Сектор кейс на барабане

Обязана с вами поделиться тем, как мы гастрономически наслаждаемся в Крыму! 🍽✨ «Эпохи России» от Мрия х Ресторанов Раппопорт — это был не просто ужин, это настоящее путешествие сквозь время, где вкус рассказывал историю страны. Шесть эпох, два шефа и невероятные блюда, которые буквально «собирали» дух своего времени. Мы не просто ели — мы погружались в прошлое, используя продукты, технологии и философию, актуальные для каждого периода. Каждая подача раскрывала три грани: 👑Что ели тогда 👑 Как это связано с душой и укладом народа 👑Как это звучит сегодня Меню нашего исторического трипа: 1. Древняя Русь: Вяленая свекла с сорбе из репы 2. Средневековая Россия: Пате из фазана с грибным кетчупом 3. Царская Россия: Кулебяка в бородинском тесте с лососем, гречкой и белыми грибами 4. Императорская Россия: Перепелка с фуа-гра и грибным дюкселем 5. Советская Россия: Пожарская котлета с трюфелем и пюре из молодого горошка 6. Современная Россия: Мусс из ряженки с медовым крамблом и малиной Меня очень вдохновляет история Средневекой и Царской России, поэтому пате и кулебяка были неповторимы! 🇷🇺 А какая эпоха в русской гастрономии вдохновляет вас?

Думаю, что тут отсылка к Году Лошади, а вы? 😅

Туризм мутирует прямо у нас на глазах. И главный двигатель перемен – маленький экран, в который человечество залипает по семь часов в сутки. С одной стороны, гаджеты работают на отрасль как никогда. Появилось даже специальное слово – set-jetting: паломничество по местам, увиденным в сериалах, фильмах и рилзах. По свежему прогнозу Expedia на 2026 год, 81% путешественников до 44 лет планируют отпуск, отталкиваясь от того, что мелькнуло в ленте. Весной я писал про яркий кейс на эту тему. Третий сезон “Белого лотоса” сняли в Таиланде – и отель Four Seasons на Самуи, ставший площадкой съёмок, за считанные недели нарастил бронирования на десятки процентов. Тогда мне казалось, что это просто красивая иллюстрация силы сторителлинга. Сейчас я вижу здесь симптом покрупнее – поколенческий сдвиг в самой мотивации к путешествию. Парадокс в том, что те же гаджеты, которые сейчас гонят молодёжь по миру, в перспективе отрасль могут и подкосить. На фоне рекордных турпотоков мысль звучит контринтуитивно, но осмелюсь предположить, что туризм ждут непростые времена (и дело тут не только в экранах). Аргументов хватает: - Цифровое поколение тупо реже выходит из дома. Производители алкоголя честно признают: их выручку убил не столько ЗОЖ, сколько тикток и видеоигры. Молодёжь не идёт даже в бар за углом – что уж говорить про самолёт в другое полушарие. - У путешествий появился прямой конкурент в виде онлайна. Синтетический опыт уже сейчас вполне способен утолить тягу к далёкому и неизведанному – и всё это без джетлага и виз. Дальше качество и реалистичность этого опыта будут резко расти. - Неизведанное было одним из главных моторов туризма: ехали за впечатлением, которого больше нигде не получишь. Сегодня этот мотор кашляет. Google Maps проутюжил каждый угол планеты. Париж, Лос-Анджелес, Гонконг геотегированы и отсняты тысячами ракурсов. К 18 годам человек видел их сотню раз в рилзах и шортсах. Зачем ехать? - Глобализация постепенно уравнивает локации. Бали, Лиссабон, Тбилиси – везде латте, пицца и сетевой общепит. Со временем за аутентикой будет ехать просто некуда. - Геополитика подбрасывает дров. Мир потихоньку закрывается, и поездки превращаются в квест с добыванием виз, жёстким погранконтролем, а то и рисками оказаться внутри военного конфликта. Первые тревожные звоночки уже зазвенели. Опрос, проведённый недавно в США профильным изданием о туризме Skift, зафиксировал поколенческий разлом (смотрите график). На вопрос, что вы сделаете с неожиданно свалившимися $4 тысячами, миллениалы выбирали поездку намного чаще, чем зумеры. Для первых путешествия – часть идентичности и привычка, заложенная с детства. Для вторых – рядовая покупка, конкурирующая с парой кроссовок. И кроссовки, бывает, побеждают. Туристической индустрии есть от чего занервничать. Ставить путешествия выше всего, как это делало предыдущее поколение, молодёжь больше не готова. Одного вдохновения с экрана ей уже мало – нужно ещё доказать, что ради поездки стоит выбираться из уютного домашнего шатра с доставкой и стримами.

Взглянув на первые логотипы культовых компаний, сложно поверить, что это не фейк. Когда минимализм и плоский дизайн стали абсолютным стандартом. Ребрендинг — это не просто смена картинки, это отражение того, как рос и трансформировался сам бизнес. Переход от перегруженных деталями гравюр к простым геометрическим формам позволил брендам стать легко узнаваемыми на любых носителях: от крошечных экранов смартфонов до огромных уличных баннеров. ⚡️ — скучаю по старым лого 🍓 — Ягуар сколько заплатил за такой логотип?

Рубрика «Солафри» Несу вам слово, которое вы уже любите, но пока ещё об этом не знаете. Solafri, в переводе с исландского, означает «солнечный выходной». Время, когда тем, кто работает, предоставляется свободный день, чтобы насладиться теплом и хорошей погодой. Берём?

Havaianas — самые популярные шлепанцы в мире. Они производят 200 миллионов пар в год, или 7 каждые секунду🩴 За несколько десятилетий бразильский бренд сумел превратить обычные резиновые сланцы в глобальный культурный феномен, который одинаково уместно смотрится и на пляже, и на улицах модных столиц. Всё началось в 1962 году с прообраза японских сандалий дзори. Дизайн, вдохновленный рисовой соломой (фактурная подошва имитирует рисовые зерна), оказался настолько удачным, что стал визитной карточкой бренда на десятилетия. Изначально обувь была утилитарной и недорогой, что обеспечило ей бешеную популярность в Бразилии — их даже продают в аптеках как предмет первой необходимости. Но настоящий прорыв случился в 90-х, когда компания сделала ставку на моду: яркие рекламные кампании, расширение цветовой палитры и коллаборации. Ключевые этапы становления легенды: 🩴 От пляжа до подиума: Сначала Havaianas носили туристы и торговцы, затем молодежь. Сегодня это модный аксессуар, который органично смотрится и на пляже, и в городе. 🩴Сила бренда: Сотрудничество с футбольными командами и бразильскими знаменитостями превратило «бренд тапок» в национальный символ. 🩴Высокая мода: К Havaianas обращались такие гиганты, как Jean Paul Gaultier, Missoni и Valentino. В чем формула успеха? Бренд сумел объединить три редких качества: доступность, удобство и сильную идентичность. История Havaianas доказывает: чтобы стать модной легендой, не обязательно выпускать сложные вещи. Иногда достаточно пары резиновых сланцев.

Havaianas собрал гигантский флаг Бразилии из 4500 пар сланцев 🇧🇷 🩴 Один из самых известных брендов вьетнамок таким образом отметил выход сборной Бразилии на Чемпионат мира, превратив смотровую площадку в Рио-де-Жанейро в огромный флаг страны. 📰 Подписаться на Ö News

Итоговый питчинг проектов арт-школы медиаконтента от «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») на площадке арт-кластера «Таврида» Так круто видеть, как юные медийщики с головой погружаются в проекты и защищают реальные кейсы из сфер кино, медиа, культуры и туризма! Команда медиа точно заберёт 2 кейса в работу 🔥 Кстати, участники мой портрет прогнали через ИИ — получилось очень достойно. Может, сменить аватарку? 😎

Экспресс тур в сердце русского виноделия — курорт «Абрау Дюрсо» Абрау-Дюрсо — памятник природы, истории и культуры России. Место славится живописным ландшафтом и целебным воздухом. Абрау-Дюрсо многие называют «Русской Ривьерой». Абрау-Дюрсо не только поселок на берегах дивного озера. Изначально именно природная красота привлекла внимание создателей одноименного винодельческого хозяйства, основанного на земле удельного ведомства по указу императора Александра II в 1870 году. Идею заняться выращиванием винограда и производством вин подсказал Бедржих Йозефович Гейдук, окружной агроном Черноморского округа. Исследуя природные условия Абрау-Дюрсо, Гейдук пришел к выводу: «Северо-западное побережье Кавказа представляет собой одну из лучших местностей для культуры винограда. Трудно отыскать в мире какую-нибудь хотя бы сходную местность. Ни Бургундия, ни Шампань, ни Кахетия, а тем более Крым не могут служить примером и образцом для полного подражания». Но вот про Крым я бы точно поспорила 😁 Абрау-Дюрсо — это настоящий винный рай, прославленный не только в Краснодарском крае, но и во всей России. #СекторВино

С твои днём, любимая страна 🇷🇺

Отличную подборку для маркетологов сделала Полина Шевченко Сайты: Sostav Российский ресурс про маркетинг, рекламу и дизайн. Кейсы, разборы, индустрия. 🔗 sostav.ru Harvard Business Review Маркетинг, брендинг, управление, инфлюенсеры. Очень сильные стратегические статьи. 🔗 hbr.org Vogue Business Fashion + beauty + бизнес. Про тренды, бренды и визуальный язык рынка. 🔗 voguebusiness.com AdAge Глобальные рекламные кейсы и стратегии. Платно, но инсайты того стоят. 🔗 adage.com The Guardian – Lifestyle Лайфстайл, интервью, культура. Сюда — за идеями и контекстом мира. 🔗 theguardian.com/uk/lifeandstyle McKinsey Insights Глобальная аналитика и исследования брендов. Про большие системы и поведение рынков. 🔗 mckinsey.com/insights BoF (Business of Fashion) Главный источник по fashion-индустрии. Бизнес, аналитика, инновации. 🔗 businessoffashion.com Telegram-источники: — Brand Analytics — Склад статистики и исследования DNative — ВЦИОМ — TexTerra — The BluePrint YouTube и контент: — orenmeetsworld кейсы, разборы, маркетинг через практику — Наташа Панфилова нейробиология + научный взгляд на поведение людей Книги, которые формируют мышление: — Филип Котлер (база маркетинга) — Чалдини «Психология влияния» — Сапольски «Биология добра и зла» — Фиолетовая корова (Сет Годин) — Стратегия роскоши (Жан-Ноэль Капферер) — Эксперимент сдачи (Майкл Сингер) Забирайте, изучайте, повышайте свою экспертность.

5 идей для стенда от Fancy Decor, к которому выстроится очередь 🐶

Узнала, что у бренда альтернативного молока Oatly Milk очень классная реклама. Считается, что они задали и/или попали в тренд, когда бренды начали снимать raw контент, очень естественный и натуральный. В этом ролике бренд бьет в сердце всем, кто вырос на Том и Джерри, с их теплой картинкой и не идеальным звуком.

очень нравится наблюдать за проектами, в которых travel — это уже не просто про билеты и отели, а про состояние человека в поездке 🧳 островок и the act как раз сделали такой летний проект — про путешествия, заботу о себе и маленькие ритуалы, которые делают отпуск ощущением, а не просто датами в календаре. бренды выпустили travel-журнал с готовыми идеями для поездок, маршрутами, подборками отелей, бьюти-рекомендациями и авторскими материалами, а ещё запустили интерактивный тест с персональными travel и beauty сценариями. и да, отдельная любовь — их бьюти-кит для поездок всё в удобном travel-формате и действительно собрано так, будто тебе заранее упростили жизнь перед отпуском😜 продукты из чемодана можно найти в специальном разделе на сайте theact.ru и в офлайн-магазинах бренда.

Каждый год ПМЭФ впечатляет не только деловой программой, но и визуальными решениями экспозиций от крупнейших компаний и представителей регионов. Собрала самые заметные стенды — от кинетики «Сбера» до Синего Пушкина ➡️ Банк ВТБ представил масштабную арт-инсталляцию в рамках кампании «Классика вдохновляет». Центральный элемент – четыре гигантские головы русских писателей (Пушкина, Гоголя, Достоевского и Толстого) в солнцезащитных очках. Стены украшены цитатами из произведений. ➡️ Цветочное панно «Искусство воды» от «Уралхима» состоит из более 120 000 живых гвоздик и хризантем. Композиция изображает спортсменку в шапочке с российским триколором и символизирует возвращение отечественных пловцов на международную арену. ➡️ На стенде телеканала RT гости ПМЭФа могут сыграть в боулинг, сбивая кегли с надписями «Русофобия», «Санкции», «Цензура», «Фейки», «Культура отмены» и др. ➡️ Арт-проект «Родной Север» – стенд компании «Газпром Нефть» — выполнен в форме цилиндра с бесконечным экраном, символизирующим цикличность северной жизни. Анимация создана вручную в стиле северных промыслов (бисер, мех, резьба по дереву и кости). ➡️ Гигантская неваляшка от ПСБ ➡️ Минздрав РФ показал робота‑симулятора «Леонардо» — отечественную разработку для обучения врачей, которая воспроизводит жизненные показатели человека и позволяет отрабатывать диагностические и лечебные процедуры. ➡️ «Квартира созидателей» от Росмолодёжь Предпринимай. Представлено более 90 продуктов из 39 регионов России. Среди участников — разработчики AR-очков, дизайнеры мебели, основатели локальных брендов одежды и многие другие. ➡️ Альфа-Банк представил на ПМЭФ арт-объект о фантехе — новой идеологии банковского сервиса ➡️ Стенд «Сбера» — гигантский кинетический экран из более чем 4 тыс. подвижных элементов работает как живой фасад и визуализирует идею непрерывной трансформации банка на протяжении 185 лет. Инсталляция одновременно выступает в качестве арт-объекта и демонстрации технологий компании: на площадке представлены умные банкоматы со встроенным ИИ-помощником и экспресс-оценкой здоровья, умное кольцо. ➡️ Региональный стенд Башкирии — десятиметровое интерактивное древо шэжэре, которое разработано на основе ИИ, отвечает участникам ПМЭФ на вопросы об инвестициях, туризме и местных рецептах легендарного башкирского меда. Инсталляция превращает пространство в трансформер-путешествие сквозь время: традиционные ремесла переходят в цифровые решения, а иммерсивные экраны показывают пейзажи и достопримечательности республики. Давайте выберем, кто в этом соревновании победил. Голосуйте ниже ⬇️

Первая работа в digital: как пройти путь от студента до джуна 🐣 Как обойти требование «опыт от года» и найти работу? Эксперты центра «ШУМ» объясняют, как выбрать направление в digital, собрать портфолио, найти первых клиентов и пройти собеседование так, чтобы вас взяли даже без опыта.

ШУМ с экспертами из медиа написали интересный материал про то, как студентам и начинающим специалистам успешно войти в digital-индустрию и получить первую работу, даже если нет опыта. В статье подробно описаны шаги, которые помогут выбрать подходящее направление, собрать портфолио, подготовиться к собеседованию и наладить профессиональные связи. Бонус в материале: краткая дорожная карта развития в digital 💛 Материал ниже ⤵️

«Фишки маркетинга», которые забрала с собой из Шанхая 🎈