Рекламные наклонности

Есть у меня такое хобби раз в тысячу лет фотографирую на плёночный фотик, а после оцифровка и вуаля вот вам 2 классных кадра! Кто узнал артиста? 😉 ✅ РКН

Спикеры - Безкейса. ➡️Они всё чаще напоминают театральных актёров, чем предпринимателей. Вот сижу я на мастер-класе и смотрю на Максима Батырева, - человек ездит по всей стране, залы полные, мотивация через край. Всё бы хорошо, если бы было понятно, на чём он вообще зарабатывает, кроме этих выступлений и книг. И это не претензия, а скорее вопрос: а где бизнес? Где кейсы? Где «смотрите, вот компания, вот проблема, вот решение, вот результат»? Вместо этого - бесконечные туры, обложки книг и цитаты уровня «не ссы, делай». Почему спикеры, которые зарабатывают миллионы на выступлениях, не могут потратить 100 тысяч на нормальную презентацию? Слайды как будто делали в PowerPoint 2007 за 15 минут до вылета. Картинки в пикселях, шрифт - Arial 24 жирный и тд. Как будто этого недостаточно на сцене. 😶В чём парадокс? Ты вещаешь о системности, структурности, росте, экономике…а сам не можешь отдать визуал в руки нормального дизайнера. Ну как так? А самое обидное - это содержание. Иногда ловишь себя на мысли, что слушаешь не про бизнес, не про управление, не про маркетинг, а просто про жизнь. Знаешь, такая «универсальная житейская мудрость» в обёртке из «бизнес-лексики». То есть вроде бы про всё - но одновременно ни о чём. Это как если бы доктор рассказывал, что «здоровье - это важно» или «носите шапку зимой», и на этом закончил лекцию. Люди платят за пользу, не за аплодисменты. А получается - всё превращается в стендап, где вместо инструментов, панчлайнов, реальных кейсов - «45 татуировок менеджера». Никакой злобы, просто наблюдение. Если ты реально эксперт - покажи кейсы. Сделай нормальный визуал. Не продавай мотивацию, продавай результат. Да были и правильные мысли конечно, чтобы следить за тем куда двигается государство и прогнозировать ниши бизнеса, которые потенциально могут стать востребованными и иметь поддержку в кризисные времена. Понимать экономику и принимать реальность. Хотя примеры для обычных людей в экономике, государстве и политике были хорошие, но 1% полезной реально информации и 99% инфы без структуры «всё обо всё» ну камон. Это даже не поймут. 🟠ИМХО: Хочешь быть просто артистом - вопросов нет. Но если ты - «бизнес-спикер», тогда давай и по-бизнесовому. Со смыслами. С примерами. С уровнем!

P.s. за его поддержку ребят на фронте отдельно выражаю уважение.

✅ РКН

Ты тоже это чувствуешь? Как будто соцсети выдохлись. Постить себя - надоело. Смотреть других - устал. Все бегают, стараются, снимают, монтируют, ловят тренды, чтобы что? Чтобы набрать 38 лайков и снова почувствовать, что ты какой-то не такой? Или снова запостить сторис, потому что «надо»? Кажется, это всё больше не работает. И дело даже не в алгоритмах. А в том, что нам просто не хочется больше играть. Раньше ты делился чем-то - просто так, по кайфу. А теперь каждый пост - это напряжение. Надо красиво. Надо вовремя. Надо не забыть в сторис репостнуть и тд. Надо, надо, надо.

И вот уже не ты живёшь, а твой контент.

Поэтому все и сваливают в телеграм. Не в каналы с миллионами. А в маленькие. Свои. Уютные. Там 137 человек. Из них читают, может, 40. Но зато ты можешь просто написать: «Я заебался». И тебе кто-то в ответ: «Брат, держись». Без обложек. Без монтажа. Без «надо». Без обязательных сторис. Просто ты. И твои мысли. Без формата. Без ожиданий. Без игры. Это не контент. Это жизнь. Без фильтров. Без рилс. Без оценки. И, знаешь, в этом что-то есть. В этой свободе - быть собой. Говорить от себя. Молчать, когда не хочешь. Писать, когда переполняет. 😶Заключение: Может, это и есть настоящая соцсеть? Когда ты просто человек. Среди других людей. Без плана. Без сценария. Просто живой? ✅ РКН

Тренд на стекло! Вчера была презентация Apple, где нам показали новый редизайн iOS, macOS и тд. Glassmorphism - по русски я его называю стекломорфизм и начал пользоваться еще им в том году, применяя в дизайнах на сайте и разных промо-картинках. Еще тогда понимал, что всех достал перегруз и все хотят чего-то легкого, но стильного! Единственное, что сейчас этот стиль заюзают и перековеркают так сильно, что через пол года он просто надоест к сожалению. ✅ РКН

Как там ваши выходные? 😁

Правды больше не существует! Все вы уже видели видео гуляющими по сети сделанными через ИИ. Где бабушка катается на бегемоте или берут интервью и спрашивают точно ли вы ИИ. Всё это новое обновление Veo3 от гугла. Veo 3 - это новый уровень генерации видео, где можно: 🔘Задать текстом, всё что ты хочешь. 🔘Указать стиль от Спилберга до «реклама Nike из 2006». 🔘Получить видео, которое выглядит как снятое вживую, но снято не было.

Это уже не набор слайдов с плавным переходом. Это движение, камера, атмосфера, свет, смысл. И всё это - из воздуха.

Сейчас ты такой смотришь и думаешь: «Прикольно. Наверное, полезно для креатива.» Да, но только до момента, когда видео с «новостью про терракт», «разоблачением», «тайной встречей» или «космическим вторжением» станет неотличимо от реальности. И вот тут начинается веселье. Потому что дальше: 🟠Политики будут оправдываться, что они «не говорили этого в видео». 🟠Инфлюенсеры начнут делать «эксклюзивы» в Veo, как будто это влог. 🟠Бренды будут тестировать продукты, которые ещё не существуют. 🟠Люди начнут ностальгировать по эпохе, когда можно было доверять глазам. В интернете больше не будет правды. Только версии. Только монтаж. Только стиль и угол съёмки. Правда - станет жанром. Поэтому если ты работаешь с контентом, брендами или коммуникацией - у тебя остался небольшой люфт. 3-5 лет. Пока всё не размоется окончательно. В заключении останется вопрос не в том, кто умеет пользоваться AI, а в том, кому ещё будут верить, когда исчезнет полностью эта грань. Имхо: Вангую, что страны начнут придумывать законны, чтобы контролировать и заранее ставить какой-то тег, что это ИИ. ✅ РКН

Всем привет! Я в отпуске, а значит есть время написать вам что-нибудь интересное. Кидайте в комменты что стоит разобрать или о чем рассказать 🤝🏻

Grok в Telegram! Павел Дуров заявил, что в Telegram появится нейросеть Grok от Илона Маска. Что она будет делать? Да почти всё: – вставлять пробелы, где ты забыл; – выжимать суть из сотен сообщений в чате; – модерировать админов, которые не модерируют никого; – и даже фактчекать посты (да-да, теперь врать сложнее, особенно красиво). - и много всего другого связанного с созданием аватара, стикеров и тд. Всё это, по словам Дурова, должно работать минимум год, плюс Telegram получает $300 млн и 50% от подписок на Grok, если их оформили через мессенджер. Красиво? Да. Но не всё так гладко.

Через пару часов Илон Маск на X (бывший Twitter) пишет: > «Контракты не подписаны. Спокойно.» На что Дуров парирует: > «Принципиальное соглашение есть. Формальности доделаем.»

😁Типичная ситуация: два миллиардера как два мужика в бане - уже всё решили, но полотенце ещё не взяли. ➡️Что это значит для нас? 🟠Telegram реально может прокачаться до уровня «мессенджер как мозг». 🟠Grok будет помогать в чате, резюмировать, корректировать и даже следить за порядком. 🟠Умный Telegram = быстрее, удобнее, эффективнее. А если ещё и с характером - вообще отлично. Вывод: В целом, эта история про win-win: Маск продвигает свою ИИ-систему, Telegram получает деньги и новую функцию, а мы - меньше боли от бесконечного беспордяка сообщений в каналах, информации и организации своего рабочего пространства + не придется переходить отдельно в браузер, чтобы что-то загуглить. ✅ РКН

Демонстрация креативного использования инфоповода!

Ёбидоёби, 585 Золотой, Самокат, Гастропаб Бибирево, Пятёрочка.

😁😁😁 ✅ РКН

LABUBU - КАК ПРОДАТЬ СТРАННОЕ Есть один зверёк. Имя ему - Labubu. Выглядит так, будто его вырастили на страхах из детства и забыли отнести к психотерапевту. Феномен. Хайп. Очереди. Коллекционеры. Перепродажа. Он - как будто бы уродец. Но стоит дороже, чем кроссовки у половины обычных людей. И всё это не потому что он «красивый или милый», а потому что смысл встроен сильнее, чем маркетинг в большинстве бизнесов. 😶Почему он работает? 🔘Стиль - свой и чёткий. Labubu не делает «как у всех». Он либо нравится, либо пугает. Но он не размазывается в «миленько». Бизнесам бы поучиться: не надо нравиться всем. Надо быть узнаваемым. 🔘Ограниченность. Это не «купи когда хочешь». Это «если не купишь за 3 минуты - потом на перепродаже за 30к». Дефицит + хайп = желание. Сколько бизнесов всё ещё лепят «всегда в наличии»? 🔘Не игрушка - символ. Labubu - это как арт-объект. Он ничего не делает. Но он выполняет роль - он «про тебя». Про твоё детство, про твою странность, про твою неформальность. Почти как одежда, только сразу говорит о насмотренности, принадлежности и современности его носителя. А твой продукт что говорит про клиента? Как адаптировать это под свою нишу?

- Используй этот же инфоповод! Самое простое и быстро работающее. Обыграй хайп вокруг Labubu. - Создавай свой язык, свой стиль, своих маскотов. Сделай, чтобы в тебя влюбились как в настроение, а не как в «услугу». - Введи ритуал, как делают у Labubu: коробка закрыта, не знаешь, какой попадётся. Это - азарт. - Говори со своей публикой, а не со всеми подряд. Labubu никому ничего не объясняет. Он просто есть. И если ты его понял - ты свой. Бренд, у которого есть характер, всегда выигрывает у бренда, у которого «универсальное УТП».

Феномен Labubu - это не про «милые игрушки». Это про честную подачу с характером. И если в твоём бизнесе всё ещё «чтобы всем подошло» - пора делать страшнее. Или честнее. Или хотя бы узнаваемее! ➡️Главное: Не бойся выглядеть странно. Страшно - выглядеть как все. Странность - это не недостаток. Это стиль! ✅ РКН

Telegram Ads 2025: «Директ» для тех, кто еще не сдался! Помните времена, когда телега была местом, где ты читал канал «Бывшая»? Так вот. Добро пожаловать в 2025. Теперь это рекламный рынок с миллиардами и миллионом функций. Я постоянно слышу: «Давайте бахнем в телеграм. Там же дешевле, и люди нормальные». Нет, брат. Там уже не «дешевле». Там уже «дороже, чем кажется». И «люди нормальные» уже слили ползарплаты на рекламу. Но на нашем проекте сейчас подписчик выходит за 100р +-, но секреты раскрывать не буду. ➡️Что ты должен понимать про TG Ads:

🔘Это не «просто попробуем». Это полноценный рекламный инстурмент, который требует мозгов, гипотез и тестов. 🔘CTR в телеге – не просто цифра. Это диагноз. Если у тебя 0,3% - не контент плохой, а ты. 🔘Никаких романов. Никаких «мы любим своих клиентов». Ты - не психотерапевт. Ты - спамер с совестью.

Почему все туда рванули? Потому что Facebook помер. Таргет в запретграм (официально) умер. ВКонтакте… ну ты сам знаешь, что там. А вот Телега - это как последняя чистая колонка воды в пустыне, только с мемами и ботами. Кто показывает результаты? 🔘Кто понимает свою ЦА. 🔘Кто пишут как для друзей, но бьют как по печени. 🔘Кто понимает: УТП - это не «у нас лучший продукт», а «у тебя это решит боль». 🟠Вывод: Реклама в телеге - это уже не шутка. Это арена. Ты либо заходишь туда с планом, креативом, аналитикой и трезвым взглядом… Либо ты кидаешь деньги в стикеры с котами и идёшь писать пост «почему реклама не работает». TG ads - это не серебряная пуля. Но если ты умеешь попадать - это твоя винтовка. ✅ РКН

🎪 Цирк 🎪 https://vladivostok1.ru/text/gorod/2025/05/16/75464084/

Провал года! Сегодня я хотел бы поговорить с вами о когда-то культовом месте - KU2 (Ку-Ку). В 2023 году клуб закрылся на реставрацию и обещал нам новую концепцию, но со старым шармом. По итогу - провал года! 😶Заведение попросту не выдержало элементарной конкуренции, из-за чего не пользуется популярностью от слова совсем. Массово увольняются сотрудники, никаких правильных маркетинговых решений, непонятная концепция и 0 качественных ивентов. А всё - от банального неграмотного управления руководства, которое не хочет считаться с современными реалиями и не привносит ничего нового, продолжая сильно экономить на своём заведении. Не слушает компетентных сотрудников по рекламе. Аудитория это чувствует и видит, поэтому и выбирает другие места. Требовалось попросту дать людям то, чего они хотят: понятный формат музыки, атмосферы, грамотных привозов и сервиса. На днях я просто был в шоке от того, что в пятницу, в 02:00 ночи, там было 10 человек! 10 человек на всё заведение! Карл! Какой ресторан? Какое мультисенсорное пространство? Музыка совершенно не соответствует заявленному формату заведения, а 80% танцпола занимают диваны и никому не нужный ресторан. Ещё давайте пускать для массовки всех подряд и просто убьём работу фейсконтроля.

А свежая информация в СМИ про незаконную пристройку на террасе еще больше нагнетает обстановку.

Вывод только один: если они изменят свою политику развития и начнут делать грамотные шаги - а они достаточно элементарные - может быть, вы ещё увидите от меня пост на тему, какие они красавчики. Но сейчас все мои прогнозы скатывания их вниз по лестнице - сбываются. ✅ РКН

Мемы - ради этого живёт человечество! Или, как поймать шпиониро голубио? Иногда компании и бренды задаются вопросом: «А стоит ли нам вообще шутить в интернете?»Мы же серьёзные, у нас логистика, бетон, юристы, стройка, производство и тд…»

Вопрос только в другом: ты адаптируешь мем под свою реальность или просто постишь картинку с котиком и надписью "жиза"?

🔘Ответ короткий: да, стоит! Хороший мем = это как вирус без вакцины. Может не поддаваться логике, быть дико раздражающим, но разлетаться и заражать массы со скоростью света - и ты уже в ленте у людей, о тебе говорят, пересылают, обсуждают. Недавний пример с голубио шпиониро и другими персонажами из этой серии, мем который разлетелся так сильно, что иногда это пугало! Но все кто им воспользовался от политиков до футбольной команды - получили просто мега охваты и вовлечение от медиа и интернет аудитории. Так же не стоит забывать про культовые мемы, которые живут вечно по типу "А марк был хороший", "А я думала сова.." и тд. ➡️Главное - не просто делать «мем ради мема». Адаптируй, совершенствуй делай его про свою нишу. Про боли клиентов. Про реальность, в которой живёте и вы, и они. Потому что когда юристы шутят про суды, а маркетологи про директоров-самодуров - это цепляет. Это ближе, чем навязчивый оффер или реклама в лоб. Мем - это форма эмоции. А эмоция = реакция. А реакция = запоминание. А запоминание = продажи! Если ты боишься быть смешным - ты просто не хочешь быть замеченным. И зря. ⚡️Так что выбирай: быть «приличным» и незаметным, или стать тем самым рекламщиком из Авиасейлс. ✅ РКН

Сила слов! В интернете разлетелся ролик, где известный бренд «Монохром» - просто уничтожил свою репутацию за один пост про высказывание на 9 мая. Наглядный пример бизнес-идиотизма. ✅ РКН

🎗 С Днём Победы! От самого большого города до самой маленькой деревни - этот день объединяет нас всех, как никакой другой праздник. Мы помним и чтим подвиги наших бабушек и дедушек, которые ценой своих жизней заложили фундамент не только нашей страны и нашей свободы, но и внесли огромный вклад в освобождение всего мира, победив нацизм. В наше время, когда «мировые реформаторы» пытаются переписать историю, мы должны стойко уважать и почитать свою страну, своих людей за их заслугу, силу духа и героизм! С Праздником! Здоровья и мира! ✅ РКН

Миллион или же тысяча подписчиков? Речь пойдёт о том, у кого заказывать рекламу: у канала с большой аудиторией или использовать каналы с небольшим количеством подписчиков. Чаще всего я слышу такой тезис:

Давайте возьмём какого-нибудь известного блогера, бахнем интеграцию и всё, попрёт!

Всегда скептически к такому отношусь, потому что рынок сильно изменился. Наверное, лет 10-15 назад я бы согласился и запросил бюджет на крупных инфлюенсеров, но сейчас я предпочту маленькие каналы, но в большем количестве. Давайте порассуждаем, почему так. 🟠На сегодняшний день формируется запрос на качественный и простой контент с заинтересованной аудиторией.К сожалению, большие каналы не всегда соответствуют запрашиваемым суммам. Со временем контент у них становится слабее: меньше креатива, меньше вложенных сил. Также важный момент - у таких каналов аудитория часто уже выжжена рекламой. Время от времени, имея рекламную модель бизнеса, необходимо приостанавливать рекламные публикации и обновлять аудиторию. 🟠Маленькие каналы гораздо трепетнее относятся к своему контенту и более ответственно подходят к поиску и проверке информации. Это не конвейерный формат. Авторы чаще стараются вводить что-то новое, что заинтересует подписчиков - это повышает вовлечённость. В 2025 году покупка аудитории или интеграция своих продаж у блогеров стала гораздо сложнее. Нельзя просто взять, отдать круглую сумму большому блогеру и сидеть ждать успешной интеграции - это время прошло. 😶Нужно смотреть метрики, проводить анализ канала, понимать, насколько заинтересована аудитория и выжжена ли она рекламой. ➡️Таким образом: рекламный бюджет нужно дробить. Часть идёт на маленькие каналы, часть - на тест смежной аудитории, часть - на условно крупный канал. Но помните: живая аудитория чаще всего тусуется по маленьким и ламповым каналам. Просто важно уметь их правильно отбирать. ✅ РКН

Директор - самодур Есть особая форма маркетингового ада - это когда рекламой рулит человек, который ничего в ней не понимает. Я говорю про ситуацию, когда директор начинает вносить свои желания, не понимая, что некоторые вещи вредят бизнесу. Такое происходит очень часто, приведу даже реальный пример из моей практики. В одном ресто-клубе Владивостока наша команда ставила кухню и реализовывала меню. Смотрели по ABC-тесту, какие позиции востребованы, а какие нужно убрать или заменить. Результат не устроил директора данного заведения. Он попросил оставить блюдо, которое находилось в категории «C». Мы пытались объяснить, что позиция не пользуется спросом и ломает юнит-экономику. Но аргумент босса был банален: «все мои друзья это просят». На одном из мероприятий ко мне подходит знакомая, которая не особо скрывает свою эскорт принадлежность. У нас завязался диалог, в котором она нахваливала нашу кухню, а особенно то самое блюдо из категории «C». Из диалога я понял, что она и есть один из тех самых "друзей", который «просит это блюдо».

Возникает закономерный вопрос: а чего вообще хочет директор? Он делает бизнес для получения прибыли или просто чтобы радовать своих друзей?

😶Основная проблема заключается в том, что человек нанимает компетентную команду, которая делает продукт, который должен формировать прибыль компании. А после директор, пользуясь своим положением, начинает вносить правки в места, где он не имеет компетентности, и опирается на мнение людей, которые не имеют отношения к его бизнесу. Получается, он несёт расходы, которые не окупятся - а всё из-за самодурства. ➡️Таким образом, если вы директор и наняли команду, будьте любезны прислушиваться к мнению людей с опытом. Иначе зачем тогда вы наняли маркетолога, если всё сами знаете и понимаете? Занимайтесь лучше стратегическим развитием предприятия. Второй момент - определитесь, зачем вы открываете бизнес. Если это для своих друзей и близких - тогда будьте готовы, что бизнес может быть убыточным, так как интересы корешей не всегда совпадают с интересами массового потребителя. 😶К сожалению, в рекламе не всё так просто, как может показаться. То, что работает у других, может не работать у вас. Поэтому проводится аналитика рынка и множество тестов, после которых становится немного понятнее, в каком направлении двигаться, как продавать продукт и каким должен быть конечный вид этого продукта. Слово «хочу» чаще является проблемой, нежели драйвером роста. ✅ РКН

Совсем забыл поделиться новостью! В проекте на который я работаю, мы перешагнули отметку в 300.000 подписчиков. За год удалось увеличить количество подписчиков на 68% Поэтому порадуйтесь за нас и накидайте реакций на пост👍 ✅ РКН

Мир! Труд! Май! Погода во Владивостоке не особо радует, но я желаю всем замечательно провести праздники в кругу близких и хорошо отдохнуть. ✅ РКН