Полный Дзынь
Open in Telegram
Пульс рынка очковой оптики: ключевые показатели, технологии, кейсы оптического бизнеса и его участники.
Show more421
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
No data30 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '25
July '25
+32
in 0 channels
June '250
in 0 channels
Get PRO
May '250
in 0 channels
Get PRO
April '250
in 0 channels
Get PRO
March '25
+12
in 0 channels
Get PRO
February '25
+64
in 0 channels
Get PRO
January '250
in 0 channels
Get PRO
December '24
+37
in 0 channels
Get PRO
November '24
+102
in 0 channels
Get PRO
October '24
+34
in 0 channels
Get PRO
September '24
+172
in 0 channels
Channel Posts
Продажи солнцезащитных очков набирают скорость, а значит самое время узнать, какие бренды в топе у покупателей. 😎
С помощью нашего обзора популярных в первой трети 2025 года брендов вы сможете актуализировать полки СЗ очков в вашей оптике и заодно проверить наличие оправ и МКЛ нужных марок🤩
Забирайте обзор здесь - как всегда бесплатно.
| 2 |  Денис в компании Михаила Хургина, CEO ITigris, и Николая Николаева, коммерческого директора ITigris. | 499 |
| 3 | 🎉Мы открываем новую рубрику #5_ минут_с_экспертом, где будем собирать ответы представителей рынка на самые разные вопросы.
Первым гостем стал Денис Монаев, руководитель Департамента Логистики и ИТ CooperVision, который посетил офис ITigris и нашёл 5 минут, чтобы поделиться своим мнением о…
…проблемах, возникших в начале 2022 года
«Для любого участника рынка – неважно, поставщика или салона оптики – самой главной проблемой стала неопределённость. Особенно в начале было сложно планировать что-то в перспективе дольше пары месяцев. Все знают, какое количество пакетов санкций введено, и каждый раз ты не знал какой «черный лебедь» прилетит - что именно и в каком бизнес-блоке затронет.
Эта неопределённость не позволяла выстраивать долгосрочные стратегические планы, но мы адаптировались и действовали. В итоге - какие-то страхи оправдались,какие-то нет, что в общем и
неплохо.
Конкретно в нашей компании больше всего пострадала коммуникация с коллегами из других стран. Раньше мы могли легко ездить друг к другу в командировки и лично обмениваться знаниями и участвовать в проектах, а с 2022 года всё сильно усложнилось в этом вопросе».
…о ситуации сейчас
«С самого начала компания делала очень аккуратные шаги, потому что неверное движение или слово могло оказать негативное влияние, вплоть до недоступности жителям России нашего
качественного медицинского продукта. Ключевыми задачами в то время были, во-первых,сохранение бизнеса, а во-вторых – сохранение доступности КЛ для носителей.
Наша компания всегда помнит, что за нами стоят конкретные люди – сотрудники, за которых мы несем ответственность; партнеры, которые доверяют нам и конечные потребители, которым мы помогаем делать жизнь качественной.
Поэтому в то время все участники цепочки поставок и продаж были очень осмотрительны. У нас даже появился новый термин«риск-аппетит» - мне кажется он начинает нормализоваться, становится более высоким».
…о маркетплейсах
«Есть вещи, на которые невозможно закрывать глаза - эволюция социума, эволюция технологий, Интернет, ИИ и многое другое. Это данность. Как и маркетплейсы.
Да, это удобный формат для потребителя. Да, это всем нравится. И очевидно, что спрос рождает предложение, в данном случае – потребители будут все больше и больше покупать в таком формате.
Однако, покупая в один клик на домашнем диване кофточку и контактные линзы одновременно, конечный потребитель не задумывается, что этот формат разрушает экосистему рынка оптометрии, девальвируется ценность салонов оптики, опытных
врачей-оптометристов, а ведь без этих важных составляющих в итоге снизится уровень медицинского сервиса и будет ухудшаться здоровье наших сограждан.
Поэтому наша ответственность – тех, кто поставляет линзы в Россию, тех, кто вообще этот рынок формирует, - пытаться сохранить те вещи, о которых конечные потребители не думают, сохранить эту инфраструктуру, врачей, весь этот класс профессионалов.
Формат маркетплейсов, конечно, будет развиваться. Однако – возвращаясь к вопросу неопределенности –непонятно, как будет реагировать государство на маркетплейсы. Сейчас пара
монополистов – крупнейшие маркетплейсы, по сути уничтожают любую конкуренцию и выстраивают такие правила, в т.ч. коммерческие, которые небольшие или новые игроки на рынке
уже не могут поддерживать.
Мне кажется, что государство рано или поздно вступит в эту историю и зарегулирует их, чтобы дать больше «воздуха» другим игрокам. Но то, что продажи на маркетплейсах будут повсеместно – это очевидно».
…о пожеланиях
«Каждому участнику нашего непростого рынка в первую очередь желаю здоровья и оптимизма. Мы живем в турбулентном мире, в котором то лучше, то хуже, но базовые вещи остаются неизменными – взаимоотношения людей, семья, дети и т.д. Надо быть позитивным, и в той ситуации, в которой ты живешь, выбирать главное».
Благодарим Дениса за такое содержательное интервью! 💪
Если вы готовы стать нашим экспертом и уделить 5 минут, чтобы поделиться мнением - о рынке, работе, жизни в целом - напишите нам @itigris_optima | 410 |
| 4 | Суббота - самый "горячий" день в оптиках. Наибольше доли посетителей всех возрастных групп предпочитают приходить в салоны в первый выходной недели.
Но что делать, если нужно увеличить трафик посетителей в другие дни?! 🤔
На помощь придут витрины! 🏰
Только если оформить их грамотно. Про яркие элементы и сезонный декор к праздникам знают практически все, но есть и другие способы привлечь внимание:
Социальные доказательства: в первую очередь, фотоснимки людей или ростовые фигуры с продаваемыми товарами. Разумеется, счастливыми.😊
Демонстрация результата: можно адаптировать наиболее распространенный в онлайн-рекламе способ, когда у предмета (книги, фото, лица) одна сторона размыта, а другая видна четко. Конечно, через псевдолинзу. 🦸♀️
Непрерывная динамика: если на витрине есть что-то движущееся - мигание ламп, смена слайдов, даже просто колышущиеся цветные ленты - взгляд на витрину обеспечен! 💡
Кстати, согласно исследованиям, витрины с сообщениями "SALE/РАСПРОДАЖА, 2=1" менее привлекательны, чем просто креативное оформление.
Может, стоит не скидки высчитывать, а манекены закупать?😵💫 | 452 |
| 5 |  Средний чек на очки в России вырос в 1 квартале текущего года на 20% относительно прошлогоднего периода в оптиках всех масштабов.
При этом разница чека сетей 10+ относительно сетей 2-9 салонов и одиночных оптик составила 30% и 32% соответственно, в то время как чеки последних отличались всего на 1%.
Максимальный в абсолютном выражении чек на очки был у одиночных салонов Северо-Западного региона (15 044 руб.), сетей 2-9 салонов Южного региона ( 12 649 руб.), сетей 10+ на Дальнем Востоке (18 084 руб.). | 409 |
| 6 | 🛟Среднемесячное количество заказов на очки в оптиках России снизилось в 1 кв. текущего года относительно прошлого года:
📍в одиночных салонах на 4%,
📍в сетях 2-9 салонов на 5%,
📍в сетях 10+ - на 7%.
✂Разница между показателями оптик разного масштаба тоже сократилась:
📍между сетями 10+ и средним сетями - с 8% до 5%,
📍между сетями 10+ и одиночными салонами с 20% до 16%,
📍между средними сетями и одиночными салонами - с 12% до 10%.
👑Самое большое количество заказов на очки в месяц в течение 1 квартала получали одиночные оптики из Южного региона (90), средние сети из Северо-Кавказского региона (109) и сети 10+ из Сибирского региона (113).
👍 - если вы довольны результатами своей оптики в 1 кв.
😢 - если хотелось бы лучше. | 459 |
| 7 |  Итоги 1 квартала - 2025. Заказы на очки. | 418 |
| 8 |  +1🔖С 1 до 10 марта 2025 года женщины побаловали себя товарами очковой оптики с такими чеками (!), что они превысили прошлогодние самые-самые чеки больше чем на 100% в таких категориях как солнцезащитные очки, оправы и контактные линзы.
В то же время самые высокие чеки на очковые линзы и готовые очки в текущем году были меньше аналогичного периодна-2024 на 12% и 44% соответственно.
Кстати, в этом году дамы Дальнего Востока перехватили пальму первенству у щедрых клиенток из Сибири и Северо-Запада. | 604 |
| 9 |  +2No text... | 552 |
| 10 | До начала 19 века портреты женщин с очками были крайне редки и в основном представляли собой изображения пожилых
женщин.
Однако в 1800-х годах в моду высшего общества стали входить лорнеты и очки с различными инкрустациями, цепочками из драгоценных металлов, и женщины поняли – это еще один аксессуар!
С того времени дамы стали охотнее позировать с очками и развивать модную составляющую очковой оптики: добавлять сменные цепочки или ленты для соответствия наряду, заказывать футляры с перьями, драгоценными камнями и пр.
Сейчас благодаря женскому стремлению к красоте выбор форм, цветов и стилей в товарах очковой оптики безграничен, как безгранично наше восхищение прекрасной половиной человечества.
С Международным женским днем! 💐 | 472 |
| 11 | Собрали наиболее популярные амплуа продавцов среди женщин:
💆Понимающий друг - женщине нужно подтверждение выбора
и важны советы и мнение окружающих, поэтому она ищет в продавце дружескую поддержку.
👠Модный эксперт - аргументы с упоминанием брендов и
известных людей убеждают более 20% покупательниц совершить покупку.
🕺Личный стилист - “Вам так идёт!” - эта широко
распространенная фраза до сих пор действует, особенно если сопровождается рассказом про форму лица, прическу, стиль одежды и общее впечатление от личности покупательницы - разумеется, только в позитивном ключе.
📈Инвестиционный менеджер - женщины, конечно, склонны к импульсивным покупкам и охотно реагируют на скидки и акции, НО поверьте – за любой покупкой стоят железные аргументы, почему это было выгодно и полезно для нее/ семьи /хозяйства, поэтому задача продавца – облегчить жизнь покупательнице и самому дать
ей эти аргументы.
❤️Прекрасный принц - около 10% женщин готовы флиртовать с продавцом и отмечают, что томные взгляды для них важнее скидок.
🤣Подружка-хохотушка – вместе посмеяться над какой-то шуткой в магазине любят 12% девушек, а в благодарность совершают покупку.
👩💼Отстраненный эксперт - компетентно отвечает на вопросы без высказывания личных впечатлений и лишних движений.
И это неполный список, ведь женщины так непостоянны)
Так какой же он – идеальный продавец для женщин?
🦸♂️Очевидно, что тот, кто с первого взгляда поймет настроение посетительницы и выберет нужное амплуа. Сказка?
- Нет, уверены, что в вашем салоне оптики только такие и работают). | 402 |
| 12 |  Какой он - идеальный продавец для женщин? | 332 |
| 13 |  +2No text... | 423 |
| 14 |  +1No text... | 370 |
| 15 | 💐8 марта уже близко, а значит пора проверить полки - есть ли на них любимые бренды покупательниц оправ.
Заглядывайте в нашу шпаргалку популярных брендов и будьте готовы порадовать посетительниц любого возраста! 🎊 | 344 |
| 16 |  +2No text... | 370 |
| 17 | 🕶С февраля начинается традиционный рост доли продаж солнцезащитных очков в салонах оптики.
🧨Самое время вспомнить, какие бренды СЗ очков больше всего покупали в марте прошлого года люди разных возрастов и подготовить свои полки. | 355 |
| 18 |  +1No text... | 539 |
| 19 | 💫В преддверии 23 февраля решили посмотреть, какие бренды пользовались популярностью у мужчин в последней декаде месяца.
Делимся с вами топ-3 брендов по количеству и сумме купленных оправ, чтобы вы успели проверить полки вашей оптики. ⤵ | 443 |
| 20 |  +5No text... | 600 |
