Недремлет

сильно радуюсь, что апрель, кажись, будет продуктивным🐞– я начала проработку собственного небольшого проекта. Делать буду его не одна, а в партнерстве. Нет, это пока не пекарня, если вы про нее подумали))))) но я уже думаю о том, как смогу туда интегрировать свои хлебные атрибуты! в общем, coming soon💅

у меня только 11 минута, а я уже понимаю, что буду сильно смаковать этот выпуск🫠 Сергей Минаев у Соколовского

ощущение, что доля бартерных проектов в этом и конце прошлого года сильно увеличилась, потому что стали чаще приходить и просить рассказать, как работать с блогерами по бартеру и есть ли списки:) Всех карт раскрывать не буду, а то ценность консультаций пропадет, но про основные принципы расскажу! 1️⃣сотрудничество по бартеру = качественно выстроенные отношения «до». Блогер может охотнее согласиться на бартер, если у него был позитивный, коммерческий опыт работы с вами до этого момента, и поэтому в знак дружбы, лояльности, партнерства и будущих проектов будет готов опубликовать контент безвозмездно. В общем, не забывайте про первое правило инфлюенса – с блогерами и менеджерами нужно уметь дружить и выстраивать отношения 2️⃣еще тщательнее отслеживайте, что происходит в жизни блогера, действуйте ситуативно. Например, недавно Лиза Барашек потеряла свою сумку MiuMiu, the Cultt прислали ей в подарок сумку этого же бренда, чтобы поддержать ее. В ответ Лиза сделала посты с распаковкой во всех своих соцсетях. Бартерный формат взаимодействия должен идеально вписываться в блог и контекст, прям как масло намазывается на хлеб, иначе велики шансы, что блогер просто даже и не ответит на предложение, сам продукт уже должен его заинтересовать и быть ему актуальным 3️⃣блогер скорее всего согласится на бартер, если объем бартера +- эквивалентна стоимости размещения в конкретном блоге (то есть: 1 коробка конфет — не ок, а вот продуктовая корзина — уже ок) 5️⃣не ожидайте от блогера быстрого постинга, не ставьте ему много правил для бартерной публикации. Можно в качестве рекомендации и помощи скинуть ТЗ с примерами, но дальше — на стороне (и совести) самого инфлюенсера. разумеется, выходить без согласования не стоит, поэтому даже бартерную публикацию сильно важно заранее согласовать и получить свой ок 5️⃣уделяйте очень пристальное внимание тому, что отправляете. Важно создать «эффект вау», чтобы посылка сама по себе была поводом для контента и ее хотелось снять. У меня были кейсы в агентской работе, когда уже договорились с блогером на бартер, но приходилось краснеть, потому что бренд скидывает откровенную херню, которую даже неловко отправлять блогеру. Бартер бартером, но важно все равно следить за подачей и упаковкой мой опыт по бартеру начался еще в начале карьеры, когда я работала в PR, и честно, мало что изменилось с происшествием времени, правила игры все те же)) Но и тогда, и сейчас это очень скрупулезная работа, требующая опыта и времени, поэтому такие проекты лучше учиться закрывать внутри бренда, не обращаться в агентства, потому что это будет сильно дорого. Ну и помните, что блогеры — тоже люди и в бартере все решают чисто человеческие отношения, не всегда только деньги Так что если вам эта тема близка и хочется разобраться, приходите, с удовольствием подготовлю индакшн и поделюсь своими best practice🚀

Всем мяу, и это четвеееерг🐞 1️⃣Видимо, 2026 год будет очень прибыльным для Олеси Иванченко)) Теперь, она еще и амбассадор нового бренда feel moment (запуск запланирован на сегодня). Олеся безусловно молодец, и как никто другой заслуживает такого успеха, но вот, какие мысли меня посетили: рекламировать продукт, которого еще нет на рынке без какого-либо прогрева – ну такое себе, сразу чувствуются чисто коммерческие отношения.... Как будто нужно было по-другому эти шаги спланировать, чтобы выглядело все максимально органично и естественно 2️⃣ Продолжая тему Натальной карты, я тут узнала, что у Lamoda есть бренд мужской одежды Mademan. Причем тут Натальная Карта, спросите вы? Их новая коллекция разработана совместно с Димой Журавлевым. И вот это 10 из 10: сама капсула, подача, концепт, просто бомба! Все супер в стиле Димы, я влюбилась в рубаху)))) *** думаю, что и у Димы этот год будет ого-го какой успешный:)))) 3️⃣ На носу пасха, все снова начинают снимать обзоры на куличи из Самоката. Ну а мой фаворит — от How To Green и ресторана Sirena. Дочь Саши Новиковой и Федука нарисовала эскиз будущего изделия и его реализовали. Ужасно мило, "Деда будет пробовать", деда, который один из самых крупных рестораторов в России)))) 4️⃣ Иногда не нужно ждать, когда бренд мечты найдет твою страницу, порой надо брать ситуацию в свои руки. Так и сделали девочки — сняли милый рекламный ролик для d'Alba. Держим кулачки, чтобы бренд с ними связался! Есть только несколько проблем: 1) сразу видно, что это первая реклама для блогера))) и 2) верите ли вы что это правда не коммерческая история? За пару дней до публикации, она же сама в сторис говорила о том, что снимает рекламу, и я начала сомневаться))))🙂 5️⃣ Вчера было первое апреля, но мне не попалось сильно много розыгрышей в рекомендациях. Кто-то поговаривает, что шутить брендам 1 апреля уже муви тон))) Только вот бренд Emka наняли Прохора Шаляпина на роль PR-менеджера. Получилось немного затянуто, но положим себе в копилку для изучения))

на прошедших выходных у меня случился ооооочень «кулуарный» разговор с коллегами по цеху, в котором мы пришли к выводу, что 2026 — год будет годом, когда бренды и инфлюенсеры должны будут придумать новые форматы сотрудничества, потому что правила игры ужесточаются с каждым днем, и классические форматы теперь больше «не работают» или просто стоят как крыло самолета в связи с чем, я попробовала собрать в одном месте примеры неочевидных форматов взаимодействия, чтобы вы могли вдохновиться и преломить это на свою деятельность/бизнес/проект по традиции, буду очень признательная реакциям, шерам и предложениям в комментариях! обнимаю💅💅💅 🐞ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ🐞

это была бы идеальная реклама ювелирных украшений)

знаю, что буду уже не первой, кто про это пишет, но я посмотрела несколько выпусков у Проверено Цианом, и сказать, что мне понравилось – ничего не сказать)))) последние пару месяцев они регулярно выпускают контент, который ну просто ломает все шаблоны и стереотипы, связанные с брендовыми YouTube каналами. Конечно, обратила внимание и на кол-во просмотров — сильно бодро хочу я вам сказать. Думала, может, накрутили, но нет, залезла в комментарии, там живые люди! для себя также отметила, что в выпусках нет агрессивного брендинга! И да, оказывается, такое может быть. Я на своем веку видела немало брифов на подобные шоу и 99% из них выглядели аля «хотим нативно», но получается как всегда: упоминание бренда и лого каждые 5 секунд. Тут этого нет от слова совсем! каст героев тоже 10 из 10: 🐚я посмотрела первым выпуск с Сашей Сулим (удивилась, что у нее такая небольшая квартира). Беседа была очень живой, без вот этой вот наигранности. Каркас беседы был, но ощущения заранее подготовленных ответов не было, поэтому и слушается живенько 🐚в выпуске с Гошей Карцевым я прям словила хихик с его самоиронии. Как он хейтит стиль лофт, стоя на фоне кирпичной стены своей квартиры))) короче, Циан мо-ло-дцы! А говорят, выходить на YT уже бесполезно))))

всем хеллоууууу! В четверг, по традиции, собираемся тут, чтобы обсудить прошедшую неделю в интернетах:) 😓Прошла Московская Неделя Моды. Честно, как по мне, это мероприятие до крутого международного уровня пока не тянет. Однако бренд KATY KIRI не остался не замеченным моей новостной лентой, потому что в качестве моделей позвал инфлюенсеров: там была и Лена Кукояка, и Полина Зиновьева, и Алена Водонаева (сомнительно, но окээййй), в общем, наши блогеры и тут при деле! 🤗Вера Вольт — новый друг бренда 12storeez. Трогательная интеграция, идея считывается на 123, да и Вера очень хорошо отыграла, хотя признаюсь, в какой-то момент Веры было много у разных брендов, а сейчас дозировка – в самый раз) 🤔Рандеву запустили конкурс молодых дизайнеров. Честно, как будто очередной кринж, посмотрите сами видео с анонсом, если не верите.... 🫣Полина Подплетенная запустила подкаст. Со стороны кажется, что в формате подкаста нет ничего сложного — сел напротив микрофона и болтаешь. Мне нравится Полина как инфлюенсер, ее лайфстайл, проекты и прочее, но это, к сожалению, это негативный пример, который показывает, что постановка речи — сложная работа, которую нужно проделать прежде чем запускать нечто подобное. Несвязный поток мыслей, постоянные склейки каждые пять секунд — тяжело слушать. Не знаю, посмотрим, что получится на выходе 🤭На этой неделе начался New Star Camp. Я каждый год с удовольствием наблюдаю, что делают ребята. Список спонсоров, как всегда, космический: от Яндекса и Альфа банка до Zelinski и IRNBY 🫢Лучшая новость для Москвичей — нам вернули интернет в центре города. Из милого, но обидного — Кофемания подключили WIFI за день до окончания блокировки))) Ну и вообще, оборот в кафе из-за отсутствия интернета увеличился, так что был еще один положительный эффект, кроме нашего интернет-детокса 🫡И последняя новость, тоже про Кофеманию. С одной стороны, только сейчас они подключают WIFI, а с другой — летят в космос, в буквальном смысле)) Кофемания разместила рекламу на Ракете Роскосмоса и их кофе отправился прямиком на МКС мяу!

Слышу, как вы делаете глубоооооокий выдох до конца 2026 года🦇, я тоже:)

за последние год, полтора я заметила, что отношение брендов к инфлюенсерам сильно поменялось: они больше не покупают охваты, они покупают их аудиторию бренды стали все чаще продюсировать собственные медиа (онлайн-журналы, подкасты, шоу, сериалы) и уделять большое внимание своему главному таргету – формированию прочной связи с потребителем и в этих «новых» условиях к блогерам приходят уже не как к площадке, чтобы разместить рекламу, а как к бизнес партнеру: «ты мне, я тебе». Теперь блогер должен восприниматься аудиторией как часть коммуникации бренда: он создает контент для бренда, работает на него, выступает экспертом или приглашенным героем. В «новых» условиях привлеченному инфлюенсеру даже необязательно публиковать какой-то контент на своей странице, потому что сам бренд становится источником почему так произошло? ну, во-первых, это ограничения со стороны государства: запрет рекламы на площадках заставляет выкручиваться и находить новые пути работы с аудиторией. во-вторых, кризис идей и поиск глотка свежего воздуха какие бренды уже работают с этим? 🌸Яндекс Лавка активно привлекает блогеров-кулинаров, чтобы те создавали для нее контент 🌸Золотое Яблоко активно работает с микро-инфлюенсерами, преследуя ту же цель, что и первые 🌸Подписные Издания 🌸Отелло и их интернет-журнал «Номер» 🌸Рокетбанк, Sminex, Pioneer — перечеслять можно вечность в общем, новая реальность — это не хорошо и не плохо, это просто есть. Главное не отставать и завоевывать свое место на новом рынке🐞

у меня чистая суббота, поэтому решила перебрать какие-то старые коробки, чтобы легче дышалось:) и нашла такие воспоминания детства💖

на этой неделе для дайджеста пришлось поскрести по сусекам))) как-то мало всего попадалось на глаза, поэтому выходим в пятницу 1️⃣Прошел торжественный гала-ужин в честь списка The Blueprint 100, на котором была вся светская тусовка. Имен финалистов мы увидим только на следующей неделе, но есть список экспертов. Хочется отметить, что команда The Blueprint сейчас очень активно двигается: что-то придумывают, реализуют — молодцы, кризис им не помеха! 2️⃣Закрытое сообщество для предпринимателей Евгения Давыдова совместно с Т-бизнесом презентовали первый выпуск журнала «Изионист». Журнал про культурный код и бренды, которые «сделаны в России» (взяла на заметку как можно масштабировать закрытый клуб) 3️⃣Небольшой спойлер: я готовлю пост о том, как работать с инфлюенсерами по бартеру, и тут мне попался вот такой прекрасный пример. Иногда достаточно включить чуткий, индивидуальный подход, чтобы тронуть получателя и получить крутую интеграцию/упоминание взамен. Яндекс Маркет тоже молодцы! 4️⃣Кукояки снялись в рекламе Чижика. О том, почему верится с трудом написала Таня Иванова, согласна, хотя ребят очень люблю( 5️⃣У Winline новые амбассадоры! Бренд нацелен развивать экстремальные виды спорта в России. Многие уже состоявшиеся спортсмены в своих интервью рассказывают, что порой бренды и частные инвесторы играют огромную роль в их судьбе и вообще, в том, какой будет трамплин, поэтому Winline респект! наконец-то в России появился свой RedBull

мой личный фаворит этого месяца: белевская пастила со сливочным маслом🫠ну и хлеб, с каждым разом все хорошеет и хорошеет!

видели новость на прошлой неделе, что блогеров отправляют в пресс-тур на премию Оскар? Так вот, оказалось, что не утка и, правда, отправили. Организатором сего мероприятия стали никто иные как Vivienne Sabo что ж, после Насти Федько и Полины Ниоли это уже не кажется таким невозможным)))) да уже и сливали, сколько стоят проходки туда — в общем, эффект «вау» все еще есть, но под звездочкой:) как и сам пресс-тур🙂 почему этот тур не станет бенчмарком для других брендов и рекламодателей? 🌸набор блогеров: к касту героев есть огромные вопросы. Яна Левенцева, Аня Роде, Саша Блэр — ну то есть не совсем бренд сейфти инфлюенсеры, мягко говоря + сильно чувствуется, что многих лиц выбирали с целью сэкономить на билетах: кто в ЛА, того точно берем + какой-то сильной дружбы с брендом у большинства лиц я заметила ранее, поэтому выглядит все натянуто 🌸сильно чувствуется ожидание/реальность, потому что по итогу никакой церемонии Оскар и не было. Была тусовка «пре-Оскар», где спонсором выступали сами Vivienne Sabo, и еще вечеринка-афтерпати, которая уже более крупная по масштабу, ее организует благотворительный фонд Элтона Джона, но это все еще не Оскар. Чувство, что обманули, потому что прогрев был совсем другой по итогу, не скажу, что получилось очень много контента, который разлетелся по всему интернету (хайпа как вокруг Насти Федько получить не удалось). Девочки как будто больше внимания посвящали своим нарядам, чем вечеринке и бренду. В итоге, как мне кажется, огромные затраты, к сожалению, не дали своих результатов какой вывод из этого сделаем? вы хоть на луну отправляйте блогеров, но если нет четкой стратегии, правильно выбора лиц и подхода к построению картинки и контента, то классного результата не достичь!

видимо, плотина начала давать трещину или я не знаю, как это объяснить (и замечает ли это еще кто-то, кроме меня, пишите в комментариях:) сначала Илья Соболев снял ролик про блокировку телеги, и на этом случилось его 1-ое публичное колкое высказывание затем пост Иды Галич на эту же тему

«Но кто и зачем создает волнения?»

— цитата из ее поста. Ида всегда подстраивалась под все изменения и продолжала улыбаться, будто ничего не происходит, а здесь не смогла пройти мимо а потом и Виктория Боня тоже что-то подливает масло в огонь, но правды ради, она никогда не отличалась отсутствием громких высказываний)) в общем, интересно, связаны ли эти события или это просто действительно терпение лопает после всех ограничений и блокировок? *я на это все смотрю не просто как на ситуацию, что кто-то высказался, а кто-то — промолчал, но через призму, что у всех у них есть рекламные контакты, бизнесы, обязательства и рисковать своей репутацией и «чистотой» никто не будет

В моей агентской практике часто бывали случаи, что приходит клиент и говорит (условно): «У меня вот такой продукт, вооот такая целевая аудитория и воооооот такие амбиции, хотим что-то поделать с блогерами, что можете предложить?». Я всегда сходу задавала два вопроса в ответ: работали ли с блогерами ранее и сколько денег готовы инвестировать в это направление. Очень часто клиенты на второй вопрос отвечали: «А сколько надо?» (всегда мечтала ответить на этот вопрос, что много, потому что люблю деньги🙂) Дисклеймер: соглашусь, не всегда правильно задать вопрос про деньги вот так в лоб, но часто (опять же в агентской практике) на прелюдии времени просто нет, а эти вопросы сразу помогают сделать определенный срез, чтобы решить, будешь браться за задачу или нет Но бывают и тендеры, с открытыми бюджетами, что же делать с ними? Как посчитать, сколько клиенту нужно тратить денег? На самом деле есть формула, точнее метод, как это можно рассчитать, а дальше клиенту просто дать опции min/ optimal/max на выбор 😵‍💫Рассчитываем сколько вообще людей в России может купить/использовать тот или иной продукт Например: рекламируем косметический бренд, считаем сколько девушек в России 😵‍💫Рассчитываем, какой процент от этого — наша ЦА Например: косметический бренд ближе к категории люкс. Считаем, у какой части девушек России средний доход выше среднего 😵‍💫Но не все девушки красятся, поэтому продолжаем поиск, чтобы найти именно наш объем рынка Например: наша косметика нацелена на ежедневное использование. Находим исследования, какой процент девушек наносят макияж каждый день 😵‍💫Теперь, зная количество потенциальных клиентов, можно прикинуть бюджеты, которые необходимы для покрытия и касания с этой аудиторией Например: 10 000 тысяч (аудитория) * средний CPV площадок, на которых мы собираемся размещаться = необходимый бюджет на работу на верхних этапах воронки А дальше — уже брать в учет сроки, регулярность/консистентность и календарь активности, чтобы размазать KPI и бюджет на таймлайн. Не забываем про кол-во касаний, которые необходимо совершить бренду:) Если полезно, ставь лайк!

всем кискам мяу, это четверг, поэтому – погнали 1️⃣Самая милая реклама в честь 8 марта была у EKONIKA: главный герой рекламной кампании – Лев, сын Тани Стариковой💔 2️⃣Эта неделя была явно запоминающейся для Лизы Барашек: сначала большое интервью у Мадонны Мур, на котором она говорит, что еще не доросла до показа, а уже через несколько дней — приглашение на показ MIU MIU 3️⃣Нравится, как dropp market привлекает инфлюенсеров в качестве контент креаторов. Коллаба с Даней Фурс, стилистом Карины Мурашкиной, топтоптоптоп, у меня случились флешбэки🦥 4️⃣Две зумерские вселенные схлопнулись, Максим Лутчак и Саша Бударин запустили совместное вечернее шоу АСАП, где они, насколько я поняла, собеседуют кандидата и определяют куда ему пойти — в команду зумеров или миллениалов. Первый выпуск только-только вышел, еще не успела посмотреть до конца, но уже вижу, что рекламодателей до жопы:)))) Шоу выходит на YouTube 5️⃣Для меня всегда огромный показатель когда люди работают в компании по 5-10 и больше лет, сразу + 1000 очков к лояльности. Вот, например, история Кофемании и Александра длится уже 23 года, и этот рилс — очень трогательный. Для хорошего маркетинга необязательно привлекать инфлюенсеров или селебрити))

между этих неясных и непонятных новостей про запрет телеги, а как следствие, и рекламы тут, хочу поделиться новым ютубным алмазом, Лизуня очень просила про него пост)) https://youtube.com/@donets666?si=bvHNTzTj1TK0XLsh знакомьтесь, это Сережа. Сержа очень кинематографично снимает ролики про жизнь и свои гиковские хобби) Во время просмотра вам может показаться, что на душе стало тепло и уютно, это нормально:) на ютюбе рекламодателей очень мало, а в телеграме нет вообще, потому что автор избирателен)) Но коммьюнити очень активное и взаимодействие с аудиторией тесное: там и совместный книжный клуб, и разные милые конкурсы — в общем, уровень доверительности в отношениях зашкаливает брендам на заметку, а просто зрителям — к просмотру! 🤩

у меня есть привычка оформлять заказ во ВкусВилле с вечера (да, пока все листают перед сном инстаграм, я планирую меню на день:)), а получать все в 8/9 утра, чтобы проснуться, такой хоп-хоп и продукты уже под дверью сегодня день начался не только с продуктов под дверью, но и с такого ужааааасно милого сообщения от курьреа🥹