Ассоциация маркетологов агроотрасли

Иногда за дипломной работой стоит не просто учебный проект, а вполне реальный вклад в индустрию 😎

Студентка Тимирязевской академии Дарья Москальцова, дипломница Натальи Басан, представила работу о роли упаковки в продвижении продукта. Дарья — автор 130 упаковок продуктов холдинга «Белая Дача». В своей финальной презентации она показала, как упаковка влияет на восприятие продукта, скорость выбора и итоговое решение покупателя. Даша проанализировала визуальные тренды, изучила культурные и ремесленные особенности нашей страны, удачно интегрировав их в проект. А бренд Московия — ее авторская работа.

⚡️ И это не просто красивая картинка — после редизайна продажи выросли на 77%. Конечно, нельзя судить однофакторно, такой результат всегда складывается из целого пакета маркетинговых активностей, но упаковка здесь — важная часть. Особенно если помнить, что покупатель часто принимает решение у полки буквально за 3 секунды. Отдельная благодарность Дарье за сильную защиту, Наталье Басан — за сопровождение дипломной работы, а компаниям, которые включаются в образовательные проекты, — за возможность студентам работать с реальными задачами отрасли. Мы всегда рады вашему включению в академические задачи.

Опрос показал, что вам интересно посмотреть работы наших студентов. Итак, знакомьтесь с первым — проект, который реализовал Евгений Числов и в котором непосредственную роль сыграли участники АМА! 💬 В рамках исследовательского проекта студент провел работу для Ассоциации маркетологов агроотрасли. Работа включала диагностику текущего состояния сообщества, сбор и анализ показателей, формирование гипотез для CustDev, проведение глубинных интервью с представителями целевой аудитории (то есть с некоторыми из вас), анализ пользовательских инсайтов, выявление проблемных точек и подготовку плана дальнейшего развития. Исследование показало, что вам важна не только практическая польза — инструменты, кейсы, разборы и решения, которые помогают оптимизировать или наладить работу, но еще аналитика и общий нетворкинг. Мы последуем рекомендациям Евгения и с учетом подтвержденных гипотез внесем изменения в нашу стратегию. Ждите аносов 🙂 А еще от души благодарим тех 10 активных участников АМА, которые уделили время нашему исследователю и исследованию. В этом видео Евгений благодарит вас лично!

🩷А мы лично просим вас поделиться в комментариях, что бы вы хотели увидеть в канале и сообществе, чего вам не хватает, или чем вы готовы поделиться с нашим теплым профессиональным кругом!

Огромная благодарность участникам АМА, поддерживающим работу с молодежью и включающимся в процесс по полной:

🟢Елене Юдиной, руководителю отдела маркетинга «Пегас-Агро» 🟢Евгении Никулиной, ведущему менеджеру контент-стратегии ГК «МЕГАМИКС»

Они приняли наших студентов на стажировку, делились опытом, помогали погружаться в реальные задачи агробизнеса и увидеть отрасль изнутри. Для ребят это была профессиональная проба — с живыми проектами, коммуникациями, дедлайнами и всеми теми прекрасными вещами, из которых потом внезапно вырастает уверенность в профессии. Студенты прорабатывали свои проекты, подготовили и защитили блестящие дипломы. Очень ценно, что в нашей ассоциации есть компании, готовые открывать двери для молодых специалистов. Именно так и появляется связь между образованием и реальной отраслью, что позволяет выращивать профессиональные кадры.

Рынок агро последние годы проходит серьезную трансформацию, как отмечал Александр Алтынов, председатель правления АСХОД:

Несмотря на программы импортозамещения, аграрии сталкиваются с частыми поломками, дефицитом на местах и длительным ожиданием запчастей в сезон полевых работ. Это создает технологический разрыв, который напрямую бьет по эффективности агробизнеса.

В этом контексте для отметки лучших практик на первый план выходит дилерская работа. В связи с этим три года назад была создана премия «АгроДилер Года», которая отмечает компании, задающие стандарты отрасли. Премия оценивает не только коммерческие показатели. В центре внимания — сервис, маркетинг, работа с персоналом, внедрение технологий, цифровизация бизнес-процессов, лизинговые инструменты и другие направления, от которых напрямую зависит качество работы дилера и уровень поддержки аграриев. Особую значимость проекту придаёт экспертный совет. В этом году в него входит главный редактор журнала «Агроинвестор» Инна Ганенко совместно с представителями ведомств: Минпромторга России, Государственной Думы РФ, Агропромцифры, Росагролизинга и отраслевых ассоциаций. Проект поддерживают: «Авито Спецтехника», «Пегас-Агро», бренд «Таврус», ТД «Русторг» (МАХАМ), Verum Agro. Сбор заявок до 29 июня. Подать заявки могут дилеры сельскохозяйственной техники со всей России, а также отраслевые медиа. Подробная информация о номинациях и подаче заявок — на сайте премии «АгроДилер Года». Также рекомендуем телеграм-канал «АгроДилер Года».

В этом году мы снова работали со студентами РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева, и хотим отдельно рассказать об этом направлении.

Работа с молодежью и образовательными учреждениями стала важной частью деятельности АМА. С 2024 года мы — Елена Швецова и Наталья Басан — преподаем на кафедре связей с общественностью. Среди ключевых дисциплин — брендинг, PR и антикризисные коммуникации. То есть, те самые направления, без которых современный агробизнес не может развиваться полноценно.

В 2025 и 2026 году с утверждения Минсельхоза РФ мы вошли в государственную экзаменационную комиссию РГАУ-МСХА как практики и председательствовали в ней. Также мы работаем со студентами над дипломными проектами и помогаем ребятам проходить стажировки у коллег из АМА — в крупных предприятиях АПК. Мы убеждены, что современному агропромышленному комплексу нужны талантливые молодые специалисты, свежий взгляд и новые компетенции. А еще важно, чтобы у студентов была возможность увидеть, что агро — это не только поле и производство, но и бренды, коммуникации, технологии, аналитика, стратегии и большие профессиональные перспективы. Поэтому начинаем отдельную сюжетную арку про студентов, дипломы и интереснейшие проекты, которые двигают рынок. Будет увлекательно!

⬆️Интересный пример ситуативного маркетинга опубликовали наши коллеги. Если раньше маркетинг в агросекторе (да и не только) строился вокруг планирования, то сегодня все большее значение приобретают гибкость и скорость реакции — изменение цен, погодные условия, новые меры поддержки, тренды потребления и информационная повестка могут создавать возможности, которыми важно пользоваться в моменте.

⚽️ Кто сказал, что салат-латук не должен готовиться к чемпионату мира по футболу? В рамках подготовки к чемпионату мира по футболу британский ритейлер Tesco обновил дизайн популярного салата. Зеленая продукция, упакованная в футбольном стиле, уже появилась на полках сети магазинов ритейлера. «Это простая идея и отличный способ показать семьям и детям, что здоровый образ жизни может быть актуальным, сезонным и увлекательным. Кто сказал, что салат-латук должен быть скучным?» – спрашивает Сэйди Калверт, менеджер по закупкам Tesco. Фото: Сэйди Калверт

Вышло интересное международное исследование Consumer Tech & Digital Platforms 2026, посвящённое главным маркетинговым трендам ближайших лет.

Хотя обзор сфокусирован на цифровых платформах и технологических компаниях, многие выводы напрямую применимы и к аграрной отрасли.

Что особенно привлекло наше внимание. 🟢 Creator-led distribution. Эксперты и создатели контента становятся одновременно клиентами и маркетинговыми каналами. 🟢 Product-led growth. Бесплатные версии продуктов и сервисов помогают формировать органический спрос и вовлекать новых пользователей. 🟢 Community amplification. Профессиональные сообщества превращаются в полноценный маркетинговый инструмент. Что ещё важно: ⚫️ Платный поиск остаётся самым надёжным инструментом для работы со сформированным спросом, но его стоимость продолжает расти. ⚫️ SEO сохраняет один из самых высоких долгосрочных ROI, хотя развитие AI-обзоров уже влияет на кликабельность поисковой выдачи. ⚫️Email остаётся одним из лучших каналов удержания аудитории. Если посмотреть на агро, то многие компании до сих пор воспринимают маркетинг как набор инструментов продвижения. Однако исследование показывает, что всё большую ценность получают не каналы коммуникации сами по себе, а инфраструктура доверия вокруг бренда.

Китайские выставки устроены совсем не так, как мы привыкли, — об этом рассказывает Елена Швецова. (управляющий партнер агентства AGB, сооснователь Ассоциации маркетологов агроотрасли и премии «Агродилер года»)

«Возьмём, например, выставки вроде Canton Fair, на которой я недавно была. Как это происходит у нас? Подготовили стенд, поработали пару дней, свернулись и уехали. А у китайцев всё иначе. Их стенд на выставке превращается в медиастудию, работающую все время. Стоит человек, и он не просто рассказывает про продукт, а ведёт прямой эфир — показывает товары, отвечает на вопросы зрителей, тут же продаёт. Как мини-магазин в реальном времени. Причём камер может быть несколько, эфиры идут на разных площадках, а команда моментально реагирует на комментарии. В итоге получается не классическая выставка, а бесконечный поток контента и продаж».

И что самое интересное — для них это уже норма, а не эксперимент. Блогеры, стримы, прямые включения из автосалонов, коллаборации в лайве —это базовые инструменты. Как вы думаете, мы рано или поздно тоже придём к тому, что бренд будет не рассказывать о себе после события в формате пост-релизов, а жить внутри события — здесь, сейчас и на виду у всех?

Джереми Кларксон запустил платформу Only Farmers. Шутки шутками, а идея у старика вполне рабочая. Под видом фермерского приложения для туристов он, по сути, запускает агротуристический маркетплейс — проживание на фермах, мастер-классы, знакомство с животными и сельским бытом. И для фермеров это не просто развлечение для гостей, а реальный источник дохода. Для России такой формат тоже мог бы быть полезен. И не только как дополнительная монетизация. Через агротуризм можно привлекать людей в отрасль, закрывать кадровый дефицит и нехватку рабочих рук. Кто-то приезжает на выходные, а кто-то впервые вообще понимает, как устроено сельское хозяйство. Тот же Олег Сирота на одном из своих выступлений упомянул, что его ферма отчасти развивается именно за счет туризма. Так что агротуризм не только про козочку погладить и уехать, а такая вот суровая романтика земли.

Желаем вам прекрасных долгих летних выходных 💚

Госдума приняла поправки в КоАП, вводящие штрафы за нарушения требований к авторизации пользователей и рекомендательным технологиям на сайтах.

Это актуально прежде всего для корпоративных сайтов, личных кабинетов клиентов, дилерских платформ, маркетплейсов и сервисов поддержки.

Что важно проверить: 🟢если на сайте есть регистрация или личный кабинет, авторизация должна соответствовать требованиям законодательства; 🟢если используются рекомендации товаров, контента или услуг, необходимо уведомлять об этом пользователей и публиковать порядок работы таких алгоритмов. Штрафы для компаний могут достигать 700 тыс. рублей, а за повторные нарушения предусмотрены более серьёзные санкции. Хороший момент провести юридический аудит (от греха подальше) 🦎🦎

В начале года мы обсуждали главные тренды маркетинга. Тогда ИИ уверенно занял первое место практически во всех прогнозах. Но за последние месяцы возник другой вопрос, а какие тренды появляются уже внутри самого использования ИИ?

Мы начинаем наблюдать не просто использование инструмента, а формирование новой эстетики, нового способа мышления и нового визуального языка. Вместо лаконичности и аскезы появляются сложность, избыточность, многослойность, странные сочетания эпох, текстур и смыслов. Алгоритмы помогают создавать такие визуальные миры быстрее, чем когда-либо прежде.

📎 И интересный трендбук от Студии Чижова, рекомендуем изучить: ссылка

Если вы представитель СМИ или дилеров сельхозтехники, то эта информация для вас! Срок подачи заявок на премию «АгроДилер года» продлен до 29 июня. Оргкомитет поясняет:

В этом году во многих регионах была нестабильная посевная, а затем ряд ключевых выставочных событий. Поэтому по просьбам участников мы продляем срок подачи заявок.

Напоминаем, что: 🟢участие в премии бесплатное 🟢подать заявки можно в нескольких номинациях 🟢в одну номинацию можно подать несколько заявок 🟢требования к заявителю указаны на странице каждой отдельной номинации — на сайте премии Для оперативной связи с организаторами: Телефон: +7 (910) 423 33 20 Почта: info@agdealeraward.ru

Надеюсь, не потеряли нас. На этой неделе мы работали в государственной экзаменационной комиссии в МСХА имени К.А. Тимирязева.

Государственные экзаменационные комиссии аграрных вузов утверждаются Министерством сельского хозяйства Российской Федерации, и для нас большая ответственность второй год подряд возглавлять работу комиссии по направлению подготовки маркетологов. Здесь важно не только профильное образование и преподавание, но и многолетний опыт работы в агро.

Интересное наблюдение этого года — среди студентов-маркетологов заметно выросло количество юношей. Ещё несколько лет назад маркетинг воспринимался многими как преимущественно женская специальность, однако сегодня всё больше молодых людей выбирают это направление и связывают свою карьеру с развитием брендов, аналитикой, коммуникациями и цифровыми технологиями. А вообще, рады видеть высокий уровень подготовки студентов и искреннюю заинтересованность в профессии. Уверены, что многие из сегодняшних выпускников уже в ближайшие годы будут формировать будущее агробизнеса и аграрных коммуникаций.