Недремлет

Вчера вечером у меня была очень милая и душевная встреча, что мы не заметили, как пролетело время, а потом до 2х ночи я разбирала коробки + я побоялась затеряться в вечерних новостях вчерашнего дня про запреты телеграмма, поэтому поэтому дайджест отдаю сегодня И так, начнем с горячего — со скандалов: 1️⃣ Какой-то жесткий конфликт случился между Мадонной Мур и Надеждой Стрелец. Мадонна обвинила Надин в буллинге и травле, и, к слову, ее поддержали Ксения Собчак и Кристина Потупчик. Где-то видела, что дошло до подачи заявлений в суд за клевету, так что, думаю, просто так это не забудется 2️⃣ Под волну отмены попали Viva la Vika. Они выложили пост с обезьянкой Пончо, которого бросила мама и его стая. В комментариях волна негатива, как можно строить такой контент на фоне страдающего животного. А еще заметила, что саму Вику Молдавскую начинают активно критиковать за некоторые приукрашивания масштабов внедрения ИИ в свою работу. Ну и надо признать, ее ответ в комментариях не играет ей на руку 3️⃣Яндекс браузер и Алиса AI запустили своих ИИ-агентов и в честь этого новая РК. Больше всего понравилось видео Тани Стариковой 4️⃣ У меня в ленте сейчас очень много постов с восхищениями новой коллекцией Dior, но я хочу обратить внимание на приглашения на показ в виде маленьких стульчиков, которые стоят в Люксембургских садах в Париже! Это очень трогательно и креативно, а брендам на заметку, как можно обыграть приглашения на мероприятия и пресс-туры 5️⃣ Следующее событие тоже из мира фэшн, но в продолжение моего поста про ИИ. Gucci захейтили в комментариях за их сгенерированные картинки для новой коллекции, люди буквально пишут «Люксовый бренд, которые генерирует фотографии, перестает быть люксовым». На российском рынке такой категоричности не замечалп, но наблюдение интересное, как использование ИИ мэтчится со статусом бренда 6️⃣ Перед 8 марта Яндекс телемост в сотрудничестве с инфлюенсерами-предпринимательницами сделали прикольную интеграцию. Бренд встроен очень нативно, а затраты на производство минимальны — круто, но как по мне, чуть затянуто и сложно досмотреть до конца) Всем мяу!

На днях поймала себя на мысли, что начинаю переживать, что могу потерять сноровку из-за того, что в ручном управлении нет активных проектов. Время меняется, рынок перестраиваться, и я боюсь выпасть из контекста😵‍💫 Но, как оказалось, переживать не стоит, потому что на манеже все те же) На рынке вообще ничего не меняется, все как в старые добрые: на проектном корабле (бренд и агенство) никогда нет капитана! Полный рассинхрон, одни говорят «я так хочу», другие пытаются объяснить, что это невозможно. Сначала в инсту не идем и собрали подборку, потом переобулись и говорят: давайте переделывать… Работаешь ты в найме или на фрилансе — от подобного никто не застрахован, разумеется. Но я помню раньше, меня сильно выносило с этого, сейчас же я спокойна как удав и думаю, что можно усердно не переживать:)

сегодня было стооооолько поздравлений и внимания, что пришлось даже сделать отдельную папку в тг🥹, чтобы насладиться словами и голосами, не торопясь, с чувством с толком с расстановкой — такое со мной впервые🐬 это невероятный опыт и некий знак для меня, что, возможно, я делаю все правильно🐥

вот как обычно собирается подборка блогеров под имиджевый проект: сначала ты накидываешь лица под идею и TOV, потом – сверяешь цифры. Раньше все работало прекрасно, а сейчас сверяй не сверяй, все равно рыдаешь, потому что по факту у тебя есть только телега, на тикток еще не все готовы, а ютуб не под все проекты подходит. При этом деняк за размещение в телеге просят много, а выхлопа – мало;(((( и вот с этой недальновидности многих блогеров и их менеджмента (классические тгк каналы в расчет не беру) я пребываю в диком шоке… В свое время они просто снимали сливки инстаграма и как будто ни о чем не думали, хотя когда только начались истории с блокировками, почти из каждого утюга трубили, что важно диверсифицировать свои площадки, не держать яйца в одной корзине, наращивать аудиторию ВЕЗДЕ. Но нет, на практике же к этому прислушались вообще далеко не все находишь крупного блогера в инстаграме, он идеально подходит под РК, переходишь в тг, а там: редкий и нерегулярный постинг, мизерные просмотры, и в результате, стоимость просмотра минимум 20 рублей🐥 поняла, что сейчас важно действовать стратегически и при запросах вести себя совсем по-другому — сразу договариваться о пакетных публикациях и только так и никак иначе продавать это клиентам, чтобы не рисковать короче, прям грустно, что все друг другу палки в колеса вставляют только сильнее 😢

и вот, уже прошла неделя и снова четверг🫣, смотрим дайджест недели)))) 1️⃣Настя не перестает нас удивлять: маски от бренда Predubezhday в виде блина, да здравствует масленица! 2️⃣Горящий дедлайн неожиданная коллаба тгк Креатив со звездочкой и Яндекс 360: сожгли дедлайн в Никола-Ленивце 3️⃣чарты на всех музыкальных стримингах сейчас возглавляет… рекламный трек SQWOZ BAB и Купер. Да-да, Марат мой краш, простите! Очень крутой кейс, который не пестрит рекламой в лоб, и выхлоп космический 4️⃣презентация новых продуктов Samsung в Технопарке, ведущий — Иван Ургант, круто! 5️⃣Виктория Боня начала снимать влоги на YouTube. Она называет это реалити-шоу, но по факту это просто формат влога)) Просмотры хорошие, но рекламодателей в выпуске не было, интересно кто будет первый✌️

сегодня мне попалась любопытная статья Димы Бескромного про тренды в маркетинге и бизнес с ИИ-блогерами некоторые идеи показались мне противоречивыми:

1. Люди доверяют нейросетям? — Доверие к ним высоченное, и, конечно, люди ценят их за быстроту и удобство.

to my mind, быстро не равно вызывает доверие..... Как будто тут нарушены причинно-следственные связи + не хватает опоры на исследования

2. Мы переходим от экономики внимания к экономике доверия — побеждает уже не тот, кто громче кричит, а тот, кому доверяют.

абсолютно – да, и согласна! НО сразу после рассказ о виртуальных инфлюенсерах и вот такая цитата:

Я считаю, что, если персонаж вызывает эмпатию и дает пользу, зрителю все равно, человек это или нет.

не понимаю, какое доверие может быть к опыту НЕчеловека? И, получается, это уже не «экономика доверия», а «экономика слепого доверия» в общем, почитайте тоже и давайте обсудим тут в комментариях, может только у меня предвзятое отношение к этим ИИ-инфлюенсерам😟

ни один бизнес или проект не застрахован от репутационных скандалов или массовых отмен — и в такие моменты перед владельцем встаёт вопрос уже не «комментировать или промолчать?», а «как прокомментировать ситуацию, защитить бизнес и выйти из неё достойно?» к сожалению, мне на память приходят только негативные (не профессиональные) сценарии поведения ownerов бизнесов: скандальная реклама Pims, куршавельский пресс-тур Rendezvous, 9 мая и Monochrome но вот вчера Федор Овчинников дал комментарии о ситуации с бездомной собакой и, мне кажется, что 1) он отмел все поводы для отмены Додо, 2) его пост не написан «по ГОСТу», в нем чувствуется Федор, а не пиарщик, который уже привык отвечать шаблонами. Для меня это яркий пример (best practice) того, как можно донести свою позицию до массового читателя/клиента человечно и эмпатично

а вы уже заметили, что Рогов как будто решил в 2026 переосмыслить весь свой контент? Причем сами форматы стары как мир, но, видимо, этого и хочется после всех этих трендов на крупномасштабные шоу сначала вышел рум тур, я смотрела с открытым ртом. Объединить 3 квартиры в 1 — это мощно, а гардеробные вообще отвал всего🫠. Потом влог с недели моды, такой искренний и теплый. А знаете почему? Оказывается, он монтировал его сам, а это всегда очень чувствуется! от себя скажу, что самостоятельный монтаж для такого большого блогера как Рогов — это большая редкость, мне на память приходит только еще Катя Клэп, а учитывая его количество проектов, это вообще шок единственное, что остается вечным — это телевизионно-наигранный формат рекламы. Не люблю! двухминутная интеграция яндекс еды, которая начинается с того, что Рогов моет пол и говорит: «ой, вы уже здесь?»…. Александр, у вас такой талант, такое чутье, может, попробуете переосмыслить и свою подачу рекламы в новом году? 🙌

не изменяю традициям – четверг и дайджест🌸 1️⃣К 14 февраля бренд часов и украшений AllTime подготовили очень милый проект AllTimeInLove. Формат вообще супер, очень мило и цепляет, но вот с кол-вом брендинга в кадре как будто переборщили 2️⃣WIB опубликовал результаты «замедления TG в первую неделю». Знаю, что все эти новости сильно тревожат, но пока просадка не значительная. Держим руку на пульсе. Ребята из who is blogger будут регулярно следить за ситуацией 3️⃣YOU WANNA и Филипп Киркоров. Вернули Филиппа в прайм эру с «you wanna scandal now?». Забавно, что с лицом у него? Или это так задумано?.... 4️⃣Косметический бренд Merit наглядно показал аудитории стоимость одного использования. Просто, но очень эффектно 5️⃣Еще в том году отмечала, что закрытые клубы с подписчиками набирают обороты, вот и Таня Столяр из Антиглянца запускает свой книжный клуб. Прошло пока только первое заседание, скоро будет информация как туда попасть, начало многообещающее (бренды, не упустите свой шанс!)

сейчас все чаще в рекламных кампаниях у брендов мы наблюдаем присутствие ИИ, и, да, я прекрасно понимаю, с чем это связано: 1) бизнесу нужна оптимизация, 2) маркетинг сокращает расходы на «создание», чтобы основную долю пускать на продвижение, 3) ну и вообще – не стоит снимать снимать со счетов тот факт, что это просто мировой тренд иногда получают неплохие, прям приятные глазу кампейны, например, как у EKONIKA SS’26: МАГАЗИН БУДУЩЕГО. Моему глазу понравилась серия с Машей Червоткиной:) а иногда случаются такие казусы, как это было у 12 STOREEZ, сделали восхитительную настоящую съему на Байкале, но потом пришлось оправдываться за снимки с ИИ. Но как по мне, глобально проблема этой РК была не в использовании ИИ, а в том, что историю не смогли рассказать и показать всю драматургию да, сейчас тяжелые времена, когда всем нужно затянуть пояса и оптимизировать расходы, но я очень жду и надеюсь, что наступят времена, когда творчеству не будут мешать эти узкие бюджетные рамки, и мы будем видеть крутой и «реальный» креатив, который сейчас, например, нам дарит бренд miu miu

Новая коллекция Ekonika moving dots — это ооооочень хорошо продуманный сценарий бренд-активностей Чуть подробнее про саму коллекцию: красной нитью через всю капсулу проходит любовь к танцам и эпохе 1950-х годов, целостность и гармоничность. Бренд также рассказал, что они вдохновлялись Одри Хепберн, которая любила танцы и монохромные элегантные образы А теперь одна из причин, почему это «очень хорошо» – амбассадоры коллекции! 🔶Саша Буримова: когда делала в конце года свою небольшую премию в канале, то была идея сделать рубрику «Хобби года» (но не сложилось), чтобы туда попала Саша с ее танцами (и даже соревнованиями), потому что тут она – великолепна 🔶Егор и Даша Петровы: чемпионы мира по латиноамеркинским танцам, ну а еще пара, которая нашла любовь друг в друге и в танце. Кстати, они также тренеры Саши Буримовой 🔶Почему-то в социалных сетях не уделили должного внимания еще одной истории и еще одному герою – Ларисе Давыдовой, легенде российского танца. На сайте с ней выложили очень трогательное интервью Помимо крутых героев, сделали необычный формат мероприятия для друзей бренда, пригласили их на танцевальный мастер-класс. Получилось много контента от блогеров, потому что сам формат необычный, и им хочется поделиться – а это и есть главный критерий органичности В общем, подводя итог, хочется отметить, что эта коллекция пропитана искренней любовью к эстетике танцев, любовью людей к своему делу и проработана до мелочей, поэтому хочется чтобы таких кампаний в ближайший год у брендов стало больше!

в прошлый раз просили сразу и рецепты, поэтому воть, из неочевидного: 🥬САЛАТ КОУЛ СЛОУ ингредиенты: капуста красная капуста белокочанная морковь для соуса: майонез греческий йогурт или сметана горчица дижонская сахар лимон соль (все на глаз) как готовить: шинкуем капусту, трем морковь смешиваем, добавляем сахар и лимонный сок (все на глаз), хорошо мнем. Потом беремся за соус (делать его в отдельной емкости), а потом все смешиваем 🥞КАБАЧКОВЫЕ ОЛАДУШКИ брала рецепт у своей подруги в канале (советую делать в сезон кабачков, сейчас они как будто безвкусные…) 🌾КАШИ раньше увлекалась кашами с яичным белком, а сейчас прилюбились с яблоками и корицей ингредиенты: геркулесовая каша на молоке яблоко сливочное масло корица сахар как готовить: яблоки берите кисло-сладкие, режем кубиками, на разогретую сковородку кидаем масло сливочное, яблоки, сахар и корица (все на глаз). Крутим вертим до приятной вам консистенции 🍗КУРИНАЯ ГРУДКА я жарю на сковороде в пергаменте с любимыми специями, предпочитаю с чесноком, паприкой и базиликом как готовить: 1) берем пергамент 2) смазываем подсолнечным маслом, молотый перец, соль и другие специи по вкусу 3) куриную грудку помыли, обсушили, можно еще сделать надрезы или отбить чуть-чуть 4) положить кусок на пергамент таким образом, чтобы получился конвертик (пергамент фактически складываем пополам) 5) и на плиту — получается сочно и нежно 🍋ЛИМОННЫЙ КЕКС рецепт взяла у Карины Истоминой

Коллеги, а кому еще Табриз не сообщил о том, что он концертный директор группировки «Ленинград»?

🥹)))))

новостная повестка последнего месяца, но в особенности сегодня: — telegram блокируют — telegram блокировать не будут — РКН начал блокировать telegram — telegram блокируют … 🎢🎢🎢

таааааакс, я потерялась в днях недели, поэтому запоздалую подборку кейсов и наблюдений публикуем только сегодня:) 1️⃣Арина Соболенко стала амбассадором Gucci. Промо ролик роскошный, продвижение бренда на сессии с журналистами еще роскошнее 2️⃣IRNBY выпустили новую коллекцию, и ее лицом стала Ксения Собчак Ксения Анатольевна выглядит стильно (но не совсем естественно, как по мне) 3️⃣Бренд лимонадов Река Ксюши Дукалис открывает первую оффлайн точку Она будет располагаться на Даниловском рынке! Кажется, нас будут ждать трезвые рейвы, а еще расширенная линейка SKU 4️⃣У Яндекс Маркета, кажется, сменилась команда СММ Только я заметила, как у них сменился TOV? Как будто они стали более дерзкие, ироничные 5️⃣В Америке прошел Super Bowl. Пожалуй, самое масштабное рекламное событие в мире. Очень понравилась реклама Кендалл Дженнер для букмекера fantastic sportsbook

На днях прочитала лекцию для студентов в родном РГГУ, в этот раз был оффлайн формат и достаточно большая аудитория слушателей:) Еще раз убедилась, что подобная просветительская деятельность — это то, чем мне бы хотелось заниматься сейчас, потому что вижу в этом много полезного и вдохновляющего не только для себя Выступление было посвящено внутренним коммуникациям, я делилась своим руководительским опытом, как построить команду, как взаимодействовать со смежными отделами, какие инструменты можно использовать в работе. Обычно, я рассказываю про influence marketing, а тут чистая операционка:) Перед выступление решила для себя, что моей миссией будет показать ребятам как должно быть выстроено взаимодействие с руководителем и командой в реальном мире, и как руководитель ответственен за здоровье и счастье команды, чтобы и у них в самом начале карьеры уже был свой role model Ребята слушали суууупер внимательно, фоткали слайды, короче, мне понравилось))))))) Прикладываю некоторые слайды из презентации, ну и в целом напоминаю про свою анонимную форму вопросов, чтобы я могла раскрыть подробнее интересующие вас темы🐥 мяу!

станет ли VK от этого более прозрачным, вот в чем вопрос по крупным шоу статистику как не показывали, так и не будут показывать, как мне кажется https://www.forbes.ru/tekhnologii/554706-vk-video-nacal-zascityvat-prosmotr-posle-pati-sekund-smotrenia-kontenta

По ощущениям, рынок найма начинает понемногу оживать, ну или я себя просто обманываю…. Январь принес первые в этом году встречи-знакомства, а февраль проект, за который я берусь с большим интересом и трепетом! В прошлом году, мне показалось, что концентрация годных предложений была низкой, а те, чьи предложения я готова была бы рассмотреть — еще меньше, хватит пальцев одной руки. Конечно, хочется, чтобы это было не просто стечением обстоятельств, а хорошим знаком об обстановке на рынке, который очень сильно поменялся А как у вас, давайте сверим часы🫣

📍