Сектор кейс на барабане

На ваш телефон пришло важное уведомление:

📩 Ваш бренд станет частью международного события!

Знаем, вы давно об этом мечтали, поэтому сообщаем: Арт.Молодость открыла приём заявок на маркет дизайна и мерча! Только представьте: ваша работа — в центре внимания, а вокруг — тысячи участников со всего мира. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, но это реальность: маркет пройдёт на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге! 🟢 Приглашаем вас — дизайнеров, художников, основателей локальных брендов и всех, кто создаёт продукцию с душой. Остался один шаг, который приблизит ваш бренд к международному признанию ↪️ подайте заявку до 31 июля #ТавридаАртМолодость 📲MAX | 💙VK | 💬ОК

Вдохновляемся на рабочую неделю, трудяги 🩵

Когда ненадолго отключили свет, но тебе явно есть, чем насладиться В рассказе «Сто верст по реке» есть строки, передающие романтику южных ночей: «Над нами стоял черный шатер южной ночи, проколотый золотыми иглами звезд. Южный Крым дышал запахом лавра и магнолий, и эта смесь земных ароматов с холодным светом Ориона создавала ощущение неземного покоя». Грин соединяет физический запах крымской земли со светом далеких созвездий 🌙 Фото сделано на востоке Крыма, спасибо @MrHaruspex

Когда ненадолго отключили в ночи свет, но тебе явно есть, что посмотреть наверху. В рассказе «Сто верст по реке» есть строки, передающие романтику южных ночей: «Над нами стоял черный шатер южной ночи, проколотый золотыми иглами звезд. Южный Крым дышал запахом лавра и магнолий, и эта смесь земных ароматов с холодным светом Ориона создавала ощущение неземного покоя». Грин соединяет физический запах крымской земли со светом далеких созвездий 🌙 За фото спасибо @MrHaruspex

За середину лета ещё не перевалило, так что пора открыть вам свою летнюю книжную полку. Мой список книг на лето: 📚«От Босха до Брейгеля. Любимые картины» — иллюстрированное издание по лекциям Паолы Волковой Визуальный восторг для долгих вечеров. 📚Журнал WATCH — культурная эстетика. Листаю ради безупречной верстки, фактуры бумаги и медитативных текстов. Лучший способ замедлиться в середине июля. 📚Бенуа Симма «Необычная история вина». Живой рассказ о том, как вино меняло историю, культуру и человеческие судьбы. Подробнее тут 📚Игорь Рызов «Кремлевская школа переговоров» — отличный тренажер аргументации без лишнего академизма. 📚Хосе Луис Корралес «Кругосветный атлас маяков». Книга-медитация, после которой хочется всегда жить у моря. Подарок любимой крестной 🤍 📚Артур Саркисян «Гид по российским винам 2026». Виноделие в России сейчас на невероятном подъеме. Изучаю карту новых терруаров, чтобы в Крыму точно знать, за какими бутылками охотиться. Про гид 2025 года писала тут 📚Лоран Гунель — аж три книги по рекомендации моей подруги: «Я обещаю тебе свободу», «Интуицио» и «Сокровище, которое дремлет в тебе». Легкая французская проза, которая отлично ложится под шум прибоя. 📚Ирина Антонова «Воспоминания. Территория любви» — директор Пушкинского музея пишет невероятно интеллигентно и глубоко. Идеальное чтение для дождливого летнего дня с чашкой крепкого чая. 📚Никколо Макиавелли «Государь» — старая добрая классика политической мысли. Летом такие тексты читаются совершенно иначе, чем во время сессий в университете — замечаешь массу бытовых параллелей. Рекомендация мужа, поэтому не могу дочитать уже 2 месяца. 📚Алёна Долецкая «Цвет и слово» — визуальная поэзия бывшего главреда Vogue Russia. Книгу нужно не столько читать, сколько рассматривать, впитывая вкус автора. 📚Наталия Корнеева «Мужские игры Екатерины Фурцевой» — биография легендарного министра культуры СССР. Интриги советского Политбюро, написанные в формате увлекательного романа. 📚Виктор Пелевин «Жизнь насекомых» — перечитываю ранние вещи Виктора Олеговича. Лето, южный курорт, жара, марево над асфальтом и фирменная пелевинская метафизика. Дополнить вот этим фильмом Поделитесь своими летними полками!

Кайфуем и вдохновляемся контентом Лары BSMN! Немецкий блогер и инфлюенсер Лара BSMN (@lara_bsmnn) из Копенгагена — настоящая находка для ценителей моды и эстетики. Особенно вдохновляет её умение адаптировать тренды под повседневную жизнь.

Музей языков мира в Крыму В выходные заглянули в Музей языков мира в Зеленогорье. Снаружи это аутентичный двухэтажный домик с башней, утопающий в зелени плюща, но внутри — настоящая база данных человечества. Самые любопытные факты из экспозиции: 🔖Сейчас в мире более 7 тысяч языков, но каждые две недели один из них исчезает навсегда. 🔖Технологии против традиций: языки свиста были гениальным средством связи на больших расстояниях задолго до раций, однако с развитием технологий они практически вымерли. 🔖Язык кипу — узелковое письмо инков. Древний способ хранения информации без бумаги и чернил 🔖В языке дирбал целых 4 грамматических рода. Отдельный род есть даже у деревьев и съедобных растений. 🔖Эсперанто — попытка создать международный язык-код ради языкового равенства еще до появления интернета. Что протестировали впервые? 🔖Китайская печатная машинка. Это настоящий инженерный треш! Чтобы напечатать один символ, нужно выбрать нужный иероглиф из огромного барабана. Настоящий квест для пальцев. 🔖VR-перископ. Погружение, показывающее, как языки формировались под влиянием природной среды. Очень наглядная визуализация того, почему эскимосы используют десятки слов для обозначения снега, а бедуины — для песка. 🔖Молитвенные барабаны Тибета. По сути, древнейший аналог сохранения данных: крутишь барабан со священным текстом — система считывает информацию за тебя. Очень интересный частный музей. Экспозиция частного музей впечатляет!

Какая прекрасная реал-тайм-маркетинговая кампания! 🥹 Вчера Аргентина перевернула матч с 0:2 на 3:2, а на фото её тренер — Лионель Скалони. После матча он расплакался и извинился, что не в состоянии давать интервью, на что Garmin отреагировал фотографиями с подписями: [1] «Тебе не нужно ничего говорить» [2] «Твой пульс уже всё сказал»

Какая прекрасная реал-тайм-маркетинговая кампания! 🥹 Вчера Аргентина перевернула матч с 0:2 на 3:2, а на фото её тренер — Лионель Скалони. После матча он расплакался и извинился, что не в состоянии давать интервью, на что Garmin отреагировал фотографиями с подписями: [1] «Тебе не нужно ничего говорить» [2] «Твой пульс уже всё сказал»

Какая прекрасная реал-тайм-маркетинговая кампания! 🥹 Вчера Аргентина перевернула матч с 0:2 на 3:2, а на фото её тренер — Лионель Скалони. После матча он расплакался и извинился, что не в состоянии давать интервью, на что Garmin отреагировал фотографиями с подписями: [1] «Тебе не нужно ничего говорить» [2] «Твой пульс уже всё сказал»

Наслаждаюсь жизнью в Крыму, поэтому и лингвистическая находка сегодня — с особенным настроением. Saiming — в переводе с шотландского — мягкое, едва заметное мерцание летнего предрассветного неба над водой, когда солнце ещё не взошло, но воздух уже стал лёгким, жемчужным и прозрачным. Подобные поэтичные описания природы стали невероятно популярным трендом в интернете. Красивое слово Saiming часто включают в подборки редких языковых феноменов и «непереводимых» терминов, которые вызывают сильный эмоциональный отклик.

Обнаружила в архивах мозга потрясающую находку из 2022 года — фильм Родиона Чепеля про Пелевина при поддержке Минкультуры РФ. Я не самый большой фанат Виктора Олеговича, но собирать его образ по воспоминаниям одногруппников по Литинституту и первого главреда Vogue Russia Алёны Долецкой — это уже интересное зрелище. Кстати, в 93-м у Пелевина вышел роман «Жизнь насекомых», посвященный двойственности природы человека и насекомого. Пелевин начал писать его в Крыму у подножия горы Карадаг. Его замечание о том, что «по ночам» Крым незаметно превращается из всесоюзной здравницы в римскую провинцию не только поворачивает время вспять, в ту стародавнюю эпоху, когда часть полуострова и вправду была провинцией Римской империи, но и заставляет вспомнить «Письма», которые писал «римскому другу» Иосиф Бродский – литератор, тоже хорошо знакомый с Крымом:

«Пусть и вправду, Постум, курица – не птица, Но с куриными мозгами хватишь горя. Если выпало в империи родиться, Лучше жить в глухой провинции у моря».

Я тоже сейчас где-то в этих краях ищу уединения с природой. Надеюсь, мое пройдет чуть прозаичнее: без римских провинций, вулканов и превращения в жука-скарабея. Хотя... Крым вдохновляет! P.S. Если вам мало одного золотого слитка, вот второй: интервью Галины Юзефович и Алёны Долецкой, где они полтора часа обсуждают знакомство последней с Пелевиным, мире моды, кризисе «глянца» и литературе.

Обнаружила в архивах мозга потрясающую находку из 2022 года — фильм Родиона Чепеля про Пелевина при поддержке Минкультуры РФ. Я не самый большой фанат Виктора Олеговича, но собирать его образ по воспоминаниям одногруппников по Литинституту и первого главреда Vogue Russia Алёны Долецкой — это уже интересное зрелище. Кстати, в 93-м у Пелевина вышел роман «Жизнь насекомых», посвященный двойственности природы человека и насекомого. Пелевин начал писать его в Крыму у подножия горы Карадаг. Его замечание о том, что «по ночам» Крым незаметно превращается из всесоюзной здравницы в римскую провинцию не только поворачивает время вспять, в ту стародавнюю эпоху, когда часть полуострова и вправду была провинцией Римской империи, но и заставляет вспомнить «Письма», которые писал «римскому другу» Иосиф Бродский – литератор, тоже хорошо знакомый с Крымом:

«Пусть и вправду, Постум, курица – не птица, Но с куриными мозгами хватишь горя. Если выпало в империи родиться, Лучше жить в глухой провинции у моря».

Я тоже сейчас где-то в этих краях ищу уединения с природой. Надеюсь, мое пройдет чуть прозаичнее: без римских провинций, вулканов и превращения в жука-скарабея. Хотя... Крым вдохновляет! P.S. Если вам мало одного золотого слитка, вот второй: интервью Галины Юзефович и Алёны Долецкой, где они полтора часа обсуждают знакомство последней с Пелевиным, мире моды, кризисе «глянца» и литературе.

Реклама Чемпионата Мира 2026. Часть 2. Как Coca-Cola, Stella Artois и Jim Beam бились за внимание ещё до первого матча ⚽️ Coca-Cola — «Uncanned Emotions» На экране — момент матча, увиденный исключительно через эмоции болельщиков: тишина перед штрафным, взрыв радости после гола, разочарование, облегчение. Coca-Cola — спонсор уже 12-го Кубка мира подряд. Когда у вас столько прав, можно позволить себе очевидное. Но делать очевидное на этом уровне — это тоже искусство. Формула «эмоции = напиток» простая до банальности, но здесь она работает безупречно. ⚽️ Stella Artois — «Celebration ft. David Beckham» Бекхэм возвращается в рекламу Stella — и продолжает многолетнюю платформу бренда «Moments Worth More» — «Моменты, которые стоят больше». В ролике — никакого футбола, никакого поля. Бар, друзья, бокал, мягкий свет. Это про ритуал совместного просмотра, а не про сам матч. Самый «европейский» ролик во всей подборке: ни одной попытки шутить, ни одной маркетинговой улыбки. Просто пиво, друзья и Бекхэм. И вот что любопытно — на фоне крикливых американских кампаний именно эта сдержанность смотрится свежо. Stella играет в долгую и, кажется, выигрывает. ⚽️ Jim Beam — «Home Field Advantage» Партнёрство с Федерацией Футбола США, хедлайнер — легенда сборной США Тим Ховард. В 30-секундном споте мужик катит газонокосилку, набитую бутылками виски, по футбольному полю и приговаривает: «Этот турнир выиграется не на поле, а на заднем дворе у барбекю». Дальше — нарезка из офисов, баров и гостиных, где болеют американцы. Типично американский ход — превратить футбол (вид спорта, в котором США исторически не сильны) в повод сесть с друзьями, налить виски и сделать вид, что мы тут все болеем за «своих». «Beam & Lemonade» позиционируется как «фирменный коктейль турнира». Отличный пример того, как бренд использует событие, не покупая прямые права у ФИФА — через ассоциативный, локальный, культурный маркетинг. Что из всего этого следует Реклама ЧМ-2026 принципиально отличается от того, что мы видели в Катаре 2022 и России 2018. Главная смена парадигмы — переход от «спорт как событие» к «спорт как культурный контекст». Coca-Cola не показывает футболистов, а показывает фанатов. Pepsi не показывает футбол, а показывает споры о футболе. Lego не показывает футбол вообще. Stella показывает бар, Jim Beam — задний двор, Adidas — единственные, кто остался на поле, но и они снимают тренировки, а не голы. Это говорит о двух вещах. Первое: бренды наконец признали, что футбол на ЧМ — это уже не про матчи, это про коллективный фон жизни. Второе: за внимание зрителя теперь конкурируют не отдельные ролики, а целые сюжетные платформы — у Coca-Cola трилогия, у Lego серия минифигурок, у Stella — годовой контент-план.

С первым днём второго месяца лета, ловите инфоповоды 💛

На прошлой неделе завершился Международный фестиваль креативности «Каннские львы» (Cannes Lions)

Если вдруг вы только начались интересоваться рекламой, то это примерно как Оскар для кино. Фестиваль был создан коллективно группой членов международной ассоциации кинорекламы SAWA (Screen Advertising World Association). Интересно, что в официальной истории фестиваля не выделяют конкретных имен. Зато в 1987 г появляется Roger Hatchuel, он значительно расширил фестиваль, превратив его в крупнейший мировой фестиваль креативности. Причем первый прошел вовсе не в Каннах, а в Венеции, и знаменитый лев был вдохновлен символом города, львом Святого Марка. Лишь спустя 30 лет фестиваль переехал в Канны.

Каждый год после объявления победителей я сажусь смотреть работы, это уже ритуал. Делюсь с вами интересными кейсами: 🏆 Titanium Lions: OREO COWS В центре истории — галловейские поясные коровы, чей черно-белый окрас удивительно напоминает знаменитое печенье. Бренд построил вокруг этого совпадения короткометражный фильм о мексиканском фермере, который пытается доказать окружающим, что его «Oreo-коровы» существуют на самом деле. Историю поддержали специальным дизайном бутылок молока, повторяющим характерный рисунок животных и еще раз напоминая о классическом сочетании Oreo с молоком. Жюри отметило проект за то, как простое наблюдение из реальной жизни превратилось в масштабную креативную платформу, объединившую сторителлинг, упаковку и бренд-опыт. 🏆 Gold Sustainable Development Goals: THE PERIOD UNIFORM Во многих странах Латинской Америки девочки регулярно пропускают школу из-за отсутствия средств менструальной гигиены и страха «протечь». Вместо очередной информационной кампании бренд Somos Martina предложил изменить саму школьную форму. В обязательный комплект одежды интегрировали многоразовое впитывающее белье, благодаря чему ученицы смогли продолжать посещать занятия без дополнительных расходов и чувства дискомфорта. Жюри отметило проект как пример того, как небольшое изменение привычного продукта может устранить системный барьер для образования. 🏆Gold Direct Lions: HEINZ DIPPER На протяжении десятилетий потребители пытались придумать более удобный способ макать картофель фри в кетчуп. Heinz решил, что пора перестать искать решение самостоятельно, и выпустил его сам. Бренд представил Heinz Dipper — специальное устройство для макания, созданное исключительно ради одного из самых популярных сценариев потребления кетчупа. Абсурдность идеи стала главным достоинством проекта: компания взяла привычное действие и довела его до уровня полноценного продукта. Кейс продолжает фирменный подход Heinz, который регулярно превращает самые обыденные потребительские привычки в громкие инфоповоды и предмет обсуждения в социальных сетях. 🏆 Gold Social & Creator Lions: CHICKEN SCREAMS FOR COKE В Японии курица давно считается одним из самых популярных блюд, однако традиционно не ассоциируется с Coca-Cola так же сильно, как, например, бургеры или пицца. Бренд решил изменить это восприятие с помощью необычной механики, основанной на культовой игрушке — резиновом цыпленке. Участникам предлагалось сжимать игрушку так, чтобы ее писк максимально напоминал фразу «Кока-Кола». Специальная система распознавания анализировала звук, а наиболее удачные попытки вознаграждались ваучерами на бесплатную бутылку напитка в торговых автоматах. Проект объединил игровую механику, локальный культурный код и социальные платформы, превратив дегустационную кампанию в вирусное развлечение. Пони Рупор заботливо положила все кейсы на Яндекс Диск А вот тут подробно расписано про многие кейсы: 🦁Cannes Lions 2026 объявили первых победителей 🦁Cannes Lions 2026: от геймеров до гуманитарных миссий — победители второго дня фестиваля 🦁Cannes Lions 2026 объявили победителей в Creative Data, Media, Direct, PR и Social & Creator 🦁Cannes Lions 2026 объявили победителей в Strategy и Experience 🦁Cannes Lions 2026: ролики года, титановые идеи и реклама, которая меняет мир

Теперь Таврида.FM слышно и видно Команда дизайнеров «Таврида.АРТ» разработала брендбук для нашего интернет-радио. Проект представлен на Dprofile. В основе визуального кода лежит точка. Она рождает радиоволны, расходящиеся концентрическими кругами, и превращается в иллюминатор — портал в мир, который создаёт музыка. Бренд построен на идее безграничного звучания. Голоса и культура творческого сообщества не знают преград 🔉 Пока рассматриваете детали, включайте Таврида.FM. Музыка резидентов, голоса артистов лейбла и атмосфера Города молодых творцов — всё это уже в эфире 🎧 #ТавридаЛюбовь 📲MAX | 💙VK | 💬ОК

Реклама Чемпионата Мира 2026. Часть 1. Как Lego, Adidas и Pepsi бились за внимание ещё до первого матча Бренды перестали показывать футбол. Они показывают всё, что вокруг — кухни, бары, гостиные, тренировки, ссоры в твиттере, детей с конструктором, Бекхэма в спортбаре. На поле остались, по большому счёту, только Adidas и спортивные напитки. Coca-Cola показывает не игроков, а реакции фанатов. Pepsi показывает не матч, а спор о матче. Lego не показывает футбол вообще — он показывает Месси и Роналду рядом за одним столом. ⚽️ Lego — «Everyone Wants a Piece» Тёмный стол, в центре — Кубок мира, собранный из Lego. По очереди появляются минифигурки Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса. Каждый пытается водрузить себя на трофей. У всех — мимо. Появляется ребёнок и спокойно ставит свою фигурку на вершину. Это самый вирусный ролик чемпионата на сегодня: только пост Месси у себя в Instagram собрал 17 миллионов лайков и 180 миллионов просмотров за сутки. Lego блестяще обыграл то, что у него вообще-то лежит на полке — минифигурки. Но самая большая ценность ролика — не в продукте. Она в том, что Месси и Роналду в одном кадре долгое время считались невозможными. Бренд купил культурный момент, который не мог купить ни один футбольный клуб мира. ⚽️ Duracell — «Reboot ft. Messi» Месси замирает посреди матча, как будто кончился заряд. На поле выбегает учёный Duracell, открывает «отсек» в ноге Лео и вставляет батарейки. Месси заряжается и забивает эффектный гол. Приём здесь предельно лобовой: великий спортсмен «садится», его перезаряжают батарейками. Обычно такие прямые аналогии с продуктом рекламу убивают — слишком в лоб, слишком очевидно. Но у Duracell получилась успешная кампания. Месси в роли «разрядившегося» работает за счёт того, что зритель к нему лично привязан и подсознательно не хочет, чтобы он остановился. Бонус кампании — лимитированная серия батареек, на которых отпечатана знаменитая татуировка с ноги Лео. Маркетинговый мерч, но рабочий — коллекционеры разобрали первую партию за сутки. ⚽️ Adidas — «La Preparación Americana» Кинематографичный спот, который вышел ещё осенью 2025 года и фактически задал тон всей последующей рекламной волне. В кадре — Месси, Ламин Ямаль, Флориан Виртц, Эдсон Альварес, Тринити Родман и десяток других звёзд. В одном из эпизодов Месси и Родриго Де Пауль играют в боулинг — Месси выбивает страйк за страйком. Режиссёр — Эоин Глэйстер. Это манифест бренда: Adidas снимает не футбол, а свободу, флёр и культурную идентичность тех, кто играет в футбол. Очень умная позиция компании, которая продаёт не победу, а форму, бутсы и эстетику. И, кажется, именно «La Preparación Americana» научила всех остальных, что в 2026-м показывать матчи в рекламе уже не модно. ⚽️ Pepsi — «The Home of Football Banter & Rivalry» Pepsi не входит в число официальных спонсоров ЧМ (это территория Coca-Cola), и поэтому не может использовать ни логотип ФИФА, ни упоминать турнир напрямую. Их решение — придумать собственную «Pepsi Football Nation», в которой правила определяют фанаты, а не судьи. Фронтмен — Дэвид Бекхэм. В кадре также Мохамед Салах, Винисиус-джуниор, Алексия Путельяс, Лорен Джеймс и Флориан Виртц. Сюрреалистичные сценки про «как правильно — football или soccer?» и «кто настоящий король дриблинга?». Это самый смышлёный анти-маркетинговый ход среди всех не спонсоров: Pepsi монетизирует не футбол, а культуру болельщицкого спора. И, в отличие от Coca-Cola, не платит ФИФА ни цента за право это делать.

Мы с Оззи сегодня покорили самый большой коралловый риф Европы, которому более 150 миллионов лет. Повсюду были ароматы можжевельника, красивые кактусы с желтыми цветами и легкий морской ветер. Гора Сокол — один из самых узнаваемых и живописных пейзажей восточного Крыма. Место силы, свободы и тишины внутри. Здесь чувствуется прикосновение к вечности. Для моего восьмимесячного щенка это был первый подьем. Но есть чувство, что он в прошлой жизни был скалолазом, так как вел маму по тропам и мужественно пытался помочь ей на обрыве.

Чтиво на выходные 📖 Винный эксперт Бенуа Симма и художник Даниэль Казанав прослеживают историю вина, виноградарства и виноделия от самых истоков в Восточном Средиземноморье до транснациональной индустрии XXI века. Авторы считают, что история вина — это история нашей цивилизации, а рассказывают ее в необычной форме комикса. Книга ловко балансирует между академической строгостью — перечислением фактов, событий и дат — и забавными историческими анекдотами. Результат — повествование насыщенное, глубокое и легкое для восприятия. Книга заставит вас по-новому взглянуть на привычное содержимое ваших бокалов. #СекторВино