey_style_bot 2. Зарождающий клуб у Ксюши Дукалис 3. Сообщество для родителей у Натальи Ремиш вообще появилось еще в 23 году 4. у Леши Шевцова я вообще готова купить подписку на канал про его путешествия сама, потому что его контент — это отвал всего, смотрю регулярно и с большим интересом да, истоки идут с патреона/бусти, но формат разросся и получил новые текстурные формы, и сейчас он воспринимается блогерами как способ вернуть себе прежний уровень дохода с рекламы фактически инфлюенсер сегментирует аудиторию (платежеспособные и простые смертные), и да, нам в свою очередь придется более осознанно подходить к выбору автора, а не быть подписанным на всех подряд. Только хочется верить, что это будет не лайфстайл по подписке, а какой-то полезный, прикладной материал и вот дилемма: реклама в платном контенте — норм или стрем? Тут, конечно, каждый автор решает для себя сам, но, думаю, это только вопрос времени и первого прецедента. Могу сказать точно одно — такие интеграции будут супер дорогими, в супер дорогой упаковке супер лояльной аудитории что думаете? подписаны ли вы на какое-то закрытое сообщество, если да, то покидайте в личке, на кого подписаны вы?🐥

назрел вопрос, пока готовлю новый пост🫣

считаю ужасно несправедливым, что на новом интервью Александра Соколовского с Ариной Соболенко (первая ракетка мира) такое маленькое количество просмотров! бегом-бегом-бегом и я это говорю не потому, что сама сейчас занимаюсь теннисом (нуууу, если только совсем чуть-чуть😁))), но я в целом люблю смотреть интервью со спортсменами, они меня вдохновляют, мотивируют и показывают, что предела нет, главное вера, упорство и любовь помимо успехов в спорте, Арина классно выстроила подход работы с рекламодателями *отрывки интервью аттач* мы такому прям ставим лайк! потому что это то, как это и должно работать п. с. все интервью смотрела на ее руку с браслетом whoop. Бренд настолько завирусился, что уже не понимаешь, у кого с ним контракт, а у кого — нет. захотелось еще больше)) а пока по-старинке выстраиваю свой режим сна и бодрствования:)

собрала важные события вчерашнего дня:) ⚡️Валя Карнал отпраздновала день рождения и анонсировала запуск собственного бренда. Судя по всему, это будет одежда, но ждем апдейтов ⚡️Wibes начал выплату гонораров блогерам за их контент. Я все еще очень настороженно отношусь к этому, да и сам пост с новостью рекламный, пока просто наблюдаем) ⚡️T2 запустил новый бренд, T2 AdTech, который объединит все активы компании на рекламном рынке. Конкуренция в поле технологий (Яндекс, МТС теперь еще Т2) и откусывание своего пирога ощущается все сильнее

Ксюша Шипилова в честь ребрендинга ее салона красоты Keep Looking запустила серию интервью Face Time с «героями города» каждую неделю мы расспрашиваем людей из мира моды, красоты и бизнеса об их бьюти-привычках, любимых средствах и лайфстайле на фоне уже привычных двухчасовых интервью этот короткий вертикальный формат воспринимается очень свежо, но особенно свежо становится тогда, когда понимаешь, что это брендированный контент грамотно мимикрированный под органику. Глядя на гостей — рубрику запустили с Алесей Кафельниковой, а продолжили Александром Роговым и Фаризой Родригез — и на продакшен, хочется надеяться, что все контакты дружественные, потому что подобные форматы стоят как крыло самолета... Я это знаю это не понаслышке, потому что в какой-то момент был пик запросов за разработку брендовых шоу, но реализовались в итоге единицы (после подсчета экономики проекта и прогнозов результатов бренды просто отказывались от этой идеи) тут обещают еще 11 гостей, начало бодрое, поэтому ожидаем! еще понравилась идея с пакетами и то, как классно с ними создается почти ugc-контент, в общем, это прям ням-ням-ням мы уже обсуждали с вами, что многие инфлюенсеры запускают свои бизнесы и side-проекты, и вот вам отличный пример, как средства эффективно вкладываются в развитие не только личного бренда, но и своего бизнеса! К слову, я прогуглила и приятно удивилась, что проект Ксюши довольно взрослый! Изначально открылся Lashbar, еще в 2017 году, там делали только брови, ресницы, макияж, но вот видим, что дело выросло до Keep Looking Group (с продажей франшизы!)🤎 думаю, обязательно схожу на разведку)

я: ни слова больше!

К сожалению, мы выбрали обложку, которая слева. Идите вы в баню! — это слоган рекламной новогодней кампании «Подписных», о чем мы расскажем чуть позже. А пока горячо рекомендую запариться и оформить жаркий предзаказ на главное переиздание второй декады декабря! Ну и, как гласит надпись на печи исторического разряда Фонарных бань: «Когда бы не баня — все бы пропали».

так и не дошла я ножками до @rekonfalive2025, хоть и был билет, но посмотрела все в цифре. начало мне не сильно зашло – тууууу мач питчинга технологий Яндекса на конференции Яндекса:))))) но дальше маршрут у меня был такой: 1. Леша Горбатенко, директор по маркетингу «Яндекс Рекламы». Сильно нравится подход, иду целенаправлено за ним уже не в первый раз тайм-код: 3:54:12 2. Илья Рыбаков, директор по маркетингу в компании Фоксфорд. Очень толковый парень, захотелось зафоловить, но не нашла его. В общем, оч круто рассказал про пост-аналитику, и как конкретно в Форксорде эта дотошность к цифрам приносит им финансовые бенефиты тайм-код: 4:13:30 3. Михаил Иванов из Подписных @ivanovnovnovnov — Михаилу уходит мое сердце уже не в первый раз)) но что больше меня порадовало, так это анонс нарратива новогодней кампании в подписных! держитесь, он будет посвящен баням! я уже хочу эту книгу, которая будет посвящена 300-летию Петербургской бани, и коллекцию стикеров а еще, у подписных, оказывается, есть услуга персонального менеджера. Приятно удивлена, что «консьерж сервис» может быть и в контексте книжного магазина 4. Понравились Николай Редькин и Никола Мельников, они, будучи музыкантами, композиторами, смогли найти очень органичные точки соприкосновения с маркетингом и вписаться в конфу 5. Ну и Файб, которого мы все знаем по одноименному каналу, зацепил меня лекцией про теорию поколений, а нам, «медиа-инженерам», это очень полезно знать и понимать в общем, эти четыре выступления 10 из 10 — рекомендую жестко🫠

подозреваю, что сейчас Аня Пересильд и Ваня Дмитриенко на пике своей востребованности среди брендов. Не по отдельности, а именно как пара! Думаю, что у них не за горами какой-то очень классный спецпроект для бренда или съемка😋