Mobile 360°

Как подстраиваться под реалии мобайл-рынка? За последнее время мобильному рынку пришлось столкнуться с новыми трудностями. Одни из них — нехватка performance- инвентаря и высокая стоимость аудитории. Разбираемся, что делать и как работать с текущими проблемами, в карточках ⬆️

Как с помощью смарт-ретаргетинга увеличить количество заказов в 5 раз: кейс Go Mobile х М.Видео-Эльдорадо С 2022 года стоимость привлечения новых пользователей выросла на 40%. Рекламодателям и агентствам важно уметь работать с текущей аудиторией. Смарт-ретаргетинг — один из инструментов, который помогает возвращать пользователей эффективнее. Зачем он нужен и как работает рассказали в карточках ⬆️ Подробнее читайте в кейсе на Sostav.

Дайджест публикаций 2024 года ⚡️ Вспоминаем самые интересные события и материалы прошедшего года: Главные новости: 🟠 Итоги конференции Mobile 2024 🟠 Performance Marketing Awards: «Лучшее mobile агентство» 🟠 Digital Index: агентство №1 в сегменте «Продвижение приложений / CPI» 🟠 Стали «Золотым партнером» Transsion в России Исследования: 🟠 Исследование рынка мобильных агентств 🟠 Go Fresh — исследование рынка e-grocery 🟠 Digital Mobile Digest H1 🟠 Mobile Commerce — исследование e-com рынка Полезные материалы: 🟠 Митап «ASO 2.0» 🟠 Митап «Мобильный брендформанс» 🟠 AdIndex City Conference: как изменились подходы по работе с мобильным трафиком 🟠 IZMENI SOZNANIE: лейтмотив мобильного маркетинга 🟠 Workshop Programmatic 🟠 Mobile 2024: что происходит на мобильном рынке 🟠 Mobile 2024: как продвигать продукты с большим циклом сделки 🟠 Mobile 2024: что не так с last-touch атрибуцией 🟠 Mobile 2024: как подружить продукт и маркетинг Кейсы: 🟠 Магнит: как ASO помогает достигать перфоманс-показателей 🟠 Бургер Кинг: эволюция ретаргетинга 🟠 Лемана ПРО: как масштабировать OEM-источник на 80% 🟠 Авито: как Connected TV помог снизить CPI на 80% Мобайл-статусы: 🟠 Дмитрий Карманов: как учитывать специфику источников 🟠 Антон Блышко: ретаргетинг в мобильных приложениях 🟠 Алексей Федин и Данила Вершинин: медиаинфляция и Mini Apps 🟠 Евгения Широбокова: как меняется маркетинг после перехода с российского рынка на международный 🟠 Дарья Горелова и Иван Тихомиров: итоги 2024 года А также авторские посты от наших экспертов по хэштегу #экспертMobile360

Главные итоги 2024 В последний день уходящего года публикуем запись эфира с Client Service Director Go Mobile Дашей Гореловой и Account Director Go Mobile Ваней Тихомировым. Смотрите видео с итогами года, чтобы узнать: 🟠 как изменился подход к оценке качества трафика; 🟠 что нового в требованиях клиентов к агентствам; 🟠 ключевые тренды в мобайле в 2025 году; 🟠 как изменится медиасплит; 🟠 главные факапы и достижения Go Mobile 2024. Полная запись эфира на YouTube и VK Видео бонус: новогоднее поздравление от Даши и Вани в прикрепленном видео ⬆️

Как различаются медиасплиты в России и в других странах? 💬 Готова запись мобайл-статуса с Евгенией Широбоковой, CMO Larixon Classifieds. В прямом эфире она поделилась своим опытом работы в крупных российских компаниях и историей перехода на международный рынок. Вместе с Account Director Go Mobile Ильей Фомичевым они обсудили сложности и страхи на пути Евгении, особенности продуктов и подходов в разных странах, тренды и планы по развитию бизнеса. 🟠 Смотрите на YouTube и VK Видео До встречи на мобайл-статусах в следующем году!

Встречаемся в прямом эфире, чтобы обсудить итоги года, через 45 минут ❗️ Задавайте свои вопросы для Даши Гореловой и Вани Тихомирова в комментариях ⬇️

Подводим итоги года в прямом эфире ❗️ Уже завтра мы проведем заключительный мобайл-статус в этом году. В прямом эфире Даша Горелова, Client Service Director Go Mobile, вместе с модератором встречи Ваней Тихомировым, Account Director Go Mobile, обсудят, чем запомнился 2024 для мобайла и диджитал-рынка: 🟠 как изменились подход к оценке качества и требования клиентов к агентствам; 🟠 какими были тренды в этом году, и что останется с нами в 2025; 🟠 какие изменения серьезно повлияли на мобильный рынок; 🟠 чего удалось достичь, какие планы на следующий год и другое. Эфир пройдет завтра 📆 25 декабря в 16:00 🚀 тема — Итоги 2024: каким был год для мобайла и диджитала Добавляйте гугл-календарь мобайл-статусов, чтобы заранее планировать свой график в следующем году ❤️

Медиаинфляция и Mini Apps: фоллоу-ап мобайл-статуса Делимся главными итогами прямого эфира с Magnetto.pro: 🟠 В 2025 году инвестиции в маркетинг вырастут примерно на 10–25%, что во многом будет обусловлено медиаинфляцией. При этом рекламодатели получат меньший объем рекламных размещений с теми же затратами на них. 🟠 Частота использования мобильных устройств в России продолжает расти — по сравнению с 2023 годом, время, проведенное пользователями в мобильном интернете, увеличилось на 4%. 🟠 Приложения — самый популярный способ покупки, более 60% онлайн-покупок совершается с мобильных устройств. 🟠 Наименьшая медиаинфляция ожидается в mobile app performance. Основная причина — диверсифицированный медиасплит. 🟠 На 2024 год ежемесячная аудитория Telegram в мире составляет 950 млн, а в России — 86,78 млн 🟠 Ежедневно Telegram используют 63% россиян, проводя в соцсети более 120 минут. Telegram Mini Apps используют 500 млн пользователей. 🟠 66,9% респондентов используют Telegram для продвижения, а 54,5% используют продвижение в Telegram Ads. Среди них — более трети компаний с оборотом 500 млн – 1 млрд рублей. ➡️ Больше тезисов по итогам мобайл-статуса читайте в Telegram-канале Magnetto.pro.

Встречаемся в прямом эфире через 45 минут 📱 В теплой дружеской атмосфере обсудим профессиональный переход с российского рекламного рынка на международный на личном опыте спикера Евгении Широбоковой, CMO Larixon Classifieds, ex Леруа Мерлен, Яндекс. Задавайте свои вопросы в комментариях ⬇️

Go Mobile стали «Золотым партнером» Transsion в России 🤩 С новым статусом мы можем предоставлять рекламодателям размещение на уникальном инвентаре платформы в больших объёмах. Ранее это было невозможно на российском рынке. Владимир Волков, Head of Partnership Go Mobile, поделился подробностями с Sostav:

On-device и OEM каналы отлично показывают себя в решении широкого спектра задач, особенно для клиентов с таргетом на привлечение новых пользователей, в так называемых UA-кампаниях. С начала 2024 года мы уже успели поработать с Transsion через наш международный филиал. Теперь пришло время укрепить партнерство в Восточной Европе, получив здесь статус “Золотого партнера”. Это позволит обогатить наш комплексный подход по эффективной работе с OEM каналами, предоставить больше вариативности клиентам и эффективно развивать бизнес Transsion в России и СНГ. В следующем году как селлер мы хотим сделать акцент не только на перформанс-размещениях, но и на продаже медийной рекламы. Это будут новые для рынка one-device форматы, проводимые по частным сделкам.

Кейс Go Mobile × Hybe: как Connected TV помог снизить CPI на 80% для Авито 🔥 Дефицит перформанс-инвентаря на рынке стал причиной поиска новых способов масштабирования и достижения перформанс-результатов, в том числе, с помощью медийных инструментов. Один из них — CTV. Рекламная кампания CTV для Авито стала первым опытом работы с инструментом как для Hybe, так и для Go Mobile. По результатам тестов CTV оказался эффективным для брендинговых и перфоманс-задач. 📌 Главные тезисы нашего кейса читайте в карточках, а подробный материал — на Sostav.

Как меняется маркетинг после перехода с российского рынка на международный? На четвертом мобайл-статусе рассмотрим новую для наших эфиров тему — переход на международный рынок. Вместе с Евгенией Широбоковой, CMO Larixon Classifieds, ex Леруа Мерлен, Яндекс обсудим: 🟠 как после перехода меняется взгляд на каналы продвижения; 🟠 как на работе отражается разница менталитетов и культур; 🟠 на какие источники и платформы делается упор в медиасплите; 🟠 какие тренды в продвижении актуальны на международном рынке и другое. Эфир пройдет уже в эту пятницу 📆 20 декабря в 16:00 🚀 тема: Как меняется маркетинг после перехода с российского рынка на международный? Модератор встречи — Илья Фомичев, Account Director Go Mobile Добавляйте гугл-календарь мобайл-статусов, чтобы заранее планировать свой график ❤️

Что ждет мобайл в 2025 году? 💬 Опубликовали запись третьего мобайл-статуса. В прямом эфире Buying Team Lead Go Mobile Данила Вершинин и исполнительный директор Magnetto.pro Алексей Федин обсудили медиаинфляцию и Mini Apps. 🟠 Смотрите на YouTube и VK Видео До встречи в прямом эфире на следующих статусах!

Встречаемся в прямом эфире на тему «Медиаинфляция и Mini Apps» через 45 минут ❗️ Задавайте свои вопросы спикерам в комментариях ⬇️

Медиаинфляция и Mini Apps: каких изменений ждать мобайлу в 2025 году? Мы наконец анонсируем новую открытую планерку по мобильному маркетингу! Очередной мобайл-статус пройдет вместе с агентством Magnetto.pro. В прямом эфире встретятся Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, и Данила Вершинин, Buying Team Lead Go Mobile 📆 16 декабря в 17:00 💬 тема: Медиаинфляция и Mini Apps Включайте уведомления о трансляциях, чтобы не пропустить встречу! А для удобного планирования рабочего графика, добавляйте себе гугл-календарь с забронированным слотом на время эфира ❤️

3 главные ошибки медиабайера. Часть 3 #экспертMobile360 Привет! «Человек, который совершил ошибку и не исправил её — совершил ещё одну ошибку», — сказал Конфуций, а мы говорим ему: «Так почитайте посты в Mobile 360° и не ошибайтесь больше». Как вы поняли — это учение финальный пост из серии про 3 главные ошибки медиабайера от философа Леры Аржиловской. Разминайте пальцы, а то комментарии остыли! Ошибка №3: хаотичный креативный продакшн. Если вы не знаете, как разговорить медиабайера на тусовке — спросите у него, что он думает о проблемах креативного продакшна в UA. Разойдетесь вы или врагами или лучшими друзьями. В этой теме есть несколько значимых подтем, которые мы затронем, но сохраним повествование на уровне общего баингового скиллсета. Что нужно медиабайеру от креатива? Чтобы креатив: 🟠 привлекал целевую аудиторию, 🟠 был дешевым, 🟠 был масштабируемым, 🟠 был мультипликативным. Чтобы дать креативам возможность стать таковыми (а случится это не более, чем с 10% всех креативов — уже можно посчитать, сколько попыток потребуется), нужно порешать цикл проблем в процессах продакшна: процессы между продуктом и креативами, между креативами и закупкой, между закупкой и продуктом и так по кругу. Хаос начинается там, где нет этих процессов. Причин его возникновения может быть множество: 🟠 Тактика – не умеем приоритизировать подходы и ставим вообще не те задачи перед продакшном, – повторяемся — не производим новые идеи и копируем имеющиеся концепции. 🟠 Исследование – неправильно тестируем и анализируем, – забиваем на обратную связь коллегам из продакшна о результатах тестов, – не ресерчим, как продвигаются другие на рынке. 🟠 Стратегия – сидим на одной рабочей концепции и становимся заложниками собственного роста, – не знаем, как двигаться дальше и продолжаем делать привычные подходы. 🟠 Мотивация – не видим ценность ➡️ не умеем в целеполагание (жду Ваню Тихомирова с его советами в комментариях 😉), – просто боимся облажаться. Результатами этого хаоса становятся долгий и дорогостоящий поиск работающих связок, ошибочное отключение перспективных источников, кризис продакшна, демотивация команд. Постоянный рост и улучшение перформанса напрямую зависят от выстроенных процессов продакшна креативов. Вот мой список 🚩🚩Red Flags 🚩🚩 в продакшне: 🟠 одноразовые тесты (что-то запустили, что-то оценили, не сработало — отрубаем. А точно ли не сработало глобально, а не локально?), 🟠 делаем выводы по 1-2 метрикам (а может еще и искаженно анализируем статистику через заданные параметры атрибуции. Помните про эту ловушку?), 🟠 ждем выгорания подходов и не генерируем новые (они точно выгорят, это вопрос времени. Можем ли мы позволить себе терять его на ожидание?), 🟠 нет ревью старых креативов (что выгорело, то мертво нужно отложить и перетестировать позже), 🟠 не анализируем сюжетную арку (hook, оффер, CTA, пэкшот) в разных комбинациях и общий визуал (мокап, блогер, анимация и т.д.). Есть очевидные способы решить проблемы креативного продакшна: пройтись по процессам в командах, сделать ревью и пересмотреть их. А еще можно обратить внимание на неочевидный способ — подумать, какие когнитивные искажения вмешиваются в эти процессы и поискать их в своих действиях. Стремитесь к развитию дивергентного мышления и не бойтесь ошибаться! Ну что, сколько пальцев загнули в этой серии постов? Как обычно напоминаю: у нас открыты вакансии в отдел медиабаинга. Мы работаем над крутыми проектами, строим сильные команды и постоянно учимся и обучаем. Присылайте свои резюме в наш бот 🚀 Лера Аржиловская, Head of Mobile Performance Buying

3 главные ошибки медиабайера. Часть 3 #экспертMobile360 Привет! «Человек, который совершил ошибку и не исправил её — совершил ещё одну ошибку», — сказал Конфуций, а мы говорим ему: «Так почитайте посты в Mobile 360° и не ошибайтесь больше». Как вы поняли — это учение финальный пост из серии про 3 главные ошибки медиабайера от философа Леры Аржиловской. Разминайте пальцы, а то комментарии остыли! Ошибка №3: хаотичный креативный продакшн. Если вы не знаете, как разговорить медиабайера на тусовке — спросите у него, что он думает о проблемах креативного продакшна в UA. Разойдетесь вы или врагами или лучшими друзьями. В этой теме есть несколько значимых подтем, которые мы затронем, но сохраним повествование на уровне общего баингового скиллсета. Что нужно медиабайеру от креатива? Чтобы креатив: 🟠 привлекал целевую аудиторию, 🟠 был дешевым, 🟠 был масштабируемым, 🟠 был воспроизводимым дальше. Чтобы дать креативам возможность стать таковыми (а случится это не более, чем с 10% всех креативов — уже можно посчитать, сколько попыток потребуется), нужно порешать цикл проблем в процессах продакшна: процессы между продуктом и креативами, между креативами и закупкой, между закупкой и продуктом и так по кругу. Хаос начинается там, где нет этих процессов, или они выстроены неверно и поддерживаются в таком состоянии. Причин его возникновения может быть множество: 🟠 Тактика – не умеем приоритизировать подходы и ставим вообще не те задачи перед продакшном, – повторяемся — не производим новые идеи и копируем имеющиеся концепции. 🟠 Исследование – неправильно тестируем и анализируем, – забиваем на обратную связь коллегам из продакшна о результатах тестов, – не ресерчим, как продвигаются другие на рынке. 🟠 Стратегия – сидим на одной рабочей концепции и становимся заложниками собственного роста, – не знаем, как двигаться дальше и продолжаем делать привычные подходы. 🟠 Мотивация – не видим ценность ➡️ не умеем в целеполагание (жду Ваню Тихомирова с его советами в комментариях 😉), – просто боимся облажаться. Результатами этого хаоса становятся долгий и дорогостоящий поиск работающих связок, ошибочное отключение перспективных источников, кризис продакшна, демотивация команд. Постоянный рост и улучшение перформанса напрямую зависят от выстроенных процессов продакшна креативов. Вот мой список 🚩🚩Red Flags 🚩🚩 в продакшне: 🟠 одноразовые тесты (что-то запустили, что-то оценили, не сработало — отрубаем. А точно ли не сработало глобально, а не локально?), 🟠 делаем выводы по 1-2 метрикам (а может еще и искаженно анализируем статистику через заданные параметры атрибуции. Помните про эту ловушку?), 🟠 ждем выгорания подходов и не генерируем новые (они точно выгорят, это вопрос времени. Можем ли мы позволить себе терять его на ожидание?), 🟠 нет ревью старых креативов (что выгорело, то мертво нужно отложить и перетестировать позже), 🟠 не анализируем сюжетную арку (hook, оффер, CTA, пэкшот) в разных комбинациях и общий визуал (мокап, блогер, анимация и т.д.). Есть очевидные способы решить проблемы креативного продакшна: пройтись по процессам в командах, сделать ревью и пересмотреть их. А еще можно обратить внимание на неочевидный способ — подумать, какие когнитивные искажения вмешиваются в эти процессы и поискать их в своих действиях. Стремитесь к развитию дивергентного мышления и не бойтесь ошибаться! Ну что, сколько пальцев загнули в этой серии постов? Как обычно напоминаю: у нас открыты вакансии в отдел медиабаинга. Мы работаем над крутыми проектами, строим сильные команды и постоянно учимся и обучаем. Присылайте свои резюме в наш бот 🚀 Лера Аржиловская, Head of Mobile Performance Buying